手游矩陣

現(xiàn)實很殘酷

截至發(fā)稿前，在社交平臺上，水滸卡愛好者們對《小浣熊水滸傳》的關(guān)注度還不及游戲媒體和從業(yè)者。奇葩的開局表現(xiàn)不禁讓人產(chǎn)生疑問：國內(nèi)手游市場早已廝殺成紅海，《小浣熊水滸傳》這樣的情懷IP到底還能激起市場多大的波瀾呢？

小浣熊干脆面是許多“80后”和“90后”童年主打零食之一，從1999年開始，為了刺激銷量，小浣熊干脆面采用了附贈卡牌的營銷方式。其中包括《水滸傳》《三國演義》《西游記》和《封神榜》等多個題材，而水滸卡一直是當(dāng)之無愧的王者。

之所以能夠引起全國內(nèi)大范圍的收集熱潮，水滸卡正好趕上了幾個重要的契機。

其一，在2000年左右，中小學(xué)生的零花錢迎來普遍上漲。其二，央視版《水滸傳》在1998年首播后，水滸故事在民間重新激起了大范圍的熱度。也是通過電視劇的傳播助力，國內(nèi)青少年大大提升了對水滸人物的認(rèn)知和興趣。其三，相對于玩游戲、看漫畫和買四驅(qū)車等其他娛樂消費，收集水滸卡的一次性開支相對更低。

然而，拋開這些歷史進程中的契機，實際上《水滸傳》這個IP的知名度在四大名著中是墊底的存在。

不管是央視版《水滸傳》的復(fù)播次數(shù)，還是游戲動漫等衍生作品的人氣，都不及《三國演義》和《西游記》。究其原因，還是在于《水滸傳》中的角色雖多卻知名而討喜的太少，原作過于細(xì)碎的角色劇情，導(dǎo)致很多讀者觀眾難以對故事整體留下深刻印象，僅是對“拳打鎮(zhèn)關(guān)西”“智取生辰綱”“武松打虎”和“醉打蔣門神”等高光片段津津樂道。這也正是《水滸傳》IP一直難以改編甚至被商業(yè)市場稱為“IP毒藥”的原因。

因此，《小浣熊水滸傳》“重出江湖”要滿足目標(biāo)受眾的情懷，最重要的是通過人物卡牌勾起童年回憶，至于玩法和劇情倒成了次要。

還有機會嗎？

從目前有限的宣傳內(nèi)容可以看到，《小浣熊水滸傳》的玩法很有可能是放置掛機類，游戲中的人物形象是按照老版水滸卡進行的重繪。這兩點其實也很好理解，水滸卡愛好者們目前大多也是“奔四”的年紀(jì)了，很難接受過于“肝”的游戲內(nèi)容；卡面重繪則是因為老版的美術(shù)風(fēng)格過于另類，一百多張卡牌的水平也參差不齊，所以要考慮照顧當(dāng)下市場的主流審美趨勢。

不過，卡牌重繪顯然不符合大部分水滸卡愛好者的懷舊方向，目前在貼吧和各論壇的討論也能看到，大部分的不滿也集中在卡面畫風(fēng)“沒那味”上。要知道，當(dāng)年的卡面再丑也是小伙伴們?nèi)账家瓜氲摹鞍自鹿狻保绕涫且恍┫∮锌ㄅ?，如今在二手交易市場上動則幾千元的價格。因此在水滸卡愛好者心目中，一些角色卡牌的地位高低，并不是由江湖地位、戰(zhàn)力高低、卡面美丑決定的，首先要考慮的是曾經(jīng)收集水滸卡時的難易程度。

試想當(dāng)年就差一兩張水滸卡就湊齊一套了，如今在二手交易網(wǎng)站上也是幾千元的高價，結(jié)果在游戲里戰(zhàn)力極度“掉鏈子”的話，相信很多人都不會接受吧？

另外還需要指出的一點是，《小浣熊水滸傳》的角色卡面在老版水滸卡的基礎(chǔ)上進行重繪，可能還是開發(fā)方修改過后的方案。小浣熊干脆面在2020年和2021年推出了兩版新的附贈卡牌，其畫風(fēng)更加卡通化，而且更像是手游的戰(zhàn)斗形象和卡面。

在新版水滸卡中，我們能看到一些角色的形象和服飾還是貼近老版水滸卡，比如“神機軍師”朱武經(jīng)典地背著兩把刀手托太極。但同時也有一些全新的形象，比如造型和吉原游女一樣的孫二娘，也讓比較熟悉日漫文化的小伙伴感覺有點兒不對勁。如此一來，如果《小浣熊水滸傳》對老版水滸卡的還原度不夠，便激發(fā)不起奔著這個IP來玩游戲的玩家的情懷。

一位曾經(jīng)集齊了“全套108好漢加惡人卡”的玩家表示，《小浣熊水滸傳》中的卡面復(fù)刻重繪哪怕做得再好，當(dāng)初的情懷都不能重現(xiàn)了。

當(dāng)然也有玩家表示，對于水滸卡在《小浣熊水滸傳》上的回歸還是抱有一點期待的，但游戲本身如何吸引自己長期玩下去，其實IP的加成并沒有那么重要。比如最近玩的游戲，更多是因為身邊的朋友覺得好玩，口口相傳才讓自己“入坑”的，以前根本沒有聽說過這個產(chǎn)品和背后IP。

結(jié)束語

《小浣熊水滸傳》如果是借助曾經(jīng)的IP影響力，推出一款符合“80后”“90后”用戶口味的游戲，相信它在市場上的征途會平坦不少。但要是光談情懷沒有特色，恐怕就沒有多少人會來買單了。