何彩霞

“渝新歐”又稱中歐班列，是指按照固定班次、線路和全程運(yùn)行時(shí)刻開行，在中國和歐洲以及“一帶一路”沿線各國之間運(yùn)行?！坝逍職W”是中歐班列的“先行者”，最初是因物流需求開辟的“筆電”產(chǎn)品專列，后發(fā)展成為重慶對(duì)外開放的重要抓手。“渝新歐”于2011年建成并開出了第一趟班車，后因?yàn)楣步ā耙粠б宦贰钡耐七M(jìn)，各方市場需求增大，中歐班列于2014年創(chuàng)新開通了公共班列［1］。

文章所定義的國家形象主要是從媒體報(bào)道角度入手，根據(jù)國家形象的構(gòu)成要素，以中新網(wǎng)“渝新歐”報(bào)道為例，詳細(xì)分析出中新網(wǎng)新聞報(bào)道中所呈現(xiàn)的國家形象。

因此本文主要根據(jù)議程設(shè)置理論以及國家形象構(gòu)建要素，從報(bào)道版面、報(bào)道議題、報(bào)道數(shù)量去分析中新網(wǎng)對(duì)“渝新歐”的報(bào)道，得出新聞報(bào)道構(gòu)建中國國家形象的優(yōu)缺點(diǎn)，從而提出相應(yīng)建議，更好地構(gòu)建中國國家形象。

一、中新網(wǎng)“渝新歐”報(bào)道的特點(diǎn)分析

在中新網(wǎng)中搜索“渝新歐”關(guān)鍵詞，在2010年-2021年共有1061條有關(guān)“渝新歐”的新聞。因此，以中新網(wǎng)“渝新歐”的新聞報(bào)道為研究樣本分析新聞報(bào)道對(duì)國家形象的構(gòu)建，具有足夠的數(shù)據(jù)支撐。

在《中國國家形象全球調(diào)查報(bào)告2019》中提到，中國2019年的整體形象好感度為6.3分（總分10分）。其中，文化、科技、經(jīng)濟(jì)這三個(gè)方面受海外采訪者認(rèn)可度最高，分別為57%、66%、63%。此外，超過七成的受訪者認(rèn)為本國與中國的外交關(guān)系很重要。這份調(diào)查報(bào)告在全球22個(gè)國家之間展開，受訪者高達(dá)1.1萬人［2］。由此可見，中國的國家形象對(duì)外展示呈多元化特點(diǎn)，但同時(shí)也面臨很多挑戰(zhàn)。

（一）報(bào)道版面，圖文并茂

中新網(wǎng)設(shè)有國際頻道、國內(nèi)新聞、財(cái)經(jīng)頻道等26個(gè)欄目，在對(duì)1061條新聞進(jìn)行篩選后，發(fā)布在“財(cái)經(jīng)頻道”欄目的有440條，占51%；發(fā)布在“國內(nèi)新聞”欄目的有245條，占28%；發(fā)布在“國際頻道”欄目的有19條，占2%；發(fā)布在“地方新聞”欄目的有100條，占12%；發(fā)布在“社會(huì)新聞”欄目的有58條，占7%；其他欄目發(fā)布的新聞數(shù)量偏少，忽略不計(jì)。此外，在這1061條新聞中每一條新聞都采用了圖片和文字的結(jié)合，在進(jìn)行文字性解釋的同時(shí)配上相應(yīng)的圖片，更加吸引讀者的注意力。

（二）報(bào)道議題，緊跟時(shí)事

篩選后，中新網(wǎng)對(duì)“渝新歐”報(bào)道關(guān)于“社會(huì)生活”的議題數(shù)量最多，共有209條，占44%；其次是“國際貿(mào)易”，共有126條，占27%；再次是“外交關(guān)系”，共有83條，占18%；最后是“文化交流”，有54條，占11%。

分析報(bào)道議題的設(shè)置，能夠看出當(dāng)前的時(shí)事熱點(diǎn)的走向。例如，在2021年的二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第十六次峰會(huì)第一階段，新聞報(bào)道的議題偏向“國際貿(mào)易”，報(bào)道議題的新聞數(shù)量也緊跟時(shí)事隨之增加。而在對(duì)其進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，也會(huì)相應(yīng)地構(gòu)建出中國國家形象。

（三）報(bào)道數(shù)量，增強(qiáng)關(guān)注

媒體對(duì)一個(gè)新聞事件的報(bào)道數(shù)量多少，直接體現(xiàn)該事件在當(dāng)時(shí)的影響力。通過媒體的報(bào)道，受眾能夠更加積極地參與進(jìn)去［3］。因此通過報(bào)道數(shù)量的增加來吸引受眾關(guān)注該議題也是構(gòu)建國家形象的一種方式。由2011年-2020年中新網(wǎng)對(duì)“渝新歐”的報(bào)道可知（見圖1），在2011年-2014年之間，該類報(bào)道是逐年增加的，尤其是2013年習(xí)近平主席提出“一帶一路”的倡議以來，中新網(wǎng)對(duì)“渝新歐”的報(bào)道飛速增長，到2014年直接達(dá)到這10年來的最高值。2010年是“渝新歐” 的提出之年，2011是它的開通之年，但是在當(dāng)時(shí)所受的關(guān)注并不多，2013年“一帶一路”倡議的提出，市場變得更加開放，往來合作伙伴的增多，“渝新歐”也隨之備受關(guān)注，媒體對(duì)其報(bào)道數(shù)量也在逐年的增多。

圖1 2011年-2020年中新網(wǎng)“渝新歐”年報(bào)道量

二、中新網(wǎng)“渝新歐”報(bào)道中的中國形象

國家形象的塑造一般有“自塑”和“他塑”這兩種方法。本文主要研究是國家形象的“自塑”。在對(duì)中新網(wǎng)“渝新歐”新聞報(bào)道進(jìn)行篩選后，發(fā)現(xiàn)“渝新歐”有關(guān)經(jīng)濟(jì)的新聞共有748條，有關(guān)政治的有97條，有關(guān)文化的有238條，有關(guān)外交的新聞?dòng)?6條。這四個(gè)方面是在“渝新歐”新聞報(bào)道中占較大篇幅的，因此，本文主要從這四個(gè)方面對(duì)中國國家形象構(gòu)建進(jìn)行分析。

（一）經(jīng)濟(jì)方面，互惠互利

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，中國在2010年成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，在新冠肺炎疫情期間，中國經(jīng)濟(jì)扛住壓力測(cè)試， 成為疫情發(fā)生以來第一個(gè)恢復(fù)增長的主要經(jīng)濟(jì)體。由此可見，中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展的實(shí)力雄厚。

由前文可知，對(duì)中新網(wǎng)“渝新歐”報(bào)道的版面、議題、數(shù)量這三個(gè)方面進(jìn)行分析得出，關(guān)于經(jīng)濟(jì)的報(bào)道主題是最多的，在顯現(xiàn)出中國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力的同時(shí)，也在努力構(gòu)建互惠互利的國家形象。在“渝新歐”班列正式開行之后，與俄羅斯、德國、法國等多個(gè)國家的貿(mào)易往來變得更加頻繁。從中新網(wǎng)對(duì)“渝新歐”報(bào)道來看，報(bào)道的內(nèi)容主要集中在“渝新歐”的戰(zhàn)略意義。中國始終秉持“和平合作、開放包容、互為互鑒、互利共贏”的絲路精神，只有共贏，才能走的長遠(yuǎn)。

（二）政治方面，和平發(fā)展

面對(duì)“一帶一路”的倡議，有的西方國家抱著質(zhì)疑的態(tài)度，甚至有“中國版馬歇爾計(jì)劃”等不當(dāng)言論出現(xiàn)。面對(duì)這些質(zhì)疑的聲音，中國的媒體也在不斷地調(diào)整報(bào)道議題，強(qiáng)調(diào)“一帶一路”與歷史上的馬歇爾計(jì)劃存在本質(zhì)區(qū)別，以消除大眾疑慮。官方和專家學(xué)者的積極回應(yīng)、分析具有權(quán)威性，也打破了個(gè)別國家以及外媒強(qiáng)調(diào)的“中國版馬歇爾計(jì)劃”“中國稱霸”等言論，展示了中國堅(jiān)持走和平發(fā)展道路決心。例如中新網(wǎng)“國際新聞”欄目在報(bào)道“渝新歐”新聞，表示“渝新歐”并不是中國利益的獨(dú)享戰(zhàn)略，而是一條國際大通道。

因此，在塑造中國政治方面的國家形象時(shí)，除了國家本身要宣傳良好的形象外，還要傾聽他國的聲音。例如“渝新歐”的建立，中國獲得了利益，但是也要滿足周邊國家的需求，只有互利合作，才會(huì)有更大收益。

（三）文化方面，傳承創(chuàng)新

不同國家有著不同的文化，因文化的差異導(dǎo)致的沖突事件比比皆是。因此一國要在他國樹立良好的形象，除了對(duì)外宣傳外，還要做文化“本土化”。在保留自己特色的同時(shí)用他國能理解的語言去塑造本國的國家形象，這樣的塑造才不會(huì)太過生硬，也容易讓不同文化的國家接受本國觀點(diǎn)。

在中新網(wǎng)“渝新歐”的報(bào)道中，涉及文化的新聞?dòng)?38條，例如“在我的城市遇見漢字”，這條新聞就是用一個(gè)短視頻的征集活動(dòng)作為基礎(chǔ)，以參與活動(dòng)的外國人的口吻去講述在自己的國家遇到漢字，也側(cè)面展示出了“渝新歐”所帶來的變化。

（四）外交方面，合作共贏

外交，是指一個(gè)國家和平對(duì)外行使主權(quán)、對(duì)外交往和國際關(guān)系方面進(jìn)行的各種活動(dòng)［4］。如今是全球化的時(shí)代，沒有一個(gè)國家可以獨(dú)善其身。各國之間經(jīng)濟(jì)的交易、政治的交談、文化的交流都離不開外交?，F(xiàn)如今，隨著全球化時(shí)代的到來，形成大國外交的“中國風(fēng)范”迫在眉睫。

從中新網(wǎng)“渝新歐”的報(bào)道來看，報(bào)道有關(guān)“外交”的新聞數(shù)量就有86條。自2013年習(xí)近平主席提出“一帶一路”的倡議以來，中國的外交就呈現(xiàn)了積極主動(dòng)的態(tài)度，如2014年APEC峰會(huì)等國際對(duì)話合作、會(huì)議等，都體現(xiàn)了中國的對(duì)外交往態(tài)度由被動(dòng)保守邁向積極主動(dòng)。中國在推動(dòng)共建“一帶一路”過程中，首先在堅(jiān)持和完善獨(dú)立自主的和平外交政策基礎(chǔ)之上，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，使中國軟實(shí)力得到提升，形成新時(shí)代促進(jìn)世界和平與發(fā)展的中國方案。在堅(jiān)持獨(dú)立自主的前提下，與各個(gè)國家保持良好關(guān)系，形成合作共贏的局面。

三、中新網(wǎng)對(duì)“渝新歐”報(bào)道的不足

（一）語言嚴(yán)肅生硬

中新網(wǎng)對(duì)“渝新歐”的報(bào)道信息來源一般是政府等權(quán)威機(jī)構(gòu)，在新聞報(bào)道上為了使報(bào)道更加具有權(quán)威性，一般會(huì)對(duì)政策進(jìn)行解讀，但是作為一般受眾來說，政策性的新聞都會(huì)因?yàn)槠浠逎y懂的字眼而選擇不看，本國的受眾都尚且如此，更何況是他國的受眾。這就導(dǎo)致了一定程度上的信息不對(duì)稱，交流困難。

中新網(wǎng)在報(bào)道“渝新歐”時(shí)，大多采用“政策＋事件”的模式，例如“2021西部國際物流與交通博覽會(huì)開幕聚焦西部陸海新通道建設(shè)”和“重慶‘十三五’GDP年均增長7.2%”等標(biāo)題，因?yàn)閷I(yè)性強(qiáng)，風(fēng)格嚴(yán)肅等因素缺乏吸引力。

（二）軟新聞?shì)^少

作為中國新聞社（簡稱“中新社”）的官方網(wǎng)站，中新網(wǎng)秉承中新社的“國際視角+親和力”報(bào)道風(fēng)格贏得了海內(nèi)外受眾的青睞，也繼承了中新社的“硬新聞”的風(fēng)格。中新網(wǎng)報(bào)道“渝新歐”新聞時(shí)，基本上是以硬新聞呈現(xiàn)。只有幾篇關(guān)于“渝新歐”的新聞采用了軟新聞，例如“中歐班列首發(fā)司機(jī)江彤：我們的工作其實(shí)也挺‘牛’”。這樣的軟新聞的報(bào)道，更能夠打動(dòng)人心，所舉例子中的人物比較貼合大眾的生活，更容易讓受眾產(chǎn)生共鳴，從情感上更容易被接受。

四、中新網(wǎng)“渝新歐”報(bào)道對(duì)國家形象構(gòu)建的啟示

（一）設(shè)置相關(guān)議題，講好中國故事

媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，要對(duì)議題進(jìn)行設(shè)置，首先要贏得大眾的關(guān)注，再用大眾喜聞樂見的方式去進(jìn)行后續(xù)報(bào)道［5］。例如，在中新網(wǎng)“渝新歐”報(bào)道中，中新網(wǎng)先是對(duì)其進(jìn)行了大量的報(bào)道，吸引公眾把注意力放在“渝新歐”上。后面再用貼近公眾的生活語言進(jìn)行后續(xù)的報(bào)道。例如“貴州對(duì)外貿(mào)易‘朋友圈’擴(kuò)大至183個(gè)國家和地區(qū)”“習(xí)近平總書記關(guān)切事｜開好‘順風(fēng)車’”中用到的“朋友圈”和“順風(fēng)車”都是現(xiàn)在的流行語。運(yùn)用這些詞匯貼近群眾，更能講好中國故事。

（二）開闊報(bào)道視野，傳播中國聲音

報(bào)道新聞時(shí)在堅(jiān)持維護(hù)自己國家利益的前提下，應(yīng)該善聽多國媒體的聲音，要從他們的言論中審視自己的不足和了解本國與他國的文化差異、是否存在誤解等情況，從而更好地傳播中國聲音。

雙向的溝通比單向的溝通更容易被接受。在傳播中國聲音時(shí)，要注意改變自身的傳播方式。中國的傳統(tǒng)媒體習(xí)慣于灌輸式的單向溝通，這樣的傳播方式一般不容易被接受。因此報(bào)道時(shí)要注意與多方聲音進(jìn)行雙向溝通，才能使傳出的聲音才更加有力度，提升傳播效果。

（三）打造品牌專欄，形成中國特色

“渝新歐”作為一個(gè)成功的中國品牌案例，應(yīng)有義務(wù)讓更多的國家和地區(qū)了解中國。例如，中新網(wǎng)在對(duì)“渝新歐”進(jìn)行報(bào)道時(shí)有常用“鋼鐵駝隊(duì)”來形容“渝新歐”是亞洲和歐洲內(nèi)陸之間“郵差”的特點(diǎn)［6］。十年來，作為中歐班列的“先行者”，“渝新歐”一直在發(fā)展創(chuàng)新，從最初因?yàn)槲锪餍枨箝_辟的“筆電”產(chǎn)品專列到現(xiàn)在成為服務(wù)全社會(huì)和沿線城市的國際大通道，也成了亞歐大陸的“新郵差”，其成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒和推廣。

五、結(jié)語

由于文化的差異以及刻板印象的存在，再加上有些西方媒體的惡意抹黑，中國國家形象的構(gòu)建還有較多阻力。這就要我們改變傳統(tǒng)的傳播方式，用更多的聲音來講好中國故事、傳播中國的聲音，努力讓世界看到一個(gè)富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國。