李鑫娟，鄭斐勻,黃靳月,楊文靜,姚云鶴，2，3，4＊

（1.四川大學(xué)輕工科學(xué)與工程學(xué)院，四川 成都 610065；2.四川大學(xué)制革清潔技術(shù)國家工程實(shí)驗(yàn)室，四川 成都 610065；3.四川大學(xué)皮革化學(xué)與工程教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室,四川 成都 610065；4.溫州鞋革產(chǎn)業(yè)研究院，浙江 溫州 325000）

近年來，市場上出現(xiàn)了一些相較于一般鞋品款式有明顯差異的異形鞋履。它們頻繁出現(xiàn)于秀場，并逐漸走入大眾視野。這類產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)造型的特異性及時(shí)尚感，具有鮮明的個(gè)性化特征，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，市場變得更加多元化，新一代消費(fèi)者越發(fā)注重個(gè)性化表達(dá)。這為整個(gè)消費(fèi)市場帶來了極大影響，也為異形鞋迎來了重要的發(fā)展機(jī)遇。

1 現(xiàn)代異形鞋履發(fā)展及其現(xiàn)狀

1.1 現(xiàn)代異形鞋發(fā)展概要

20 世紀(jì)80～90年代，鞋履設(shè)計(jì)靈感的來源日益豐富，從繪畫、電影到建筑、工業(yè)藝術(shù)等均有涉及。例如范·德恩·貝格將時(shí)尚與藝術(shù)完美結(jié)合，向創(chuàng)作科幻恐怖片《異形》形象的藝術(shù)家漢斯·魯?shù)婪颉ぜ裰戮?，設(shè)計(jì)了一款經(jīng)典異形鞋履。尖角般的鞋頭，魔爪似的鞋跟，雕塑般的廓形高度契合電影主題，模糊了美與丑的傳統(tǒng)邊界（圖1）。

圖1 范·德恩·貝格異形鞋履作品[1]

今天，生活理念不斷更新，審美意識也隨之迅速發(fā)展[2]。消費(fèi)者也越來越注重個(gè)性化體驗(yàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，全球化進(jìn)程加快，各國的生活習(xí)慣、審美意趣及消費(fèi)觀念彼此影響。多元文化的碰撞進(jìn)一步拓展了鞋履設(shè)計(jì)邊界，釋放出源源不斷的創(chuàng)新動力。

1.2 異形鞋特殊造型分類

根據(jù)異形造型部位的差別，以下將其分為異形跟底、異形幫面及綜合型異形鞋進(jìn)行討論。

1.2.1 異形跟底鞋履

異形跟底鞋履即指跟、底為異形結(jié)構(gòu)的鞋履。如英國橋梁設(shè)計(jì)師朱莉安·漢克斯于2009年設(shè)計(jì)的一款“無底鞋”（圖2）。設(shè)計(jì)師認(rèn)為人類的足部結(jié)構(gòu)足完全可以供自身在行走過程中所需的力量，必要用鞋底重復(fù)支撐足部。因此在鞋款中底處采用大面積懸空，從腳趾開始，越過足弓，繞到腳跟后扭曲向上，其外形充滿輕快感，所以稱之為“莫吉托鞋”。

圖2 朱莉安·漢克斯“莫吉托鞋”[3]

相較于“無跟鞋”、“無底鞋”，“異形跟鞋”更為大眾所接受。巴黎世家于2010年推出“積木跟”系列鞋履，其鞋跟形似堆疊的積木，支撐效果類似于粗跟鞋，彰顯時(shí)尚的同時(shí)也可以保證了舒適性?！爱愋胃毙目钍截S富，設(shè)計(jì)靈動。近年來，“鵝卵石跟”、“珍珠跟”、“動物跟”等都在一定程度上得以流行。

1.2.2 異形幫面鞋履

異形幫面鞋履是指幫面采用異形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的鞋履。著名設(shè)計(jì)師亞歷山大·麥昆曾以海洋和兩棲動物為靈感創(chuàng)造了“柏拉圖的亞特蘭蒂斯”系列作品，表達(dá)隨著氣候變化和北極冰川融化，未來人們將被迫回到海洋生活的想象[4]。其中一款“犰狳高跟鞋”跟高10 英寸，異形的跗背機(jī)構(gòu)和斑斕的蛇皮紋更為鞋履增加了詭譎的神秘感（圖3）。

1.2.3 綜合型異形鞋履

綜合型異形鞋履是在幫面和跟底綜合應(yīng)用異形結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品。著名建筑師扎哈·哈迪德曾于2013年設(shè)計(jì)了一款具有強(qiáng)烈建筑感的鞋，并通過3D 打印在其表面形成獨(dú)特的肌理，整體造型極具未來主義色彩（圖4）。

異形鞋的特殊造型部位往往承載了設(shè)計(jì)與審美的革新，也是時(shí)尚領(lǐng)域最耐人尋味的話題。

1.3 異形鞋履的價(jià)值分析

概念設(shè)計(jì)異形鞋履在展現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，突出個(gè)性化風(fēng)格，塑造品牌形象，提升話題度等方面發(fā)揮著積極作用。異形鞋履的存在有其時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)、文化傳播等重要價(jià)值。

1.3.1 時(shí)尚與經(jīng)濟(jì)價(jià)值

時(shí)尚價(jià)值是異形鞋履流行生命力的決定性因素，在潛移默化中改變著人們的審美意識和生活方式。具有鮮明辨識度的“概念款異形鞋”通過產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)體現(xiàn)了高度的藝術(shù)性，傳達(dá)品牌理念，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚傳播[7]。

當(dāng)前，新一代消費(fèi)群體形成了全球化、數(shù)字化、個(gè)性化的特點(diǎn)，他們能夠及時(shí)接收來自世界各地的時(shí)尚資訊，通過流量聚集，帶給品牌持續(xù)的話題度，實(shí)現(xiàn)高效營銷[8]。其中，“概念款異形鞋”除作為品牌形象展示外，也有部分進(jìn)行直接銷售，并受到一些明星及時(shí)尚博主的歡迎。而異形程度較小的“實(shí)用款異形鞋”則更符合日常需求，可直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

1.3.2 人文價(jià)值

異形鞋履為使用者塑造了時(shí)尚的外在形象，當(dāng)人的審美需求被充分滿足時(shí)，內(nèi)心也可以得到一定程度的歸屬感，而這也正是今天人們所追求的精神層面的價(jià)值體驗(yàn)之一。與此同時(shí)，隨著全球化的推進(jìn)，不同國家、民族間的藝術(shù)、文化、科技交流增多，其成果常以實(shí)物為載體進(jìn)行傳播。鞋履作為一種物質(zhì)文化載體在一定程度上融合了不同的文化元素與審美風(fēng)格。異形鞋的正向傳播價(jià)值應(yīng)該被重視，充分地傳達(dá)文化價(jià)值與時(shí)尚理念，同時(shí)也推動自身積極、持續(xù)地發(fā)展。

綜上，雖然異形鞋設(shè)計(jì)已取得一定進(jìn)展，但在消費(fèi)心理、市場發(fā)展及趨勢研究等方面還缺乏系統(tǒng)性。以下將結(jié)合異形鞋發(fā)展現(xiàn)狀，對相關(guān)消費(fèi)因素、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等進(jìn)行調(diào)查與分析，以期為異形鞋品的創(chuàng)新與市場拓展提供一定的參考。

2 異形鞋履調(diào)研與分析

本次調(diào)研共分三部分。其一為受訪者的基本信息與認(rèn)知；其二為消費(fèi)選擇及其影響因素等；其三則主要針對消費(fèi)期待展開。問卷題型分為單選題、多選題、排序題、主觀題四種，其中多選題計(jì)分為選擇某一選項(xiàng)的人數(shù)/總?cè)藬?shù)。問卷通過問卷星平臺發(fā)放，并采用電話、微信等方式點(diǎn)對點(diǎn)通知受訪者進(jìn)行填寫。本次發(fā)放問卷160 份，回收有效問卷127份。受訪者中出生于1971年至1980年的占比8.4%，1981年至1990年出生者為15%，1990年至2000年出生者為76.6%。

2.1 信息獲取渠道與購買目的

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超75%的受訪者對異形鞋有基本了解，說明其已得到較廣泛的傳播。但不同年齡段消費(fèi)群體獲取信息的渠道有一定差異。受訪者總體傾向于通過線上渠道了解相關(guān)信息。但36.36%的七零后消費(fèi)群體依然對實(shí)體店鋪有一定依賴。八零后、九零后獲取信息的渠道有一定相似性，但前者會更多留意品牌官方信息，而后者則對明星、網(wǎng)紅推薦更感興趣。他們的主要年收入集中于10 萬到30 萬這一區(qū)間，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。其中僅有11.58%的人有過購買經(jīng)歷，而全部受訪者中有高達(dá)78.69%的受訪者表示在條件允許時(shí)會購買異形鞋，這說明消費(fèi)者有一定向往，但由于某些原因限制了購買行為。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不同年齡段受訪者的購買目的有明顯差異。出生于1980年及以前的受訪者與“排解自身壓力”和“滿足消費(fèi)欲”有關(guān)（圖5）。他們大多已進(jìn)入社會，在工作、生活中難免會承受一定壓力，滿足購買欲成為了相對容易實(shí)現(xiàn)的減壓方式。

圖5 購買目的

出生于1981 至1990年之間的受訪者，除上述目的外，還很關(guān)注“時(shí)尚形象的塑造”。而生于1991年之后的受訪者又在前者基礎(chǔ)上進(jìn)一步指向“個(gè)性化審美的滿足”，并比較介意“同款幾率”因素。相比之下，九零后的信息接收渠道廣，對時(shí)尚更敏感，也更容易接受新興事物。同時(shí)，他們主張個(gè)性化的表達(dá)，希望鞋履能夠彰顯個(gè)人風(fēng)格與品味。

2.2 消費(fèi)選擇及其影響因素

在以往的異形鞋購買經(jīng)歷中，63.64%的人購買了“異形跟鞋履”，18.18%選擇了“異形底鞋履”，曾購買“異形幫面鞋履”及“綜合異形鞋履”的人各占9.09%。可見，消費(fèi)者更傾向于選擇異形程度較低、適穿場景更多的異形跟鞋履。

關(guān)于阻礙異形鞋履消費(fèi)的原因，生于1990年之前的受訪者多歸因于“無法滿足舒適性需求”及“適穿場景過少”等問題（圖6），其風(fēng)格的“非日常性”在著裝方面受到了一定限制。大部分人因高強(qiáng)度工作壓力而不希望服飾再帶給自己額外的負(fù)擔(dān)，因此更傾向于舒適的著裝。另有少量受訪者則表示不能接受“夸張的異形設(shè)計(jì)”。而生于1990年之后的受訪者在經(jīng)濟(jì)能力比較有限，對價(jià)格敏感度偏高。目前市場上的異形鞋履多來自歐美中高端品牌，因其突出的設(shè)計(jì)感與附加值，售價(jià)普遍較高?？梢妰r(jià)格壁壘在一定程度上限制了該群體的購買力。

圖6 影響因素

2.3 消費(fèi)期待

據(jù)調(diào)查，72.36%的受訪者都較關(guān)注鞋品的舒適性。日常生活中，鞋履的實(shí)穿性和舒適性非常重要。同時(shí)，41.24%的受訪者認(rèn)為異形鞋價(jià)格不夠親民。此外，還有相當(dāng)比例的受訪者期待增強(qiáng)款式的豐富性，工藝和設(shè)計(jì)更貼近日常穿用。

可見，服用性更強(qiáng)的異形鞋履更符合大眾期待。異形鞋研發(fā)亟待通過制造技術(shù)、材質(zhì)、工藝等因素進(jìn)一步調(diào)控成本，形成不同層次的價(jià)格區(qū)間，以滿足多層級消費(fèi)需求，品牌還需針對性地拓展與細(xì)分市場空間。

3 異形鞋履發(fā)展策略與設(shè)計(jì)探討

3.1 市場細(xì)分與差異化設(shè)計(jì)

異形鞋履的持續(xù)發(fā)展需要不斷適應(yīng)多元化的消費(fèi)市場。由于異形鞋的舒適性、適穿場景、價(jià)格等因素限制而影響了購買行為。同時(shí)，不同年齡段消費(fèi)群的需求還具有一定差異性，必須根據(jù)具體情況研究針對性策略。

七零后消費(fèi)群大多具備較穩(wěn)定的消費(fèi)觀，重視鞋品舒適性。因此需著重平衡設(shè)計(jì)感和舒適度問題，多選用真皮、綢緞等質(zhì)地上乘的面料，結(jié)合低跟、粗跟等跟型滿足其舒適需求。其次，鞋履要符合日?；b風(fēng)格，具備較強(qiáng)的搭配性，契合其審美觀念。異形設(shè)計(jì)可以采用局部造型變化完成。九零后消費(fèi)群體對時(shí)尚有較高敏感度，注重個(gè)性化表達(dá)，但經(jīng)濟(jì)能力較為有限。因此可在設(shè)計(jì)中融入更多創(chuàng)新元素，結(jié)合棉麻、PVC、金屬、木質(zhì)等價(jià)格相對可控的材料，適當(dāng)采用光敏、熱敏等新功能材料及3D 打印等新技術(shù)制造附加價(jià)值較高且具有高度設(shè)計(jì)感的異形鞋，實(shí)現(xiàn)潮流引領(lǐng)與消費(fèi)群細(xì)分。

八零后消費(fèi)群體則介于前兩者之間，他們注重品質(zhì)，審美相對多元、開放，關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)，且對品牌有一定依賴性，具備較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力。基于此，可以引入交互設(shè)計(jì)和個(gè)性化設(shè)計(jì)理念，建立人與產(chǎn)品、服務(wù)之間的密切關(guān)系，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的雙向互動，形成良性溝通關(guān)系[9]。同時(shí)，交互設(shè)計(jì)還可以收集大量消費(fèi)需求數(shù)據(jù)，為設(shè)計(jì)提供有效方向，進(jìn)而在更大程度上滿足市場的多樣化需求。

3.2 基于大數(shù)據(jù)與個(gè)體需求的消費(fèi)體驗(yàn)升級

針對消費(fèi)者對異形鞋造型與自身形象匹配度的疑慮，可以從消費(fèi)體驗(yàn)角度著手解決。品牌可以利用可穿戴技術(shù)、智能智造技術(shù)及智能設(shè)計(jì)工具與平臺，擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)展示工具與平臺等，結(jié)合線上、線下交互，創(chuàng)新提升服飾穿戴與購物體驗(yàn)。利用強(qiáng)烈的實(shí)時(shí)交互功能為消費(fèi)者提供虛擬試穿，模擬穿用場景等；同時(shí)還可借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢與AI 技術(shù)分析手段，針對消費(fèi)者的個(gè)人形象特點(diǎn)、著裝需求、風(fēng)格偏好、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行信息整合，有效提供個(gè)性化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更便捷、先進(jìn)的消費(fèi)體驗(yàn)。

3.3 設(shè)計(jì)策略

目前，異形鞋履研發(fā)尚處于探索、成長階段。應(yīng)根據(jù)消費(fèi)需求進(jìn)行深度調(diào)整，進(jìn)一步融合設(shè)計(jì)與功用，開發(fā)更時(shí)尚、實(shí)穿且具有辨識度的產(chǎn)品。

3.3.1 產(chǎn)品兼具創(chuàng)新性與市場認(rèn)可度

品牌需緊跟市場發(fā)展趨勢，挖掘設(shè)計(jì)元素并進(jìn)行創(chuàng)新與再造，賦予產(chǎn)品個(gè)性化與時(shí)尚性。設(shè)計(jì)師可以從不同國家、地域的文化、藝術(shù)、社會等方面進(jìn)行探索，或基于各類自然元素、各領(lǐng)域標(biāo)志性元素等進(jìn)行延伸與演化，從多領(lǐng)域、多角度入手，研發(fā)更具創(chuàng)新性與市場認(rèn)可度的產(chǎn)品。

3.3.2 借助結(jié)構(gòu)與工藝進(jìn)行多維度創(chuàng)新

結(jié)構(gòu)是異形鞋設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素。以下將異形鞋設(shè)計(jì)方法分為“局部刪減”、“局部調(diào)整”、“綜合型設(shè)計(jì)”等三種。“局部刪減”即是省略原有鞋履的部分結(jié)構(gòu)，形成特異性?！熬植空{(diào)整”是指在固有結(jié)構(gòu)上放大局部造型，從而達(dá)到較夸張的表達(dá)效果。由于跟底結(jié)構(gòu)關(guān)系到舒適度因素而受到較多設(shè)計(jì)限制，相比之下幫面造型存在更大的設(shè)計(jì)空間。“綜合性設(shè)計(jì)”則可以打破常規(guī)思路，采用分割、解構(gòu)、拼接等處理，將鞋款整體設(shè)計(jì)進(jìn)行大幅度整合，創(chuàng)造更具新意的造型。另外，還可以將科技美學(xué)、仿生學(xué)、建筑學(xué)、醫(yī)療美學(xué)等融入鞋履結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，拓展設(shè)計(jì)邊界。

工藝不僅能提升產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，也能作為設(shè)計(jì)亮點(diǎn)體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化。異形鞋履的制作往往伴隨著復(fù)雜的工藝，采用激光雕刻可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的圖紋制造；3D 打印可快速將復(fù)雜三維模型以低成本高效率的方式轉(zhuǎn)換為實(shí)物。傳統(tǒng)工藝與非遺元素也可以在異形鞋領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)時(shí)尚價(jià)值。融合傳統(tǒng)特色與新型制造科技，使異形鞋兼?zhèn)湮幕馊ず椭悄軐傩浴?/p>

3.3.3 利用材質(zhì)與色彩賦能功能與外觀設(shè)計(jì)

材質(zhì)對于鞋履整體風(fēng)格的呈現(xiàn)有顯著影響，如真皮可以突顯品質(zhì)感；金屬材料賦予鞋履未來感；PVC 材料則利于體現(xiàn)年輕化和 時(shí)尚性。此外還可以通過多種新型材質(zhì)拓展異形鞋設(shè)計(jì)空間，如采用光敏、熱敏、超疏水、防輻射等新型材料賦予鞋品更多的功能要素與造型可能性。

3.4 設(shè)計(jì)實(shí)踐

結(jié)合以上調(diào)研與分析，進(jìn)行了主題為“Difference”的系列異形鞋履作品設(shè)計(jì)與制作。該主題靈感來源于貝殼、蛇皮紋和黑色皮革這三種存在明顯差異的材質(zhì)。整體造型偏向于幾何化形態(tài)，強(qiáng)調(diào)了結(jié)構(gòu)的特異性。鞋底部位交錯堆疊的形態(tài)給予幫面足夠的延伸空間。幫面采用黑色皮料，中后幫處運(yùn)用不規(guī)則的米色系薄貝殼片進(jìn)行點(diǎn)綴。中底則運(yùn)用了黑、白、灰三色為主的蛇皮紋印花皮革，于細(xì)節(jié)處體現(xiàn)新意。整體呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感與未來性（圖7）。通過異形結(jié)構(gòu)與差異性元素的融合，傳達(dá)了“在矛盾中生長，在差異中共存”的設(shè)計(jì)理念。

4 結(jié)語

隨著國內(nèi)消費(fèi)市場的蓬勃發(fā)展，市場需求越發(fā)多元化。年輕消費(fèi)群體對服飾個(gè)性化的重視已達(dá)到前所未有的程度，這給予了異形鞋履優(yōu)良的發(fā)展空間，其價(jià)值與研發(fā)的必要性愈加凸顯，相信未來異形鞋履市場會迎來更大的機(jī)遇。