□王子驕

一、新聞傳播倫理規(guī)范原則

“新聞倫理”與“新聞道德”同譯自“Journalism Ethics”，新聞倫理的表述出現(xiàn)在20 世紀(jì)40 年代。新聞倫理主要指新聞從業(yè)者在長期的職業(yè)實踐中形成的調(diào)整和處理新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)外相互關(guān)系的行為規(guī)范或準(zhǔn)則。

新媒體的繁榮讓新聞傳播的活躍度大幅度提升，同時給新聞傳播有序發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。預(yù)防新聞傳播失范，一方面靠制度從外部進(jìn)行約束，另一方面靠倫理從內(nèi)部進(jìn)行約束。新媒體傳播并非無禁區(qū)，需要樹立一些核心倫理理念，形成基本倫理共識。

二、新聞倫理失范表現(xiàn)

1.虛假新聞。新媒體時代，有的媒體為了博得更多的關(guān)注，往往根據(jù)社交平臺的算法吸引眼球，追求轟動效應(yīng)，在對事實信息只有碎片化了解的程度下，就下定結(jié)論，這樣造成了新聞事實一再反轉(zhuǎn)，公眾情緒大幅度變化。而更有一些人為了達(dá)到私人目的，利用手中的信息片段隨意剪輯，夸大渲染，極易出現(xiàn)違背新聞倫理和道德的行為。以商業(yè)利益驅(qū)動新聞傳播活動，導(dǎo)致虛假新聞與烏龍事件頻頻進(jìn)入公眾視野，在給社會穩(wěn)定帶來隱患的同時，也給媒體公信力埋下危機(jī)。雖然這些人并不是嚴(yán)格意義上的新聞從業(yè)者，但是這樣的行為卻使真正符合客觀事實的媒體報道遠(yuǎn)離公眾視野，造成了“劣幣驅(qū)良幣”的效果。

在傳統(tǒng)媒體中，雖然廣告收入占據(jù)了媒體盈利的大頭，但是有嚴(yán)格的采編與廣告分開的制度，然而在新媒體時代，個人社交媒體能夠創(chuàng)造廣告效應(yīng)，一些所謂營銷號通過制造聳人聽聞的標(biāo)題，來吸引流量，進(jìn)而達(dá)到盈利目的，而在這個過程中，炮制虛假新聞就成為最常見的招數(shù)。

2.侵犯隱私。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第45次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3 月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，眾多網(wǎng)民習(xí)慣于使用新媒體傳播工具，通過社交媒體分享生活、記錄動態(tài)，尋求信息共享與信息發(fā)布。在新媒體的新聞傳播中，傳播者獲取信息更加便捷，對不實傳播追懲打擊力度不大，對涉及個人隱私的內(nèi)容保護(hù)不夠。維護(hù)良好的新媒體新聞傳播秩序，必須把尊重個人隱私作為道德底線和行為共識。

傳統(tǒng)的新聞傳播很注意保護(hù)隱私，例如在提及一些當(dāng)事人時使用化名，在電視上呈現(xiàn)人像時采用打碼處理。而在個人自媒體傳播時，卻沒有了相應(yīng)的把關(guān)。

3.媒介審判。在如今社交媒體發(fā)達(dá)的狀況下，產(chǎn)生新聞倫理問題的原因有很多，很多人隨意對新聞事件進(jìn)行評價，進(jìn)而形成輿論傾向，然而這樣的情緒實際也是被某些報道影響的。網(wǎng)絡(luò)比現(xiàn)實更加隱匿，一些新聞道德低下的從業(yè)者鉆空子，利用新媒體自身特點(diǎn)的缺陷和法律法規(guī)的不健全，在市場化的競爭中只注重追逐利益，忽視了事實本身，導(dǎo)致新媒體的新聞倫理缺失現(xiàn)象層出不窮，這更加大了治理的難度。

三、新聞傳播倫理規(guī)范的重塑策略

媒體本應(yīng)利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)推動新聞產(chǎn)品的進(jìn)步，然而卻一再觸及倫理底線。違背新聞倫理的做法給新聞行業(yè)的正常發(fā)展帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。媒體行業(yè)應(yīng)從整體出發(fā)，建立理性評價機(jī)制，提高公眾媒介素養(yǎng)，改善媒體競爭環(huán)境。

1.發(fā)揮政府主導(dǎo)作用。去年3 月1 日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》開始施行，以網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容為主要治理對象，以建立健全網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系、營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間、建設(shè)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)為目標(biāo)，這也是對網(wǎng)絡(luò)信息泛濫的規(guī)范和治理。

2.行業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)規(guī)范與培訓(xùn)。媒體行業(yè)應(yīng)該立足于新的形勢，建立健全監(jiān)管體系，并且對行業(yè)從業(yè)者進(jìn)行培訓(xùn)，其中包括業(yè)務(wù)能力的培訓(xùn)和職業(yè)道德規(guī)范的培訓(xùn)，定期考核。提高新媒體從業(yè)者的思想道德水平，使其自覺維護(hù)新聞的真實性和客觀性。在新媒體機(jī)構(gòu)也建立“把關(guān)人”制度，著眼于長遠(yuǎn)，建立自身的公信力。

3.提高受眾的倫理素質(zhì)。新媒體時代，要增強(qiáng)受眾的倫理素質(zhì)水平，提高受眾信息辨別、批判能力，減少網(wǎng)絡(luò)新聞的負(fù)面影響。

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的不斷發(fā)展以及信息交流的頻繁，出現(xiàn)了一種全新的信息傳播范式——交互式傳播，尤其是基于Web2.0 技術(shù)以微博、微信等社會網(wǎng)絡(luò)為代表的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)的形成更是將互聯(lián)網(wǎng)的交互性能發(fā)揮到了極致，使之成為一種參與式媒介樣式。開放成熟化的信息傳播環(huán)境與復(fù)雜多元化的信息發(fā)布平臺使得公眾在紛繁復(fù)雜的信息選擇中茫然失措。信息傳播的復(fù)雜與多變深刻地影響著我國公眾對傳播信息的選擇權(quán)和認(rèn)知能力，社會公眾媒介素養(yǎng)信息觀教育時代已經(jīng)來臨。

自媒體傳播時代對公眾媒介素養(yǎng)提出了更高的要求。在社會轉(zhuǎn)型時期，面對信息海洋中膚淺信息泛濫、虛假信息橫行、安全信息失竊等現(xiàn)象，社會公眾更需要樹立正確的信息觀。

四、結(jié)語

在新媒體時代，每個人都是受眾，也是積極的傳播者，只有約束新媒體從業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)行為，提高傳播者的把關(guān)意識，才能真正讓新媒體時代的傳播活動參與者為社會進(jìn)步作貢獻(xiàn)，而不是迷失在對流量的追逐中。