張 珊（農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心輿情監(jiān)測處）

【總體情況】

11月新聞輿情總量10.4萬余篇，較10月減少2.4%；微博總量26.4萬余條，較10月減少20.5%。總體看，糧食、蔬菜等重要農(nóng)產(chǎn)品保供穩(wěn)價備受關(guān)注，各地各部門多舉措保障秋冬種和“菜籃子”產(chǎn)品生產(chǎn)，積極回應(yīng)輿論關(guān)切，呈現(xiàn)良好反響。11月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部通報(bào)2021中國農(nóng)業(yè)科學(xué)10項(xiàng)重大進(jìn)展、發(fā)布全國農(nóng)業(yè)優(yōu)異種質(zhì)資源，審定公示中國自主培育的白羽肉雞等品種，農(nóng)業(yè)科技和種業(yè)創(chuàng)新成果振奮輿論。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興也受到關(guān)注，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)意見促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，各地加快推動政策落地，產(chǎn)業(yè)幫扶鞏固脫貧成果的顯著成效備受肯定。數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村亮點(diǎn)紛呈，聯(lián)合國糧農(nóng)組織發(fā)布首份數(shù)字農(nóng)業(yè)報(bào)告推薦中國農(nóng)村電商經(jīng)驗(yàn)，農(nóng)產(chǎn)品銷售在“雙11”購物節(jié)期間再創(chuàng)佳績，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部成立大數(shù)據(jù)發(fā)展中心也引發(fā)輿論期待。此外，甘肅農(nóng)村“百萬改造房”、河南夫妻為保護(hù)莊稼獵殺野豬獲刑、新東方轉(zhuǎn)型直播助農(nóng)等事件也被廣泛討論。

微博方面，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門回應(yīng)囤積生活物資現(xiàn)象，引發(fā)高度聚焦，相關(guān)微話題閱讀量共計(jì)超過10億次。湖南長沙舉行袁隆平院士骨灰安葬儀式，再次激起網(wǎng)民緬懷。河南夏季暴雨災(zāi)害也被重提，微博消息“河南鄉(xiāng)村災(zāi)后三個月”引發(fā)近4萬次的轉(zhuǎn)評量。微信方面，重要農(nóng)產(chǎn)品保供穩(wěn)價、農(nóng)民工工資支付、節(jié)糧減損相關(guān)保障舉措成為傳播重點(diǎn)。

【輿情走勢】

11月“三農(nóng)”新聞輿情走勢圖

11月三農(nóng)微博輿情走勢圖

【熱點(diǎn)排行】

【本月聚焦】

>>>重要農(nóng)產(chǎn)品保供穩(wěn)價牽動輿論 有關(guān)部門積極舉措穩(wěn)定信心 <<<

入秋以來，受極端天氣頻發(fā)、新冠肺炎疫情多地散發(fā)等不利因素影響，糧食、蔬菜、豬肉等重要農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)情況和價格走勢持續(xù)觸動輿論敏感神經(jīng)。11月，各地各部門多舉措保供應(yīng)、穩(wěn)市場、穩(wěn)信心，引發(fā)積極輿情效應(yīng)。從關(guān)注情況看，熱點(diǎn)內(nèi)容主要集中在以下三方面。

1.關(guān)注秋冬種和“菜籃子”產(chǎn)品生產(chǎn)。11月，秋冬種和冬春“菜籃子”生產(chǎn)保障工作持續(xù)加強(qiáng)。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部多次召開會議進(jìn)行部署，并聯(lián)合國家發(fā)改委等部門印發(fā)指導(dǎo)意見，財(cái)政部也新增14億元資金支持山西、河南等5省秋收和秋冬種，一系列舉措受到輿論肯定。有媒體發(fā)出了“有的放矢”等評價，認(rèn)為冬春時節(jié)是“菜籃子”產(chǎn)品的消費(fèi)高峰期，政府部門提前部署，有助于穩(wěn)定公眾預(yù)期，減少盲目囤積現(xiàn)象，也有利于整個民生必需品的物價穩(wěn)定。同時，中國糧食、蔬菜等重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)情況也被積極關(guān)注。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部就“今冬明春重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保供情況”舉行新聞發(fā)布會，引發(fā)良好反響?！凹Z食豐收已成定局”“秋冬種進(jìn)展好于預(yù)期”“蔬菜供應(yīng)總量充足”“糧食保供穩(wěn)價的基礎(chǔ)十分牢固”等情況被大量傳播，“保供穩(wěn)價成效顯著”成為輿論核心表達(dá)。

2.關(guān)注東北地區(qū)暴雪災(zāi)害和抗寒減損行動。11月上旬，東北三省和內(nèi)蒙古局地出現(xiàn)寒潮暴雪天氣，部分地區(qū)設(shè)施農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)出現(xiàn)災(zāi)情，“遼寧暴雪致超640萬頭畜禽死亡”“內(nèi)蒙古通遼強(qiáng)降雪致8個旗縣區(qū)受災(zāi)”等情況牽動輿論。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門緊急部署寒潮天氣防范，各地多舉措開展抗寒減損工作，寒潮下的“冬供保衛(wèi)戰(zhàn)”受到聚焦。中央電視臺等媒體紛赴遼寧、吉林、內(nèi)蒙古等地，匯總報(bào)道了開倉收糧減損、牲畜應(yīng)急補(bǔ)飼、凍傷蔬菜修剪補(bǔ)種、啟動“防貧?！崩碣r等舉措，并對蔬菜供應(yīng)和價格走勢予以關(guān)注。媒體表示，各地托穩(wěn)“菜籃子”，織密“保供網(wǎng)”，全面打好打贏農(nóng)牧業(yè)抗雪救災(zāi)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

3.關(guān)注有關(guān)部門對囤積生活物資現(xiàn)象的回應(yīng)。11月1日，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于做好今冬明春蔬菜等生活必需品市場保供穩(wěn)價工作的通知》（以下簡稱《通知》），其中提到的“鼓勵家庭根據(jù)需要儲存一定數(shù)量的生活必需品，滿足日常生活和突發(fā)情況的需要”，被一些媒體過度解讀甚至誤讀，安徽、江蘇、河南等省部分地區(qū)隨后出現(xiàn)米面油搶購現(xiàn)象。對此，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門接力發(fā)聲，有效紓解了輿論恐慌和焦慮情緒。2日，商務(wù)部回應(yīng)的《通知》是“例行發(fā)布”“意在未雨綢繆”等獲得輿論認(rèn)同，“商務(wù)部回應(yīng)稱供應(yīng)完全有保障”等微話題閱讀量共計(jì)達(dá)到8億次，網(wǎng)民紛紛發(fā)出“是我想多了”“官方發(fā)出新聞就放心了”“不傳謠”等跟帖評論。4日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部新聞發(fā)布會再次強(qiáng)調(diào)“農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)沒問題”，相關(guān)司局負(fù)責(zé)人回應(yīng)的“米面無憂 想買啥買啥”“每人每天可以有3斤菜”“希望大家多買豬肉、多吃豬肉”“中國水產(chǎn)品產(chǎn)量連續(xù)32年穩(wěn)居世界第一”，被網(wǎng)民稱為“大型凡爾賽現(xiàn)場”。針對此次事件，媒體認(rèn)為反映出公眾對不確定性的擔(dān)憂，再次表明穩(wěn)物價、穩(wěn)預(yù)期的至關(guān)重要性，同時也提醒政府部門在社交媒體時代需要有“防杠思維”，發(fā)布公文不僅要考慮“想表達(dá)什么”，還需要考慮“會被解讀（扭曲）成什么”。

【熱點(diǎn)分析】

>>>農(nóng)業(yè)科技“硬核”成果振奮輿論 種業(yè)創(chuàng)新成效顯著 <<<

11月，中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技發(fā)展成果振奮輿論。3日，2020年度國家科學(xué)技術(shù)獎公布，其中有35個農(nóng)林科技項(xiàng)目獲獎。對此，各媒體平臺予以高調(diào)宣傳，“喜報(bào)”“祝賀”等詞頻現(xiàn)標(biāo)題。媒體指出，這35個項(xiàng)目涵蓋了種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)以及農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)業(yè)機(jī)械等領(lǐng)域，為大國農(nóng)業(yè)筑牢了根基，提供了“硬核”科技支撐。19日，2021中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技發(fā)展高峰論壇暨中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展論壇舉行，并集中發(fā)布了《“十三五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技發(fā)展報(bào)告》《2021中國農(nóng)業(yè)科學(xué)重大進(jìn)展》等8個智庫成果。對此，新華社、中央電視臺等媒體展開全面報(bào)道，“中國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)研究取得多項(xiàng)重大進(jìn)展”“中國農(nóng)業(yè)科技整體實(shí)力進(jìn)入世界前列”等消息被廣泛傳播，相關(guān)微話題的閱讀量達(dá)到3800萬次。輿論紛紛向農(nóng)業(yè)科技工作者致敬，為“了不起的農(nóng)業(yè)科技”點(diǎn)贊，對科技自立自強(qiáng)引領(lǐng)鄉(xiāng)村全面振興表示信心滿滿。此外，《人民日報(bào)》還關(guān)注了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)一線“人在干、云在轉(zhuǎn)、數(shù)在算”等新氣象。報(bào)道指出，科技進(jìn)步讓傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)朝著智慧農(nóng)業(yè)加速轉(zhuǎn)變，種糧有賺頭、技術(shù)有準(zhǔn)頭、未來有盼頭，農(nóng)民的積極性更高。

11月，種業(yè)創(chuàng)新成果熱點(diǎn)頻現(xiàn)?！八具z傳資源的創(chuàng)制保護(hù)和研究利用”項(xiàng)目獲得國家科技進(jìn)步一等獎，中央電視臺【新聞直播間】對此播發(fā)專門報(bào)道予以詳細(xì)介紹。珠三角地區(qū)雙季稻畝產(chǎn)首破1500公斤，人民日報(bào)官方微博發(fā)布的視頻報(bào)道播放量達(dá)到199萬次。中國首批自主培育的白羽肉雞品種正式通過審定，輿論歡呼“吃雞自由”，稱“再也不用擔(dān)心被國外‘卡脖子’”。同時，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部舉行新聞發(fā)布會，發(fā)布全國農(nóng)業(yè)優(yōu)異種質(zhì)資源，通報(bào)資源普查進(jìn)展情況，也被積極關(guān)注?！稗r(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布畜禽十大優(yōu)異種質(zhì)資源”“農(nóng)業(yè)種質(zhì)資源普查取得階段性進(jìn)展”等消息大量出現(xiàn)，“摸清種源家底 推進(jìn)種業(yè)振興”引發(fā)廣泛共識。

>>>產(chǎn)業(yè)振興鞏固脫貧成果備受肯定 甘肅農(nóng)村“百萬改造房”引發(fā)圍觀 <<<

11月，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興相關(guān)部署和各地成效受到關(guān)注。中旬，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，部署“做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)”“做精做優(yōu)鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)”“做活做新農(nóng)村電商”三大重點(diǎn)任務(wù)，《光明日報(bào)》等媒體對此展開積極宣傳。廣東、四川、陜西等地紛紛加大力度推進(jìn)農(nóng)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，也被媒體匯總報(bào)道?！督?jīng)濟(jì)參考報(bào)》表示，一系列支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新政策將加快落地，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的動力越來越足。同時，產(chǎn)業(yè)幫扶對鞏固拓展脫貧成果的積極作用也被集中關(guān)注。《人民日報(bào)》、新華社等媒體針對脫貧地區(qū)鄉(xiāng)村振興發(fā)出專題報(bào)道，云南、貴州、山西等地脫貧縣的特色種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)被重點(diǎn)推介。新浪微博中，網(wǎng)民對四川甘孜理塘縣的飛速發(fā)展興趣濃厚，當(dāng)?shù)氐母咴笈锕呋?、古街民宿等成為吸睛亮點(diǎn)，微話題“丁真走紅后理塘一年的變化有多大”閱讀量達(dá)到2.3億次。

11月，鄉(xiāng)村建設(shè)相關(guān)話題受到廣泛討論。其中，甘肅農(nóng)村“百萬改造房”

事件被網(wǎng)民熱烈圍觀，在新浪微博中共計(jì)引發(fā)了13億次的微話題閱讀量。事件源起東方衛(wèi)視【夢想改造家】播出的一期節(jié)目“甘肅農(nóng)村土房重建后變夢幻田園居”，該欄目組報(bào)價132萬元對甘肅白銀的一套農(nóng)村老宅進(jìn)行了改造，但改造后的“紅磚鏤空院墻”“水泥臺面清水墻”“走廊昏暗狹窄”等設(shè)計(jì)被網(wǎng)民調(diào)侃是“毛坯風(fēng)”“赤貧工業(yè)風(fēng)”“夢想毀滅家”，并紛紛喊話欄目組“退錢”。此次農(nóng)宅改造存在的“造價高”“不實(shí)用”等問題成為熱點(diǎn)議題。有輿論表示，此次改造“翻車”并不是孤例，在鄉(xiāng)村振興大背景下，建筑界也掀起了新一輪鄉(xiāng)村建設(shè)實(shí)踐，但很多建筑師所追求的“鄉(xiāng)村美學(xué)”遭遇了理想和現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈沖突，鄉(xiāng)村建筑更多承載的是鄉(xiāng)土社會的集體認(rèn)同以及真實(shí)的鄉(xiāng)村生活需求，從村民的主體性出發(fā)，關(guān)注其生活質(zhì)量與成本，讓建筑因地制宜、根植鄉(xiāng)村，這些本體因素將會自然生長出屬于當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村美學(xué)。同時，部分地區(qū)傳統(tǒng)村落存在的“有鄉(xiāng)村沒鄉(xiāng)愁、有新房沒靈魂”狀態(tài)也受到關(guān)注。

此外，鄉(xiāng)村性別比失衡問題也引起輿論注意。人民網(wǎng)等媒體援引國家統(tǒng)計(jì)局《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2021》相關(guān)數(shù)據(jù)，稱中國男女人口性別比失衡現(xiàn)象在鄉(xiāng)村地區(qū)尤為明顯，31省份鄉(xiāng)村性別比均顯示男多女少。輿論呼吁各地重視此類現(xiàn)象，更多地關(guān)注農(nóng)村青年群體利益訴求，切實(shí)解決部分農(nóng)村地區(qū)結(jié)婚成本高、娶妻難等問題。

>>>農(nóng)村電商獲贊鄉(xiāng)村振興“新引擎”新東方轉(zhuǎn)型直播助農(nóng)引發(fā)熱議 <<<

11月，農(nóng)村電商積極成效受到輿論廣泛肯定。下旬，聯(lián)合國糧農(nóng)組織與浙江大學(xué)共同撰寫的《數(shù)字農(nóng)業(yè)報(bào)告：中國農(nóng)村電商的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)》（以下簡稱《報(bào)告》）向全球發(fā)布?！秷?bào)告》全方位、多角度總結(jié)了中國農(nóng)村電商的發(fā)展歷史、主要模式、典型案例，認(rèn)為中國農(nóng)村電商經(jīng)驗(yàn)是政府與企業(yè)的合力，可為全球借鑒。對此，新聞媒體和社交平臺聯(lián)動宣傳，“聯(lián)合國發(fā)布首份數(shù)字農(nóng)業(yè)報(bào)告推薦中國農(nóng)村電商經(jīng)驗(yàn)”成為傳播主流。輿論認(rèn)為，農(nóng)村電商是農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”、鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。

“雙11”購物節(jié)期間，農(nóng)村電商的亮眼表現(xiàn)也是報(bào)道熱點(diǎn)。各電商平臺紛紛曬出農(nóng)產(chǎn)品銷售成績單，“抖音生鮮類農(nóng)特產(chǎn)銷量同比增長327%”“京東銷售農(nóng)產(chǎn)品超300億元”“淘菜菜銷售農(nóng)產(chǎn)品超過2.4億斤”等數(shù)據(jù)頻現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)。輿論表示，國潮、農(nóng)貨成了各個平臺宣傳促銷的高頻詞，農(nóng)產(chǎn)品已成為“雙11”消費(fèi)的巨大增量。從銷售情況看，原生態(tài)產(chǎn)地與高品質(zhì)成為爆款農(nóng)產(chǎn)品的“標(biāo)配”，“四川愛媛果凍橙成交額同比增長7倍”“庫爾勒香梨成交額同比增長10倍”“貴州修文獼猴桃產(chǎn)業(yè)帶銷量同比增長10倍”“江蘇宿遷霸王蟹銷量同比增長600倍”等數(shù)據(jù)引發(fā)大量匯總報(bào)道，輿論由此感慨“特色農(nóng)貨強(qiáng)勢吸金”。媒體指出，消費(fèi)者搶購的農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出“產(chǎn)地品牌化”“營養(yǎng)升級”“稀有農(nóng)產(chǎn)品變爆品”等新特征，今年“雙11”是品質(zhì)農(nóng)貨爆發(fā)之年，也是農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村新基建提升最快的一年，成為農(nóng)業(yè)數(shù)字化賦能高速優(yōu)質(zhì)發(fā)展的一個縮影。

11月上旬，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)新東方退租1500個教學(xué)點(diǎn)，并將8萬套課桌椅捐給農(nóng)村學(xué)校，其創(chuàng)始人俞敏洪還宣布將成立大型農(nóng)業(yè)平臺直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品。隨后，“新東方新成立公司含農(nóng)產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)”“俞敏洪帶百名老師帶貨賣農(nóng)產(chǎn)品”等消息引爆社交媒體，新浪微博相關(guān)微話題閱讀量超過2.5億次，新東方轉(zhuǎn)型直播助農(nóng)也由此成為爭議話題。有輿論表達(dá)了支持態(tài)度，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品直播舞臺廣闊、大有可為，新東方的轉(zhuǎn)型入局，符合政策導(dǎo)向和時代發(fā)展趨勢，“農(nóng)業(yè)新東方”的未來值得期待。有輿論表示質(zhì)疑，認(rèn)為電商平臺已經(jīng)有很多個“李佳琦”，新東方應(yīng)該發(fā)揮教育培訓(xùn)的強(qiáng)項(xiàng)，成為職業(yè)新農(nóng)人的“搖籃”。有輿論予以提醒，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品直播難以很快“生財(cái)”，生鮮產(chǎn)品的非標(biāo)性和物流限制等問題還需破解，亟待更多的企業(yè)加入其中，合力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品直播的完整化、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)鏈。還有輿論指出，企業(yè)參與全面鄉(xiāng)村振興，還有很多路徑值得探尋和嘗試，企業(yè)與鄉(xiāng)村結(jié)合達(dá)到“1＋1＞2”的效果，離不開各級政府部門的支持服務(wù)。