摘要：為在新媒體時(shí)代背景下促進(jìn)圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，文章采用資料收集法、文獻(xiàn)調(diào)查法等研究方法，對(duì)新媒體時(shí)代進(jìn)行概述，分析新媒體時(shí)代對(duì)圖書出版編輯工作的影響和目前圖書出版編輯工作的現(xiàn)狀，得出當(dāng)前圖書出版編輯工作存在諸多不足，包括圖書內(nèi)容和讀者實(shí)際需求不相符、出版編輯模式相對(duì)滯后、嚴(yán)重缺乏符合時(shí)代需求的創(chuàng)新型出版編輯人才等。在此基礎(chǔ)上，提出新媒體時(shí)代下圖書出版編輯工作的創(chuàng)新路徑，要求圖書出版編輯工作必須及時(shí)更新工作理念，找準(zhǔn)角色定位，創(chuàng)新選題策劃，優(yōu)化圖書出版內(nèi)容，并積極利用新媒體拓展市場(chǎng)營(yíng)銷渠道，旨在提升圖書出版編輯工作的質(zhì)量和效率，使圖書出版編輯工作更加適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的圖書市場(chǎng)立于不敗之地。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；圖書出版；編輯工作；現(xiàn)狀；創(chuàng)新路徑

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）10-0201-03

一、前言

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及通信技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，公眾的閱讀載體、閱讀方式以及閱讀習(xí)慣等都發(fā)生巨大的改變，各項(xiàng)閱讀活動(dòng)都越來(lái)越傾向數(shù)字化模式，這使得傳統(tǒng)圖書出版編輯工作遭受巨大挑戰(zhàn)。為促進(jìn)圖書出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，圖書出版編輯工作的相關(guān)從業(yè)者必須緊隨時(shí)代發(fā)展步伐，借助網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)，積極創(chuàng)新圖書出版編輯工作，在流程控制、內(nèi)容編排以及推廣傳播等方面都要和新媒體時(shí)代傳播特點(diǎn)緊密關(guān)聯(lián)，以充分滿足新時(shí)期大眾多元化、個(gè)性化的閱讀需求。

二、新媒體時(shí)代概述

新媒體時(shí)代指的是數(shù)字化媒體盛行的年代，其中的新媒體主要是指繼電視、廣播、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體后發(fā)展而來(lái)的新的媒體形態(tài)。新媒體時(shí)代是相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言的，是通過(guò)衛(wèi)星、無(wú)線通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等渠道，在移動(dòng)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)等支持下，經(jīng)數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等終端為用戶傳遞信息和文娛服務(wù)的新媒體形式[1]。新媒體也叫數(shù)字化媒體，是一個(gè)動(dòng)態(tài)變化的概念，在無(wú)線移動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等持續(xù)發(fā)展過(guò)程中，還將有更多新的媒體形式出現(xiàn)，只要和信息技術(shù)相關(guān)，均可稱作新媒體。

三、新媒體時(shí)代對(duì)圖書出版編輯工作的影響

新媒體時(shí)代的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)圖書出版編輯工作帶來(lái)巨大影響，使相關(guān)工作人員面臨巨大壓力。受到新媒體的影響，通過(guò)傳統(tǒng)圖書出版編輯工作出版的各類圖書銷量持續(xù)下滑，即便是暢銷圖書，其銷量也得不到保障。相比之下，互聯(lián)網(wǎng)上的電子圖書不僅價(jià)格更低，閱讀也更便捷，所以越來(lái)越多閱讀愛(ài)好者開始選擇電子書而非傳統(tǒng)出版圖書。此外，在新媒體時(shí)代下，各種長(zhǎng)短視頻快速發(fā)展，部分大眾對(duì)長(zhǎng)、短視頻觀看軟件已產(chǎn)生很大依賴性，由此嚴(yán)重壓縮其圖書閱讀時(shí)間。因此，媒體時(shí)代下圖書出版編輯工作面臨巨大挑戰(zhàn)，若圖書出版編輯仍墨守成規(guī)，不積極創(chuàng)新，出版編輯工作將難以提升出版圖書的銷量，影響出版社經(jīng)濟(jì)效益，甚至出現(xiàn)大量裁員情況[2]。所以在新媒體時(shí)代，圖書出版編輯工作必須推陳出新，加快創(chuàng)新，積極尋找突破口，促進(jìn)圖書銷量提升。

四、新媒體時(shí)代下圖書出版編輯工作現(xiàn)狀分析

（一）圖書內(nèi)容不符合讀者實(shí)際需求

在新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為大眾帶來(lái)豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，大眾的精神消費(fèi)有更多選擇，并可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高效、便捷地查詢所需資料和信息。豐富的網(wǎng)絡(luò)資源使讀者知識(shí)面進(jìn)一步擴(kuò)寬，其對(duì)閱讀產(chǎn)品的選擇能力和水平也在不斷提升。所以，要求圖書出版編輯工作在新媒體環(huán)境下高度關(guān)注讀者需求，積極創(chuàng)新圖書內(nèi)容與出版形式，以吸引讀者關(guān)注。

目前，很多圖書的出版編輯工作仍缺乏創(chuàng)新，依舊以傳統(tǒng)圖書出版方式為主，主要為讀者提供圖片、文字等靜態(tài)閱讀方式，難以刺激讀者多種感官，帶給讀者的閱讀體驗(yàn)也和讀者多元化、個(gè)性化需求不相符。另外，一些圖書出版編輯盲目追求新穎，為了緊抓讀者眼球，會(huì)在標(biāo)題設(shè)計(jì)、圖書裝幀、插畫設(shè)計(jì)等方面耗費(fèi)大量精力與時(shí)間，對(duì)圖書外包裝過(guò)于重視，卻對(duì)圖書內(nèi)容有所忽視，使圖書可讀性下降，內(nèi)容相對(duì)淺顯，難以真正吸引讀者，也無(wú)法得到市場(chǎng)認(rèn)可[3]。

（二）出版編輯模式相對(duì)滯后

新媒體時(shí)代，海量網(wǎng)絡(luò)資源能為圖書出版編輯提供更多內(nèi)容素材，并且素材獲取渠道也更多，短視頻軟件、交友軟件、通信軟件等均可成為圖書出版編輯工作信息的來(lái)源渠道，從相關(guān)新興軟件中獲取的內(nèi)容會(huì)涉及社會(huì)生活的多個(gè)方面。隨著新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛普及，媒體傳播方式已不再局限于傳統(tǒng)紙媒傳播，圖書出版方可通過(guò)視頻、音頻、圖書等多種形式傳播圖書內(nèi)容信息，并可以多元化的方式組織圖書出版編輯工作[4]。而與此同時(shí)，讀者對(duì)圖書出版編輯形式以及內(nèi)容也提出更高要求，尤其是越來(lái)越關(guān)注圖書內(nèi)容是否具有趣味性。但就目前情況來(lái)看，很多圖書出版編輯工作仍以傳統(tǒng)出版模式為主，選擇以紙質(zhì)印刷出版圖書內(nèi)容，并通過(guò)實(shí)體書店銷售圖書。這種傳統(tǒng)的圖書出版模式使讀者閱讀方式、消費(fèi)渠道受限，所以根本不能滿足新時(shí)期讀者多元化、個(gè)性化的閱讀需求。傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀方式會(huì)占用讀者較多時(shí)間與空間，而且傳統(tǒng)、單一的信息展示方式也很難使讀者在閱讀中獲得新鮮的體驗(yàn)，不利于激發(fā)讀者閱讀興趣，甚至?xí)棺x者產(chǎn)生疲倦感。

（三）缺乏符合時(shí)代需求的出版編輯人才

在圖書出版過(guò)程中，編輯屬于主要參與人員，直接影響圖書的質(zhì)量與銷量，而通過(guò)分析當(dāng)前圖書出版編輯工作隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，可發(fā)現(xiàn)很多出版社都嚴(yán)重缺乏符合時(shí)代要求的具有專業(yè)性、創(chuàng)新性的圖書出版編輯人才。同時(shí)，很多圖書出版機(jī)構(gòu)對(duì)圖書出版編輯工作者的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力缺乏足夠重視，在相關(guān)人員的選聘過(guò)程中并未采取科學(xué)的方法考察其專業(yè)理論知識(shí)結(jié)構(gòu)和編輯實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等，使得相關(guān)人員在開展圖書出版編輯工作期間不能很好地體現(xiàn)規(guī)范性、專業(yè)性[5]。此外，新圖書出版編輯工作者步入崗位后，有關(guān)負(fù)責(zé)人也未定期組織培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動(dòng)，使新入職工作人員不能及時(shí)掌握新時(shí)期讀者群體閱讀需求和媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，其工作理念不能及時(shí)革新，就難以保證出版編輯內(nèi)容和讀者需求相符，出版設(shè)計(jì)形式也很難創(chuàng)新的融入時(shí)代化因素。

五、新媒體時(shí)代下圖書出版編輯工作的創(chuàng)新路徑

（一）更新工作理念，找準(zhǔn)角色定位

新媒體時(shí)代，多元信息技術(shù)的發(fā)展與普及促進(jìn)著圖書出版編輯工作改革與創(chuàng)新，為充分適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，圖書出版編輯需要及時(shí)更新理念，找準(zhǔn)角色定位，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，在新理念指導(dǎo)下努力學(xué)習(xí)新技術(shù)、新方法，使圖書出版編輯工作能夠更好地和新媒體時(shí)代接軌。比如在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)很多新詞匯、新用語(yǔ)，大眾對(duì)這些新鮮詞語(yǔ)更加敏感，所以圖書出版編輯工作中為使圖書影響力進(jìn)一步提升，就要把準(zhǔn)社會(huì)新動(dòng)向，不斷學(xué)習(xí)社會(huì)中新出現(xiàn)的各種知識(shí)，緊隨時(shí)代發(fā)展潮流更新圖書編輯觀念，使所出版編輯的圖書更具影響力、時(shí)效性[6]。在圖書出版編輯工作過(guò)程中，相關(guān)工作人員要自覺(jué)提升專業(yè)素養(yǎng)，積累專業(yè)知識(shí)，還要學(xué)習(xí)其他行業(yè)相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)，在豐富個(gè)人知識(shí)庫(kù)基礎(chǔ)上使所編排圖書具有更高的科學(xué)性、專業(yè)性，指導(dǎo)人們提升認(rèn)知水平，充分體現(xiàn)圖書出版編輯本應(yīng)發(fā)揮的社會(huì)意義。

為使大眾對(duì)圖書出版編輯信息有更高關(guān)注度，促進(jìn)傳統(tǒng)圖書編輯工作可持續(xù)發(fā)展，必須及時(shí)突破固化思維，避免堅(jiān)守傳統(tǒng)編輯理念，否則將進(jìn)一步脫離大眾需求，阻礙圖書出版行業(yè)良性發(fā)展。所以，在新媒體時(shí)代背景下，圖書出版編輯必須緊隨時(shí)代步伐，緊跟改革與創(chuàng)新進(jìn)度，充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新在推進(jìn)圖書出版行業(yè)發(fā)展中的重要作用，高度關(guān)注選題策劃，盡量選擇大眾比較關(guān)注的社會(huì)事件，比如可選擇科普性高的事件、國(guó)內(nèi)外發(fā)生且廣受關(guān)注的事件、具有較大討論空間的事件以及教育意義突出的事件等。此外，為滿足新時(shí)期大眾對(duì)社會(huì)事件深入了解的需求，還要求圖書出版編輯提升新聞敏感度，時(shí)刻關(guān)注時(shí)政大事以及社會(huì)熱點(diǎn)，增強(qiáng)社會(huì)觀察力，將更多創(chuàng)新元素融入圖書編輯當(dāng)中，以促進(jìn)圖書編輯質(zhì)量提升，由此吸引大眾關(guān)注，而且所出版的圖書內(nèi)容要能引起社會(huì)深思與討論，激發(fā)人們的共鳴，充分體現(xiàn)圖書出版編輯本應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

（二）創(chuàng)新選題策劃，優(yōu)化圖書出版內(nèi)容

新媒體時(shí)代，信息內(nèi)容的兼容性不斷增加，多項(xiàng)技術(shù)加快整合，使信息傳播方式具有更明顯的開放性特點(diǎn)，并且信息覆蓋范圍也逐漸擴(kuò)大，涉及越來(lái)越多領(lǐng)域，使人們不斷提升著視覺(jué)體驗(yàn)。隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，會(huì)有更多依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的新媒體形式出現(xiàn)，促使媒體行業(yè)進(jìn)一步提升經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力。在新媒體時(shí)代背景下，媒體宣傳方式更加多樣化，信息傳遞形式以及內(nèi)容也都更加豐富，面對(duì)新媒體發(fā)展方向，圖書出版編輯工作開展時(shí)應(yīng)主要注意以下選題策劃要點(diǎn)：第一，盡量多的傳遞信息量。隨著新媒體宣傳渠道的不斷創(chuàng)新，信息來(lái)源更加豐富，信息傳遞形式以及內(nèi)容也更多樣化，人們能夠通過(guò)多種渠道接收數(shù)量巨大、類型豐富的信息，所以圖書出版編輯在選題策劃期間要盡可能多的為受眾傳遞信息，滿足其多樣化信息獲取需求。第二，要及時(shí)更新信息內(nèi)容。大眾在新媒體時(shí)代背景下有更多渠道了解社會(huì)事件，信息內(nèi)容傳播更加及時(shí)，所以圖書出版內(nèi)容也要更具時(shí)效性，由此才能吸引讀者關(guān)注。第三，新媒體主要是通過(guò)數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息傳播，這種傳播方式和紙媒相比更具便捷性，圖書出版編輯也要借鑒此類信息傳播方式創(chuàng)新圖書出版模式，積極通過(guò)數(shù)字化技術(shù)拓展內(nèi)容傳播渠道，延伸圖書出版鏈，使讀者能夠以多種方式隨時(shí)隨地獲取信息，開展閱讀活動(dòng)，并有效突破時(shí)空局限[7]。

此外，要注意到在新媒體時(shí)代背景下，以多種渠道傳播信息不僅要讓人們及時(shí)了解新聞事件真相，更要借助媒體的力量使人民群眾充分發(fā)揮監(jiān)督權(quán)、知情權(quán)等，并借助媒體的力量盡量解決以往未能公開、公平、公正處理的一些新聞事件，還要通過(guò)媒體廣泛傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。尤其是主流媒體，更要著重發(fā)揮主流思想引領(lǐng)作用，為大眾傳遞更多優(yōu)秀的人和感人的事。所以，新媒體時(shí)代下圖書出版編輯工作要進(jìn)一步優(yōu)化選題策劃，高度關(guān)注新聞事件的傳播性，并要充分利用數(shù)字圖書館、電子信息庫(kù)等資源提升組稿、選稿針對(duì)性以及效率。

（三）積極利用新媒體，拓展市場(chǎng)營(yíng)銷渠道

一方面，圖書出版編輯工作要在利用現(xiàn)代科技的基礎(chǔ)上融入大量傳統(tǒng)文化因素。因?yàn)閳D書出版是具有很強(qiáng)號(hào)召力和宣傳力的一種媒介渠道，要利用此渠道加大對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳力度，以有效增強(qiáng)民族文化自信，并在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)圖書出版編輯工作的底氣與吸引力。新媒體時(shí)代，開展圖書出版編輯工作要積極通過(guò)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)組織多元化的傳統(tǒng)文化宣傳活動(dòng)，深挖地方文化特色，通過(guò)文化宣傳增強(qiáng)民族自豪感與自信心，并在民族文化支撐下充分發(fā)揮圖書出版編輯工作的主流意識(shí)引導(dǎo)作用。在圖書出版編輯工作中融入傳統(tǒng)民族文化，需要多層次的展示各地區(qū)差異化的生活習(xí)慣和文化習(xí)俗，使圖書內(nèi)容和民眾的日常生活更加貼合，由此使人們更深入地了解和廣泛認(rèn)可圖書出版編輯工作。此外，圖書出版編輯工作還要積極通過(guò)現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和海量網(wǎng)絡(luò)資源加深同民眾的聯(lián)系，如可在官網(wǎng)中增設(shè)評(píng)論區(qū)，為人民群眾提供意見(jiàn)反饋的渠道，同時(shí)還要將其中合理的意見(jiàn)納入編輯工作中，使圖書內(nèi)容更符合人們喜好和需求，由此拓展市場(chǎng)[8]。

另一方面，圖書出版編輯工作要在利用新興軟件的基礎(chǔ)上創(chuàng)新宣傳渠道與方式。例如，紀(jì)錄片是一種典型的視頻宣傳方式，主要是在展示視頻的過(guò)程中配上對(duì)白，深化展示某一主題。而圖書出版編輯活動(dòng)就可以以紀(jì)錄片宣傳的方式組織宣傳活動(dòng)，用紀(jì)錄片來(lái)呈現(xiàn)圖書出版編輯的主要內(nèi)容和相關(guān)主題。在制作圖書出版編輯相關(guān)紀(jì)錄片的過(guò)程中，對(duì)白的設(shè)計(jì)可以以突出出版編輯相關(guān)民族文化主題為中心，詳細(xì)介紹有關(guān)內(nèi)容，對(duì)白設(shè)計(jì)要注意用詞嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯嚴(yán)密。紀(jì)錄片的制作要生動(dòng)地展現(xiàn)能體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛褡逦幕卣骱蛡鹘y(tǒng)習(xí)俗的各種生活場(chǎng)景，畫面和對(duì)白要互為補(bǔ)充。此外，在圖書出版編輯的推廣過(guò)程中，還可將紀(jì)錄片和快手、抖音等短視頻播放軟件相結(jié)合，在相應(yīng)軟件平臺(tái)中專門創(chuàng)建出版社短視頻賬號(hào)，在賬號(hào)中上傳紀(jì)錄片中扣人心弦的部分或者介紹視頻，以此吸引更多人觀看紀(jì)錄片，了解圖書出版編輯內(nèi)容，從而擴(kuò)大宣傳范圍，吸引更多受眾，拓展媒體市場(chǎng)。

六、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代背景下，圖書出版編輯的工作要獲取突破性進(jìn)展，就必須緊隨新媒體時(shí)代的潮流，以多樣化、先進(jìn)化的媒體方式創(chuàng)新圖書出版編輯工作。圖書的形式要追求新意，以吸引讀者關(guān)注。圖書的內(nèi)容要兼具廣度和深度，滿足讀者對(duì)社會(huì)事件的了解和陶冶情操等多元化需求。圖書出版編輯工作不僅要與新媒體時(shí)代發(fā)展要求相適應(yīng)，還要充分發(fā)揮自身的積極引導(dǎo)作用，努力為提升人民群眾生活幸福度和國(guó)民生活質(zhì)量作出貢獻(xiàn)，促進(jìn)新媒體發(fā)展機(jī)制更加完善。

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作者簡(jiǎn)介 閆冰，碩士，編輯，研究方向：編輯出版。