楊英俊

【摘要】數(shù)字化和融媒體背景下，就是可以將傳統(tǒng)的文字、圖片、聲音等信息進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化，再借助信息網(wǎng)路技術(shù)進行傳播，增強信息的實效性。數(shù)字化和融媒體背景下，對于廣播電視技術(shù)的發(fā)展既是挑戰(zhàn)也是機遇，在這一背景下對廣播電視節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，提高節(jié)目質(zhì)量，則可以實現(xiàn)廣播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，促進其進一步發(fā)展。隨著信息大爆炸時代的來臨，人們隨時隨地就可以獲取大量信息，導(dǎo)致廣播電視越來越無法實現(xiàn)其功能。本文就數(shù)字化和融媒體背景下廣播電視技術(shù)的發(fā)展趨勢進行分析。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字化;融媒體;廣播電視技術(shù)

中圖分類號：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.01.054

社會發(fā)展，經(jīng)濟攀升，生活水平不斷提高，大眾在追求的物質(zhì)水平的同時，也開始提升精神方面。傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)已經(jīng)無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對高質(zhì)量、高清晰畫面的追求。但數(shù)字化技術(shù)的普及和融媒體時代的到來，實現(xiàn)了數(shù)字化、融媒體技術(shù)與廣播電視技術(shù)相融合，不僅改善了廣播電視節(jié)目質(zhì)量，還實現(xiàn)了廣播電視技術(shù)的高清化、數(shù)字化、一體化的運行模式，在一定程度上解決了廣播電視行業(yè)的發(fā)展危機。對此，基于數(shù)字化和融媒體背景下對廣播電視技術(shù)的影響，了解當(dāng)前發(fā)展情況，并對今后的發(fā)展趨勢提出建議。

1. 數(shù)字化和融媒體概述

1.1 數(shù)字化

數(shù)字化轉(zhuǎn)型就是通過運用先進的數(shù)字化技術(shù)，并且融入互聯(lián)網(wǎng)概念和數(shù)據(jù)要素，從而建立起一個協(xié)同合作，跨域融合的發(fā)展、運營模式，通過科學(xué)、合理、高效的管理方法，打造出響應(yīng)迅速、智能化的多遠服務(wù)模式，從而建立起合作共贏、健康可持續(xù)的新的發(fā)展格局，并創(chuàng)造出新的價值。對于廣播電視行業(yè)而言，要想進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅要對技術(shù)進行創(chuàng)新，對于其文化理念、管理方法、業(yè)務(wù)形式、商業(yè)模式、政治形態(tài)等都需要做出變革。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不應(yīng)將其局限于某一點，而應(yīng)從全局出發(fā)。在進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，還需做到三原則與四方向，即遵循戰(zhàn)略與執(zhí)行并重、技術(shù)與業(yè)務(wù)協(xié)同、自主與合作并重原則;把握好方夯實新基礎(chǔ)、培育新動能、推進新理、打造新生態(tài)四方向。除此之外，還需滿足三個條件，第一，通過對廣播電視領(lǐng)域現(xiàn)有機構(gòu)的優(yōu)化，來刺激數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，并且根據(jù)轉(zhuǎn)型的需求及時對組織結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化，優(yōu)化業(yè)務(wù)管理模式，促進整個業(yè)務(wù)流程的創(chuàng)新發(fā)展，并連接傳統(tǒng)管理模式中的不足，促進整體的協(xié)同發(fā)展和數(shù)據(jù)共享。第二，打造良好的轉(zhuǎn)型文化氛圍，開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型宣傳培訓(xùn)，建立創(chuàng)新思維，并形成相應(yīng)的數(shù)字化思考習(xí)慣。第三，打造優(yōu)秀的數(shù)字化轉(zhuǎn)型人才隊伍，提高全體成員的數(shù)字化思維模式和綜合素質(zhì)能力，激發(fā)員工熱情。

1.2 融媒體

從媒體生態(tài)角度來看，在整個媒體傳播過程中，媒體機構(gòu)可以和不同的傳播環(huán)境、不同的媒體類型進行良好的合作，展現(xiàn)出良好的關(guān)系狀態(tài)就是融媒體。融媒體具有以下幾點優(yōu)勢：第一，資源集中。融媒體可以將社會上的各類媒介資源、生產(chǎn)要素進行集中整合，實現(xiàn)資源的有效利用，避免資源浪費。第二，結(jié)構(gòu)合理。不同的媒體主體具有不同的傳播渠道和傳播方法，其屬性特質(zhì)也不盡相同。像傳統(tǒng)媒體和新媒體，地方媒體和中央媒體之間都存在一定的差異。而融媒體則可以實現(xiàn)結(jié)構(gòu)并立，使其更加多元化。第三，差異發(fā)展。就是不同的媒體主體之間可以協(xié)同發(fā)展，通過合理的功能分配，發(fā)揮自身的優(yōu)勢，提高工作效率。換而言之，就是在媒體功能上形成互補，進行合作，共同推進廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

2. 數(shù)字化和融媒體背景下廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 成本投入較高

在數(shù)字化和融媒體背景下，廣播電視節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量有了長遠的發(fā)展，但其技術(shù)應(yīng)用成本較高，短時間內(nèi)要想將數(shù)字化和融媒體技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域內(nèi)進行全面普及與應(yīng)用還存在一定的困難。除此之外，雖然在數(shù)字化和融媒體背景進行廣播電視技術(shù)發(fā)展過程中，我國予以了一定的政策幫助和資金支持，但由于各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展情況有所不同，在政策實際落實過程中并沒有真正落實到位，從而在一定程度上阻礙了廣播電視技術(shù)的數(shù)字化和融媒體化發(fā)展。

2.2 節(jié)目質(zhì)量有限

雖然在數(shù)字化和融媒體背景下，廣播電視技術(shù)得到發(fā)展，節(jié)目質(zhì)量有所提高。但由于社會的快速發(fā)展，人們對廣播電視節(jié)目質(zhì)量有了更高的要求，而當(dāng)前廣播電視技術(shù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展較慢，不足以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的觀看需求。除此之外，受到技術(shù)和資金等方面的限制，我國很多廣播電視節(jié)目畫面仍處于720P的畫質(zhì)，雖然一些地區(qū)推出了4K機頂盒，但受制于廣播電視節(jié)目自身4K片源較少的限制，在一定程度上制約了廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。同時，目前廣播電視新聞節(jié)目模式越來越趨于類似化。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的發(fā)展取決于節(jié)目實效性。傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目在進行報道時需要花費很長的時間，從新聞采集到內(nèi)容編輯，再到節(jié)目錄制，最后節(jié)目播出整個過程耗時較長。電視新聞節(jié)目依靠自身的地位還可以保持節(jié)目的時效性。但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，呈現(xiàn)了信息大爆炸的情況，很多新聞信息不用通過廣播電視節(jié)目就已經(jīng)依靠互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被傳遞了出去。對此，很多廣播電視新聞節(jié)目就只能通過創(chuàng)新來吸引觀眾，但隨之而來就是大量類似節(jié)目的涌現(xiàn)，這些節(jié)目在內(nèi)容和形式上十分相似，很大程度上造成了資源浪費。在數(shù)字化和融媒體背景下，廣播電視新聞節(jié)目還需不斷進行創(chuàng)新，但決不能盲目跟從，同時也要積極與觀眾互動，將觀眾的喜愛當(dāng)成自己前進的動力。

2.3 管理制度欠缺

從目前的發(fā)展來看，我國對于廣播電視行業(yè)的發(fā)展制定了相關(guān)的政策法規(guī)，并且在廣播電視技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)和融媒體技術(shù)的融合過程中發(fā)揮了一定的引導(dǎo)作用，但管理制度還有所欠缺，并因其不足引起了一定程度上的媒體市場混亂問題。例如，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，必將造成傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體之間出現(xiàn)利益沖突，但目前我國對于廣播電視媒體行業(yè)還未構(gòu)建出一個完善的技術(shù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，從而導(dǎo)致各媒體主體之間的利益沖突現(xiàn)象十分普遍，長此以往不利于整個廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

2.4 廣播電視新聞節(jié)目內(nèi)容簡單化、娛樂化

數(shù)字化和融媒體背景下，拓寬了人們新聞信息的獲取渠道，各種信息充斥在人們的生活中。比如微博，微信，自媒體，短視頻平臺等信息傳播渠道，很多發(fā)布的內(nèi)容都沒有經(jīng)過核實，只是為了博人眼球。有部分廣播電視新聞為獲取關(guān)注度，不僅使新聞內(nèi)容缺乏真實性，也使媒體形象受損。同時，還有部分廣播新聞節(jié)目為追求創(chuàng)新，在節(jié)目中融入網(wǎng)絡(luò)流行詞語。雖然融入網(wǎng)絡(luò)流行詞語可以增加節(jié)目的趣味性，但大量詞語的使用也會使節(jié)目過于娛樂化、簡單化，降低了廣播新聞節(jié)目的公信力。在數(shù)字化和融媒體背景下，廣播電視技術(shù)應(yīng)不斷創(chuàng)新，廣播電視節(jié)目應(yīng)融入新的內(nèi)容，但卻不能以犧牲節(jié)目質(zhì)量為代價，降低節(jié)目的公信力和影響力。

3. 數(shù)字化和融媒體背景下廣播電視技術(shù)的優(yōu)勢

3.1 不受時間、空間約束

受傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的影響，廣播電視節(jié)目需要在固定的時間和平臺進行觀看，受時間和空間的約束性較強。而在數(shù)字化和融媒體背景下，受網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展影響，廣播電視技術(shù)實現(xiàn)了實時傳播，人們可以在任意時間，任意地點收看任意節(jié)目，借助互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實現(xiàn)了廣播電視節(jié)目的全方位覆蓋，打破了傳統(tǒng)廣播電視技術(shù)的束縛，使其受眾更廣，傳播范圍更大。

3.2 互動性較好

傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)只能進行單方面的信息傳播，使觀眾與廣播電視臺無法進行良好的交流，雖然有一些平臺可以讓觀眾發(fā)表自己的看法，但其時效性卻存在缺陷。而在數(shù)字化和融媒體背景下，由于新媒體技術(shù)的支持，使人們可以隨意選擇收看的節(jié)目，并且與節(jié)目進行實時交流，增強了其互動性，同時也增加了觀眾的收聽舒適度。

4. 數(shù)字化和融媒體背景下廣播電視技術(shù)的發(fā)展趨勢

4.1 新媒體時代轉(zhuǎn)型

廣播電視技術(shù)在數(shù)字化發(fā)現(xiàn)過程中，其素材采集、內(nèi)容編輯、節(jié)目播放等流程都需通過互聯(lián)網(wǎng)路技術(shù)進行，從而提高廣播電視播放效率。對此，還需建立相應(yīng)的技術(shù)網(wǎng)絡(luò)，采用數(shù)字化技術(shù)，在各個網(wǎng)絡(luò)之間進行優(yōu)化連接，實現(xiàn)廣播電視技術(shù)的一體化發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了多媒體電視技術(shù)，傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)在多媒體技術(shù)的影響下，也慢慢朝著數(shù)字化方向發(fā)展，這對于廣播電視技術(shù)而言提出了更高的要求，保證播出效率的同時，也要確保節(jié)目的播出質(zhì)量。為此，廣播電視技術(shù)應(yīng)不斷創(chuàng)新發(fā)展，提高信息傳輸技術(shù)水平，滿足人們需求。在廣播電視進入到數(shù)字化發(fā)展模式后，很多廣播電視臺都采用了數(shù)碼壓縮技術(shù)，增加了廣播電視節(jié)目數(shù)量，使節(jié)目內(nèi)容包含各個方面。

4.2 創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容

隨著我國社會進步，經(jīng)濟發(fā)展，人們在滿足物質(zhì)需求的情況下，開始了對精神文化的追求。尤其在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及下，人們對于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的興趣漸漸轉(zhuǎn)移到了新興的媒體上，廣播電視行業(yè)要想留住觀眾，就需要提高節(jié)目質(zhì)量，融入互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，發(fā)揮其優(yōu)勢，以此來留住觀眾視線。除此之外，在節(jié)目內(nèi)容方面，也需要不斷進行創(chuàng)新，通過多種渠道獲取不同的信息資源，避免出現(xiàn)重復(fù)的節(jié)目內(nèi)容或節(jié)目形式。同時，廣播電視行業(yè)還需做好各個環(huán)節(jié)的連接工作，深入市場進行調(diào)查，了解不同年齡層面的受眾心理，掌握其喜愛的資訊內(nèi)容，通過不同的渠道來提高廣播電視行業(yè)發(fā)展能力，降低風(fēng)險因素。此外，還可以借鑒其他優(yōu)秀節(jié)目，結(jié)合自身地域特點和實際情況，打造出具有當(dāng)?shù)靥厣牡赜蚬?jié)目，促進當(dāng)?shù)貜V播電視行業(yè)的發(fā)展。

4.3 提高從業(yè)人員綜合能力

在數(shù)字化和融媒體背景下，應(yīng)加大廣播電視技術(shù)人才招聘力度，并對行業(yè)現(xiàn)有的人員進行培訓(xùn)，以此來提高技術(shù)人員的自身素質(zhì)，增強其責(zé)任使命感，在科學(xué)技術(shù)不斷創(chuàng)新的時代中時刻保持危機意識。除此之外，在廣播電視技術(shù)發(fā)展過程中，還應(yīng)建立相關(guān)的員工規(guī)范手冊，對員工專業(yè)技能進行強化，并不定期開展技術(shù)演練，以增強員工的學(xué)習(xí)積極性。在數(shù)字化和融媒體背景下，廣播電視技術(shù)應(yīng)緊跟時代發(fā)展步伐，積極引進先進的機器設(shè)備，并且明確自身今后的發(fā)展方向。同時，還應(yīng)優(yōu)化人員內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，建立科學(xué)合理的績效考核體系和分配制度。加強相關(guān)人才隊伍建設(shè)工作，從“引進”和“育人”兩方面著手。

4.4 計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用

隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，改變了人們的日常生活，并且促進了整個社會的進一步發(fā)展，使社會儼然成為一個整體。就目前實際情況來看，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)深入到了社會的各個方面，廣播電視行業(yè)中也融入了計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。在傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)下，人們收看節(jié)目時，往往只能被動接收，而且還具有很多局限性，使人們的需求無法得到很好滿足。而計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用則很好的解決這一問題，不僅增加了廣播電視行業(yè)的時效性與互動性，還能很好的滿足人們各方面的需求。因此，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用對于廣播電視行業(yè)發(fā)展具有良好促進作用。

在數(shù)字化和融媒體背景下，廣播電視技術(shù)具有良好的發(fā)展前景。廣播電視技術(shù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，促進了廣播電視行業(yè)的進一步發(fā)展，為人們提供了更多優(yōu)秀的節(jié)目作品，豐富人們的精神生活。對此，廣播電視行業(yè)工作人員一定要積極轉(zhuǎn)變自身的理念，學(xué)習(xí)相關(guān)數(shù)字化知識和融媒體知識，以保證廣播電視行業(yè)的良性發(fā)展，進而促進廣播電視行業(yè)邁進一個新的發(fā)展階段。

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