□王成龍

隨著我國(guó)5G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的問(wèn)世，各大運(yùn)營(yíng)商進(jìn)一步提速降費(fèi)，移動(dòng)終端的普及率迅速上升，擁抱新媒體便成了廣播媒體的不二選擇。融媒體時(shí)代，廣播的接收方式發(fā)生了顯著變化，便攜式收音機(jī)、傳統(tǒng)收音機(jī)等傳統(tǒng)收聽(tīng)方式呈下降趨勢(shì)，車載收聽(tīng)及智能收聽(tīng)成為主流。根據(jù)受眾接收方式的變化，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的內(nèi)容定位、制作方式、傳播渠道都發(fā)生了深刻變化。在此環(huán)境下，受眾對(duì)廣播的時(shí)間空間需求也有所變化。本文從廣播晚高峰節(jié)目入手，探討其在融媒體時(shí)代的發(fā)展和創(chuàng)新策略。

一、融媒體時(shí)代廣播晚高峰節(jié)目收聽(tīng)概況

晚高峰時(shí)段一般是指17:00-19:00，歷來(lái)被認(rèn)為是廣播市場(chǎng)收聽(tīng)的次黃金時(shí)段，新聞資訊、音樂(lè)、娛樂(lè)節(jié)目是這一時(shí)段受眾的主要需求。晚高峰廣播節(jié)目與上班族的下班時(shí)間緊密相連，故而有自己獨(dú)特的市場(chǎng)。

1.受眾綜合素養(yǎng)更高

晚高峰一般是指因都市的上班族下班時(shí)間相對(duì)集中而形成的交通高峰。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的持續(xù)增長(zhǎng)，私家車暴增，造成交通擁堵。以鄭州為例，鄭州在晚高峰時(shí)段車輛行駛速度平均為29公里/小時(shí)，這就意味著上班族單程下班需要消耗40-60分鐘，在如此長(zhǎng)的時(shí)間里，多數(shù)司機(jī)、乘客都會(huì)選擇收聽(tīng)廣播。這就明確了這一時(shí)間段的節(jié)目的目標(biāo)受眾。這部分受眾普遍文化水平較高，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對(duì)信息的選擇、時(shí)效、呈現(xiàn)方式等都有較高要求，廣播節(jié)目只有較好地滿足他們的需求，才能實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果。

2.節(jié)目趨于細(xì)分化

融媒體時(shí)代，智能移動(dòng)終端的普及使受眾可以輕松通過(guò)多種渠道來(lái)獲取新聞信息，這就使得晚高峰時(shí)段受眾通過(guò)廣播節(jié)目收聽(tīng)新聞、進(jìn)行娛樂(lè)的訴求越來(lái)越低，而獲取對(duì)知識(shí)的獨(dú)到見(jiàn)解和精神的滿足成為受眾的主要訴求?；诖?，廣播的發(fā)展越來(lái)越趨于分眾化、精細(xì)化和專業(yè)化。對(duì)受眾需求的細(xì)分變得越來(lái)越重要，晚高峰節(jié)目的內(nèi)容也變得越來(lái)越“?！焙汀熬薄Ｊ鼙娫诠ぷ饕惶煜掳嗪?，放松心情和了解一天發(fā)生的新聞是這一時(shí)段受眾的主要需求，因此，側(cè)重本地信息的新聞、風(fēng)趣幽默的時(shí)評(píng)、綜藝娛樂(lè)報(bào)道、飲食和汽車服務(wù)等內(nèi)容受到較多關(guān)注，這些內(nèi)容可以較好滿足受眾的休閑需求。

3.收聽(tīng)途徑更加多元

融媒體環(huán)境下，廣播媒體的傳播渠道呈現(xiàn)出傳統(tǒng)無(wú)線電傳播渠道和新型互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道并行的形態(tài)，除了傳統(tǒng)的車載廣播外，受眾還可以通過(guò)APP移動(dòng)客戶端、在線廣播、智能音箱、智能可穿戴設(shè)備等渠道收聽(tīng)廣播，收聽(tīng)的渠道更豐富、更便利。

二、融媒體時(shí)代廣播晚高峰節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展策略

1.信息內(nèi)容的新形態(tài)

晚高峰時(shí)段的廣播節(jié)目受眾多為司機(jī)和乘客，收聽(tīng)時(shí)間在一個(gè)小時(shí)左右，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，收聽(tīng)時(shí)間相對(duì)緊張，質(zhì)量要求較高。因此，在編排晚高峰廣播節(jié)目時(shí)，要特別考慮受眾的收聽(tīng)環(huán)境、收聽(tīng)習(xí)慣和收聽(tīng)需求。首先，要保證節(jié)目?jī)?nèi)容新穎。受眾收聽(tīng)晚高峰節(jié)目的一個(gè)重要原因就是需要信息的補(bǔ)給，了解錯(cuò)過(guò)的新聞或是剛剛發(fā)生的新聞。因此，在編排節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)要把握貼近性、時(shí)效性原則，多編排與受眾息息相關(guān)的內(nèi)容。其次，要保證節(jié)目的獨(dú)到性?？紤]到晚高峰節(jié)目受眾的層次較高，更要深耕節(jié)目?jī)?nèi)容，不能淺嘗輒止，而要對(duì)話題進(jìn)行深入解讀。比如《央廣新聞晚高峰》節(jié)目中的《晚高峰新聞?wù){(diào)查》欄目，主持人評(píng)述當(dāng)天的重磅新聞事件和新聞人物，對(duì)新聞話題進(jìn)行深度新聞解讀，引起受眾深入思考。最后，要保證節(jié)目的豐富度。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人們的工作生活壓力越來(lái)越大，已經(jīng)難以抽出成塊的時(shí)間去仔細(xì)體味，碎片化、淺閱讀成為主要的信息接收方式。因而受眾在要求內(nèi)容新鮮、貼近的同時(shí)，還要求內(nèi)容的方便性、大容量，將新聞信息提純，把最核心的部分用簡(jiǎn)潔明快的語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，使受眾獲得暢快的收聽(tīng)體驗(yàn)。

2.流量匯聚的新形態(tài)

傳統(tǒng)廣播時(shí)代，傳播渠道是閉合的，渠道直接匯聚流量，壟斷了受眾的注意力。但是，融媒體時(shí)代，由于先進(jìn)信息技術(shù)的廣泛采用，渠道封閉和壟斷被打破，受眾的注意力價(jià)值開(kāi)始流向平臺(tái)，平臺(tái)成為連接渠道和終端的中間環(huán)節(jié)，最后必然成為流量的聚集地。因此，廣播晚高峰節(jié)目要善于運(yùn)用媒體融合的力量，建立多種分發(fā)渠道，將節(jié)目的傳播價(jià)值發(fā)揮到極致，根據(jù)各傳播終端的特點(diǎn)，研發(fā)能夠吸引流量的移動(dòng)應(yīng)用，為受眾提供更加方便實(shí)用的內(nèi)容產(chǎn)品。

3.交流互動(dòng)的新形態(tài)

在融媒體時(shí)代的信息傳播中，“分享”“互動(dòng)”已經(jīng)成為重要的傳播元素，對(duì)廣播晚高峰節(jié)目來(lái)說(shuō)，受眾已經(jīng)不再滿足通過(guò)熱線等形式進(jìn)行傳統(tǒng)的媒體互動(dòng)。所以，廣播晚高峰節(jié)目除了要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容和形式外，更重要的是要引導(dǎo)受眾積極參與互動(dòng)。不僅要引導(dǎo)受眾加入到討論交流的隊(duì)伍中來(lái)，而且要引導(dǎo)受眾參與晚高峰節(jié)目的生產(chǎn)，通過(guò)UGC產(chǎn)品的制作，豐富節(jié)目的內(nèi)容和形態(tài)，將傳播轉(zhuǎn)化為社交，擴(kuò)大節(jié)目的受眾群體。

三、結(jié)語(yǔ)

2020年9月26日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，這對(duì)廣播媒體的融合發(fā)展具有重大的指導(dǎo)意義。在媒體融合環(huán)境下，廣播晚高峰節(jié)目要積極利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，根據(jù)此時(shí)段受眾的節(jié)目收聽(tīng)痕跡，分析判斷他們的喜好和需求，從而進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位和細(xì)分，提高廣播晚高峰節(jié)目的針對(duì)性和伴隨性，不斷推進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、形式創(chuàng)新和傳播手段創(chuàng)新，提升節(jié)目品位，從而推動(dòng)廣播事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。