錦鯉財經

想做“中國版shopify”，百度“舍小保大”

身為互聯(lián)網界的頭號信息流玩家，自引發(fā)輿論公憤的“魏則西事件”以后，百度的廣告生態(tài)便不受控制地進入多事之秋，特別是字節(jié)跳動系大刀闊斧后，諸如廣告業(yè)務承壓、廣告業(yè)務停滯等一系列唱衰聲也紛至沓來。

屋漏偏逢連夜雨，這或許不是偶然，從百度的市值屢屢被后起之秀碾壓時，類似于“百度是否已經掉出互聯(lián)網第一梯隊”的質疑就側面證明了其在當前互聯(lián)網時代的失語。不難看出，為了改變這一局面，百度在不斷弱化廣告業(yè)務的基石地位，造車、AI云計算以及阿波羅計劃不斷浮出水面。

只可惜天不遂人愿，更關鍵的是，有造車之類的“燒錢”生意持續(xù)推進，百度的現(xiàn)金流壓力釋放依舊要指向廣告業(yè)務盤。

2月17日，百度公布其2020年第四季度以及全年業(yè)績報告，報告中顯示，百度的廣告業(yè)務方面沒有出現(xiàn)持續(xù)萎靡的跡象，百度廣告基本盤明顯處在恢復狀態(tài)。而這其中，“托管頁”收入占核心收入的比重將近三分之一。

值得注意的是，坐擁2 250萬家企業(yè)資源的百度商家口碑突如其來下架，后續(xù)的相關內容與服務正是由托管頁來承接。

當前，整個互聯(lián)網大環(huán)境都在面臨C端增長瓶頸，有數據顯示，中國移動互聯(lián)網月活躍用戶規(guī)模達11.35億，其中，2019年1～11月凈增299萬，每月的同比增長率從1月的4.0%迅速下滑至11月的0.7%。在此背景下，深入B端布局或許就是流量生長的最大機遇。

也正因如此，百度才分外重視托管頁，而有“七年高齡”，天然與企業(yè)相連接的百度商家口碑便是百度哺育托管頁不可或缺的養(yǎng)分之一。結合最新的財報數據和占比來估算，百度的托管頁2019年第四季度營收達到了7.8億美元。有意思的是，當前以“托管”形式來搭界B端市場的遠不止百度一家，無獨有偶，這也是字節(jié)跳動的主要發(fā)力對象之一

每當一個產品從市場銷聲匿跡，總會有人惋惜其淪為資本棄子的悲劇，但商家邏輯里少有斷臂求生，百度商家口碑縱然面臨下架，百度下一步的商業(yè)野心卻分毫不減。據悉，在托管頁如日中天的當下，百度有心將其打造成“中國版的shopify”。

誠然，國內的B端成長空間尚顯廣闊，隨著字節(jié)跳動等對手聞風而來，百度往后的日子恐怕也不好過?；ヂ?lián)網中的棄子難當，百度商家口碑就是個赤裸裸的例子。

2021年，互聯(lián)網“關停”元年

我們都知道，在現(xiàn)實的互聯(lián)網江湖中，每時每刻都在上演迎來送往的戲碼，盡管偶爾用戶情懷泛濫，但很多事情在資本看來老生常談。步入2021年，提到互聯(lián)網界，依舊不少話題值得熱議。

有意思的是，2021年走過短短三個月，便儼然成了互聯(lián)網的“關停元年”，也正是這些屢見不鮮的關停事件，從某種角度上鮮明地刻畫出今年互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)寒冬的一個縮影圖鑒。

2021年2月5日，在社交平臺掀起一股青春懷舊風的蝦米音樂正式落幕，這并不是開年的第一件關停事件，卻是實際意義上真正引發(fā)用戶追憶留念的。截至發(fā)稿前，微博話題“蝦米音樂關?！钡拈喿x量超過1.6億，談論人數高達3.9萬。

不僅如此，僅在今年1月，字節(jié)跳動就“揮刀”連砍三個項目。首先是錘子科技被并入教育硬件團隊；字節(jié)跳動旗下悟空問答又向創(chuàng)作者推送通知稱，APP將于1月20日從應用商店下線，并停止運營；與此同時，字節(jié)跳動旗下的知識服務社區(qū)“好好學習”也被關停。

這未免令人有些匪夷所思，蝦米音樂的用戶忠實程度自然不用贅述，悟空問答也曾有過歷史高光時刻。根據數據顯示，早在2017年，悟空問答的用戶就突破數億，平臺每天平均有3萬個提問，20萬條回答，一度逼近百度百科。

可如今是什么原因導致它們接連落幕？細究下來，其實也不難理解。在過去幾年里，互聯(lián)網的流量紅利漸漸耗盡，行業(yè)內普遍拾起“燒錢補貼”飲鴆止渴性的戰(zhàn)術，密集的高舉高打讓不少公司元氣大傷，甚至一蹶不振也是常見之事。

那些曇花一現(xiàn)的產品何嘗不是巨頭的資本嘗試，當資本大盤不復從前，相繼倒在寒冬之中在意料之中。不可否認，這兩年就連最不缺錢的互聯(lián)網也多少有些捉襟見肘。更關鍵的是，這種資本的壓力與焦慮或許已經由來已久。

根據相關數據統(tǒng)計顯示，2018年到2020年年初，國內54家新上市的互聯(lián)網公司中，只有13家公司的股價呈增長趨勢，另外41家公司的股價齊齊下跌。2019年12月，社交電商淘集集因融資失敗宣布破產，另一家生鮮電商也關倉裁員，其創(chuàng)始人表示，自己在過去三個月內共見了100多位投資人，依舊沒能完成新一輪融資。

另一方面，從短視頻到直播帶貨，再從社交電商到社區(qū)團購，互聯(lián)網的風口總是一波接一波，趁機一擁而入的自然數不勝數。以“大力出奇跡”的字節(jié)跳動為例，截至2020年11月，據不完全統(tǒng)計，字節(jié)跳動已經布局了文娛傳媒、人工智能、企業(yè)服務、教育培訓和醫(yī)療健康等11個賽道，從消費互聯(lián)網蔓延到產業(yè)互聯(lián)網。

遺憾的是，這些分布在各個賽道的產品之間幾乎很少產生實質性的商業(yè)聯(lián)系，換句話說，龐大的產品矩陣并沒有為字節(jié)跳動形成一定的經濟合力，數量再多也難以達成流量質變。如此一來，當其中一個顯露憊態(tài)，被揮刀砍掉只是時間問題。

“棄子”只增不減，互聯(lián)網還能有創(chuàng)新嗎？

當曾經輝煌過的APP們一個接一個地涌向死亡，這其實是互聯(lián)網末流被主流逐漸邊緣化的過程，意味著新入局者將要面臨更大的挑戰(zhàn)，自拼多多橫空出世后，下一個互聯(lián)網明星產品遲遲未曾露面，而前赴后繼的資本棄子也或多或少打擊著年輕創(chuàng)業(yè)者的積極性。

不難發(fā)現(xiàn)，當前互聯(lián)網對流量價值的挖掘手段與挖掘能力似乎要觸頂天花板，曾經“流量至上”的創(chuàng)業(yè)模式變成單純的資本迎合，新產品的市場潛力與生存概率都被無情地打上“問號”，但凡稍有變故，所面臨的將是難以承受的求生壓力。

因此，互聯(lián)網書寫的一篇篇造福神話并沒能激活行業(yè)整體消沉的創(chuàng)業(yè)就業(yè)狀況。此前，智聯(lián)招聘發(fā)布的《中國就業(yè)市場景氣報告》顯示，互聯(lián)網的就業(yè)景氣度已連續(xù)三個季度下滑，在CIER景氣度排名中，行業(yè)從第一位下降至第四位。

另外，技術崗位的人才缺口更是不可小覷，麥肯錫數據分析在此前曾經預測，在2018年時，僅大數據算法人才的崗位缺口就高達150萬人。

從2010年往后數上數年，無論是抖音類的短視頻、風光一時的共享單車，還是新排列出的TMD（今日頭條、美團、滴滴出行）梯隊……彼時的互聯(lián)網高光時刻幾乎都是新興創(chuàng)業(yè)者所貢獻的。不知什么時候，互聯(lián)網中能給人留下印象的產物越來越少，有調查顯示，在月活躍度排名前100的APP中，新產品基本無跡可尋。

并非創(chuàng)業(yè)氛圍發(fā)生了改變，“90后”乃至“00后”的創(chuàng)業(yè)話題無論是什么時候都是輿論熱點話題，但年輕一代的創(chuàng)業(yè)風口顯然偏離了互聯(lián)網的中心軌道，資本眼中看到的更多是完美日記、泡泡瑪特、喜茶以及元氣森林。

2020年11月20日，完美日記母公司逸仙電商在紐約交易所掛牌上市，首日收盤，其股價上漲75.24%，報18.40美元，市值達122億美元。2020年12月11日，泡泡瑪特正式在中國香港掛牌上市，發(fā)行價為38.5港元，開盤價77.1港元，較發(fā)行價大漲100.26%，市值突破千億港元。

一組組天文數字烙印在創(chuàng)業(yè)者的心頭，也懸掛在整個互聯(lián)網時代上空。一方面是消費主義下的盛世狂歡，另一方面卻是要歷經種種，也不一定能存活的產品洗牌期，互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)的形式與內容已經大大退化。