郭若愚

（長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春130033）

引言

隨著信息時(shí)代的到來，人們生活方式的改變也帶動(dòng)著人們思維方式、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。人們不再追求簡(jiǎn)單的物質(zhì)性消費(fèi)，而是更為注重消費(fèi)帶來的體驗(yàn)感。廠商不僅要注重提升產(chǎn)品的質(zhì)量，更要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品包裝的探索。AR 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為通信技術(shù)的產(chǎn)物，能夠?qū)崿F(xiàn)技術(shù)與生活相融合，增強(qiáng)生活的科技感及體驗(yàn)感。隨著AR 技術(shù)應(yīng)用范圍逐漸擴(kuò)展到產(chǎn)品包裝行業(yè)，新一輪的包裝革新浪潮已經(jīng)開始。但在皮革產(chǎn)品包裝中，AR 技術(shù)的應(yīng)用及討論仍較為欠缺。本文主要從三方面入手，分析AR 技術(shù)對(duì)于皮革產(chǎn)品包裝的優(yōu)勢(shì)，并提出皮革產(chǎn)品包裝應(yīng)用AR 技術(shù)的創(chuàng)新路徑，希望能夠提升皮革產(chǎn)品消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)，為皮革企業(yè)創(chuàng)造出新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

1 傳統(tǒng)皮革產(chǎn)品包裝劣勢(shì)分析

1.1 皮革產(chǎn)品包裝形式單一

目前，現(xiàn)有的皮革產(chǎn)品包裝主要以包裝盒及包裝布袋為主，包裝盒的選材多為紙盒或者木盒，主要用于皮革產(chǎn)品的承載及保護(hù)，避免產(chǎn)品的磕碰。在包裝盒上印制皮革品牌的文字及圖案等傳遞品牌的價(jià)值[1]。傳統(tǒng)包裝盒的大小及樣式選擇以產(chǎn)品為導(dǎo)向，多進(jìn)行大小調(diào)節(jié)，但很難在選材及形式上有所突破。消費(fèi)者只能被動(dòng)地接收包裝盒上所顯示的既定信息。同時(shí)，受到包裝大小的影響，現(xiàn)有皮革產(chǎn)品包裝信息多精簡(jiǎn)化[2]。現(xiàn)有的皮革產(chǎn)品包裝盒多采取全黑色的顏色設(shè)計(jì)，結(jié)構(gòu)上優(yōu)化，使用抽拉式、折頁(yè)式包裝提升其設(shè)計(jì)感，但包裝表面缺乏皮革產(chǎn)品以品牌的信息。整體來看，不僅形式單一，且包裝缺乏指向性，不能夠滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的多種需求。

1.2 皮革產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)缺乏附加值

現(xiàn)代皮革產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)使得其產(chǎn)品更加富有儀式感、時(shí)尚感。包裝作為產(chǎn)品的門面，扮演著重要的角色。通過包裝對(duì)皮革產(chǎn)品進(jìn)行初步判斷已經(jīng)成為推斷產(chǎn)品價(jià)值的主要手段之一。皮革產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目的是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行保護(hù)，同時(shí)滿足消費(fèi)者的其他需求。簡(jiǎn)約、大方的設(shè)計(jì)雖然能夠滿足部分消費(fèi)者對(duì)于皮革產(chǎn)品包裝的需求，但缺乏可再次利用性及耐用性。

且產(chǎn)品的包裝一單一為主，缺乏圖案設(shè)計(jì)與包裝構(gòu)想，大大降低了其包裝的附加值[3]。在如今的消費(fèi)市場(chǎng)，皮革產(chǎn)品與產(chǎn)品包裝具有捆綁銷售的特征。購(gòu)買產(chǎn)品的同時(shí)也是對(duì)產(chǎn)品包裝的選擇。提升包裝設(shè)計(jì)的附加值能夠明顯提升包裝的利用率[4]。

1.3 皮革產(chǎn)品包裝物污染嚴(yán)重

受包裝產(chǎn)品大小、形式的影響，大多數(shù)的皮革產(chǎn)品的包裝會(huì)被隨意丟棄。這些包裝大多由聚苯乙烯塑料或者紙板制成，回收難度較大，且自然降解困難。皮革產(chǎn)品包裝的浪費(fèi)造成極大的環(huán)境污染及環(huán)境負(fù)擔(dān)。

2 AR 技術(shù)在皮革產(chǎn)品包裝中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

AR 又成為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)計(jì)算攝像機(jī)影像的位置，并輔助圖像采集技術(shù)，將真實(shí)世界與虛擬世界進(jìn)行無縫連接，從而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的互動(dòng)性。這一技術(shù)的廣泛使用，為新媒體設(shè)計(jì)提供了思路，同時(shí)也延伸了人們的五感，提升了信息傳播的個(gè)性化[5]。AR 技術(shù)在皮革產(chǎn)品包裝中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)如下。

2.1 交互性設(shè)計(jì)提升皮革產(chǎn)品客戶參與感

傳統(tǒng)皮革產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)主要通過平面信息傳遞給消費(fèi)者，極大地限制了信息傳達(dá)及表現(xiàn)形式。將AR 技術(shù)與皮革產(chǎn)品包裝相結(jié)合，能夠借助信息技術(shù)將皮革產(chǎn)品包裝上的數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化，從靜態(tài)的信息輸送轉(zhuǎn)化為互動(dòng)的形式[6]。主動(dòng)地將皮革產(chǎn)品消費(fèi)者納入到皮革產(chǎn)品信息的輻射范圍以提升消費(fèi)者與皮革產(chǎn)品的互動(dòng)能力，增強(qiáng)其互動(dòng)的主動(dòng)性。利用AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，能顯著的催化皮革產(chǎn)品包裝的交互性特征。這在深入發(fā)展的現(xiàn)代皮革包裝營(yíng)銷中更加具有優(yōu)勢(shì)。提升產(chǎn)品包裝的社交性，通過為消費(fèi)者營(yíng)造出更好的參與氛圍，以及用戶體驗(yàn)提升產(chǎn)品的銷量[7]。

2.2 趣味性設(shè)計(jì)增強(qiáng)皮革產(chǎn)品吸引力

AR 技術(shù)的皮革產(chǎn)品包裝能夠通過提升消費(fèi)者的交互體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)其趣味性，提升產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。消費(fèi)者在拿到產(chǎn)品包裝以后借助手機(jī)等設(shè)施，通過對(duì)皮革產(chǎn)品包裝進(jìn)行掃描即可獲取產(chǎn)品的三維立體效果[8]。這種皮革產(chǎn)品包裝的升級(jí)能夠在傳統(tǒng)包裝的基礎(chǔ)上增強(qiáng)趣味性，幫助消費(fèi)者獲取超現(xiàn)實(shí)的體驗(yàn)。這種具有數(shù)字化科技的包裝更加能夠滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于皮革產(chǎn)品包裝新奇性的要求，吸引年輕群體對(duì)于皮革產(chǎn)品的關(guān)注度，增強(qiáng)其購(gòu)買欲。同時(shí)，AR 技術(shù)包裝這一趣味性的原則還可通過包裝游戲娛樂實(shí)現(xiàn)，借助AR 技術(shù)設(shè)置娛樂場(chǎng)景，強(qiáng)化皮革產(chǎn)品包裝與人的互動(dòng)及情感交流，提升消費(fèi)者對(duì)包裝的重復(fù)利用效率，在一定程度上體現(xiàn)了更高的附加值，延長(zhǎng)皮革產(chǎn)品包裝的使用壽命[9]。

2.3 影音化設(shè)計(jì)加深皮革產(chǎn)品拓展性

傳統(tǒng)的皮革產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一般通過產(chǎn)品的使用說明書進(jìn)行產(chǎn)品功能的展示，同時(shí)告知消費(fèi)者產(chǎn)品使用的注意事項(xiàng)及清洗條件等。這一模式極大地受到包裝自身的限制，不能讓消費(fèi)者完全掌握皮革產(chǎn)品的信息。而AR 技術(shù)的使用能夠通過動(dòng)畫視頻、音頻等方式進(jìn)行展示。如在消費(fèi)者掃描皮革包裝產(chǎn)品后，視頻等模式彈出介紹皮革產(chǎn)品使用的注意事項(xiàng)及使用方法等。使得演示方式更加趨向形象化，提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的理解性[10-11]。同時(shí)，影音設(shè)計(jì)展示方式不會(huì)受到產(chǎn)品包裝大小的限制，極大地豐富了版面的信息量及皮革產(chǎn)品包裝的整體效果，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺效果。影音化的包裝說明一方面能夠減少紙質(zhì)使用說明的印刷，降低紙張的使用，符合綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理念，另一方面減少了在銷售過程中產(chǎn)品說明書丟失的概率。

3 AR 技術(shù)在皮革產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新路徑

3.1 拓展皮革產(chǎn)品包裝展示效果

AR 現(xiàn)實(shí)技術(shù)作為包裝設(shè)計(jì)以及包裝信息的歸納以及表達(dá)方式。能夠顯著的增強(qiáng)皮革產(chǎn)品包裝的展示效果。在進(jìn)行皮革產(chǎn)品包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過程中，要依托產(chǎn)品本身，提升包裝外在形象對(duì)于消費(fèi)者目光的聚集度。用皮革產(chǎn)品包裝激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，提升皮革產(chǎn)品的銷售量。首先AR 技術(shù)在皮革產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用要在可視化的同時(shí)兼具藝術(shù)性特征[12]。在使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)展示皮革產(chǎn)品特性的同時(shí)，要將AR 技術(shù)與傳統(tǒng)文化、潮流元素相互結(jié)合。突出包裝設(shè)計(jì)的意圖，使其立意更為清晰、新穎。在發(fā)揮皮革產(chǎn)品包裝展示效果的同時(shí)借助多種AR 展示模式，豐富AR 展示的包容性，使用圖文、視頻、動(dòng)畫等方式豐富皮革產(chǎn)品包裝的內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)。

3.2 構(gòu)建皮革包裝設(shè)計(jì)新模式

AR 技術(shù)的交互性特征打破了傳統(tǒng)皮革產(chǎn)品包裝單一、死板的特性。將虛擬世界與真實(shí)世界結(jié)合，突破了空間的制約。利用AR 虛擬技術(shù)將皮革產(chǎn)品中數(shù)字、數(shù)據(jù)的信息材料轉(zhuǎn)換為文字及圖片等形式，提升消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的了解程度[13]。同時(shí)在進(jìn)行皮革包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，借助高精度的虛擬技術(shù)，將二維平面的設(shè)計(jì)與三維平面設(shè)計(jì)進(jìn)行結(jié)合，確定產(chǎn)品包裝的尺寸、工藝及材質(zhì)的選擇，然后再根據(jù)不同皮革產(chǎn)品的特性進(jìn)行包裝的渲染，豐富包裝設(shè)計(jì)的視野及展示的平臺(tái)[14]，提升包裝設(shè)計(jì)與效果的相符性。借助AR 技術(shù)統(tǒng)一皮革產(chǎn)品的包裝造型、材料及圖案等因素，構(gòu)建出適宜的皮革包裝設(shè)計(jì)的模式。

3.3 AR 技術(shù)與綠色設(shè)計(jì)理念相融合

順應(yīng)低碳化發(fā)展潮流，皮革包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該愈加體現(xiàn)綠色、低碳的理念。AR 技術(shù)在皮革產(chǎn)品包裝中的使用更應(yīng)該突出低碳化的特性。借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建出三維虛擬皮革產(chǎn)品包裝，如圖1 所示。

圖1 AR 技術(shù)設(shè)計(jì)綠色皮革包裝層次結(jié)構(gòu)

圖2 皮革產(chǎn)品虛擬包裝模型構(gòu)建

在皮革產(chǎn)品的綠色包裝設(shè)計(jì)中要以環(huán)境為導(dǎo)向，在客戶層保證產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)與環(huán)境相互協(xié)調(diào)。在中間層實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品包裝虛擬設(shè)計(jì)的管理及控制，最終上升為綠色包裝層次結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)層。同時(shí)，在使用AR 技術(shù)進(jìn)行皮革產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)不僅要考慮低碳理念，更要遵循設(shè)計(jì)的流程。采取調(diào)查的方式收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，據(jù)此創(chuàng)造出綠色包裝理念，通過數(shù)據(jù)分析構(gòu)建出虛擬包裝模型，盡可能地實(shí)現(xiàn)皮革產(chǎn)品包裝的簡(jiǎn)化，同時(shí)優(yōu)化包裝結(jié)構(gòu)[15]，如圖2 所示。

5 結(jié)語

AR 技術(shù)在皮革產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用存在很大的創(chuàng)新性空間，能夠打破靜態(tài)設(shè)計(jì)的局限，增強(qiáng)對(duì)皮革產(chǎn)品的展示性及視聽感受，賦予皮革產(chǎn)品包裝新的內(nèi)涵以及可能性。AR 技術(shù)在皮革包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用符合市場(chǎng)的消費(fèi)期望，同時(shí)能夠有效推進(jìn)皮革產(chǎn)品包裝的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。