王姝騏

摘 要：近年來，隨著汽車行業(yè)的快速發(fā)展所造成的環(huán)境污染，石油等重要資源短缺等問題日益嚴(yán)重，新能源汽車行業(yè)迅速開拓國內(nèi)市場，從目前國內(nèi)市場發(fā)展形勢來看新能源汽車還有很大發(fā)展空間。在我國綠色低碳的環(huán)境保護的政策下，新能源汽車必將成為我國汽車行業(yè)接下來的主要發(fā)展趨勢。本文從我國當(dāng)前低碳環(huán)保發(fā)展的背景下新能源汽車行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀著手分析，指出SWOT分析法下行業(yè)的發(fā)展前景，并針對目前我國新能源汽車行業(yè)發(fā)展至今所反映出的問題提出了幾點建議，希望在行業(yè)以及我國政府的共同努力下使我國新能源汽車行業(yè)擴大市場規(guī)模。

關(guān)鍵詞：新能源汽車 低碳環(huán)保 發(fā)展現(xiàn)狀 發(fā)展前景

1 低碳環(huán)保背景下我國新能源汽車行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，面對我國環(huán)境惡化，尤其是空氣污染較為嚴(yán)重的嚴(yán)峻形勢，國家出臺了一系列政策，政策明確指出低碳環(huán)保，節(jié)能減排，綠色發(fā)展等指標(biāo)仍然是我國各行各業(yè)發(fā)展過程中的總重要的約束性政策之一。此外，近年來我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，國民汽車購買量明顯提升，汽車行業(yè)規(guī)模不斷擴大。結(jié)合我國環(huán)保政策以及汽車行業(yè)近幾年的發(fā)展?fàn)顩r可以得出，新能源汽車在我國的發(fā)展空間很大[1]。新能源汽車是低碳環(huán)保的概念在汽車行業(yè)的實際落實，在一定程度上緩解了我國石油等重要資源短缺的壓力。我國空氣污染指數(shù)隨著近幾年經(jīng)濟發(fā)展也在大幅度上升，國內(nèi)大部分地區(qū)時常會出現(xiàn)中度甚至重度污染的情況，因此，新能源汽車也是環(huán)境保護背景下的必然趨勢，符合現(xiàn)階段我國對于汽車行業(yè)的基本要求。新能源汽車不再使用傳統(tǒng)能源（汽油，柴油等），取而代之的是以電力，氫能等為主的無污染綠色能源，這在很大程度上減輕了環(huán)境負擔(dān)。除了主要能源不同以外，因為新能源汽車沒有發(fā)動機，所以新能源汽車大大降低了二氧化碳的排放量，很大程度上解決了汽車尾氣排放的問題。我國政府為了刺激消費，推動行業(yè)發(fā)展，出臺了許多鼓勵政策。例如對于傳統(tǒng)汽車實行限號出行而新能源汽車不需要限號出行，同時給予新能源汽車一定的補貼等。我國“863”等計劃的出臺對我國新能源汽車行業(yè)發(fā)展起到了推動作用[2]，新能源汽車行業(yè)在政策的推動下不斷進步，如圖1所示。

新能源汽車行業(yè)在我國處于初級發(fā)展階段，雖然發(fā)展勢頭迅猛，但也暴露出了許多問題。第一，由于技術(shù)不成熟，使新能源汽車的硬性成本和軟性成本大幅提升，需要更多時間，人力等資源，因此新能源汽車的研發(fā)成本高于傳統(tǒng)汽車。第二，新能源汽車壽命短，傳統(tǒng)汽車通常只需要維修和定期保養(yǎng)，但新能源汽車的電池壽命平均在5-10年，這是目前許多消費者不愿意選擇新能源汽車的最主要原因之一。此外，新能源汽車報廢后電池的處理也很關(guān)鍵，電池中含有重金屬以及酸堿等物質(zhì)，其帶來的污染需要引起廣泛重視，這是需要行業(yè)在發(fā)展中解決的關(guān)鍵問題。

綜上所述，在當(dāng)前我國環(huán)境保護背景下新能源汽車行業(yè)仍然有很大的發(fā)展空間，但其同時也面臨著極大的挑戰(zhàn)，需要進一步解決問題以促進新能源汽車行業(yè)的進一步發(fā)展。

2 我國新能源汽車行業(yè)發(fā)展前景的SWOT分析

SWOT模型指的是優(yōu)勢（strength）， 劣勢（weakness），機會（opportunity）， 威脅（threats），是行業(yè)制定行業(yè)發(fā)展策略時需要考慮的因素。優(yōu)勢和劣勢指的是內(nèi)部可控因素的影響，大多數(shù)情況下會影響企業(yè)的運營。機會和威脅指的是外部影響因素。與內(nèi)部影響因素不同的是，企業(yè)無法直接控制外部因素，因此外部因素通常會影響行業(yè)的選擇和能力。利用SWOT法分析可以較為系統(tǒng)的分析出一個行業(yè)所面臨的內(nèi)部因素和外部壞境的影響。

2.1 優(yōu)勢

（1）新能源汽車主要依賴于電力，氫能等綠色無污染的能源，在環(huán)保理念深入人心的當(dāng)下具有廣闊的發(fā)展前景，也是我國政府大力推崇的項目。

（2）由于沒有發(fā)動機新能源汽車無尾氣，噪音小。這一特點不僅降低了我國二氧化碳排放量，同時讓消費者在駕駛過程中更加舒適。我國對新能源汽車行業(yè)的大力支持，使新能源汽車帶動中國汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型成為可能。

（3）傳統(tǒng)汽車所需要的石油等能源十分緊缺，新能源汽車的出現(xiàn)在保護環(huán)境的同時緩解了我國資源緊缺的問題，這使得新能源汽車行業(yè)有了很大的發(fā)展空間。石油資源一直以來被稱為“國民經(jīng)濟的血液”，近年來隨著我國工業(yè)的快速發(fā)展，石油的需求量逐年增長。由于國內(nèi)石油資源開采量不足，我國石油的進口量也呈上升趨勢。新能源汽車的出現(xiàn)無疑在一定程度上緩解了國內(nèi)資源的壓力，得到了我國政策上的支持。

2.2 劣勢

（1）由于技術(shù)的不成熟，新能源汽車在研發(fā)過程中需要的資金，時間，人力等資源都遠高于技術(shù)已經(jīng)相對成熟的傳統(tǒng)汽車，因此新能源汽車的平均成本高于傳統(tǒng)汽車。過高的成本是新能源汽車行業(yè)在未來發(fā)展中必須要攻克的難題。

（2）新能源汽車壽命短，據(jù)調(diào)查，新能源汽車的電池的平均壽命為5-10年，而作為其主要競爭者的傳統(tǒng)汽車通常情況下只需要定期維修保養(yǎng)，壽命遠高于新能源汽車。

（3）新能源汽車的電池報廢后如何處理一直是國內(nèi)外新能源汽車行業(yè)一直攻克的難題。新能源汽車的電池報廢后如果不能妥善處理，將會對環(huán)境產(chǎn)生危害，這種危害是長期的，不可逆轉(zhuǎn)的。

（4）隨著現(xiàn)階段我國新能源汽車的購買量上升，在未來幾十年甚至是十幾年之后，大量電池報廢，系統(tǒng)升級等問題將會成為阻礙新能源汽車行業(yè)發(fā)展的重要因素。

2.3 機會

（1）近年來出臺的相關(guān)政策都呼吁低碳環(huán)保，在這樣的背景下我國政府對新能源汽車行業(yè)做出了許多鼓勵措施，進一步促進消費，推動該行業(yè)發(fā)展。政府在新能源汽車的研究，開發(fā)，創(chuàng)新等方面都給予了大力支持，為新能源汽車不斷發(fā)展和完善提供了保障。

（2）隨著國民素質(zhì)的不斷提高，越來越多人注重低碳出行，新能源汽車的出現(xiàn)順應(yīng)時代的發(fā)展規(guī)律。越來越高的國名關(guān)注度，為新能源汽車的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。在此背景下新能源汽車將搶占更多的市場份額，在汽車行業(yè)發(fā)揮更加重要的作用。

2.4 威脅

（1）雖然目前新能源汽車發(fā)展速度快，但該行業(yè)在我國仍處在發(fā)展的初期，發(fā)展不夠穩(wěn)定。與傳統(tǒng)汽車相比，其發(fā)展存在的不確定型因素多，容易被外界干擾，市場份額遠低于傳統(tǒng)汽車行業(yè)。經(jīng)過調(diào)查，仍有很大一部分人在購買汽車時愿意選擇傳統(tǒng)汽車。

（2）行業(yè)競爭壓力大。從環(huán)境保護問題得到廣泛關(guān)注開始，國內(nèi)外很多汽車品牌都開始研發(fā)新能源汽車，導(dǎo)致新能源汽車市場產(chǎn)品種類繁多，品牌之間競爭激烈，這給我國新能源汽車行業(yè)的發(fā)展造成了極大的壓力。

（3）國民認知水平不足。現(xiàn)階段，大多數(shù)消費者更愿意選擇傳統(tǒng)汽車，對新能源汽車的了解有限。經(jīng)調(diào)查，對于新能源汽車很多人知道的好處只有環(huán)保，認為其無法被選擇成為長途的出行工具。

（4）新能源汽車對于充電的要求較高，但目前國內(nèi)新能源充電設(shè)施尚不完備，尤其是在二三線城市，新能源汽車充電的問題給較多消費者帶來了困擾，也成為了許多潛在消費者最終放棄新能源汽車而選擇傳統(tǒng)汽車的重要原因。通常情況下，一輛新能源汽車行駛200公里左右需要充電一次，一次充電時間在8-10小時左右。因此許多需要長時間用車的消費者通常不會將新能源汽車作為購車時的首選。

（5）新能源汽車的技術(shù)創(chuàng)新是提高行業(yè)競爭力的關(guān)鍵[3]，當(dāng)前我國對于新能源汽車的研究環(huán)境還有待提高。從當(dāng)前新能源汽車行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r看，各個企業(yè)的創(chuàng)新力度不足[4]，在一些方面仍然繼續(xù)沿用傳統(tǒng)汽車的方法。傳統(tǒng)汽車行業(yè)與新能源汽車行業(yè)在能源，管理，運營等方面都存在較大的區(qū)別，因此無論是在技術(shù)上，還是管理，運營等方面，新能源汽車行業(yè)都應(yīng)該加大創(chuàng)新力度。創(chuàng)新，一方面是要形成適合本行業(yè)發(fā)展的道路，另一方面是要解決當(dāng)前行業(yè)出現(xiàn)的技術(shù)問題，進一步解決電池老化，電池報廢后的技術(shù)處理等問題。

（6）由于目前行業(yè)市場份額較低，很多企業(yè)的重心放到了瓜分有限市場利潤上，對于創(chuàng)新發(fā)展的策略沒有給予高度重視。從當(dāng)前的行業(yè)發(fā)展的情況看，企業(yè)之間應(yīng)當(dāng)合作創(chuàng)新，爭取解決目前行業(yè)出現(xiàn)的技術(shù)問題以提高市場份額。創(chuàng)新發(fā)展一方面會為行業(yè)帶來新機遇，另一方面只有解決了目前技術(shù)上出現(xiàn)的漏洞，才能使新能源汽車行業(yè)獲得長足發(fā)展。

3 新能源汽車在國內(nèi)市場營銷的幾點建議

（1）新能源又稱“清潔能源”，但電池報廢后的解決問題一直是需要新能源汽車行業(yè)在未來發(fā)展過程中克服的一大難題。電池中含有重金屬以及酸堿等物質(zhì)，其帶來的污染不是短期的，暫時性的。報廢后的電池如果不能得到妥善處理，其產(chǎn)生的化學(xué)物質(zhì)會破壞土壤，損毀城市下水管道，進入人體內(nèi)會導(dǎo)致中毒甚至致癌等等?？傊?，對人體以及環(huán)境都有著極大的危害，這將阻礙新能源汽車行業(yè)的發(fā)展。我國新能源汽車行業(yè)可以向西方較為成熟的品牌學(xué)習(xí)借鑒，引進國外先進的處理技術(shù)，經(jīng)過研究試驗后在國內(nèi)市場上推廣。目前新能源汽車行業(yè)發(fā)展中的首要問題就是解決已經(jīng)出現(xiàn)的以及潛在的技術(shù)問題，攻克汽車報廢后汽車的拆分，電池的處理等難題。

（2）新能源汽車屬于新興產(chǎn)業(yè)，因此需要加大宣傳?，F(xiàn)階段國民對新能源汽車行業(yè)認知明顯不足，新能源汽車獲得國民認可的第一步就是要擴大宣傳，促進行業(yè)進一步發(fā)展。此外行業(yè)要深入與消費者溝通，了解目前國內(nèi)市場上新能源汽車存在的問題，針對性進行完善和宣傳，打消大眾對于新能源產(chǎn)業(yè)的疑慮，進而使行業(yè)形象得到全方位提升，此舉利于行業(yè)迅速搶占市場份額。

（3）目前我國新能源汽車行業(yè)研發(fā)等技術(shù)還不夠成熟，應(yīng)當(dāng)向國外已經(jīng)相對成熟的新能源汽車品牌學(xué)習(xí)借鑒，學(xué)習(xí)先進的研發(fā)技術(shù)，在產(chǎn)品性能方面做出改善。與其他行業(yè)一樣，新能源汽車行業(yè)在技術(shù)發(fā)展的同時，也需要保證產(chǎn)品的多元化。高度相似的產(chǎn)品容易導(dǎo)致消費者對該行業(yè)固化思維，不利于行業(yè)長久發(fā)展。如果產(chǎn)品相似度高，會導(dǎo)致企業(yè)間出現(xiàn)不正當(dāng)競爭關(guān)系，打破行業(yè)和諧穩(wěn)定發(fā)展的局面，擾亂國內(nèi)市場秩序。多元化發(fā)展要求各個品牌需要具備創(chuàng)新精神，在發(fā)展的過程中不斷探索，不斷改進，使產(chǎn)品乃至整個行業(yè)得到大眾的廣泛認可。

（4）與傳統(tǒng)汽車不同，新能源汽車的制造商和電池的供應(yīng)商屬于不同的主體，因此在正向供應(yīng)鏈方面，我國新能源汽車行業(yè)尚不完備[5]。此外，由于新能源汽車各個企業(yè)在逆向供應(yīng)鏈方面缺乏合作，導(dǎo)致新能源汽車行業(yè)的逆向供應(yīng)鏈管理混亂。因此，企業(yè)之間應(yīng)加強合作及交流，在傳統(tǒng)汽車回收管理方法的基礎(chǔ)上加以改進和創(chuàng)新，使新能源汽車在供應(yīng)鏈方面實現(xiàn)系統(tǒng)有序管理。針對新能源汽車報廢后電池的拆分拆解，回收利用等，行業(yè)應(yīng)當(dāng)有具體的實施管理辦法，做到準(zhǔn)確有序?qū)嵤?/p>

4 總結(jié)

在我國低碳環(huán)保的政策下，新能源汽車必是大勢所趨。因為新能源汽車能在很大程度上能緩解二氧化碳排放等給環(huán)境帶來的問題，因此自新能源汽車進入市場以來，得到了全球的廣泛關(guān)注。但我國新能源汽車行業(yè)仍屬于新興產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)階段處在初級發(fā)展階段。因為其環(huán)保理念加上我國政策方面的大力支持，新能源汽車在我國的銷量已呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，成為越來越多消費者購車時的首選。

在當(dāng)前我國低碳環(huán)保的背景下，新能源汽車符合我國當(dāng)下對環(huán)境保護的基本需求。但與傳統(tǒng)汽車行業(yè)相比，新能源汽車的市場份額較低，為擴大市場規(guī)模，新能源汽車行業(yè)需重視行業(yè)已暴露出的問題。成本高，研發(fā)周期長，技術(shù)不成熟，新能源汽車電池壽命等問題的解決都需要行業(yè)和政府的共同努力。行業(yè)人員應(yīng)與消費者溝通，了解產(chǎn)品在市場上反映出的問題，積極改善解決問題。此外，國外有很多新能源汽車品牌在技術(shù)，營銷等發(fā)面已經(jīng)相對成熟，我國新能源汽車行業(yè)在與其保持良性競爭的關(guān)系的同時也要向其學(xué)習(xí)先進技術(shù)，成熟的營銷策略等，進而生產(chǎn)出更優(yōu)良的產(chǎn)品，制定出符合我國市場要求的營銷政策。發(fā)展過程中行業(yè)要具備創(chuàng)新精神，企業(yè)之間應(yīng)當(dāng)加強合作創(chuàng)新，爭取解決目前行業(yè)出現(xiàn)的技術(shù)問題以提高市場份額，促進產(chǎn)品多元化發(fā)展，這對我國新能源汽車行業(yè)的長久發(fā)展具有重大意義。

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