□謝 芳

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度加快，對主流媒體信息傳播方式造成一定影響。如何提高主流媒體在國民心中的地位成為媒體從業(yè)人員急需解決的問題。國家要求加快縣級融媒體中心建設(shè)步伐，各地積極響應(yīng)，逐漸掀起融媒體改革的浪潮，積極投入到縣級融媒體中心建設(shè)工作中，但由于條件不足，縣級融媒體中心建設(shè)仍然困難重重。所以，分析所遇到的困難并找到解決辦法成為縣級融媒體中心建設(shè)工作的重中之重。

一、縣級融媒體中心建設(shè)意義

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為大勢所趨。推動媒體融合、擴大主流媒體的影響力和發(fā)展空間有著重要的意義。

1.打通輿論信息傳播最終端?；ヂ?lián)網(wǎng)作為信息傳播的主要途徑，是將新時代國家的政策和聲音傳到基層最有效的載體，是做好思想文化傳播工作的主要途徑。通過對縣級融媒體中心的建設(shè)，打通輿論信息傳播最終端，讓主流信息可以及時迅速地傳到千家萬戶，增強對國民的思想文化教育。

2.更好地為基層人民服務(wù)。堅持為人民服務(wù)是新時代開展思想文化宣傳工作的宗旨。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播方式也在不斷變化，如何更好地服務(wù)于群眾成為各級媒體重點考慮的問題。

3.是傳遞政策的紐帶?？h級融媒體同中央、省級媒體一樣，都是傳遞政策、傳播思想文化的重要紐帶。相比于中央、省級媒體，縣級融媒體更貼近基層群眾、更貼近生活實際，可以第一時間聯(lián)系群眾。在多媒體時代大眾接觸的信息復(fù)雜繁多，縣級融媒體應(yīng)當利用自身地域優(yōu)勢，及時傳播思想、加強正向引導(dǎo)。

二、縣級融媒體中心建設(shè)存在的問題

1.傳統(tǒng)思維方式根深蒂固不易改變?？h級融媒體中心是諸多媒體融合而成的，既有傳統(tǒng)媒體的輿論主導(dǎo)力，又有新媒體廣泛傳播和娛樂化的特性，是基層群眾了解新聞資訊的重要渠道。而許多縣級融媒體中心依然依靠的是電視、報紙和廣播等傳統(tǒng)媒體，沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體融合，致使信息傳播力度和傳播范圍受限。

2.本土地域特色呈現(xiàn)不足。相較于大型融媒體中心，縣級融媒體中心更貼近基層，生活色彩濃郁，與受眾群體距離更近，更受基層群眾的歡迎。在新媒體時代，人們獲取信息的渠道增多，信息重復(fù)的現(xiàn)象越來越嚴重，浪費了受眾群體的時間。所以，如何讓縣級融媒體中心更好地發(fā)揮自身的地域特色，與其他媒體形成差異，成為縣級融媒體中心亟須解決的問題。

3.融而不合的現(xiàn)象明顯?？h級融媒體中心在建設(shè)過程中，重要工作之一是將原有媒體進行融合，不僅是多媒體形式的融合，更是管理和傳播方式的融合，只有做到真正融為一體才能更好地發(fā)揮出縣級融媒體中心的作用。以往縣級各媒體都是各自為政，而在融媒體中心，選擇哪種媒體成為融媒體中心的主體成為最重要的問題。融媒體中心不同于以往的傳統(tǒng)媒體，它要求融媒體中心的所有成員互相協(xié)助，加強資源共享，通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)聯(lián)動，這樣才能發(fā)揮出融媒體中心的真正作用。所以，融媒體中心各部門之間的真正融合就成為重中之重。

三、縣級融媒體中心建設(shè)創(chuàng)新路徑

1.改變傳統(tǒng)思維模式，創(chuàng)新縣級融媒體的運作體系?？h級融媒體中心是基層人民掌握新聞信息、了解國家政策、接受思想教育的主要途徑，能夠引導(dǎo)基層群眾形成正向輿論。

因此，在縣級融媒體中心建設(shè)過程中，媒體從業(yè)者可以充分利用平臺對信息進行整合分類，更好地服務(wù)群眾，改變僅依靠電視、報紙、廣播等傳統(tǒng)傳播模式的思維方式，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，通過多平臺合作，將信息多渠道傳播，進一步提高縣級融媒體中心在人民群眾心中的地位，增強引導(dǎo)力和傳播力，更好地配合政府部門的工作。

2.加強本土特色內(nèi)容建設(shè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的信息獲取渠道增多，對媒體的要求也在提高?？h級融媒體中心作為最貼近基層群眾的新聞傳播媒介，更要有自己的特色。縣級融媒體中心可以在內(nèi)容上進行創(chuàng)新，結(jié)合當?shù)靥厣?，貼近群眾生活，用親切的語言、生動的畫面讓群眾產(chǎn)生共情，同時可以通過互聯(lián)網(wǎng)客戶端與群眾進行實時互動，提高自身在基層群眾心中的主導(dǎo)地位和影響力。

3.加強縣級融媒體中心的融合度?，F(xiàn)階段大多數(shù)縣級融媒體中心還是處在未融合的階段，各自為政，沒有做到真正的相融，不能將融媒體中心的功效發(fā)揮到最大化。所以，在縣級融媒體中心建設(shè)中最重要的是“人”的融合，根據(jù)個人的工作能力和崗位需要重新組合，在工作中相互協(xié)助，交流各自的工作經(jīng)驗，促進媒體的融合。同時，可以借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體方式如電視、報紙、廣播等與新興傳媒方式如微信、短視頻等相結(jié)合，以更新穎更生動的形式呈現(xiàn)在受眾面前，增強自身的影響力，鞏固縣級融媒體在基層人民心中的地位。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代給媒體行業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時，也帶來更大的發(fā)展空間，作為思想文化傳播終端的縣級融媒體中心，更要抓住機會，做好自身的建設(shè)工作，讓縣級融媒體中心成為廣大人民群眾掌握新聞信息、了解國家政事的主要途徑，對基層社會輿論起到正向引導(dǎo)作用。