李穎萍

（中共東昌府區(qū)委黨校，山東聊城252002）

內(nèi)陸文化和海洋文化這兩者是相互對(duì)應(yīng)的，都是非常重要的文化形態(tài)。在人類社會(huì)發(fā)展的過程中，海洋也受到了開采和利用，在該過程中所構(gòu)成的物質(zhì)以及精神方面的成果總和就叫做海洋文化。在人類社會(huì)中，海洋文化發(fā)揮著非常重要的作用。在中國(guó)悠久的歷史文化中，海洋文化占有一席之地[1]。如果我們想成為海上強(qiáng)國(guó)，我們必須先成為海上文化強(qiáng)國(guó)。近年來，“文化軟實(shí)力”“文化實(shí)力”等詞匯充斥著各種新聞?shì)d體和知識(shí)討論。海洋文化旅游是一項(xiàng)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，是旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要分支。在分析探索海洋文化的同時(shí)，還需要借助大量的載體，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行宣傳。如果能夠把旅游行業(yè)和海洋文化這兩者有效的融合在一起，那么就可以打造更為豐富多樣的旅游產(chǎn)品，同時(shí)給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)感。傳承海洋文化能夠在一定程度上促進(jìn)不同區(qū)域海洋文化旅游的進(jìn)步。近幾年來，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我們很有必要優(yōu)化并改進(jìn)旅游結(jié)構(gòu)，否則就無(wú)法獲得消費(fèi)者青睞。到目前為止，隨著人民群眾的經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，越來越多的人開始追求精神和文化方面的需求。他們不僅會(huì)吃飯購(gòu)物，也會(huì)更多的選擇旅游，通過旅游來實(shí)現(xiàn)自身的成長(zhǎng)和發(fā)展。所以，必須打造獨(dú)特的旅游資源，這樣才可以吸引更多的游客[2]。對(duì)于旅游而言，最深層的內(nèi)涵就屬于文化。需求層次理論的提出者是馬斯洛，根據(jù)該理論的內(nèi)容來看，從心理和精神角度而言，真正促進(jìn)大家出行的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力便是對(duì)文化差異的好奇心，要發(fā)展海洋文化度假旅游就需要把海洋資源的太陽(yáng)、沙灘及其海水與歷史文化因素融合起來，才可以產(chǎn)生內(nèi)容上互相填補(bǔ)、互相滲入，組成具備豐富多彩內(nèi)涵的新的旅游組成資源，從而產(chǎn)生一系列的經(jīng)濟(jì)收益。

1 青島海洋文化的特性

全國(guó)沿海地區(qū)的一二線城市，又都各具備自身獨(dú)具的特色。青島的歷史文化，在很多方面和實(shí)際意義上而言，便是海洋文化。青島的海洋文化有悠久的歷史，博大精深，資源豐富多彩，獨(dú)富特色。青島本身具備一定的特色，當(dāng)?shù)夭粌H擁有豐富的海洋文化資源，而且還涌入了西方海洋文化，中西方文化的融合和交流也會(huì)促進(jìn)當(dāng)?shù)睾Ｑ笪幕陌l(fā)展，從而帶動(dòng)旅游業(yè)的進(jìn)步。

1.1 從歷史來看

青島以及所屬的山東半島，在我國(guó)歷史上就具有非常重要的地位，是春秋海王之國(guó)齊國(guó)要地，根據(jù)歷史記載來看，最早出現(xiàn)的港口就是瑯琊，也就是如今的青島，水上大國(guó)越國(guó)曾在這里定都，這兒的水域做為空中樓閣的多發(fā)區(qū)，是蓬萊仙境的所在[3]。這里曾是徐福東渡的起點(diǎn)，下西洋的地方，也是把日本和朝鮮連接起來的海上絲綢之路最早的繁榮之地。在我國(guó)古代，青島也是北方地區(qū)最為重要的海運(yùn)樞紐之一。無(wú)論是從考古海洋文化遺址的發(fā)現(xiàn)、道教的出現(xiàn)和傳播、秦皇漢武東部的尋仙、當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言、文學(xué)藝術(shù)傳統(tǒng)、民間信仰心理和生活文化遺存來看，還是當(dāng)?shù)睾Ｑ笪幕c東南沿海、遼東半島、朝鮮半島、日本及其島嶼的交流和影響來說，莫不如此。

1.2 從現(xiàn)代角度看

它是中國(guó)歷代海上反侵略的戰(zhàn)場(chǎng)，是近代西方殖民者打開中國(guó)大門，客觀上促進(jìn)東西方文化交流的主要地區(qū)之一。青島曾被視為“德國(guó)的香港”，在海上遭受了外來文化帶來的太多恥辱。同時(shí)，它為我們今天積極對(duì)外開放，積極吸引“海外游客”提供了基礎(chǔ)。青島的港口優(yōu)勢(shì)，城市建設(shè)的顯著成效，工商業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，以及高校和文學(xué)藝術(shù)等方面的建設(shè)都足以體現(xiàn)青島文化。

1.3 從青島文化現(xiàn)狀看

青島是中國(guó)首批14個(gè)沿海開放城市之一，是國(guó)內(nèi)外著名的工業(yè)、商業(yè)、貿(mào)易、文化、教育和旅游城市，在國(guó)際社會(huì)中，青島也是至關(guān)重要的投資對(duì)象。而之所以會(huì)有這樣的成效，最主要原因在于當(dāng)?shù)氐暮Ｑ笪幕瘍?yōu)勢(shì)。青島被人們譽(yù)為東方威尼斯。青島自然景觀宜人。讓游客來到當(dāng)?shù)?，他們一定要參觀高架橋，八大關(guān)，嶗山，在夏天的海浴喝啤酒，品嘗海鮮。人們發(fā)現(xiàn)青島人民的住宅樓很“洋氣”……人們對(duì)青島的熱愛和向往，不僅是因?yàn)榍鄭u是一個(gè)富饒的地方。不僅因?yàn)榍鄭u是海洋科技之都、海洋產(chǎn)業(yè)之都，更因?yàn)榍鄭u是海洋文化之都、國(guó)際著名的海洋文化之都。

2 青島海洋文化旅游發(fā)展存在的問題

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)迅速，但缺乏文化市場(chǎng)

根據(jù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展海洋文化旅游的情況來看，最為重視的一個(gè)內(nèi)容之一就是投資基礎(chǔ)設(shè)施，不斷的擴(kuò)建碼頭，建設(shè)多元化的星級(jí)酒店等。與此同時(shí)，忽略了海洋文化旅游市場(chǎng)的建設(shè)，其發(fā)展速度比較慢。在海洋旅游的新發(fā)展中，海洋文化很少得到體現(xiàn)。因此，市場(chǎng)建設(shè)不夠完善，發(fā)展程度不夠成熟，導(dǎo)致大量的海洋文化資源被浪費(fèi)。現(xiàn)階段，對(duì)于大部分游客來說，在體驗(yàn)海洋旅游的過程中，海洋自然資源具有非常重要的作用，怎樣展現(xiàn)出海洋文化的內(nèi)涵，從而讓游客具有更好的印象至關(guān)重要。

2.2 產(chǎn)品創(chuàng)新不足

在打造旅游產(chǎn)品以及規(guī)劃景區(qū)的過程中，必須充分展現(xiàn)出海洋文化元素，將多元化的海洋文化旅游資源進(jìn)行有效的結(jié)合，在此基礎(chǔ)之上增強(qiáng)海洋文化旅游在社會(huì)上產(chǎn)生的影響力。但是，根據(jù)青島目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，并沒有進(jìn)行有效的文化整合，打造的旅游產(chǎn)品類型較少，無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求，旅游體驗(yàn)感相對(duì)較差。除了基本的飲食和風(fēng)景作品之外，幾乎沒有其他的產(chǎn)品類型。這也無(wú)法讓游客充分感受到當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的海洋文化內(nèi)涵。

2.3 重視經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量重視不夠

我國(guó)大眾旅游的發(fā)展速度有所加快，尤其近幾年來，青島的游客數(shù)量也在不斷的上升，同時(shí)也導(dǎo)致我們忽略了旅游資源的發(fā)展。旅游業(yè)的進(jìn)步為當(dāng)?shù)貛砹舜罅康慕?jīng)濟(jì)效益，但是，也導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境受到了污染，如海水污染，生態(tài)失衡等。除此之外，當(dāng)?shù)厝谌肓烁嗟耐鈬?guó)游客，他們給當(dāng)?shù)貛砹素S富多樣的外來文化，造成當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣a(chǎn)生了一定的改變，造成游客無(wú)法充分體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕?，旅游體驗(yàn)感下降，而且旅游產(chǎn)品質(zhì)感較差。

3 推進(jìn)海洋文化旅游的對(duì)策

3.1 創(chuàng)新管理體制，改善市場(chǎng)環(huán)境

要想進(jìn)一步促進(jìn)管理體制的創(chuàng)新，那么，就要發(fā)揮政府的力量，政府要對(duì)其進(jìn)行科學(xué)的投資[4]。從調(diào)查接觸到的情況來看,海洋文化旅游資源，它們分別屬于不同的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、屬地管理。只有在政府的統(tǒng)領(lǐng)和引導(dǎo)下，才能將海洋文化旅游企業(yè)集合在一起，重拳出擊。首先，要打造“青島市海洋文化旅游綜合體”，實(shí)現(xiàn)青島市旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，同樣需要青島市政府謀求宏觀管理的創(chuàng)新，打破各種不同類型的管理局限格局，運(yùn)用青島市本地的資源優(yōu)勢(shì)，采用國(guó)際化綜合體的運(yùn)作思路，再造一個(gè)全新的青島市海洋文化旅游精品。其次，還要打造更加科學(xué)合理的市場(chǎng)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的培養(yǎng)以及建設(shè)，促進(jìn)對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)督和管理，確保市場(chǎng)能夠有效地運(yùn)行。最后，還要打造更加完善的市場(chǎng)環(huán)境，優(yōu)化相關(guān)法律法規(guī)，促進(jìn)市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)，最終帶動(dòng)海洋文化旅游業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

3.2 實(shí)現(xiàn)立體開發(fā)的設(shè)計(jì)思路

（1）保持和發(fā)展已有的海景風(fēng)情、奧帆中心系列產(chǎn)品等傳統(tǒng)海上旅游產(chǎn)品，在海洋管理許可范圍內(nèi)，還可嘗試增設(shè)海上作業(yè)觀摩、海洋垂釣等項(xiàng)目。海洋軍事游是青島得天獨(dú)厚的資源，新建海洋軍事博物館是一個(gè)吸引游客新亮點(diǎn)。將原有的海洋軍事博物館旅游項(xiàng)目進(jìn)行升級(jí)，用之進(jìn)行海洋國(guó)防軍事的普及教育，以吸引大量軍事迷、學(xué)生游、家庭游。

（2）陸地旅游產(chǎn)品的開發(fā)，能夠極大地調(diào)整青島市“夏熱冬冷”旅游資源分布不均的現(xiàn)象。除了已有歐陸風(fēng)情游、人文歷史游、中山路民俗民風(fēng)游之外，還可增設(shè)諸如港口碼頭、造船工藝的參觀，各種海洋產(chǎn)品如海藻創(chuàng)可貼、海洋纖維的生產(chǎn)過程的“海洋工業(yè)游”[5]；海洋研究所、海洋大學(xué)、海洋科技館等組成的“海洋科技游”。

（3）空中觀光游，屬于高端旅游產(chǎn)品，是近年來受到熱捧的一個(gè)旅游項(xiàng)目，城投集團(tuán)已經(jīng)進(jìn)行了嘗試，目前在這一空間，還有較大的發(fā)展余地。

對(duì)于海洋文化旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，既要有主體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，還要有與主體產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)品的配套開發(fā)。如與各種海洋文化旅游景點(diǎn)相關(guān)的游覽服務(wù)指南，對(duì)景點(diǎn)進(jìn)行深度介紹的書籍，具有顯著特征物品的模型，含有該景點(diǎn)元素的服裝，各種包含海洋元素的食品等。當(dāng)大量分布在不同區(qū)域的新景點(diǎn)得以開發(fā)、運(yùn)營(yíng)，需要同時(shí)進(jìn)行配套服務(wù)產(chǎn)品的開發(fā)，如客容量、交通、餐飲、安全以及衛(wèi)廁的統(tǒng)籌設(shè)計(jì)。

3.3 重視人才培養(yǎng)

文化旅游是一種高層次的旅游類別。要保護(hù)和要發(fā)展海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)，提高旅游產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，必須采取有效措施培養(yǎng)旅游專業(yè)人才[6]。海洋文化旅游對(duì)管理人員和員工提出了更高的要求。要想更好的推動(dòng)海洋文化旅游的進(jìn)步，對(duì)于政府部門而言，也要完善人員保障體制，加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)。一要對(duì)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行科學(xué)、專業(yè)的指導(dǎo)，政府主管部門或行業(yè)協(xié)會(huì)定期邀請(qǐng)專業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，提高專業(yè)人員的旅游管理水平。二要大力培養(yǎng)導(dǎo)游，特別是具有當(dāng)?shù)睾Ｑ笪幕尘暗牡胤綄?dǎo)游，有意識(shí)地培養(yǎng)一批能夠幫助不同文化背景的游客了解海洋文化內(nèi)涵的導(dǎo)游。三要打造人才培養(yǎng)平臺(tái)。企業(yè)，政府以及學(xué)校這三者應(yīng)該加強(qiáng)聯(lián)系，共同配合，一起制定出更加合理有效的人才培養(yǎng)制度，除了讓學(xué)生獲得理論知識(shí)之外，還要引導(dǎo)他們進(jìn)行大量的社會(huì)實(shí)踐。四要對(duì)現(xiàn)有的民俗技藝人才給予關(guān)注和獎(jiǎng)勵(lì)。五要提高海洋文化旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。六要提高海洋文化遺產(chǎn)保護(hù)意識(shí)，組建一支研究、組織和傳承海洋文化旅游的專家隊(duì)伍。

3.4 尋找文化和旅游的可結(jié)合因素

對(duì)于青島而言，在發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，也要充分考慮當(dāng)?shù)氐奈幕蛩?。給游客打造更多的文化產(chǎn)品，讓游客充分感受到當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵。這樣可以提高當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)對(duì)于游客的吸引力，從而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

3.5 加強(qiáng)“青島海洋文化旅游目的地”的品牌推廣

建議建立“青島海洋文化旅游目的地”營(yíng)銷領(lǐng)導(dǎo)小組，相關(guān)部門負(fù)責(zé)人掛職，聘請(qǐng)專業(yè)人士擔(dān)當(dāng)顧問，面向全國(guó)力推青島市的海洋文化旅游產(chǎn)業(yè)。海洋文化旅游的概念需要推廣需要深入民心，除了口碑宣傳外，還需要通過媒體及影視作品、文藝表演，進(jìn)行推廣和宣傳。要積極采取廣告、電話、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)庫(kù)、營(yíng)業(yè)推廣等營(yíng)銷手段，促進(jìn)海洋文化旅游產(chǎn)品銷售，擴(kuò)大海洋文化旅游的市場(chǎng)影響力。