□ 王汝倩

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，媒體形式多樣、信息內(nèi)容海量、生活快節(jié)奏等讓人們的注意力變得碎片化，更傾向于利用碎片時(shí)間進(jìn)行碎片閱讀，“微內(nèi)容”也變得更容易俘獲人心。進(jìn)入“微時(shí)代”，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片也衍生出“微紀(jì)錄片”的形式，它關(guān)注人、關(guān)注人背后的故事，以全新的視角，向觀眾傳遞溫暖的情懷。

二更就是在這場新媒體轉(zhuǎn)變浪潮中涌現(xiàn)的成功案例。二更于2014年在微信公眾平臺正式上線。不同于當(dāng)下短視頻市場中UGC大量混雜，內(nèi)容質(zhì)量不能保證，二更視頻專注于PGC模式，強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的打造，擁有專業(yè)團(tuán)隊(duì)對視頻內(nèi)容進(jìn)行精良制作。同時(shí)，二更視頻在傳播渠道方面做到了全渠道化，線上線下相結(jié)合。線上主要有微信、微博等熱門的社交媒體平臺，抖音、嗶哩嗶哩等視頻APP，今日頭條、網(wǎng)易新聞等資訊平臺，騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站。線下主要與機(jī)場、地鐵、公交巴士公司進(jìn)行合作。這一系列的創(chuàng)新讓二更在這場變革中獲得了不錯的成績。

內(nèi)容定位和敘事技巧是二更成功的關(guān)鍵要素。二更的微紀(jì)錄片“以人為本”，關(guān)注小人物，關(guān)注身邊的普通人，從人出發(fā)，挖掘人物背后溫暖的故事。二更也一直秉承著“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”的理念進(jìn)行創(chuàng)作，從小切口探索“生活的美”，傳遞人文之美。

一、微紀(jì)錄片定義

微紀(jì)錄片是相對于傳統(tǒng)紀(jì)錄片而言的，是由于新媒體時(shí)代用戶的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變而誕生的。微紀(jì)錄片一般時(shí)長在3-8分鐘之內(nèi)，制作周期相對較短，花費(fèi)相對較少，傳播平臺廣泛且傳播速度快。微紀(jì)錄片在繼承了傳統(tǒng)紀(jì)錄片真實(shí)性、藝術(shù)性的基礎(chǔ)上，形成了自己的特點(diǎn)，主要包括時(shí)長短、敘事視角小，關(guān)注身邊平凡的人和他們具有閃光點(diǎn)的平凡的事。

二、內(nèi)容為王：打造紀(jì)實(shí)性優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容

（一）內(nèi)容模式：以人為本，以小見大

二更的創(chuàng)始人丁豐始終堅(jiān)持“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”，堅(jiān)持“短視頻，大情懷”。不同于傳統(tǒng)紀(jì)錄片的“陽春白雪”的高雅，二更的微紀(jì)錄片將鏡頭對準(zhǔn)日常生活中的普通人，發(fā)現(xiàn)身邊的平凡人身上的閃光點(diǎn)，表現(xiàn)這些“小人物”背后溫暖的故事。以人為本，以小見大，從小切口切入，揭示背后的大主題。拍攝視角平民化的轉(zhuǎn)變，使紀(jì)錄片更有感染力，也更容易引起觀眾的共鳴。當(dāng)然，在拍攝人物的選取中也要注意對象的典型，雖然是“小人物”，但也需要有一些特點(diǎn)，有自身的閃光點(diǎn)，有滿滿向上的正能量。

二更中，“身邊人”和“手藝人”這兩個(gè)欄目深受用戶的喜愛，“身邊人”主要是記錄身邊的普通人；“手藝人”主要記錄有著精湛手藝絕活的工匠們。他們都是日常生活中平凡普通的老百姓，通過二更的微紀(jì)錄片迸發(fā)出讓觀眾感動的光芒。例如二更在2019年拍攝的《老豆腐情緣》，主角是一對八旬夫婦。該微紀(jì)錄片講述了這對老夫妻從1985年開始幾十年如一日堅(jiān)持賣老豆腐，純手工磨豆子點(diǎn)豆腐，3元一碗，火爆33年，食客們也都好這一口。雖然這一路上風(fēng)風(fēng)雨雨，但是他們一直堅(jiān)守著自己的豆腐攤，努力把這一口老豆腐帶給大家，“豆腐一生伴，恪守一世情”體現(xiàn)了這則短片的主題。這部微紀(jì)錄片讓觀眾感動于老夫妻的堅(jiān)守與相依相伴。

（二）內(nèi)容走向：精品PGC模式

在如今的短視頻市場中，由于權(quán)力下放，大量UGC內(nèi)容充斥于市場中，這也讓短視頻內(nèi)容參差不齊，不能保證內(nèi)容質(zhì)量。而二更始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，致力于原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的內(nèi)容打造，在視頻制作方面要求很高，在內(nèi)容創(chuàng)作上都是由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來制作的，打造PGC模式，從微紀(jì)錄片的前期策劃、創(chuàng)作到實(shí)施，再到后期剪輯包裝，全由專業(yè)人員操作，保證二更視頻內(nèi)容的質(zhì)量。

（三）內(nèi)容主旨：傳播主流價(jià)值觀

二更的鏡頭對準(zhǔn)的雖然都是日常生活中的普通人，但卻是一些有著閃光點(diǎn)的“身邊人”，他們散落在我們身邊的每一個(gè)角落，卻以自己的方式散發(fā)著光芒。二更在進(jìn)行微紀(jì)錄片創(chuàng)作時(shí)，會對所拍攝的故事進(jìn)行高度的總結(jié)，提煉出中心含義，最后在視頻結(jié)尾以一句話出現(xiàn)，然后視頻緩緩結(jié)束。這些所要表現(xiàn)的中心點(diǎn)都是當(dāng)下社會的主流價(jià)值觀——積極、向上、充滿正能量，比如“堅(jiān)守”“傳承”“夢想 ”“愛”“快樂”等。

《30歲，他從香港來》講述了一個(gè)年輕室內(nèi)設(shè)計(jì)師創(chuàng)業(yè)的故事。一路上困難很多，但是他始終堅(jiān)持自己的目標(biāo)與想法，在創(chuàng)業(yè)這條路上穩(wěn)穩(wěn)前行。他說：“我希望40歲回望我30歲的時(shí)候，我是可以繼續(xù)不斷挑戰(zhàn)自己的”。在片尾一句高度凝結(jié)的字幕——“30歲，我不屑保守的成功，我要一直鮮活地創(chuàng)造”，點(diǎn)明全片的主旨，向觀眾傳遞了努力奮斗、追求夢想、積極向上的精神。

三、敘事加持：故事化表達(dá)構(gòu)建煙火氣息

（一）敘事結(jié)構(gòu)：開門見山直抒胸臆

二更的微紀(jì)錄片在故事敘述中往往開門見山、直抒胸臆，直接明了地亮出主題。一般在片子開頭幾十秒的地方出現(xiàn)這部片子的名字，然后切入事件的講述，慢慢將故事推向高潮，最后在片尾將故事的思想升華，提煉出想要傳達(dá)的思想，以一句話緩緩落幕。

微紀(jì)錄片由于時(shí)長受限，往往只能從一個(gè)側(cè)面來挖掘背后深意，但在記錄時(shí)也不是完全照搬人物的生活狀態(tài)，而是“善于‘發(fā)現(xiàn)’有意義有價(jià)值且頗為神奇的生活細(xì)節(jié)，而且能夠?qū)⑦@些珍珠般的細(xì)節(jié)貫穿在一起，那就可能升華為一種別樣的生活，別樣的世界”。

（二）敘事方式：第一人稱敘事

在微紀(jì)錄片中，一般都是故事主人公以第一人稱的方式進(jìn)行自述，這與傳統(tǒng)紀(jì)錄片運(yùn)用后期配音做旁白不一樣。讓主角自己陳述，他們的話語舒適又自然，可能這些話語也會帶有方言，無形之中拉近了畫面與觀眾的距離，更有親近感，更能引起觀眾的情感共鳴，也讓所呈現(xiàn)的故事更具真實(shí)性。

《奮斗在他鄉(xiāng)，我的藍(lán)天夢》講述的是四川小伙袁楊佳追逐自己的藍(lán)天夢的故事。片子一開始便由袁楊佳講述自己的這段經(jīng)歷：“從一開始選擇這個(gè)行業(yè)，就是沒有給自己留任何后路，所以我現(xiàn)在既然夢想的第一步已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，那我就不能辜負(fù)自己的選擇……”觀眾聽著袁楊佳講述自己的故事，融入到短片營造的情境中，靜靜聆聽他的經(jīng)歷。

（三）敘事語言：把握視聽語言之美

1.鏡頭語言的運(yùn)用。二更的微紀(jì)錄片在拍攝時(shí)多用特寫、近景的小景別鏡頭。小景別的運(yùn)用可以放大人物以及拍攝主體的細(xì)節(jié)，突出主體，畫面更具沖擊力，使觀眾觀看的時(shí)候更加清晰，拉近觀眾與視頻作品的距離。

2.蒙太奇手法的運(yùn)用。在剪輯過程中，選取最有價(jià)值的畫面和人物最有價(jià)值的聲音，兩者相互配合，將素材進(jìn)行剪切與拼接，呈現(xiàn)最佳的效果。在畫面與聲音的處理方面，不需要一一對應(yīng)，而是將后期采訪的聲音作為同期聲，插入到畫面中，形成主人公自述故事的感覺。

3.后期的精良制作。二更追求的是專業(yè)的PGC內(nèi)容打造，從前期的內(nèi)容選取、策劃、拍攝到后期剪輯制作，都要求制作精良。二更由此組建了專業(yè)的團(tuán)隊(duì)對視頻制作進(jìn)行精良打磨，力圖給觀眾帶來最好的視覺感受，也由此建立起自己專業(yè)的品牌形象。

四、人文之美：微紀(jì)錄片故事化打造

（一）“小視角”敘事拉近距離

“短視頻，大情懷”，微紀(jì)錄片將視角放于日常生活中的平凡普通人，放于這些身邊的“小角色”，他們散落在我們身邊每一個(gè)想不到的角落，街頭巷尾、大街小巷，他們背后有著平凡且溫暖的故事，有著暖化人心的力量。雖然呈現(xiàn)的是他們?nèi)粘Ｉ畹囊恍┬∑?，講述的是他們平凡普通的故事，但都承載了他們的精神核心。因?yàn)橹v述的是我們身邊的人、身邊的事，所以能夠更好地拉近觀眾與影視的距離，給觀看者更強(qiáng)烈的情感共鳴。二更關(guān)注小人物、關(guān)注小人物的小命運(yùn)，從小事入手，揭示出大的主題，拔高到精神內(nèi)涵的層面，讓觀眾體會小人物身上具備的優(yōu)秀品質(zhì)、滿滿的正能量，也感受到人文的力量。

（二）“故事化”言說溫情動人

“故事化”的言說方式，將日常生活的呈現(xiàn)故事化，真實(shí)地拍攝主角的日常生活，不加任何干涉，力圖還原真實(shí)的生活狀態(tài)，也不使用帶有滿滿播音腔的專業(yè)人員的配音旁白，讓故事主人公進(jìn)行自述，以第一人稱的“我”的視角向觀眾講述“自己”的故事，選取最有價(jià)值的畫面，用恰到好處的處理方式讓故事一步步深化，由淺入深，到片尾達(dá)到高潮，最后將主題升華，引起觀眾的深思?！肮适禄钡难哉f方式?jīng)]有刻意美化，就讓這些接地氣的“煙火”氣息充斥在鏡頭中，在“自述”故事的過程中，將觀眾引入其中，感受人間溫情，體會人文關(guān)懷。

五、結(jié)語

微紀(jì)錄片的美，在于它關(guān)注的是日常生活中的平凡人，從平凡人身上挖掘平凡的美，感受小人物的煙火與溫度、溫暖與情懷，從最真實(shí)的事件切入，以最真實(shí)的手法拍攝，表現(xiàn)最真實(shí)的情感，讓觀眾體會最真切的人文之美。二更的“平民化+故事化”的創(chuàng)作方向，很好地將微紀(jì)錄片人文化，抓住了微紀(jì)錄片中“真實(shí)”的核心，在小的切入點(diǎn)透視出豐富的文化內(nèi)涵和精神思想，“短視頻，大情懷”，“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”，引領(lǐng)觀眾體會微紀(jì)錄片的人文之情。