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        一個(gè)“書嗜”的轉(zhuǎn)型:用文化情懷為閱讀“點(diǎn)燈”

        2021-09-08 20:54:16李漁
        中國商人 2021年9期
        關(guān)鍵詞:營(yíng)業(yè)文創(chuàng)書店

        李漁

        互聯(lián)網(wǎng)和信息化的興起,以紙質(zhì)書籍為載體的實(shí)體書店顯得被動(dòng)且與時(shí)代格格不入,一大批實(shí)體書店遭遇經(jīng)營(yíng)困境。近年來,隨著文化復(fù)興成為國家戰(zhàn)略,實(shí)體書店開始復(fù)蘇,不僅數(shù)量上揚(yáng),還通過多元化創(chuàng)新掀起了讀書熱潮。書店不再只是提供書籍的逼仄空間,而是融入更多心靈慰藉與思潮碰撞的文化天地。

        其實(shí),每個(gè)人的心中都需要一個(gè)書店,它提供了一種生活方式與生活態(tài)度?!皶取保情L(zhǎng)春首家24小時(shí)營(yíng)業(yè)書店,也是目前長(zhǎng)春唯一一家24小時(shí)營(yíng)業(yè)書店。

        每個(gè)人都有過書店買書的經(jīng)歷,但上次去書店是何時(shí),你是否印象清晰?書店曾是無數(shù)人的精神棲息地,但伴隨時(shí)代的更迭和生活方式的更新,一切似乎都變得虛擬化、智能化。

        做一家有品味、有情懷的書店,在書店與書籍中讓城市的喧囂與車水馬龍變得更加具象,且通過筆墨記錄讓世界變得融通可感。開一家24小時(shí)書店,不是任性,也不是違背時(shí)代的空想,而是長(zhǎng)春“書嗜”對(duì)這座城市的溫暖定義與文化支持。

        理想與現(xiàn)實(shí)的距離,稱之為“堅(jiān)持”?,F(xiàn)實(shí)的殘酷昭然可見,很多實(shí)體書店相繼消亡?!皶取毕胍蜗氯ィ豢赡軆H僅靠情懷,只有重塑商業(yè)模式和經(jīng)營(yíng)邏輯,讓書店的商業(yè)活力與文化價(jià)值融會(huì)貫通,書店的轉(zhuǎn)型升級(jí)才能成功。

        帶著對(duì)這些問題的思考,“書嗜”率先將文化讀物與文創(chuàng)產(chǎn)品深度融合進(jìn)行開發(fā)運(yùn)營(yíng)?!皶取眻?jiān)持24小時(shí)營(yíng)業(yè),所有書籍均來自該領(lǐng)域權(quán)威,全部文創(chuàng)產(chǎn)品都是原裝引入,做到“文化”與“文創(chuàng)”捆綁聯(lián)通,24小時(shí)營(yíng)業(yè)與品位融合,這是一場(chǎng)真正意義上的商業(yè)模式創(chuàng)新與生活方式顛覆。

        創(chuàng)業(yè)維艱,開創(chuàng)一種認(rèn)知方式、提供一供新的生活模式,需要適時(shí)填補(bǔ)市場(chǎng)空白,也需要對(duì)用戶心智進(jìn)行培養(yǎng)。做好一家書店,除了提供書籍保障外,更需要主題定義與場(chǎng)景打造,比如賦予閱讀社交屬性。當(dāng)然,這也反向決定著用戶圈層與消費(fèi)場(chǎng)景的定義。大而全的書店已然伴隨時(shí)代沉沒,做細(xì)分領(lǐng)域精準(zhǔn)人群定位與產(chǎn)品定位的獨(dú)立書店更像是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物。獨(dú)立書店不似書城般龐雜,而是迷你空間中的非小眾,是一家有方向、有選擇的細(xì)分領(lǐng)域書店。

        做一家有個(gè)性、有品位的書店,風(fēng)格也是其整體基調(diào)的表現(xiàn)形式之一。前衛(wèi)現(xiàn)代的裝修與功能場(chǎng)景融合,可以滿足社交需求也可進(jìn)行獨(dú)立閱讀體驗(yàn)。因其24小時(shí)營(yíng)業(yè)的屬性,可為不同需求人群提供更為人性化的閱讀體驗(yàn),不同時(shí)間段所能體會(huì)、參與的內(nèi)容也更加豐富立體,如“書嗜”新書簽售會(huì)、分享會(huì)、讀書會(huì)、小型音樂會(huì)、電影交流會(huì)等文化特色主題活動(dòng)。

        “書嗜”提供了24小時(shí)的閱讀可能,這座城市有沒有人愿意參與其中?答案顯而易見。長(zhǎng)春是一座文化城市,對(duì)于文化創(chuàng)新從不循規(guī)蹈矩,所以24小時(shí)營(yíng)業(yè)不會(huì)因無人問津而停滯。

        從書店建立到書籍定位,“書嗜”始終堅(jiān)持為讀者提供簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)約的閱讀可能,書籍的選題上,更傾向于社科、人文、文學(xué)類,讓更多人讀懂自己的本心,通過閱讀對(duì)抗或豐富眼前的認(rèn)知。

        書店的神奇之處在于,當(dāng)你選擇進(jìn)入書店的一刻,身心會(huì)進(jìn)入一種難于描述的舒適中,面對(duì)層疊的書籍,會(huì)暫時(shí)放下生活中的無序或壓力。若要問是否每個(gè)人身邊都需要一間書店,從“書嗜”的用戶認(rèn)可與口碑積累便可知曉。城市生活需要?jiǎng)?chuàng)新,精神文化需求需要引領(lǐng),甚至每個(gè)人鐘情的書店或獨(dú)立空間不僅僅只有一處,更多文化場(chǎng)景的提供,可以讓人的獨(dú)處時(shí)光更為豐富和多元。

        文化與文創(chuàng)融合是這個(gè)時(shí)代的趨勢(shì),做一家有溫度、有情懷、有味道的書店,做一家能夠占領(lǐng)用戶心智的書店,“書嗜”愿意為這座城市以及需要閱讀的你提供一個(gè)安靜讀書、感受文創(chuàng)魅力的空間。未來,“書嗜”將以更加親民的方式走入公眾視野與生活,比如以社區(qū)書店形式,以最小單元解構(gòu)文化生活,為社區(qū)賦予文化內(nèi)涵,讓生活充滿無限可能。

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