張笑笑

摘 要：該文運用SWOT分析法對臨泉縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游面臨的優(yōu)勢、劣勢、機遇以及挑戰(zhàn)進行了分析，并提出了臨泉縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要利用媒介推廣擴大知名度、優(yōu)化旅游人才結構、挖掘旅游資源背后的文化內涵以及保護旅游資源的對策建議，以期對臨泉縣旅游發(fā)展有所裨益。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;SWOT分析;臨泉縣

中圖分類號 F323文獻標識碼 A文章編號 1007-7731（2020）22-0152-03

Abstract： This paper uses SWOT analysis to analyze the advantages， disadvantages，opportunities and challenges faced by Linquan county in developing rural tourism. This article suggests that the development of rural tourism in Linquan county has its own advantages and disadvantages， and puts forward that the development of rural tourism in Linquan county should be good at using media promotion to expand its popularity， optimizing the tourism talent structure， exploring the cultural connotation behind tourism resources， and protecting the tourism resources. It is hoped that these measures will be beneficial to the development of Linquan tourism.

Key words： Rural tourism;SWOT analysis;Linquan county

安徽省位于華東地區(qū)，是我國經濟最具發(fā)展?jié)摿Φ拈L三角的腹地。安徽是中國史前文明的重要發(fā)祥地之一，地跨長江、淮河南北，擁有徽州文化、淮河文化、中原文化、吳越文化等多種文化及地域特征。經過歷史的積淀，安徽境內歷史文化古跡眾多，人文氣息厚重，因而安徽省旅游資源是中國最豐富的省份之一。

1 鄉(xiāng)村旅游的概念

經文獻整理閱讀發(fā)現，國內外對于鄉(xiāng)村旅游概念的界定不盡相同。何景明在其《關于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討》一文中認為，狹義的鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。因此，鄉(xiāng)村旅游的概念包含了以下2個方面要素：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村;二是以鄉(xiāng)村作為旅游吸引物，兩者缺一不可[1]。郭煥成認為：“鄉(xiāng)村旅游是現代旅游向傳統農業(yè)延伸的新嘗試，通過旅游業(yè)的推動將生態(tài)農業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)進行了有機融合，是一種新型的產業(yè)形式[2]”。本文對鄉(xiāng)村旅游的概念進行如下界定：鄉(xiāng)村旅游是指以傳統鄉(xiāng)土文化為基點，以廣大鄉(xiāng)村地區(qū)為旅游目的地而實行的一種現代旅游活動，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在一定程度上可以促進農村經濟的多元化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游作為現代旅游業(yè)的一部分，對于推動一、二、三產業(yè)融合、促進鄉(xiāng)村振興有著重要意義。鄉(xiāng)村旅游具有綜合強的特性，關聯著農業(yè)生產、農村綠色發(fā)展、農村服務業(yè)、農產品加工業(yè)，是一種新型的消費業(yè)態(tài)和產業(yè)形態(tài)[3。]

2 臨泉縣鄉(xiāng)村旅游開發(fā)SWOT分析

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 政府重視 安徽省、阜陽市以及臨泉縣政府對臨泉縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展都高度關注。例如，2020年4月在縣委書記鄧真曉主持召開的縣委常委會暨縣委理論學習中心組學習擴大會上指出，“臨泉縣旅游經濟方興未艾，鄉(xiāng)村旅游和民宿產業(yè)等將成為帶動全縣經濟發(fā)展的重要支撐點。各相關部門要積極作為、統籌考慮、協調發(fā)展，把握旅游發(fā)展的時尚基調、深入挖掘我縣的旅游資源，注重發(fā)展民宿與經濟文化、生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)風民俗的銜接，進一步打造中原旅游目的地?！背艘酝猓R泉縣政府為了發(fā)展當地經濟，優(yōu)化當地的產業(yè)經濟結構，也采取了一系列重要措施來促進臨泉縣鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展。例如：國家3A即景區(qū)木一博覽園建造于此，姜子牙文化休閑區(qū)、太公廣場、自然水域國家級釣場、水上樂園等多位一體融合發(fā)展，總耗資約20億元。

2.1.2 旅游資源豐富 2020年3月25日，安徽省文化和旅游廳公示了安徽省文化與旅游優(yōu)秀品牌推選結果的名單，其中阜陽市4個鄉(xiāng)村旅游（扶貧）示范村、5家農家樂、3家精品民宿、4家旅行社、3名金牌導游和1家研學旅游示范基地上榜。其中，臨泉縣姜寨鎮(zhèn)坡寨村南鄰韋廟路，北靠流鞍河，豐收河貫穿全村，這里沿襲姜尚文化，以姜子牙故里而聞名。長官鎮(zhèn)的千畝葵花、姜寨的釣魚比賽、老集的紅色教育基地等，臨泉轄屬的各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都擁有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的豐富資源。悠久的歷史文化、優(yōu)雅的生態(tài)環(huán)境、淳樸的精神面貌、蓬勃發(fā)展的休閑農業(yè)將會使得臨泉縣的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展得越來越好。

2.1.3 交通便利 臨泉地理位置優(yōu)越，自古以來被稱為“梁宋吳楚之沖，齊魯汴洛之道”，交通便利，境內國道省道橫貫東西南北。尤其是2019年12月臨泉進入了高鐵時代，鄭阜高鐵的開通使得臨泉人民將美好的形象、熱情文明好客質樸的臨泉文化跟隨高鐵的速度傳到全國各地，也把縣內地方特色美食特產傳遞到全國人民面前。隨著高鐵的開通，空間的壓縮帶來了時間上的壓縮，周邊市區(qū)距臨泉縣的時間距離大大縮短，有利于吸引四方游客，拓寬游客的游覽路線，加快推進臨泉縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。據統計，從阜陽市到臨泉縣高鐵站僅需14min左右的車程，如此便利的交通條件，為臨泉縣的鄉(xiāng)村旅游提供了較多便利。

2.2 劣勢

2.2.1 景點分散，各自為政 臨泉縣品位較高的旅游資源分布不集中，資源整合難度較大。目前，臨泉縣擁有4個鄉(xiāng)村旅游（扶貧）示范村、5家農家樂、3家精品民宿、4家旅行社。但這些資源分部較為分散，主要呈點狀、線狀分布，開發(fā)商各自經營，而未形成合作共贏的意識。而且由于開發(fā)商只是急功近利地進行粗制濫造，并未充分挖掘其旅游資源背后的文化內涵，只是流于表面，從而對臨泉縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成了一定程度上的困擾?？傊?，臨泉縣的鄉(xiāng)村旅游資源單體較為豐富，但在短時間內進行開發(fā)的難度較高，在國內甚至是區(qū)域內競爭力不夠、缺乏地區(qū)特色，可替代性強。

2.2.2 起步階段，市場較小 盡管臨泉縣旅游資源稟賦較高，但由于仍處于發(fā)展的初步階段，在社會上的影響力、知名度相對較低。經隨機調查發(fā)現，臨泉縣鄉(xiāng)村旅游的游客大多來自阜陽周邊地區(qū)，其他地區(qū)的民眾幾乎沒有聽說和了解過臨泉縣的鄉(xiāng)村旅游。目前，臨泉縣的鄉(xiāng)村旅游處于發(fā)展初期，基礎設施相對而言仍較為落后，在食住行方面，飲食較為粗糙、缺乏特色，床位緊張且衛(wèi)生和安全難以得到保障。鄉(xiāng)村旅游大多距離市區(qū)有一定的距離，在旅游旺季的時候會出現交通擁擠、停車位緊張的情況，給游客和當地社會帶來不便，這些情況都在一定程度上制約了臨泉縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.3 機遇

2.3.1 旅游產業(yè)發(fā)展政策的出臺 當前，國家高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列的鼓勵和引導政策，安徽省政府也提出要把旅游業(yè)發(fā)展成為本省的支柱產業(yè)。阜陽市將臨泉縣作為全市旅游開發(fā)和旅游產業(yè)的新亮點，臨泉縣自身也出臺了相應的旅游產業(yè)發(fā)展政策來鼓勵旅游業(yè)的發(fā)展，這都為旅游業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，因此，臨泉縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要抓住政策的東風，借勢而上。

2.3.2 旅游業(yè)發(fā)展的帶動 隨著我國城市化的快速發(fā)展，不可避免地帶來城市環(huán)境污染以及人口的過于集中。這種情況下，城里人迫切地需要從鋼筋水泥的沙漠里走出來，這就使得城市周邊2～3h車程內的短途旅游前景大好。節(jié)假日制度的調整以及私家車的增加，為城鎮(zhèn)居民自駕鄉(xiāng)村旅游提供了時間與交通上的便利[4]。人們在日常生活中面臨著各種壓力，有必要到區(qū)外的鄉(xiāng)村中找尋片刻的休閑[5]。臨泉縣具有發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件和優(yōu)勢，面臨著抓住機遇、乘勢而上的大好機會。

2.4 挑戰(zhàn)

2.4.1 區(qū)內外的競爭 臨泉縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，基礎設施較為落后，服務體系相對不健全，經營者文化水平不高，景點較為分散，尚未形成旅游商業(yè)圈，無法與區(qū)域外的其他著名景點進行競爭。例如：潁上縣八里河風景區(qū)是國家著名的AAAAA級風景區(qū)、阜陽生態(tài)園和迪溝生態(tài)旅游風景區(qū)皆為著名的國家AAAA級風景區(qū)，對臨泉縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展形成了極大的競爭。而且與周邊景區(qū)同質化較為明顯，某些景區(qū)粗制濫造，重復模仿，尚未形成自己的發(fā)展特色。因此，臨泉縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游市場競爭較為激烈，加大了臨泉縣進行旅游營銷和樹立本地旅游品牌的難度。

2.4.2 鄉(xiāng)村旅游的脆弱性 脆弱性是旅游的一個重要特征，鄉(xiāng)村旅游作為旅游的一種，脆弱性與鄉(xiāng)村旅游相輔相成。吳吉林和劉帥在《張家界農戶鄉(xiāng)村旅游脆弱性評價與影響因素》一文中將鄉(xiāng)村旅游的脆弱性類型分為以下5種：意識脆弱、社交脆弱、人力脆弱、發(fā)展均衡和全面脆弱型。他們團隊通過實地調查與深度訪談認為農戶在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，由于其家庭勞動力數量、信息不對稱性、社會網絡擁有量、政策機遇敏銳度和從眾心理等方面的因素影響，存在“冷眼旁觀”與“一窩蜂上”現象，以老弱經營為主，經營者多數學歷水平低，經營方式簡單，經濟、生態(tài)與社會等效益不顯著[6]。

3 臨泉縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

3.1 利用媒介推廣，擴大知名度 鄉(xiāng)村旅游因其遠離城市，回歸鄉(xiāng)村而受到歡迎，但是某些方面其優(yōu)點也可能是它的不足。由于地理位置的限制，交通不暢，信息的滯后性，臨泉縣鄉(xiāng)村旅游的知名程度與接待人數無法與大型旅游景區(qū)相提并論。如今社會，酒香也怕巷子深，鄉(xiāng)村旅游知名度的提升與經營者的營銷與推廣息息相關?，F代媒體環(huán)境下，傳統的傳播媒介宣傳成本高，效果差，在一定程度上限制了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。隨著信息技術的快速發(fā)展，微博、微信、公眾號以及各種短視頻平臺等新媒體在人們的日常生活中扮演者重要的角色[7]。因此，臨泉縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要借助各種新的傳播媒介，構建“互聯網+鄉(xiāng)村旅游”的營銷平臺，使臨泉縣鄉(xiāng)村旅游受眾面更廣，知名度更大。營銷要突出主題、獨具特色、加大宣傳力度，廣告要雅俗共賞，安排專業(yè)人員進行微信運營。

3.2 優(yōu)化旅游人才結構 如今社會的競爭實質上就是人才的競爭，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也不例外。經過調研發(fā)現，臨泉縣鄉(xiāng)村旅游的專業(yè)旅游人才還十分匱乏，經營者多為當地農民，他們大多沒有經過專業(yè)的培訓，很難提供相對高質量的服務，進而影響游客對臨泉縣鄉(xiāng)村旅游的滿意度。并且在對臨泉縣旅游項目進行規(guī)劃時，橫向合作的專家也多數來自外地，他們相對來說都具有豐富的理論知識，但對當地文化的內涵以及當地特色并不是十分了解。因此，今后要注意培養(yǎng)當地人才，為本地的發(fā)展出謀獻策。

3.3 挖掘旅游資源背后的文化內涵 文化是旅游的靈魂，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游更需要融入文化元素，賦予鄉(xiāng)村旅游文化內涵，做到鄉(xiāng)村旅游與文化的有機結合，進而提高鄉(xiāng)村旅游的質量。鄉(xiāng)村旅游檔次上去了，就能吸引游客、留住游客并且經過口碑傳播帶來新的游客，從而激發(fā)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內在潛力。游客只有在感受鄉(xiāng)村生活的同時還能體驗到鄉(xiāng)村的文化，這樣的鄉(xiāng)村旅游才有文化味，才能持續(xù)長久的發(fā)展[8]。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游中，首先要立足當地資源優(yōu)勢，因地制宜，尊重當地的優(yōu)秀傳統習慣、民風民俗，在發(fā)揚地方特色的基礎上，挖掘臨泉縣優(yōu)秀的本土文化，讓文化融入旅游中去，兩者你中有我、我中有你;其次要把鄉(xiāng)村特有的自然資源和文化資源進行整合，通過文化創(chuàng)意增強鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的文化附加值和競爭力，形成產業(yè)鏈，帶動當地經濟發(fā)展，提升居民幸福感。

3.4 保護旅游資源 鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中必須遵循“保護第一，開發(fā)第二”的原則。在旅游發(fā)展中，無論是自然資源還是人文資源，很多都是不可再生資源，一旦被破壞將不可恢復。對于自然旅游資源，在維護的同時還要不斷改進優(yōu)化;對于人文旅游資源，應在保護的同時進一步挖掘和整理人文資源所涵蓋的文化內涵，提升人文資源的經濟價值。開發(fā)商應注重在對旅游資源進行保護的同時，也應充分發(fā)揮其附加價值，實現旅游資源的保護與經濟發(fā)展、當地居民生活質量的提高協調發(fā)展，三者之間相互促進。

參考文獻

[1]何景明，李立華.關于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討[J].西南師范大學學報（人文社會科學版），2002（05）：125-128.

[2]郭煥成，韓非.中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜述[J].地理科學進展，2010，29（12）：1597-1605.

[3]文化和旅游部.文化和旅游部辦公廳、國家發(fā)展改革委辦公廳關于開展全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄建設工作的通知[EB/OL].[2019-06-06]http：//zwgk.mct.gov.cn/auto255/201906/t20190612_844336.html？keywords=，2019-06-06.

[4]奚敏.南寧市休閑農業(yè)發(fā)展研究[D].桂林：廣西師范學院，2012.

[5]鐘海建.南寧市休閑觀光農業(yè)發(fā)展研究[D].南寧：廣西大學，2017.

[6]劉帥，劉水良，謝文海，等.張家界農戶鄉(xiāng)村旅游脆弱性評價與影響因素[J].地理科學，2020，40（08）：1336-1344.

[7]曾麗萍.新常態(tài)下高校網絡新媒體運行路徑的探析——以桂林理工大學為例[J].高教論壇，2016（01）：109-111.

[8]何深寶.鄉(xiāng)村旅游要有文化味[N].江西日報，2020-08-26（010）.

（責編：張宏民）