崔保國(guó) 劉金河

【摘要】黨的十九大以來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)歷了劇烈變化，既是觀察中國(guó)社會(huì)變遷的重要窗口，也是傳媒研究很好的學(xué)術(shù)田野。文章緊扣媒體融合發(fā)展的主題，從媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、傳媒生態(tài)、媒體動(dòng)態(tài)等多維視角對(duì)過(guò)去五年來(lái)的報(bào)業(yè)研究進(jìn)行系統(tǒng)梳理和分析，以期科學(xué)地把握?qǐng)?bào)業(yè)研究的整體脈絡(luò)，立體地描繪近幾年最新研究成果，多維認(rèn)識(shí)中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)，為建設(shè)具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體探索新思路。

【關(guān)鍵詞】報(bào)業(yè) 媒體融合 數(shù)字化 平臺(tái)化 智能化 新型主流媒體

【中圖分類(lèi)號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2022）4-090-06

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.4.011

黨的十九大以來(lái)，中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)生了劇烈變化，處在一個(gè)重要的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。2019年1月，中共中央政治局在人民日?qǐng)?bào)社就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，提出“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”，國(guó)家媒體發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)入了全媒體傳播階段，報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型也從被動(dòng)的媒體融合階段走向更為主動(dòng)、更有深度的全媒體建設(shè)階段。2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》明確了媒體深度融合發(fā)展的總體要求。

學(xué)術(shù)界的報(bào)業(yè)研究緊跟報(bào)業(yè)發(fā)展前沿，取得了豐碩的研究成果和創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)。本研究圍繞媒體融合發(fā)展的時(shí)代主題，從媒介形態(tài)、媒體業(yè)態(tài)、傳媒生態(tài)、媒體動(dòng)態(tài)等多維視角對(duì)過(guò)去五年來(lái)的報(bào)業(yè)研究進(jìn)行系統(tǒng)梳理和分析，以期科學(xué)地把握?qǐng)?bào)業(yè)研究的整體脈絡(luò)，立體地描繪近幾年最新研究成果，多維認(rèn)識(shí)中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展存在的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)。

一、媒體融合是一場(chǎng)報(bào)業(yè)的自我革命

2020年以來(lái)，媒體融合發(fā)展進(jìn)入全面發(fā)力、深化改革、構(gòu)建體系的新階段，推進(jìn)媒體深度融合處于戰(zhàn)略機(jī)遇期和關(guān)鍵窗口期。就報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)報(bào)業(yè)從斷崖式下滑進(jìn)入融媒體發(fā)展新常態(tài)，從轉(zhuǎn)型大潮進(jìn)入相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展期。2020年，傳統(tǒng)報(bào)刊的印數(shù)、總印張、廣告量等業(yè)務(wù)指標(biāo)仍處下降狀態(tài)，但經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)型探索已取得了一定成效，即使受疫情影響，也有部分報(bào)刊的收入與利潤(rùn)等財(cái)務(wù)指標(biāo)出現(xiàn)了增長(zhǎng)。

轉(zhuǎn)型中的中國(guó)報(bào)業(yè)展示出積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要體現(xiàn)在：政治家辦報(bào)做得有水平，圍繞中心服務(wù)大局有亮點(diǎn)，融合辦報(bào)有特色，經(jīng)濟(jì)效益搞得好。但同時(shí)，報(bào)業(yè)依然面臨嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型以及社會(huì)功能再定位的挑戰(zhàn)。

唐緒軍等曾在《中國(guó)報(bào)業(yè)四十年的改革發(fā)展之路》一文中對(duì)中國(guó)報(bào)業(yè)四十年的改革發(fā)展之路做了系統(tǒng)的梳理研究，指出改革開(kāi)放四十年來(lái)中國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展改革始終與中國(guó)的改革開(kāi)放相伴而行，報(bào)業(yè)發(fā)展也是波瀾壯闊的中國(guó)改革開(kāi)放的重要組成部分。[1]中國(guó)報(bào)紙是改革開(kāi)放的倡導(dǎo)者，中國(guó)報(bào)業(yè)在推進(jìn)改革開(kāi)放的同時(shí)也在進(jìn)行自身的改革。

報(bào)業(yè)本身的改革是過(guò)去十年來(lái)報(bào)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，媒體融合是新聞宣傳戰(zhàn)線一場(chǎng)前所未有的自我革命。[2]因此，報(bào)刊轉(zhuǎn)型和媒體融合是近十年來(lái)學(xué)術(shù)界報(bào)刊研究最核心的主題。從報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型到媒體融合再到全媒體，報(bào)業(yè)一直處于轉(zhuǎn)型之中。朱鴻軍認(rèn)為，自2013年延續(xù)至今的這場(chǎng)媒體融合實(shí)質(zhì)上是傳統(tǒng)媒體迭代轉(zhuǎn)型為新興媒體的融合，鑒于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的質(zhì)性差異，傳統(tǒng)媒體融媒轉(zhuǎn)型遭遇結(jié)構(gòu)性困境，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的融媒體建設(shè)必須走一條顛覆性創(chuàng)新之路。[3]

近五年來(lái)出版的關(guān)于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型和媒體融合的著作，如張瑜燁和強(qiáng)月新的《媒介融合與報(bào)業(yè)體制變革》（2017）、呂尚彬等的《走向在線社會(huì)信息傳播系統(tǒng)——中國(guó)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路》（2018）、梁國(guó)典的《基于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的新型主流媒體建設(shè)研究》（2019）、秦祖智的《媒體融合路徑研究——以中國(guó)報(bào)業(yè)為例》（2020）、朱江麗和蔣旭峰的《媒體融合的探索與實(shí)踐（2014—2018）》（2020）、張晉升的《變革與創(chuàng)新：中國(guó)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的市場(chǎng)邏輯》（2020）、麥尚文的《媒體融合十年：全媒體融合傳播的軌跡、理論與戰(zhàn)略》（2021）等，對(duì)報(bào)業(yè)融合轉(zhuǎn)型困境和邏輯的研究已形成了相對(duì)系統(tǒng)的研究成果。

二、媒介形態(tài)變革是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)

數(shù)字化是報(bào)紙形態(tài)轉(zhuǎn)變的首要形態(tài)，媒介形態(tài)變革是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型變革的微觀基礎(chǔ)。丁和根等認(rèn)為，媒介的發(fā)展演化一直有其自身的進(jìn)化邏輯，即對(duì)人性化的回歸和對(duì)人的全面發(fā)展需求的適應(yīng)。[4]我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的融合轉(zhuǎn)型，一方面是要適應(yīng)人與社會(huì)進(jìn)行互動(dòng)的需要，另一方面也是為了不斷滿(mǎn)足人自身發(fā)展的需求。根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020—2021年世界報(bào)業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》，數(shù)字讀者人數(shù)和收入一直在持續(xù)快速地增長(zhǎng)，特別是受疫情影響，2020年二者分別上漲了36%、27%，44%的受訪者認(rèn)為，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型是“壓倒一切的首要任務(wù)”。[5]數(shù)字化的最大優(yōu)勢(shì)在于受眾廣泛，而真正做大規(guī)模、做大線上市場(chǎng)逐漸成為明朗的轉(zhuǎn)型方向。但從近幾年的學(xué)術(shù)研究來(lái)看，報(bào)紙數(shù)字化已不再是學(xué)術(shù)研究的主要話題，基于數(shù)字化形態(tài)進(jìn)一步衍生了新的研究熱點(diǎn)，如數(shù)字優(yōu)先戰(zhàn)略，[6]同時(shí)，一種基于數(shù)字化媒介形態(tài)累積式變化而浮現(xiàn)的新聞生產(chǎn)理論即數(shù)字新聞學(xué)新范式方興未艾。[7]

從技術(shù)上講，數(shù)字化的核心在于數(shù)據(jù)化。報(bào)業(yè)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向信息資源型報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)大趨勢(shì)。陳昌鳳主張從更深層次理解媒介形態(tài)的變革，數(shù)據(jù)化作為數(shù)據(jù)主義的核心機(jī)制，在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)據(jù)化與云端化三個(gè)階段推動(dòng)了新聞業(yè)的數(shù)字化過(guò)程，促成了新聞業(yè)的結(jié)構(gòu)性變革與功能性變革。她指出，數(shù)據(jù)主義的興起及其計(jì)算思維正在成為一種流行的意識(shí)形態(tài)，為人們認(rèn)識(shí)新聞傳播業(yè)態(tài)的演進(jìn)帶來(lái)了新的契機(jī)，將全方位地影響人類(lèi)的現(xiàn)在與未來(lái)。[8]

郭全中提出，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行深度融合時(shí)，基本上都采用了所有的媒體形態(tài)，即實(shí)現(xiàn)了全態(tài)化融合。[9]宋建武則認(rèn)為，全媒體主要不是指媒體種類(lèi)的“全”，而是強(qiáng)調(diào)當(dāng)前人類(lèi)信息交互的“全程、全息、全員、全效”等特性。我國(guó)媒體融合的一體化發(fā)展，在實(shí)踐中體現(xiàn)為主流媒體機(jī)構(gòu)自身從原有的傳統(tǒng)媒體形態(tài)向新興媒體形態(tài)升級(jí)迭代，目前經(jīng)歷了由點(diǎn)到線、由線到面的過(guò)程，正在開(kāi)始從面到體的跨越。未來(lái)以主流媒體自主可控的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為核心、以其數(shù)據(jù)平臺(tái)為內(nèi)核、以縣級(jí)融媒體中心為基礎(chǔ)的現(xiàn)代傳播體系，將會(huì)通過(guò)與現(xiàn)代社會(huì)治理體系等社會(huì)運(yùn)行體系的一體化，成為未來(lái)社會(huì)的數(shù)據(jù)總匯和運(yùn)營(yíng)樞紐。[10]強(qiáng)月新等強(qiáng)調(diào)用生態(tài)思維推進(jìn)全媒體傳播體系建設(shè)，形成生態(tài)系統(tǒng)思維、開(kāi)放與前瞻思維、泛化思維、協(xié)同進(jìn)化思維等幾種直接作用于全媒體傳播體系建設(shè)的具體思維形式。[11]

媒介多元化和分化給報(bào)業(yè)的生存帶來(lái)新的空間?；诿浇樾螒B(tài)分化視角，陳國(guó)權(quán)認(rèn)為媒介的自我進(jìn)化和分化會(huì)為未來(lái)創(chuàng)造出新的發(fā)展空間。以都市報(bào)為例，他指出，40年間，都市報(bào)走過(guò)了一般媒介形態(tài)從誕生、繁榮到衰退的過(guò)程，但并不意味著都市報(bào)就此消失，其仍存在于媒介對(duì)于自身特性的不斷分化中。[12]曹繼東提出了報(bào)業(yè)媒介變化之后的出路：報(bào)業(yè)作為一種媒介形態(tài)將與其他媒介形態(tài)長(zhǎng)期共生，按照全媒體發(fā)展、融合與分化、專(zhuān)業(yè)與綜合的發(fā)展邏輯，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)逐步轉(zhuǎn)型升級(jí)，并走向信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。[13]

三、從發(fā)布型媒體向平臺(tái)型媒體的轉(zhuǎn)變

一些有實(shí)力的報(bào)業(yè)集團(tuán)已經(jīng)轉(zhuǎn)型為新型主流媒體并取得重大發(fā)展。報(bào)業(yè)媒體的業(yè)態(tài)發(fā)生了巨大變化，平臺(tái)化發(fā)展是這幾年焦點(diǎn)性的研究議題。張志安等認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的崛起已成為影響新聞業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素，媒體平臺(tái)化和平臺(tái)媒體化是新聞業(yè)的重要變化。[14]喻國(guó)明直接提出，新型主流媒體“不做平臺(tái)做什么？”[15]其認(rèn)為，主流媒體必須嵌入平臺(tái)，成為其主要的傳播主體，進(jìn)而重獲移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播主導(dǎo)權(quán)。白紅義觀察到，社交平臺(tái)和技術(shù)公司向新聞業(yè)領(lǐng)域的進(jìn)軍意味著平臺(tái)新聞業(yè)的崛起，它在便利新聞?dòng)脩?hù)消費(fèi)新聞的同時(shí)，也對(duì)新聞機(jī)構(gòu)造成了巨大影響，舊有的傳播權(quán)力格局正在發(fā)生重大變化，由此出現(xiàn)了平臺(tái)新聞業(yè)的新概念和新研究領(lǐng)域。[16]

向平臺(tái)進(jìn)軍是傳統(tǒng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型的第一步，且往往從利用社交媒體開(kāi)始，通過(guò)“兩微一端”擴(kuò)大傳播受眾是報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步。辜曉進(jìn)團(tuán)隊(duì)對(duì)國(guó)內(nèi)104家代表性報(bào)紙“兩微”表現(xiàn)的研究顯示，2017年社交媒體已成為中國(guó)主流報(bào)紙實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要工具和普遍戰(zhàn)略。[17]隨著媒體融合的深度推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的界限越來(lái)越模糊，在縣級(jí)媒體融合完成之后，整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為基礎(chǔ)架構(gòu)的泛數(shù)字化媒體格局。

平臺(tái)型媒體首先是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，其次是一個(gè)產(chǎn)出內(nèi)容的平臺(tái)。王君超等強(qiáng)調(diào)，這一平臺(tái)與其他信息平臺(tái)的不同之處，在于它有一定的規(guī)則和把關(guān)行為。[18]賈軍認(rèn)為，大部分報(bào)媒已完成內(nèi)向平臺(tái)化建設(shè)布局，但并未真正改變受眾持續(xù)流失、行業(yè)整體利潤(rùn)下降的困境，當(dāng)前以“內(nèi)容+平臺(tái)”方式進(jìn)行的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型尚未看到有效拯救報(bào)媒的可能，應(yīng)轉(zhuǎn)為以用戶(hù)為中心的平臺(tái)型媒體。因此，報(bào)媒要建設(shè)國(guó)家主流媒體，需要立足內(nèi)容生產(chǎn)，建立用戶(hù)聯(lián)系，遵循互聯(lián)網(wǎng)思維和平臺(tái)戰(zhàn)略，重構(gòu)組織結(jié)構(gòu)，才能實(shí)現(xiàn)平臺(tái)型媒體轉(zhuǎn)型。[19]姚林指出，2020年開(kāi)始，傳統(tǒng)媒體的媒體融合進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這是在前期融媒體建設(shè)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化、進(jìn)入深水區(qū)攻堅(jiān)的轉(zhuǎn)折，其核心是形成新的融媒體傳播生態(tài)環(huán)境，從發(fā)布型媒體向平臺(tái)型媒體轉(zhuǎn)變。[20]

融媒體是否要自建平臺(tái)成為討論的焦點(diǎn)問(wèn)題。謝新洲等基于媒介生態(tài)位理論認(rèn)為，對(duì)于大部分融媒體來(lái)講，自建平臺(tái)的可能性較小，成效有限。[21]融媒體要加強(qiáng)與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，靈活掌握平臺(tái)的商業(yè)邏輯。

四、智能化發(fā)展重塑報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

智能化發(fā)展給報(bào)業(yè)帶來(lái)新的生機(jī)和活力，學(xué)界敏銳地捕捉到了報(bào)業(yè)發(fā)展的智能化轉(zhuǎn)向。人工智能技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的全面滲透是近年來(lái)一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的發(fā)展，不僅形塑了整個(gè)傳媒業(yè)的業(yè)態(tài)面貌，也在微觀上重塑了傳媒產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)鏈。胡正榮提出，未來(lái)媒體的發(fā)展方向是智能化，媒體行業(yè)應(yīng)抓住技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇期，堅(jiān)持智能化的發(fā)展方向，使傳媒業(yè)態(tài)隨互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的發(fā)展共同進(jìn)步。[22]人工智能技術(shù)與新聞傳播界發(fā)生深度融合，正全方位地介入信息生產(chǎn)、分發(fā)、互動(dòng)反饋流程，掀起行業(yè)理念與業(yè)態(tài)實(shí)踐的變革，促進(jìn)信息更有效地傳播。

算法是媒體智能化的核心。黃雅蘭考察了人工智能技術(shù)影響新聞生產(chǎn)的方式，首先，從新聞線索的獲取和消息源的拓展方面來(lái)看，人工智能技術(shù)能夠?qū)嬰s的網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真的選擇，并根據(jù)無(wú)序的信息預(yù)測(cè)新聞事件及其發(fā)展趨勢(shì);其次，人工智能技術(shù)能夠根據(jù)用戶(hù)個(gè)體的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征和社交特征進(jìn)行對(duì)象化的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)。人工智能技術(shù)為新聞業(yè)帶來(lái)的種種變革能夠促使新聞媒體從大眾媒體向個(gè)性化媒體轉(zhuǎn)變。[23]

媒體智能化也將帶來(lái)新的傳媒發(fā)展路徑。沈浩等指出，在數(shù)字化媒體高速發(fā)展的大背景下，媒體行業(yè)已然迎來(lái)了“AI+媒體”的媒體融合時(shí)代。技術(shù)產(chǎn)生革命性變革，以大數(shù)據(jù)挖掘、人工智能為代表的新技術(shù)，正在不斷融入媒體中。機(jī)器人新聞寫(xiě)作、無(wú)人機(jī)報(bào)道和VR/AR報(bào)道的出現(xiàn)，正是媒體融合智能化的呈現(xiàn)。人工智能技術(shù)和已有產(chǎn)品出現(xiàn)在內(nèi)容的創(chuàng)作和呈現(xiàn)中，“AI+媒體”的道路值得所有媒體從業(yè)者探尋。[24]

媒介變革本是一個(gè)漸進(jìn)的鏈條，但報(bào)紙的形態(tài)在數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的加持下呈現(xiàn)出短期疊加、快速走向智能化的態(tài)勢(shì)。呂尚彬等提出，中國(guó)報(bào)業(yè)的媒介形態(tài)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，從傳統(tǒng)報(bào)紙走向了數(shù)字報(bào)紙1.0、2.0，再轉(zhuǎn)向智能平臺(tái)媒體，新型主流媒體在媒介層面經(jīng)歷了在線化、數(shù)據(jù)化、平臺(tái)化、智能化四個(gè)階段的進(jìn)化，成為互聯(lián)網(wǎng)的主體板塊，獲得持續(xù)演化的機(jī)制和動(dòng)力，成長(zhǎng)為在線社會(huì)信息傳播系統(tǒng)。[25]媒體泛化是當(dāng)下智能傳媒發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)，媒體泛化機(jī)制強(qiáng)調(diào)智能媒體作為復(fù)雜系統(tǒng)在不斷進(jìn)化，使人、機(jī)、物與環(huán)境都具有媒體性，其內(nèi)在要素相互作用。[26]

五、從融媒到智媒的脫胎換骨

傳媒智庫(kù)的發(fā)展是近五年來(lái)的新現(xiàn)象、新突破。報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型探索出一些新模式、新路徑，報(bào)業(yè)發(fā)展也形成了新生態(tài)，值得關(guān)注的是近幾年出現(xiàn)的報(bào)業(yè)智庫(kù)化趨勢(shì)。

面對(duì)傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)困境，如何有效實(shí)現(xiàn)新媒體創(chuàng)新業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力仍是需要不斷探索與思考的議題。陳國(guó)權(quán)提出非市場(chǎng)需求概念，轉(zhuǎn)向了一種新的經(jīng)營(yíng)思路。新時(shí)期的報(bào)業(yè)用戶(hù)是多樣和多元的，需求并不一定就是指讀者的需求，用戶(hù)表達(dá)的需求、媒體展示形象的需求、訂報(bào)人而不是看報(bào)人的需求、政務(wù)新媒體的需求等非市場(chǎng)需求，其本質(zhì)上也是市場(chǎng)行為。[27]禹建強(qiáng)等通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)三家具有代表性的報(bào)業(yè)上市公司財(cái)報(bào)的分析發(fā)現(xiàn)，實(shí)踐中報(bào)業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)走出了一條頗具成效之路。國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)公司以發(fā)行和廣告收入為主，但利潤(rùn)權(quán)重逐年下降，游戲業(yè)務(wù)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以及“互聯(lián)網(wǎng)+”概念成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，主營(yíng)業(yè)務(wù)日趨多樣。[28]

關(guān)于報(bào)業(yè)智庫(kù)化發(fā)展，時(shí)任南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)黨委書(shū)記、南方日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)劉紅兵基于南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)打造傳媒智庫(kù)的經(jīng)驗(yàn)提出，媒體智庫(kù)是走向智慧媒體的重要一步，以智庫(kù)倒逼傳媒的升級(jí)變革，真正實(shí)現(xiàn)從融媒到智媒的脫胎換骨。[29]蔡雯等研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)媒體的智庫(kù)實(shí)踐經(jīng)歷了內(nèi)向型研究機(jī)構(gòu)與外向型媒體智庫(kù)兩個(gè)階段。[30]陳昌鳳等指出，現(xiàn)階段多數(shù)媒體智庫(kù)仍呈現(xiàn)出水平不高、各自為政的尷尬境地，尋求媒體轉(zhuǎn)型的破局之路仍需多方通力合作。本質(zhì)上看，媒體智庫(kù)是自上而下的轉(zhuǎn)型策略，媒體組織通過(guò)響應(yīng)政策號(hào)召以換取合法性資本，智庫(kù)是媒體整合自身資源、提升品牌形象的關(guān)鍵策略。[31]

六、制度創(chuàng)新服務(wù)國(guó)家治理

新型主流媒體參與國(guó)家治理是一個(gè)新的突破。在新的國(guó)家治理環(huán)境下，以報(bào)業(yè)為核心的主流媒體被賦予更多的社會(huì)責(zé)任。不少學(xué)者的研究認(rèn)為報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的最大障礙是制度性的，如何厘清報(bào)紙的公共屬性和市場(chǎng)屬性這對(duì)關(guān)系是改革成功與否的關(guān)鍵。范以錦認(rèn)為，主流報(bào)紙的事業(yè)單位屬性不能變，其社會(huì)公益性要堅(jiān)守。與此同時(shí)，市場(chǎng)資源配置也不能放棄，非到萬(wàn)不得已的情況下不應(yīng)走“完全包養(yǎng)”的道路。[32]陳國(guó)權(quán)對(duì)媒體經(jīng)濟(jì)體制變遷的原因進(jìn)行深入分析，并將其放在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)改革的大背景下進(jìn)行研究，提出當(dāng)前在新聞無(wú)利可逐、媒體職能單一化、中央對(duì)媒體公益屬性強(qiáng)化的形勢(shì)與格局下，為媒體提供經(jīng)濟(jì)支持應(yīng)從廣告與多元產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)為多元產(chǎn)業(yè)與財(cái)政扶持。[33]劉建華認(rèn)為，報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型不成功的深層問(wèn)題是企業(yè)化管理沒(méi)有真正落實(shí)，現(xiàn)代企業(yè)制度有待完善，需要重新界定報(bào)社“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的內(nèi)涵。[34]

在探討報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的根本動(dòng)力和未來(lái)走向方面，譚天等提出，在新媒體經(jīng)濟(jì)中，關(guān)系是一個(gè)十分重要的進(jìn)路，在互聯(lián)網(wǎng)視域中，研究我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)中的各種關(guān)系尤為迫切。[35]喻國(guó)明認(rèn)為，把內(nèi)容作為社會(huì)媒介化的載體去激活關(guān)系、組織圈層，這是未來(lái)主流媒體的核心價(jià)值邏輯。[36]李良榮提出，傳統(tǒng)媒體除了要在內(nèi)容和機(jī)制上進(jìn)行深刻變革，更重要的是要轉(zhuǎn)變觀念。盡管作為信息媒體的報(bào)紙正在衰落，但作為意義媒體的報(bào)紙優(yōu)勢(shì)盡顯。未來(lái)報(bào)紙應(yīng)以社會(huì)精英階層為主要讀者群體，凸顯新聞專(zhuān)業(yè)的調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道、深度分析和評(píng)論，在新的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中產(chǎn)生影響、發(fā)揮效力。[37]

在中國(guó)特定的國(guó)情下，以報(bào)業(yè)為核心的主流媒體是社會(huì)治理的重要力量，也是國(guó)家治理現(xiàn)代化不可或缺的一環(huán)。雙傳學(xué)從宏觀的視野指出，在國(guó)家治理現(xiàn)代化進(jìn)程中，主流媒體肩負(fù)對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)主流媒體到現(xiàn)代新型主流媒體的跨越，對(duì)外積極參與治國(guó)理政和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的雙重使命，必須不斷提高自身傳播體系、傳播能力的現(xiàn)代化。[38]謝新洲等從縣級(jí)融媒體的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，指出縣級(jí)融媒體中心和基層網(wǎng)絡(luò)政務(wù)服務(wù)是新媒體環(huán)境下兩個(gè)重要的基層治理創(chuàng)新體系。[39]

報(bào)業(yè)之變，最終是生態(tài)的變化。范以錦等人較為樂(lè)觀地指出，中國(guó)傳媒發(fā)展進(jìn)入了第三階段，雖然傳統(tǒng)媒體在衰落，但媒體轉(zhuǎn)型的步伐正在加快并取得良好成效，而且從全媒體的視角來(lái)看，新聞的傳播影響力越來(lái)越大，萬(wàn)物互聯(lián)下的傳媒產(chǎn)業(yè)正在向縱深發(fā)展，中國(guó)新聞業(yè)做強(qiáng)做大勢(shì)在必行。[40]

七、報(bào)業(yè)新生態(tài)與未來(lái)之路

報(bào)業(yè)的興衰是大時(shí)代轉(zhuǎn)型期的一個(gè)部分，還處于動(dòng)態(tài)的變化之中。我們欣喜地看到整個(gè)報(bào)業(yè)的生態(tài)在向好的方向轉(zhuǎn)變，新型主流媒體建設(shè)的階段性成果已顯現(xiàn)。報(bào)業(yè)研究的價(jià)值在于從變化中看出趨勢(shì)，從變革中看見(jiàn)未來(lái)。國(guó)家“十四五”規(guī)劃綱要提出：“推進(jìn)媒體深度融合，做強(qiáng)新型主流媒體?！睌?shù)字時(shí)代信息傳播具有全局性，推動(dòng)媒體融合，提升主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力“四力”傳播效果，既是保持黨對(duì)輿論的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，更是積極推動(dòng)國(guó)家治理現(xiàn)代化的重要組成，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家發(fā)展和民族復(fù)興的重要戰(zhàn)略。因此，報(bào)業(yè)的發(fā)展需要自覺(jué)地將自身融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的國(guó)家戰(zhàn)略和時(shí)代潮流中。要用整體的思維，跳出報(bào)業(yè)看報(bào)業(yè)，跳出傳媒看傳媒，將網(wǎng)絡(luò)空間乃至元宇宙當(dāng)作新的研究范式。

在新的技術(shù)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)變革背景下，報(bào)業(yè)不僅僅是大眾傳播的信息分發(fā)系統(tǒng)，更是以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表的新經(jīng)濟(jì)的核心組成。報(bào)業(yè)作為主流媒體的核心，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息內(nèi)容生產(chǎn)的主要供給，屬于數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)范疇。[41]正如杭敏等人所觀察到的，傳媒產(chǎn)業(yè)需要重新關(guān)注各類(lèi)主體間競(jìng)爭(zhēng)與合作的復(fù)雜關(guān)系。在媒介環(huán)境變化之下，傳統(tǒng)媒體與新媒體、內(nèi)容生產(chǎn)方與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、科技巨頭與數(shù)據(jù)公司等都成為傳媒產(chǎn)業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)與合作的主體。如何將傳媒產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展相融合，形成以信息優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)、以數(shù)字技術(shù)為支撐的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，并不斷鼓勵(lì)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為企業(yè)和產(chǎn)業(yè)注入新活力，是科技時(shí)代傳媒產(chǎn)業(yè)得以可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。[42]

傳媒發(fā)展始終與世界秩序構(gòu)建的發(fā)展息息相關(guān)。報(bào)業(yè)研究需要有很強(qiáng)的時(shí)空觀，需要用文明新形態(tài)的時(shí)空視野看待報(bào)紙的變遷，在信息—媒介—環(huán)境維度上形成更為廣闊的認(rèn)識(shí)。2021年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的主題是“邁向數(shù)字文明新時(shí)代”，數(shù)字技術(shù)正以新理念、新業(yè)態(tài)、新模式全面融入人類(lèi)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)各領(lǐng)域和全過(guò)程，給人類(lèi)生產(chǎn)生活帶來(lái)廣泛而深刻的影響，要“讓數(shù)字文明造福各國(guó)人民，推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體”。文明是某個(gè)地區(qū)某個(gè)族群的發(fā)展過(guò)程中社會(huì)發(fā)展模式演化和社會(huì)發(fā)展成就積淀的總和。報(bào)紙不僅是對(duì)文明的記錄，而且是參與文明建構(gòu)的重要力量，需用文明的高度重新審視正在被數(shù)字化的以報(bào)紙為核心的信息生產(chǎn)系統(tǒng)對(duì)于人類(lèi)命運(yùn)的意義。

未來(lái)報(bào)業(yè)研究應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注四對(duì)關(guān)系：報(bào)業(yè)與市場(chǎng)、報(bào)業(yè)與政務(wù)、報(bào)業(yè)與技術(shù)、報(bào)業(yè)與治理。未來(lái)研究者需要進(jìn)一步關(guān)注以消費(fèi)為中心的商業(yè)模式創(chuàng)新、以新聞傳播體制改革為核心的制度設(shè)計(jì)、以技術(shù)與內(nèi)容為主體的互動(dòng)關(guān)系、以媒體轉(zhuǎn)型與文明新形態(tài)為焦點(diǎn)的社會(huì)建構(gòu)，特別是將報(bào)業(yè)放入國(guó)家治理的視野范疇，一方面研究報(bào)業(yè)如何為實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理現(xiàn)代化提供力量，另一方面更為重要的是如何在國(guó)家乃至全球?qū)用嫔现卫韴?bào)業(yè)及其所承載的信息和數(shù)據(jù)。學(xué)術(shù)研究不同于報(bào)業(yè)實(shí)踐，研究者需要有理論擔(dān)當(dāng)，進(jìn)一步提煉出中國(guó)報(bào)業(yè)實(shí)踐的原生理論，將中國(guó)傳媒轉(zhuǎn)型放在世界傳媒視域中研究，為國(guó)際傳播提供堅(jiān)實(shí)的智力支撐，為世界報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型和媒介發(fā)展提供中國(guó)經(jīng)驗(yàn)和中國(guó)學(xué)理。

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