近年來，青海省體育局高度重視宣傳工作，不斷加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，牢牢把握宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)、話語權(quán)，著力在輿論引導(dǎo)、陣地管理、宣傳組織上下功夫，為省委省政府產(chǎn)業(yè)“四地”建設(shè)、“一優(yōu)兩高”戰(zhàn)略實(shí)施、全國民族團(tuán)結(jié)示范省創(chuàng)建和高原體育強(qiáng)省建設(shè)提供了堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量。

一是強(qiáng)化政治輿論引導(dǎo)。省體育局積極發(fā)揮青海省體育新聞工作者協(xié)會(huì)的橋梁紐帶作用，聯(lián)系省垣各級(jí)各類新聞媒體召開專題會(huì)議，研究年度宣傳重點(diǎn)工作，制定《青海省體育局宣傳思想工作要點(diǎn)》。緊盯各項(xiàng)重大賽事活動(dòng)，舉辦玉珠峰登山大會(huì)、環(huán)湖賽等3場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，及時(shí)在主流媒體發(fā)聲，建立專項(xiàng)宣傳、輿情監(jiān)控等綜合防控和處置制度，安排專人對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行監(jiān)測(cè)、分析、研判和處置，做到項(xiàng)項(xiàng)賽事有分析、有研判、有安排、有總結(jié)，確保網(wǎng)絡(luò)輿情管控穩(wěn)定有序，做到唱響主旋律、壯大正能量。

二是加強(qiáng)宣傳陣地建設(shè)。認(rèn)真做好青海體育官微、微博、網(wǎng)站的更新維護(hù)，始終保持清新“面容”，建設(shè)好“一網(wǎng)（官網(wǎng)）兩微（微信、微博）三號(hào)（抖音、快手、頭條）兩短視頻”新媒體矩陣。加強(qiáng)對(duì)體育領(lǐng)域各級(jí)、各類微信公眾號(hào)、微博、快手、抖音等平臺(tái)的監(jiān)管。全年共發(fā)布微信1800余條，總閱讀量超過100萬。打通出口平臺(tái)，青海省體育官微與今日頭條、微信讀書、搜狐等APP合作及時(shí)發(fā)布，青海體育信息成倍級(jí)增長，閱讀量和粉絲數(shù)逐步提升。積極鼓勵(lì)和發(fā)動(dòng)體育系統(tǒng)各級(jí)社會(huì)組織、業(yè)余體校、各地文體部門開通抖音等網(wǎng)絡(luò)APP賬號(hào)，推送健身知識(shí)短視頻，為青海省體育宣傳矩陣的建立奠定基礎(chǔ)，適應(yīng)了全媒體時(shí)代對(duì)體育宣傳提出的新挑戰(zhàn)。

三是突出重點(diǎn)賽事展示。20屆環(huán)湖賽是在慶祝建黨100周年，開啟社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程和全球疫情蔓延、國內(nèi)散發(fā)的情況下舉辦的國內(nèi)首個(gè)大型自行車賽事。在省委宣傳部的統(tǒng)籌安排下，制定印發(fā)《第二十屆環(huán)湖賽宣傳報(bào)道方案》《網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)急處置預(yù)案》，召開媒體動(dòng)員會(huì)，創(chuàng)新方式方法，豐富宣傳內(nèi)容，拓寬宣傳領(lǐng)域，組織中央、省內(nèi)和各種網(wǎng)絡(luò)媒體充分利用現(xiàn)代技術(shù)條件，通過電視直播+網(wǎng)絡(luò)直播+短視頻對(duì)環(huán)湖賽進(jìn)行了多層次、全方位、寬領(lǐng)域、立體化的宣傳報(bào)道，展現(xiàn)了大美青海新形象。環(huán)湖賽開幕式及比賽在央視和青海衛(wèi)視直播時(shí)長1047分鐘，累計(jì)受眾近4億人次；網(wǎng)絡(luò)直播累計(jì)時(shí)長82小時(shí)，累計(jì)收看2400萬人次；各類媒體平臺(tái)發(fā)布環(huán)湖賽相關(guān)稿件5300余條。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆賽事約有220萬現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與和觀看了環(huán)湖賽及嘉年華活動(dòng)，整個(gè)賽事的媒體傳播價(jià)值預(yù)計(jì)超過10億元。共有4家直播平臺(tái)進(jìn)行了環(huán)湖賽的全程直播，最終實(shí)現(xiàn)了總值近140.9萬元的傳播價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體客戶端數(shù)量達(dá)131個(gè)，報(bào)道數(shù)量為9908篇，傳播價(jià)值共計(jì)1764.1萬元。環(huán)湖賽賽事相關(guān)話題三次登上微博、抖音熱搜榜前三。在第十四屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)上，我省體育健兒不畏強(qiáng)敵手、奮勇拼搏，共獲得1金3銀2銅、7個(gè)四至八名及體育道德風(fēng)尚獎(jiǎng)。其間，專門組織采訪團(tuán)隊(duì)，在青海日?qǐng)?bào)客戶端、青海電視臺(tái)三江源客戶端等各種新媒體平臺(tái)共發(fā)布賽事消息800余條，全方位展示了我省運(yùn)動(dòng)健兒的風(fēng)采，提振了全省各族干部群眾的精氣神。

四是圍繞全民健身傳播正能量。注重發(fā)揮體育團(tuán)結(jié)、拼搏、健康的特殊功能，積極組織開展“全民健身日”、省文化旅游節(jié)體育季、“奔跑吧少年”“大眾冰雪季”等系列活動(dòng)和群眾喜聞樂見的籃球、足球、太極拳、輪滑、風(fēng)箏等群眾體育健身賽事活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)了各類體育愛好者參與健身活動(dòng)的熱情，提高了健身活動(dòng)的“供給”與群眾健身“需求”的銜接精準(zhǔn)度，滿足了廣大群眾健身的需求。充分利用線上平臺(tái)，向全省發(fā)出“全民健身倡議書”，舉辦了“青海省十三五全民健身成就畫卷”線上展示，發(fā)布科學(xué)健身方式，推動(dòng)了健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展，豐富了群眾健身項(xiàng)目的選擇面，為促進(jìn)全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步凝聚了精神動(dòng)力，奏出了和諧音符。

（青海省體育局供稿）