文／本刊記者 毛夢(mèng)囡

主持人春妮面對(duì)鏡頭，帶著微笑發(fā)問(wèn)：“透過(guò)科技，你看到了什么？”2021年中國(guó)科學(xué)院公眾科學(xué)日當(dāng)天，這種演講形式的宣傳短片全網(wǎng)刷屏，點(diǎn)擊量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。這一成功案例背后有哪些故事？互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒體該如何做好科普內(nèi)容和科學(xué)傳播？6月28日，短片的創(chuàng)作與傳播策劃?rùn)C(jī)構(gòu)中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心副總工程師肖云來(lái)到“科學(xué)咖啡館”沙龍，講述了中國(guó)科普博覽這一科普品牌背后的故事。

早在1999年，中國(guó)科學(xué)院就成立了中國(guó)科普博覽這一科普網(wǎng)站，基于浩瀚的科學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)和豐富的專家資源，開(kāi)始進(jìn)行科普領(lǐng)域的實(shí)踐。二十多年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化建設(shè)和技術(shù)手段的發(fā)展，中國(guó)科普博覽迅速適應(yīng)傳播矩陣化、需求前置化、分發(fā)個(gè)性化、線上線下一體化等web 2.0時(shí)代的新特點(diǎn)，構(gòu)建三級(jí)科普傳播體系，成功創(chuàng)新傳播形式，形成“1個(gè)網(wǎng)站+20個(gè)自媒體號(hào)+100多個(gè)合作渠道”的新媒體傳播矩陣，粉絲數(shù)達(dá)1200萬(wàn)，年發(fā)文超過(guò)1萬(wàn)條，做到了“讓公眾愛(ài)上科學(xué)”。

在可觀的影響力背后，是中國(guó)科普博覽團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)年的堅(jiān)持與付出。長(zhǎng)期以來(lái)科普工作長(zhǎng)期面臨著“懂行的不會(huì)寫(xiě)，會(huì)寫(xiě)的不懂行”的狀況。對(duì)于絕大多數(shù)科學(xué)家來(lái)說(shuō)，科普是一件“費(fèi)力不討好”的事情；也有些科學(xué)家在自己的研究領(lǐng)域十分專業(yè)，卻并不擅長(zhǎng)演講和溝通，難以將科研成果介紹給公眾?！捌鋵?shí)很多科學(xué)家不是不會(huì)講，只是沒(méi)有機(jī)會(huì)講，只要給他們一個(gè)平臺(tái)，他們就會(huì)越講越好，而且很多人還很愛(ài)講?！毙ぴ平榻B，中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心和中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局聯(lián)合主辦的格致論道講壇就是這樣的一個(gè)平臺(tái)。團(tuán)隊(duì)從前期策劃、專家溝通、課件制作到后期傳播推廣，有著一套成熟的流程，以減輕嘉賓的負(fù)擔(dān)。而寶貴的時(shí)間也要用到刀刃上，除了試講以外，甚至?xí)?qǐng)專業(yè)的老師來(lái)進(jìn)行演講技巧培訓(xùn)，為長(zhǎng)期泡在實(shí)驗(yàn)室里的科學(xué)家們打開(kāi)“新大門(mén)”。最終，講壇以易于傳播的視頻形式呈現(xiàn)在觀眾面前，在短短的18分鐘內(nèi)，科學(xué)家們深入淺出、妙語(yǔ)連珠，用接地氣的語(yǔ)言將自己的研究成果展現(xiàn)給大眾。格致論道講壇不僅成功樹(shù)立起自己的品牌，也走出了鄭永春、徐穎等優(yōu)秀的科普主講人。

另一方面，許多媒體行業(yè)的科普工作者寫(xiě)得一手好文章，但在具體的科學(xué)知識(shí)方面卻沒(méi)有專業(yè)背景，對(duì)研究成果一知半解，更無(wú)法將深?yuàn)W的理論轉(zhuǎn)化成大眾能看懂的科普文章，甚至?xí)霈F(xiàn)“標(biāo)題黨”等有損科學(xué)準(zhǔn)確性的問(wèn)題。肖云講述了中國(guó)科普博覽團(tuán)隊(duì)曾遇到的困難：團(tuán)隊(duì)與專家就某一物理研究進(jìn)行對(duì)接，一群文科生聽(tīng)了半天物理知識(shí)，回去做成了視頻，不料專家看后反饋：大錯(cuò)特錯(cuò)！最終，經(jīng)過(guò)整整半年的反復(fù)溝通和修改，才做出雙方都滿意的視頻。肖云說(shuō)，完成一次內(nèi)容創(chuàng)作，最重要的就是把專家拉進(jìn)團(tuán)隊(duì)，作為團(tuán)隊(duì)的一員參與創(chuàng)作的全過(guò)程，尤其是內(nèi)容上線后科學(xué)家親自與受眾互動(dòng)，這是其他人無(wú)法取代的。

酒香也怕巷子深。有了精心籌劃的內(nèi)容，該如何把它推向大眾、推向市場(chǎng)？以“天宮”發(fā)射為例，中國(guó)科普博覽團(tuán)隊(duì)從4月24日“中國(guó)航天日”開(kāi)始預(yù)熱，在29日發(fā)射后迅速、持續(xù)地推出各類深度解讀作品，形式活潑多樣，從4G超高清三維動(dòng)畫(huà)的“視效大片”，到腦洞大開(kāi)的科學(xué)實(shí)驗(yàn)柜“產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，再到緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的真人快閃作品，在太空實(shí)驗(yàn)室研發(fā)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的揭秘式直播……通過(guò)媒體矩陣和重點(diǎn)賬號(hào)進(jìn)行全平臺(tái)分發(fā)推廣，最終達(dá)到了良好的傳播效果。

將目光投向未來(lái)，肖云表示，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)為科學(xué)傳播提供了很多嶄新的可能，如內(nèi)容生產(chǎn)與傳播過(guò)程的智能化、內(nèi)容傳播范式的研究、內(nèi)容分發(fā)過(guò)程中對(duì)用戶的引導(dǎo)等。而在技術(shù)浪潮中，內(nèi)容生產(chǎn)的重要性也不能被忽視，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、深度發(fā)掘科學(xué)精神、吸引更多人才加入科普工作的隊(duì)伍，已經(jīng)刻不容緩。