奧利維亞·卡維爾 陳其慧

| 推特“標(biāo)簽”戰(zhàn)爭 |

2020年6月的一天，大概是喬治·弗洛伊德死亡事件一周后，“白人的命也是命”標(biāo)簽逐漸成為推特大熱門。這一白人至上主義的標(biāo)語呼吁支持匿名者Q——一場散布陰謀論、旨在協(xié)助特朗普獲得權(quán)力的網(wǎng)絡(luò)右翼運(yùn)動(dòng)。

但推特上對(duì)“匿名者Q”這一標(biāo)簽的反應(yīng)卻出乎意料。在推特上點(diǎn)擊或搜索上述標(biāo)簽，躍入眼簾的并不是種族主義相關(guān)內(nèi)容，而是一連串韓國男團(tuán)表演的視頻合集。視頻中的年輕男孩，眼神脈脈含情，頭發(fā)飄逸柔順，舞姿性感火辣。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)晚打著“白人的命也是命”和“匿名者Q”標(biāo)簽，實(shí)際上卻與韓國偶像相關(guān)的推文超過2.2萬條。

一些具有代表性的時(shí)評(píng)稱之為“飯圈推特的興起”。追星相關(guān)的推特有效地占領(lǐng)了種族主義者本想用來造勢(shì)的熱門標(biāo)簽。搶占熱門話題標(biāo)簽曾是匿名者Q信徒們的慣用伎倆，如今飯圈以彼之道還施彼身?！澳涿逹們?cè)谧约涸O(shè)定的游戲規(guī)則下被這些韓國偶像粉絲揍得鼻青臉腫，”陰謀論研究專家麥克·羅斯柴爾德這樣評(píng)價(jià)，“我從未見過這樣的情況?！?/p>

但韓流飯圈做到了。粉絲們通過不斷增加各大網(wǎng)站上偶像相關(guān)視頻的觀看次數(shù)，在各大榜單不停刷票甚至造成服務(wù)器崩壞等舉動(dòng)來表達(dá)對(duì)偶像的喜愛和支持。飯圈活動(dòng)達(dá)到白熱化時(shí)，這些有組織的大規(guī)模瘋狂行動(dòng)便成了對(duì)付競爭者的一把利劍。具體情況問問那些經(jīng)歷過韓流飯圈沖擊的碧昂斯和泰勒·斯威夫特的鐵桿粉絲團(tuán)就知道了。這種情形下，其他競爭對(duì)手會(huì)被韓流飯圈的熱情裹挾淹沒，無力還擊。粉絲們投入大量時(shí)間和精力在網(wǎng)上經(jīng)營策劃，將韓國偶像的音樂作品打造成深受黑人音樂影響的流派。對(duì)和自己偶像相關(guān)的負(fù)面評(píng)論，他們也會(huì)毫不留情地予以反擊。他們還會(huì)利用傳統(tǒng)的大眾媒體渠道，打爆美國廣播電臺(tái)的數(shù)百個(gè)電話線，點(diǎn)播偶像的單曲。

達(dá)琪·安格巴庫巴和她的ARMY應(yīng)援熒光棒

數(shù)月以來，政治圈人士已經(jīng)能夠理解那些廣播電臺(tái)制作人面對(duì)韓流飯圈時(shí)束手無策的心境了。粉絲們不斷搶占“匿名者Q”和“讓美國再次偉大”的社交媒體標(biāo)簽，盡管他們并無左右政治的力量，但也足以引起政治顧問們的注意了。

|“韓流”涌動(dòng) |

激進(jìn)的韓流飯圈文化以當(dāng)下韓國最具知名度的男團(tuán)——防彈少年團(tuán)——的粉絲主導(dǎo)。在普通人眼中，他們牛仔衣、牛仔褲和加厚底運(yùn)動(dòng)鞋的造型，以及棉花糖色的頭發(fā)頗有幾分滑稽。但這七個(gè)年輕人卻創(chuàng)造了流行音樂歷史上自甲殼蟲樂隊(duì)后最輝煌的戰(zhàn)績。僅一年內(nèi)，防彈少年團(tuán)就有三張專輯榮登“公告牌”榜單榜首。新冠疫情暴發(fā)前，他們?cè)诿绹w育場的演唱會(huì)門票銷售額甚至超過泰勒·斯威夫特的。去年十月，防彈少年團(tuán)隸屬的Big Hit娛樂公司首次公開募股便達(dá)8.2億美元，目前公司市值逾40億美元。他們的粉絲自稱ARMY，意為“值得人們崇拜的年輕饒舌音樂人”。這個(gè)名字也和樂團(tuán)名“防彈”相關(guān)，含有“部隊(duì)”的意思。

韓國流行樂音樂人的活動(dòng)很大程度上是非政治性的。過去幾十年，韓國政府嚴(yán)格監(jiān)控外來文化輸入，禁止公開暴力或有濃重政治色彩的文藝作品。1992年，“徐太志和孩子們”組合首次嘗試將美國嘻哈音樂元素融入至韓國流行樂中，其代表作《我知道》一經(jīng)推出便霸占韓國流行樂銷量排行榜榜首整整17周。樂團(tuán)隨后創(chuàng)作了一系列反對(duì)審查制度和號(hào)召抵制壓迫的歌曲。當(dāng)官方宣稱要封殺他們時(shí)，歌迷們紛紛涌上街頭，游行抗議。

幾年后，受亞洲金融危機(jī)影響，韓國政府改變了文化政策。他們將流行文化提升到經(jīng)濟(jì)命脈的地位，大幅增加文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的預(yù)算，竭力推廣本土流行樂、戲劇和游戲，將文化視為國家形象的核心要素。這就是所謂“韓流運(yùn)動(dòng)”的開端，并隨之造就了韓國流行文化的繁榮景象。

| 一呼百應(yīng)的偶像天團(tuán) |

粉絲和偶像的成功息息相關(guān)。官方粉絲俱樂部為支持偶像活動(dòng)自發(fā)捐款。粉絲們通過重復(fù)購入同一張專輯以提高銷量。他們還在網(wǎng)上協(xié)同合作，轉(zhuǎn)發(fā)偶像相關(guān)信息以提升其形象。近幾年社交媒體和流媒體的出現(xiàn)，更是讓飯圈可以馬不停蹄地創(chuàng)作和剪輯偶像的相關(guān)視頻。粉絲的忠誠度和歸屬感因此得以不斷提高。

ARMY起初只是一個(gè)官方的粉絲俱樂部，但隨著防彈少年團(tuán)影響力的擴(kuò)大，它的目標(biāo)也隨之轉(zhuǎn)變?yōu)椤白寴穲F(tuán)的音樂打入美國流行音樂圈中”。粉絲們開始在廣播電臺(tái)點(diǎn)播防彈少年團(tuán)的音樂，并為未曾聽說過這支樂隊(duì)的主持人提前準(zhǔn)備好腳本。粉絲強(qiáng)烈的購買需求使得各大連鎖超市和商店不得不上架防彈少年團(tuán)的專輯。2019年，“票務(wù)大師”娛樂公司代理發(fā)售防彈少年團(tuán)巡回演唱會(huì)門票，30萬張門票在幾分鐘內(nèi)搶購一空，網(wǎng)站還因過度負(fù)荷導(dǎo)致服務(wù)器崩潰。2020年9月，防彈少年團(tuán)的首支英文單曲《炸藥》成功登頂流行音樂榜榜首，并獲得四項(xiàng)MTV音樂錄影帶大獎(jiǎng)。據(jù)韓國文化部估計(jì)，這首歌將為韓國經(jīng)濟(jì)作出價(jià)值14億美元的貢獻(xiàn)。

雖然與大多數(shù)韓國偶像一樣，防彈少年團(tuán)成員的私生活和言論受到經(jīng)紀(jì)公司的嚴(yán)格管控——不談戀愛、不紋身、不發(fā)表反動(dòng)政治言論，但他們?nèi)詴?huì)在歌詞和音樂影片中加入反抗現(xiàn)實(shí)的元素。正因如此，防彈少年團(tuán)于去年六月在推特上向2600萬粉絲公開發(fā)布支持非裔維權(quán)運(yùn)動(dòng)的簡短聲明，并宣布捐款100萬美元時(shí)，立刻引起了轟動(dòng)。他們是這樣說的：“我們反對(duì)種族歧視，譴責(zé)暴力。我們所有人都應(yīng)得到尊重。黑人的命也是命?！蹦撤N意義上而言，防彈少年團(tuán)此次行動(dòng)是在追隨粉絲的步伐。研究調(diào)查表明，數(shù)百萬防彈少年團(tuán)的歌迷生活在美國，且大多是有色人種。

許多ARMY成員將防彈少年團(tuán)視作摯友，并沉醉于樂團(tuán)取得的輝煌成就中。除了對(duì)樂團(tuán)的演藝事業(yè)提供大量支持，粉絲們也愿意為防彈少年團(tuán)在慈善事業(yè)上的行動(dòng)給予實(shí)際的應(yīng)援。

達(dá)琪·安格巴庫巴是倫敦米德爾塞克斯大學(xué)的一名應(yīng)屆畢業(yè)生。她成為飯圈一份子的經(jīng)歷聽起來就像是一個(gè)御宅族變成匿名者Q信徒的翻版。四年前，她在YouTube上點(diǎn)開了一個(gè)防彈少年團(tuán)的視頻。而現(xiàn)在，她白天學(xué)習(xí)韓語，晚上狂刷偶像的表演視頻，她的ARMY應(yīng)援熒光棒片刻不離身?！熬褪沁@樣突然淪陷進(jìn)去，”她說，“好像愛麗絲掉進(jìn)兔子洞?！?p>

迫于網(wǎng)友的壓力，防彈少年團(tuán)粉絲賬戶的經(jīng)營者金晶妍很快就弗洛伊德事件發(fā)聲。

2020年，達(dá)琪成為了第一個(gè)在推特上發(fā)布“眾籌百萬”標(biāo)簽的人，號(hào)召粉絲們?yōu)榕枷竦?00萬美元捐款再加籌100萬美元?？铐?xiàng)在一天之內(nèi)便籌齊了。達(dá)琪說：“我非常震驚，我從未意識(shí)到有如此大的影響力。”自此以后，她堅(jiān)持與其他ARMY成員合作，對(duì)抗特朗普和匿名者Q。弗洛伊德事件發(fā)生后不久，作為世界上最大的防彈少年團(tuán)粉絲賬戶的經(jīng)營者，悉尼的高中教師金晶妍很快就在網(wǎng)友的敦促下發(fā)布了批判警察暴行的文章?！叭藗儾粌H期望偶像在社會(huì)問題上有所作為，也期望粉絲們?nèi)绱??！彼f。

| 飄忽不定的政治籌碼 |

非裔維權(quán)運(yùn)動(dòng)同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。這些韓國偶像們不僅借鑒了美國嘻哈音樂，同樣也借鑒了非裔藝術(shù)家的穿著打扮、舞步設(shè)計(jì)甚至是標(biāo)志性動(dòng)作。由于涉嫌文化抄襲，網(wǎng)上的批評(píng)讓ARMY失去了許多成員，但ARMY在抗議活動(dòng)中的作用仍然不可小覷。

狂熱的飯圈不存在獨(dú)裁者，恰恰相反，他們?nèi)狈︻I(lǐng)導(dǎo)者，這致使巨大的政治分歧不可避免：一些人認(rèn)為ARMY應(yīng)該遠(yuǎn)離政治，以確保部分粉絲的行為不會(huì)給防彈少年團(tuán)帶來惡劣影響;但另一些人卻認(rèn)為，參與政治是樂團(tuán)的榮譽(yù)，也是ARMY成員應(yīng)盡的公民義務(wù)。

從表面上看，ARMY的信息干擾和動(dòng)圖轟炸策略，與那些為匿名者Q奠定群眾基礎(chǔ)、如病毒一般傳播的網(wǎng)紅段子極為相似。但“黑鳥AI”公司的CEO瓦希姆·卡勒德卻指出，韓流飯圈才是這類策略的前輩。通過對(duì)防彈少年團(tuán)的研究，他發(fā)現(xiàn)匿名者Q引發(fā)的漣漪效應(yīng)和飯圈行動(dòng)的原理幾乎相同。

匿名者Q和類似的組織并不會(huì)在特朗普落選后消失。在抵制陰謀論的浪潮中，ARMY凸顯了自身的價(jià)值。經(jīng)此一役，韓流飯圈在社交媒體上的巨大影響力有目共睹?！俺孙埲?，再?zèng)]有其他組織可以與匿名者Q抗衡。”卡勒德說。

[編譯自美國《彭博商業(yè)周刊》]

編輯：要媛