□ 邱 鑫 胡一葦

2020年12月20日，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會媒介融合研究基地第二屆主任委員會暨2020縣級融媒體建設巴山論壇在重慶舉行。本屆論壇由中國廣播電視社會組織聯(lián)合會媒介融合研究基地、重慶師范大學聯(lián)合主辦，重慶師范大學新聞與傳媒學院（重慶新聞學院）、重慶廣大融媒科技有限公司、北京時間碎片新媒體文化傳媒公司承辦。來自國家廣電總局科技司、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會、中國社會科學院大學、四川大學、西南政法大學、西南交通大學、云南師范大學、四川外國語大學、甘肅省廣播電視總臺、重慶市潼南區(qū)融媒體中心、重慶市江津區(qū)融媒體中心等政府、高校、業(yè)界的專家、學者與一線精英共聚一堂，深入探討媒體融合背景下縣級融媒體的新機遇、新起點與新征程。

一、時代新機遇：技術迭代驅動媒介融合“去邊界”

媒體融合自2014年上升到國家戰(zhàn)略層面以來，已取得卓然成效。從“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”到“構建全媒體傳播格局”，再到如今的“推進媒體深度融合”，媒介融合進程呈現(xiàn)出縱深化發(fā)展的態(tài)勢。《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》第四點提出：“省級和地市級的廣播電視媒體要與縣級融媒體中心建立長效協(xié)調的發(fā)展機制，落實標準規(guī)范，提高省級、地市級廣播電視機構對縣級融媒體中心的技術支撐?！痹谠摯握搲?，專家學者面對新時代媒介融合大背景，多面向探討媒介融合新機遇。

抓緊技術迭代新機遇，推動廣播電視媒體跨界整合。國家廣電總局科技司副司長、一級巡視員孫蘇川從技術層面系統(tǒng)盤點了國家關于媒體融合的各項文件，深入解讀科技發(fā)展對廣播電視媒體融合發(fā)展的深層內涵和重大意義。她認為，面對困難和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要轉變觀念，特別是縣級融媒體要“彎道超車”，“去邊界”，不僅內部深度融合，還要與其他領域跨界“融合”，開展新業(yè)務、新思路，不斷拓展廣播電視媒體發(fā)展新空間，不斷提升內生創(chuàng)新能力，不斷滿足人民群眾的需要，才能在激烈的競爭和擠壓的夾縫中闖出一條生路。

探究“信息人”生成新邏輯，拓展媒體融合觀察新視角。云南師范大學傳媒學院副院長杜忠鋒從技術對人的異化視角出發(fā)，闡述了媒介融合語境下“信息人”的生成邏輯與實踐空間，為學界研究媒介融合提供全新視角。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術高速發(fā)展的當下，人類與信息技術越來越密不可分，“信息人”的概念也便由此誕生：智慧城市中，身體被智能技術和信息浸潤并作為信息的人，其研究問題包含生成邏輯與實踐特征。與“賽博格化的人”和“賽博人”對比，他認為“相較‘賽博格化的人’和‘賽博人’而言，信息人是‘身體+智能技術+信息’的可能，是技術身體的信息化”。

盤點縣級融媒體建設實踐，全方位深入剖析媒體融合關鍵問題。十九屆五中全會給媒體融合帶來了新的思考。中國社科院大學新聞傳播學院副院長、教授、博士生導師黃楚新立足“十四五”規(guī)劃，分析《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》中的重要指示：“推進媒體深度融合，實施全媒體傳播工程，做強新型主流媒體，建強用好縣級融媒體中心?！彼J為媒體融合要縱深發(fā)展，應從可感知的需要、競爭和政治的壓力、社會和技術革新等方面解讀媒介融合的原因。

整合與融合，媒體融合中外比較引深思。美國紐約州立大學傳播系教授、國際中華傳播學會前會長洪浚浩認為，媒介融合是一個大的趨勢，可以借媒體融合，打造新興主流電視傳播。他將我國和美國的媒體融合進行比較分析，指出我國和美國在融合上的不同：美國將媒體融合分為分整合和融合兩個部分，我國則將整合和融合融為一體。此外，我國還具有技術整合、制度方面的優(yōu)勢。

二、實踐新起點：縣級融媒體開啟二輪攻堅戰(zhàn)

從取消縣級報刊、保留縣級廣播電臺，到縣級臺取消自辦頻率頻道，再到縣級臺網(wǎng)分離，縣級媒體曾經(jīng)歷過一段曲折發(fā)展的路程。新時代下，媒體融合成為縣級媒體的全新起點。凝心聚氣的輿論陣地、本土化信息樞紐的全新形態(tài)功能，從“輸血”到“造血”的全新經(jīng)營模式，媒體融合的“三重挑戰(zhàn)”等方面的理性思考成為對縣級融媒體實踐的理性探討的幾個焦點。

中國社科院大學新聞傳播學院副院長、教授、博士生導師黃楚新以“為什么要媒體融合”發(fā)問，立足“十四五”規(guī)劃，縱深分析2020年縣級媒體融合的新功能，即：縣級融媒體是基礎凝心聚力的輿論陣地，是匯聚本地政務、生活、服務等多重信息的本土化信息樞紐，是“媒體+”格局下的典型范例，是落實“造血”、自主發(fā)展的媒體先鋒等。重慶廣大融媒科技有限公司總經(jīng)理助理尹華煌以“創(chuàng)新融合智聚未來，全力打造融媒體平臺”為主題，介紹了市級技術平臺的功能及建設計劃，即“指揮調度、宣傳管理、內容監(jiān)管、通聯(lián)寫作、內容交換、數(shù)據(jù)分析、培訓指導”七大功能。

從經(jīng)營模式來看，重慶市潼南區(qū)融媒體中心黨委書記、主任、高級編輯米照奎以“先行先試破立并舉，融合融智四力共進”為主題，圍繞“全過程推動，為媒體融合搭建新架構”“全鏈條改革，為媒體發(fā)展增添新動力”“全方位升級，為媒體服務拓展新領域”三個方面進行演講。在“融為一體，合二為一”的目標指導下，潼南區(qū)融媒體中心實現(xiàn)了從“輸血”到“造血”的變革，社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收，最終在變與不變中擁抱融合。潼南區(qū)融媒體中心創(chuàng)新拓展“媒體+產(chǎn)業(yè)”，按照“立足優(yōu)勢、選準項目、重點突破”的思路，深耕“媒體+教育”“媒體+文創(chuàng)”“媒體+節(jié)會”“媒體+電商”四個主攻方向。同時，“媒體+電商”依托80萬粉絲集群，打造了潼傳電商、積分商城，引導用戶變客戶、讀者變消費者。

四川大學文學與新聞學院教授、博士生導師蔣曉麗認為，融媒體建設面臨三重挑戰(zhàn)，這三重挑戰(zhàn)立足于國家戰(zhàn)略、社會變遷和媒體自身變革等現(xiàn)實背景，挑戰(zhàn)即是契機，是媒體實現(xiàn)自身融合功能的激勵之所在。意識形態(tài)在社會整合當中結構性地位的變化，以及媒體關系的變革，導致媒體一方面要繼續(xù)承擔意識形態(tài)背后的國家利益的傳播功能，另一方面要承擔社會結構豐富所帶來的國家和社會的改變，滿足社會各領域的訴求和表達。

三、融媒新征程：縣級融媒體全方位破局

面對全新視域下的全新思路與挑戰(zhàn)，甘肅省廣播電視總臺二級高級編輯、廣告經(jīng)營管理中心主任魏文楷提出，變革是媒體人不得不面對的現(xiàn)實問題，改革是媒體人不得不做出的慎重選擇。作為媒體融合中的重要一環(huán)，縣級融媒體在體制建設、媒介技術、發(fā)展模式、平臺建設等多個方面為媒體融合發(fā)展提供了新路徑。

就體制建設來看，光明日報社重慶記者站站長張國圣以重慶部分區(qū)縣融媒體中心為例，做了主題為“區(qū)縣融媒體中心在應急狀態(tài)下‘三務’功能的拓展”的報告。張國圣歸納了縣級融媒體的特點，指出縣級融媒體中心建設存在內部體制僵化、經(jīng)營理念落后等一系列現(xiàn)實問題。他從實踐中總結了四條發(fā)展建議：基層輿論陣地凝心聚力，堅守疫情防控最后一公里；打造本土信息樞紐，推動信息基礎設施建設；發(fā)力“媒體+政務服務”，完善基層治理體系；加強自我造血能力，探索縣域融媒體模式。同時，甘肅省廣播電視總臺二級高級編輯、廣告經(jīng)營管理中心主任魏文楷圍繞“‘十四五’期間媒體深度融合發(fā)展的思考與建議”提出要加強總體格局規(guī)劃，避免重復建設。

就技術應用來看，國家廣電總局科技司副司長孫蘇川提出，要以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化媒體資源配置、發(fā)揮信息聚合優(yōu)勢和視聽的專長，打造技術先進、用戶眾多的新型傳播平臺，各地廣電媒體要向資源整合、服務地方、協(xié)同發(fā)展的方向邁進，省地市級的廣播電視媒體要與縣級建立長效發(fā)展機制。最后，她表示，當前媒體融合已進入深水期，面對困難與挑戰(zhàn)必須轉變觀念，抓緊技術革新，開發(fā)新業(yè)務，不斷提升創(chuàng)新能力，滿足人民群眾的需要，才能闖出一條生路。

從平臺建設來看，西南交通大學人文藝術學院教授石磊從消費視角進行分析，認為媒體融合就是生產(chǎn)融合產(chǎn)品，融合產(chǎn)品只有被消費者接受才能產(chǎn)生效益，具有現(xiàn)實意義。他進一步提出融合產(chǎn)品要滿足受眾的需求，引導新的消費業(yè)態(tài)、消費模式，使融媒體中心成為一個消費平臺。同時，重慶市綦江區(qū)委宣傳副部長、區(qū)融媒體中心主任孫萍認為，媒介融合的第三維度是拓展平臺空間，提升媒體融合發(fā)展高度，綦江區(qū)融媒體打造“六個一批”，即重點打造一批、托管運營一批、著力團結一批、對外拓展一批、線下統(tǒng)籌一批和積極打造一批，提升了媒體融合的發(fā)展高度。重慶廣大融媒科技有限公司總經(jīng)理助理尹華煌提出，在指揮調度、宣傳管理、內容監(jiān)管、通聯(lián)寫作、內容交換、數(shù)據(jù)分析、培訓指導七大功能下，將縣級媒體建設成一個集宣傳管理、內容共享、資源匯聚、技術支撐、運營賦能的于一身的平臺。

就人才建設方面，重慶市綦江區(qū)委宣傳副部長、區(qū)融媒體中心主任孫萍認為，媒體融合第五維度是壯大人才隊伍，延伸媒體融合發(fā)展長度。綦江區(qū)融媒體中心采取“助力渴望成才”“推動努力成才”“確保皆可成才”“達到盡展其才”等舉措培養(yǎng)媒體融合人才，延伸媒體融合發(fā)展長度。重慶市巫溪縣融媒體中心將盤活人力作為優(yōu)化體系的手段，采取三級采編播發(fā)體系，節(jié)約人力資源，同時建立了優(yōu)勞優(yōu)得的考評體系，激發(fā)了融媒體人員的創(chuàng)作活力。

就內容來看，重慶市綦江區(qū)委宣傳副部長、區(qū)融媒體中心主任孫萍認為，要加大內容改革，推進媒體融合發(fā)展深度。綦江區(qū)融媒體中心通過全面升級生產(chǎn)能力、創(chuàng)新內容分發(fā)、推進內容集聚等舉措推進媒體融合發(fā)展深度。重慶市潼南區(qū)融媒體中心黨委書記、主任、高級編輯米照奎圍繞“先行先試破立并舉，融合融智四力共進”提出，內容建設需打造爆款全媒體產(chǎn)品，例如潼南傳媒的“成渝光影突擊隊”。

針對如何實現(xiàn)深度融合，四川大學文學與新聞學院教授蔣曉麗認為，媒體深度融合需要兼顧兩個方面的任務：一是以政治意識形態(tài)整合，要始終增強“四個意識”，堅定“四個信念”，堅持正確的政治導向，確保媒體作為意識形態(tài)載體的功能的發(fā)揮；二是基于社會變革的利益訴求的發(fā)展方向，充分尊重不同階層群體的利益訴求，在協(xié)商和利益表達中達成一致。在媒體深度融合的當下，國家利益、社會各種利益、自身利益應該形成差異化的格局，不同屬性的媒體之間在功能與義務層面上應各有側重，各司其職。