馮剛

從IP系列劇開發(fā)到構(gòu)建影視宇宙，中國影視行業(yè)經(jīng)過多年沉淀，開始嘗試更具市場化操作前景的影視作品體系架構(gòu)。對于行業(yè)從業(yè)者而言，初見雛形的國產(chǎn)影視宇宙究竟代表什么？它能夠為行業(yè)帶來什么樣的變化？影視宇宙的構(gòu)建需要注意哪些問題？國產(chǎn)影視宇宙的未來前景如何？《綜藝報》專訪多位行業(yè)資深人士，他們分別發(fā)表了各自觀點。

馬中駿：構(gòu)建影視宇宙，世界觀設(shè)定最關(guān)鍵

國內(nèi)影視行業(yè)開始關(guān)注影視宇宙的構(gòu)建，這種新探索、新嘗試是件好事。影視宇宙的出現(xiàn)有助于行業(yè)工業(yè)化體系的建設(shè)，有助于企業(yè)固有品牌的延伸，有助于企業(yè)完善自身某一影視品牌的產(chǎn)業(yè)鏈。雖然國內(nèi)影視宇宙的構(gòu)建仍處于摸索階段，但對于影視行業(yè)的良性發(fā)展有很大幫助。

在影視宇宙構(gòu)建過程中，最重要的是世界觀的建立。在這方面，中外影視從業(yè)者的操作方式有較大差異。歐美、日韓推出的影視宇宙一般會先設(shè)定一個成熟的世界觀，再圍繞這一核心進行相關(guān)作品的創(chuàng)作，這種方式能夠確保整個“宇宙”在同一世界觀框架內(nèi)，擁有穩(wěn)定而相對統(tǒng)一的內(nèi)容輸出。國內(nèi)往往是先有處于同一背景下的影視作品，以此為基礎(chǔ)進行衍生拓展創(chuàng)作，進而發(fā)散成為一個影視宇宙。

近幾年，國內(nèi)的網(wǎng)文、漫畫、游戲都開始重視世界觀的設(shè)定，我們能夠感覺到現(xiàn)在已經(jīng)有了這方面的創(chuàng)作雛形。不過，目前國內(nèi)對于世界觀的設(shè)定還不是特別完善和成熟。

世界觀牽涉的內(nèi)容比較龐大，它和哲學(xué)、美學(xué)等相關(guān)，需要深入研究和探索，只有在此基礎(chǔ)上，才能進行系統(tǒng)的影視宇宙構(gòu)建。一個完善的世界觀，能夠為整個宇宙樹立起一個恒定的“錨”，賦予所有處于宇宙中的作品貫穿始終的創(chuàng)作方向。沒有世界觀的影視作品就是單純的系列影視作品，它的世界觀就是貼上去的，只是一個單純的標簽而非創(chuàng)作核心。

對于有觀點認為中國傳統(tǒng)文化中的“西游” “封神”等公有IP擁有完善的世界觀，具有天然的影視宇宙開發(fā)潛質(zhì)，我并不認同。對于同一議題，不同創(chuàng)作者有著不同的解讀，即便是中國觀眾耳熟能詳?shù)哪倪浮O悟空，創(chuàng)作者們對于其形象的理解都沒有統(tǒng)標準。因此，處于同一東方美學(xué)或系統(tǒng)下的故事和人物未必處于同一世界觀之下，基于創(chuàng)作者的美學(xué)想象差異，即便是同一題材或主題的創(chuàng)作，也不見得屬于同一世界觀。影視宇宙的構(gòu)建還是要先有個完整的世界觀構(gòu)建，由它統(tǒng)領(lǐng)整個題材下方方面面的內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上進行相應(yīng)的體系搭建。否則同一主題出現(xiàn)不同解讀后，創(chuàng)作上的混亂幾乎在所難免。

曉曙光：電影宇宙是中國電影工業(yè)化發(fā)展的必然產(chǎn)物

宇宙本身就是個宏觀的概念，自帶魔性、充滿想象力，電影宇宙同樣帶有一定的魔幻屬性。電影宇宙一般由享有共同世界觀的多位相關(guān)聯(lián)人物共同構(gòu)建，并通過一系列電影不斷拓展自身宇宙邊際。這一形式是電影規(guī)?；l(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，是電影工業(yè)化、電影技術(shù)升級換代的必然產(chǎn)物。

中國香港電影中有很多續(xù)集電影和系列電影，但都沒有形成電影宇宙的概念。這和電影的規(guī)?；?、工業(yè)化，以及電影的市場空間都有一定關(guān)系。香港此類電影基本上還是傳統(tǒng)的故事講述模式，傳統(tǒng)的電影工業(yè)流程，沒有形成電影宇宙的概念、創(chuàng)意和開發(fā)。一旦電影宇宙的概念形成，并且能夠形成品牌進行系列作品的開發(fā)，會為片方帶來源源不斷的經(jīng)濟效益和品牌效應(yīng)，將經(jīng)濟效益最大化。電影宇宙往往由“巨無霸”型的電影公司主控，有時候還需要更多公司“強強聯(lián)手”。這也是近年影視宇宙概念在國內(nèi)得到關(guān)注的原因之一。

國產(chǎn)電影宇宙目前還處于萌芽階段。構(gòu)建電影宇宙需要非凡的大創(chuàng)意，需要超越現(xiàn)實的想象力，也需要相關(guān)消費能力的培養(yǎng)。目前，中國電影宇宙的開發(fā)還存在一些短板：如哪吒等古代神話傳說人物是公有版權(quán)IP，即便被開發(fā)出來也很難成為某個電影公司的獨享文化符號。 《刺殺小說家》等原創(chuàng)IP僅有改編原著小說的支撐其實是不夠的，需要重新梳理甚至重寫。 “唐探”則有較強的”現(xiàn)實性”限制，需要關(guān)注它下一步能否在現(xiàn)實與非現(xiàn)實間找到具有更大張力的創(chuàng)作空間。

打造電影宇宙，強大的資本、成熟的技術(shù)都是不可或缺的要素，但二者也不是萬能的。構(gòu)建電影宇宙更重要的是要有大創(chuàng)意，有豐富的想象力，并且能夠與觀眾的想象力消費實現(xiàn)有效溝通和對話，在互動中不斷拓展。從目前國內(nèi)電影宇宙的開發(fā)計劃來看， “唐探”具有一定的想象力消費屬性，人物關(guān)系和場景都有較大的開拓空間。此外，我個人比較看好《流浪地球》系列電影的開發(fā)。盡管片方還未提出打造電影宇宙的想法，但如果《流浪地球2》也能夠獲得較好口碑，或許能自然而然地形成個自己的電影宇宙。

白一驄：國產(chǎn)影視宇宙亟須獨特的符號設(shè)計

構(gòu)建影視宇宙是件非?！芭！钡氖虑?。一旦影視宇宙打造成功，對于文化產(chǎn)業(yè)而言也是龐大的財富，影視周邊、衍生品等都會因之打開市場。

就現(xiàn)階段而言，影視宇宙的商業(yè)意義大于創(chuàng)意意義，更多是在賦予作品商業(yè)價值。對于企業(yè)本身來說，影視宇宙的構(gòu)建能夠加強公司IP的品牌化建設(shè)。從發(fā)行角度考慮，公司制作的每部作品都要從零開始宣發(fā)，但在一個大系列或是宇宙體系中，可以對觀眾進行一定程度上的認知培養(yǎng)。

此外，影視宇宙建立后，公司IP池中就可以有極為豐富的資源可供調(diào)動，理論上還可以衍生出無數(shù)的項目，對于公司營銷具有很大優(yōu)勢。

不過，目前國內(nèi)很多影視公司的影視項目僅停留在系列作品層面。從操作能力上來講，目前暫時還沒有誰能夠做出成熟的宇宙，未來可能會有。

目前國內(nèi)影視宇宙構(gòu)建過程中面臨的難題，首先是創(chuàng)造力的問題。無論是包括”唐探”在內(nèi)的原創(chuàng)IP，還是“封神”等具有宇宙基礎(chǔ)的公有IP，基于IP進行延展構(gòu)建一個全新世界，營造出新的內(nèi)容，這種無限延展的創(chuàng)作方法是目前構(gòu)建影視宇宙的主要方式。但這種延伸和構(gòu)建需要不斷融入創(chuàng)意，需要時間積累。我們可能需要十年、二十年甚至更長的時間才能夠看到宇宙構(gòu)建的最終結(jié)果。

其次，國產(chǎn)影視宇宙的構(gòu)建還需要注重相關(guān)宇宙元素的塑造，通過打造獨特的、具有標識性的符號，讓整個架構(gòu)長久存活下去。好萊塢的做法是將宇宙中的諸多元素聚焦在符號上，進行圖素化，讓觀眾能夠直觀認知記憶相關(guān)元素，進而建立起對整個宇宙體系的認知。譬如“漫威”宇宙中的每個人物都具有獨特的認知符號，即便將他們的圖像撕碎，觀眾通過碎片依然能夠辨別出不同角色。

好萊塢的超級英雄都有面罩或戰(zhàn)衣，這樣能夠產(chǎn)生形象大于演員的效果，讓角色盡可能長久地存活下去。但在國內(nèi)，很多影視作品是演員大于角色，甚至出現(xiàn)了為粉絲定制的劇集，這就等于將角色固化在了演員身上，這種做法其實不利于宇宙的形成。在宇宙構(gòu)建過程中，創(chuàng)作者需要考慮人物和相關(guān)元素的標識化設(shè)計，讓所屬宇宙擁有獨特的符號，保持作品活力。

陳戴閣：影視宇宙核心內(nèi)涵的提煉非常重要

一個好的影視宇宙首先應(yīng)該老少咸宜，觀眾耳熟能詳，且有著普通大眾叫得出名字的角色人物。其次，宇宙中需要設(shè)計一些情感和情緒的承接載體，擁有與觀眾溝通互動的渠道。如迪士尼游樂場就是勾連現(xiàn)實和觀眾情感歸屬的節(jié)點。第三，要具有強大的商業(yè)體系。該體系不只是影視的商業(yè)價值體現(xiàn)，還應(yīng)該具備衍生品等商業(yè)包裝元素酌落地承接功能。

國產(chǎn)影視宇宙和國外相比還是存在一定差異的。對于影視宇宙的本體而言，在注重外在包裝形式的同時，核心內(nèi)涵的提煉非常重要。一個影視宇宙需要一種精神來引領(lǐng)作品所呈現(xiàn)的價值觀。譬如迪士尼，不管是進行白雪公主等公有IP的私有化，還是打造自己的獨立IP，都會將某個文化模板融入其中，無論這個內(nèi)容是所謂民主自由還是個人英雄主義，他們都能向全球進行整體的文化輸出。這種底層蘊含的精神文化層面的價值輸出，結(jié)合他們對IP中那些觀眾耳熟能詳?shù)娜宋锏陌b，能夠有效吸引觀眾。

包括南派泛娛在內(nèi)的國內(nèi)影視公司，在影視宇宙構(gòu)建層面目前僅僅邁出了一小步。這一步主要進行的工作是在基礎(chǔ)文化載體的搭建方面。譬如南派泛娛正在努力嘗試把《盜墓筆記》中的基礎(chǔ)人物做成大家耳熟能詳且認可的人物狀態(tài)，嘗試提煉人物背后蘊含的冒險精神和面對困難勇往直前的狀態(tài);但目前還很難將這些元素上升到東方文化層面向外輸出。我們能做的就是從目前很小的一步，繼續(xù)摸索前行。

我個人比較看好影視宇宙在國內(nèi)影視行業(yè)的未來發(fā)展前景。近幾年，影視資本處于退潮態(tài)勢，這也讓創(chuàng)作者回歸初心和本心，把更多時間沉淀在創(chuàng)作上。大家如果沉下心來打造影視宇宙，最終成果會在未來慢慢呈現(xiàn)出來的。

盧蓉：影視宇宙的營銷概念大于實效

學(xué)術(shù)界對于影視宇宙是有爭議的。有人主張它是個學(xué)術(shù)概念，有人認為它是產(chǎn)業(yè)界的營銷行為。從行業(yè)或產(chǎn)業(yè)角度來說，影視宇宙屬于IP的運營、生產(chǎn)和管理范疇。國內(nèi)目前還處于初期起步階段，營銷概念大于實效，特別出色和成功的案例依然較少。

但這也很正常。好萊塢幾十年的積累，經(jīng)營了十幾種系列，成功的卻很少。如漫威曾設(shè)計過近百種漫畫形象，但成功經(jīng)營的形象只有那么幾個。但僅憑這幾個成功案例的運營，漫威就可以從全球電影市場卷走上百億美元票房，因此它的商業(yè)效應(yīng)非常強大。所以，盡管概念模糊，影視宇宙在國內(nèi)外影視行業(yè)也都是種潮流，是種非常有效的運營趨勢。

國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展帶來了行業(yè)的變革和媒體的大發(fā)展，不同媒體產(chǎn)品間的聯(lián)動效應(yīng)已經(jīng)出現(xiàn)，影視宇宙的發(fā)展在技術(shù)上有了實現(xiàn)的基礎(chǔ)，加之好萊塢大IP運營在全球影視市場的吸金能力，促使大家開始關(guān)注影視宇宙的構(gòu)建。各方的理想和野望非常明顯，但目前的狀況可能依然是營銷概念大于實際效果。

所謂影視宇宙實際上是IP模式的升級和更新，是成熟商業(yè)模式的更新。全球影視產(chǎn)業(yè)都在面臨變革和升級換代的問題，經(jīng)營管理的思路和理念都在進行升級更新的準備。早前階段，中國影視行業(yè)在學(xué)習(xí)好萊塢時主要強調(diào)他們的類型片創(chuàng)作模式。后來，中國影視行業(yè)對好萊塢的學(xué)習(xí)又演進發(fā)展為IP模式。隨著流媒體平臺的發(fā)展，今天出現(xiàn)的“故事世界”概念的跨媒介生產(chǎn)和運營，包括漫威宇宙等諸多影視宇宙的出現(xiàn)，其實都是IP模式的升級和更新。

對于中國而言，從技術(shù)角度來說，中國的影視工業(yè)化制作能力已經(jīng)取得長足進步，實現(xiàn)自己的影視宇宙沒有太大問題，只是產(chǎn)出質(zhì)量的穩(wěn)定性仍有待觀察。目前，中外在影視宇宙構(gòu)建上的差距還是集中在如何講故事上。Netflix等流媒體巨頭目前已經(jīng)和傳統(tǒng)影視制作公司平起平坐，甚至有超越勢頭，他們還在進行全球布局，嘗試翻拍韓國、印度甚至中國的IP，這種全球戰(zhàn)略布局其實還是基于他們的內(nèi)容創(chuàng)作和運營能力，國內(nèi)和他們的差距還是比較大的。

在電影方面，即便不談漫威宇宙的故事內(nèi)涵和藝術(shù)價值，他們對于票房的捕捉能力目前在全球范圍內(nèi)依然無人企及。這種強大的吸金能力是國內(nèi)所欠缺的。因此，內(nèi)容創(chuàng)新是需要在影視宇宙概念構(gòu)建中不斷強調(diào)的要素。國產(chǎn)影視宇宙處于初級階段的主要原因和我們講故事的能力、藝術(shù)想象力、創(chuàng)作力息息相關(guān)。這需要我們在人才隊伍培養(yǎng)等方面繼續(xù)努力。

李湛：構(gòu)筑“宇宙”是個循序漸進的過程

判斷一系列作品是否屬于影視宇宙的首要要素，在于它是否具有一個非常宏大的世界觀。不管這個IP是小說還是漫畫、影視作品，它需要構(gòu)建起一套獨特的故事體系，這個體系就是影視宇宙最關(guān)鍵的一項。第二就是要有廣泛的受眾認可。構(gòu)建起復(fù)雜且宏大的世界觀后，卻只是在小圈子內(nèi)傳播，這只能被視為圈層，而非宇宙。

國外之所以有“宇宙化”的表述出現(xiàn)，是因為他們的作品或故事，已經(jīng)無法用“系列”這個詞語來承載它龐大的故事體系了。漫威過去10余年產(chǎn)出20余部系列影視作品，擁有穩(wěn)定的投入產(chǎn)出比，票房往往是投入制作成本的4-8倍，各系列作品之間擁有千絲萬縷的聯(lián)系。好萊塢每年產(chǎn)出的作品中，系列作品的票房常占據(jù)主流。至于國內(nèi)影視宇宙，目前只是出現(xiàn)了一些系列作品，在相關(guān)體系構(gòu)建上初露鋒芒，距離宇宙的概念還有一定距離。

國產(chǎn)影視宇宙和國外已有的成熟影視宇宙相比，最大的區(qū)別在于我們只有一個太陽系，他們已經(jīng)是銀河系和仙女座星系的宏大構(gòu)成了。這種現(xiàn)象在現(xiàn)實中表現(xiàn)為國產(chǎn)影視宇宙中的系列作品數(shù)量偏少，內(nèi)部銜接和故事體系相對簡單或單向，故事線的構(gòu)成為單線程發(fā)展，人物故事不夠豐富。

將影視宇宙作為一個營銷方向無可厚非，但它確有夸大的成分。也許一些作品確實已經(jīng)具有了宇宙雛形，但能夠兼具宏大世界觀和廣泛傳播兩個要求的作品依然很少。構(gòu)建“宇宙”需要一個循序漸進、不斷累積的過程， “宇宙”的構(gòu)建需要創(chuàng)作者和全行業(yè)一起共同努力，通過不斷實踐總結(jié)，協(xié)調(diào)資金、生產(chǎn)資源，組織團隊進行優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)。這樣不斷循序漸進地發(fā)展，可能每過五年我們回頭看一下，就能發(fā)現(xiàn)我們離自己想要的“宇宙”更近了一些。

中國影視行業(yè)目前已經(jīng)出現(xiàn)了一批先行者，他們都特別認真努力地想要做好這件事。中國影視行業(yè)的發(fā)展需要工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，需要更大的商業(yè)價值，這種更大的商業(yè)價值最后會反哺觀眾和市場。雖然現(xiàn)在還很難判斷何時能夠達到行業(yè)期待的樣態(tài)，但對于未來發(fā)展前景，我非?？春?。