張桂芝

[摘要]天津市夜間經濟在首屆中國夜間經濟論壇中上榜“夜間經濟十佳城市”，近年來，為了促進消費升級、展現城市活力，國內各大城市紛紛布局夜間經濟。2019年天津市人民政府辦公廳印發(fā)了《天津市促進旅游業(yè)發(fā)展兩年行動計劃（2019-2020年）》，提出“統(tǒng)籌推進市級夜間經濟示范街區(qū)差異化發(fā)展，豐富冬季夜間經濟業(yè)態(tài)，融入更多天津文化元素”要求，打造了“夜游海河”、“夜賞津曲”、“夜品津味”、“夜購津貨”等一系列主題活動，豐富了商業(yè)業(yè)態(tài)，滿足了人民群眾夜間消費需求，對天津市文化和旅游產業(yè)供給優(yōu)化，市場份額擴大，消費體驗提升，具有巨大的帶動作用。

[關鍵詞]天津市;夜間經濟;影響因素

[中圖分類號] D632.1

[文獻標識碼]A

隨著經濟的快速發(fā)展，人民群眾難有閑暇的時間在白天進行聚餐游玩，相較于白天的忙碌，夜間難得清閑，很多民眾就選擇在下班之余，約上三五好友一起出去喝酒、賞景、談心，這也意味著在如今的社會形勢下，夜間經濟的發(fā)展?jié)摿薮?。在這樣的市場誘導之下，中國多地為了刺激經濟發(fā)展，開始出臺相應的政策支持夜間經濟的發(fā)展，天津市也不例外，雖然天津市的夜間經濟得到了不斷發(fā)展，但還是有部分因素影響著天津夜間經濟的發(fā)展。

1 夜間經濟情況概述

從2018年以來的數據顯示，中國夜間消費規(guī)模占到了總體零售額的六成左右，也使得國家和各地政府的高度關注，夜間經濟是衡量一個地區(qū)經濟發(fā)展水平的重要指標。是各地政府大力提倡和鼓勵發(fā)展的經濟活動。同時，夜間經濟也是各地為了促進經濟的快速增長的重要手段之一，為了鼓勵和促進也將經濟發(fā)展，各地政府相應地出臺了眾多的政策以支持夜間經濟。隨著國家和各地的重視，夜間消費的模式也逐漸發(fā)生了變化，夜間經濟呈現多樣化、多模式、立體化等特點。夜間經濟以前的形式比較單一，主要是以夜市、夜游等形式為主，形式單一。隨著人們生活水平的提高，市民對夜市經濟的形式越來要求越多，期望值越來越高，希望在工作之余的時間，盡量使業(yè)余生活豐富多彩，對夜市經濟的內容形式等希望盡量的多些，不僅有夜市、夜游等，還希望看到有地方特色的文化生活，對于天津來說，夜晚去茶館聽相聲就是很有特色的夜市文化生活。這樣的夜間經濟需求對市民很有吸引力，同時又提升了夜市經濟的產品附加值，應積極給與鼓勵和支持政策，讓其發(fā)展有很好的條件?，F在，在天津夜間去茶館聽相聲，已經是天津市民的大眾需求，并且已經形成天津夜市品牌，現在京津冀地區(qū)以及全國很多地方的游客慕名而來，到天津茶館來聽相聲，夜間相聲文化生活已經形成天津夜市品牌。天津夜間經濟要利用好這個品牌，來帶動其相關產品的消費，也可以借助相聲會場來展示和營銷其他的特色產品，形成聯動效應，從而帶動一批相關產品和服務的消費，這方面還有很大的發(fā)展空間，有無限的潛力，天津夜市要在這方面做大做強。要以現在夜間消費的模式更加齊全，比如人們熟知的文化、旅游、健身、購物等。相較于以往的夜間消費模式，現在的消費模式更像一所連鎖超市的結合體，任何東西一應俱全，當然天津市的夜間經濟也在時代的大背景中取得了長足的進步，但是在天津目前還有一些外界因素影響著夜間經濟的發(fā)展。

2影響天津市夜間經濟發(fā)展的主要因素

2.1 百花齊放中參差不齊

雖然天津市在第一屆夜間經濟論壇中斬獲前十的佳名，但是還是存在著諸多問題的，比如天津市冬季是不適合夜間經濟的發(fā)展的，天津的冬季比較寒冷，人們習慣在家里休閑娛樂。這在某種程度上影響了天津夜間經濟的發(fā)展。天津要積極打造適合冬季夜間消費的項目，讓人們在溫暖的環(huán)境中享受夜間經濟生活。不要因為天氣寒冷而影響和限制了天津夜間經濟的發(fā)展。要積極挖掘適合冬季消費的項目。天津自身環(huán)境下可謂說四季分明，在冬季，寒風刺骨、大雪漫天，使得很多民眾都選擇在家中，不愿意走出去，導致天津的冬季大街上鮮見人影，沒有夜間經濟發(fā)展的氛圍。還有就是天津市的文化因素的原因，導致天津夜市出現參差不齊的情況，在比較繁華的地段，比如和平路、濱江道金街這些地方，由于經濟比較繁榮，人口比較密集，商業(yè)比較發(fā)達，所以，夜市經濟發(fā)展的也比較好。再有就是文化底蘊豐厚的古文化街，也是夜間經濟發(fā)展比較好的地方，哪里是天津市600多年文化發(fā)展的匯集地，最具有天津文化特色。由于歷史的原因，天津還有全國其他省市不具備的，天津特有的五大道文化景區(qū)、意式風情街文化景區(qū)、歐美風情街文化景區(qū)、海河夜景等，這些都是天津打造具有特色文化夜間經濟的得天獨厚的條件。像人們熟知的天津衛(wèi)，600年的風霜歷程，是這座城市的象征，使得這座城市充滿了人間至真至情，是體驗民俗的一個不錯的地方，再加上相應政策的支持，使得“津”夜無眠的城市文化開始興起，這還要從2018年11月出臺的政策開始講起，雖然政策上的支持確實使得天津夜市逐漸興起，可是受到地域的影響還是有的。

愛琴海夜市是天津首個室內夜市街區(qū)，這里面主要體現的民俗文化就是胡同文化，使得人們漫步在這個街區(qū)的時候體驗兒時的胡同，對于大人來講是一種跨空間的體驗，對于孩子來講是一種跨時間的體驗，這里有人們兒時的老味，有人們懷念的童真，讓人們充分的體會到兒童時代的無憂無慮，工人們在百忙中放緩自己的生活步子。

中國冶金住宅區(qū)夜市和悅匯夜市這里更多的是現代化的娛樂場所，有餐飲、有兒童樂園、有娛樂場所，可以讓民眾得以舒心的玩耍。但是，在一些經濟不太發(fā)達的地方，由于總體經濟水平偏低，商業(yè)經濟不夠發(fā)達，當地居民收入水平普遍較低，所以夜間經濟不太同愛琴海相似，首先表現在需求不充分，其次需求層次偏低，主要以抵擋各種小吃為主，產品附加值較小，高檔次，附加值較大的產品和服務需求不足，因此，夜間經濟對經濟發(fā)展的拉動作用不能明顯。還有就是環(huán)境的臟、亂、差也嚴重的制約了夜間經濟的發(fā)展。目前，天津的夜間經濟總體發(fā)展不平衡，參差不齊。既有高端、大氣、上檔次的高消費需求夜間經濟區(qū)域，也有低端、低檔次的低消費需求夜間經濟區(qū)域。雖也以各地小吃作為經營重點，但總體體量較小，分布過于零散。自由用餐區(qū)同樣有保潔值守，秩序井然，沒有臟亂的情況。

總體說來，天津市夜市雖然遍布各地，也呈現一片百家爭鳴的現象，但是各個地區(qū)的夜市還是參差不齊，所提供可選項往往沒有能夠匯集，整體水平還有待提高。

2.2地理環(huán)境和交通環(huán)境的影響

環(huán)境往往直接決定了經濟發(fā)展的規(guī)模，在天津市這樣一所大城市中，夜市對天津市的交通造成了不小的負荷影響，同樣的交通對天津市的夜間經濟也有著不小的影響。由于天津市眾多夜市位置的近乎無遮擋、全露天，夜市的運營必然會受到氣候條件的影響，特別是面臨馬上到來的秋冬季節(jié)，天氣轉涼后帶來的一系列問題，夜市后續(xù)的經營時間是否能夠延續(xù)、市民熱情會否受到影響成為關鍵。而更加令人感到困擾的可能是隨之而來的噪音和周邊交通問題。從全市的角度做好規(guī)劃，在發(fā)展也是經濟的同時，不要給居民帶來生活的困擾和不變，不要影響正常的城市交通運行，這需要政府統(tǒng)籌規(guī)劃。如果因為夜市經濟的發(fā)展影響到居民的正常工作和生活，那就得不償失了，夜市經濟的發(fā)展最終是要提升市民生活質量，提高市民幸福指數，最終拉動地方經濟的發(fā)展。如果夜間經濟發(fā)展與這些目標背道而馳，那就違背了發(fā)展夜間經濟的初衷。根據地圖資料顯示，天津河西古芳里社區(qū)距中國冶金項目還不到100米。全露天的環(huán)境加上夏季夜晚活動的聲響，目前中國冶金集團新八大里項目已有業(yè)主入住，噪音以及氣味等問題直接影響到周邊居民。周邊道路上，項目南側平行于黑牛城道的道路有嚴重占道違?，F象，但由于還未移交管部門管理，道路處于無人看管狀態(tài)。另外，夜市占路的問題也十分嚴重，已經侵占了目前已經劃好線的道路，給周圍居民出行帶來了極大不便。這樣的問題，目前在夜間經濟發(fā)展過程中還普遍存在，盡快出臺與夜間經濟相配套的相關法律法規(guī)，通過制定合理的措施，規(guī)范夜間經濟活動，使夜間經濟在不打擾居民、不影響正常城市交通的情況下健康發(fā)展是當務之急。也是夜間經濟可持續(xù)健康發(fā)展必須的條件。

2.3政策制度的不完善

任何事物的發(fā)展都要基于規(guī)則、政策制度之上的，就好比人類文明的發(fā)展是基于天地間的自然法則之上的，無規(guī)矩事不成方圓，只有健全的制度才能使得天津市夜間經濟得到長足的發(fā)展。為貫徹國務院辦公廳《關于加快發(fā)展流通促進商業(yè)消費的意見》和國家發(fā)展改革委員會、商務部等23部門《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》有關要求，落實天津市委、市政府統(tǒng)籌推進疫情防控和經濟社會發(fā)展“雙戰(zhàn)雙贏”系列部署，市商務局印發(fā)了《天津市發(fā)展夜間經濟十大工程（ 2020-2022）》等一系列發(fā)展夜間經濟的政策措施，對于天津夜間經濟的發(fā)展高屋建瓴進行規(guī)劃，這對天津夜間經濟的發(fā)展具有重大的指導意義。雖然在這期間天津市出臺了相應的政策，但是夜市的興起無疑也增加了很多社會的工作量，首先，交通方面需要更多的交警進行道路疏通，眾所周知，在人群匯集的地方更容易產生矛盾和摩擦，對社會的影響力度也更大，當部分加班人員開車或是坐車回家的途中，因為交通不便則會讓這些民眾產生厭倦感，無論是基于工作上，還是生活上，都會在暗中刺激民眾的心理，從而導致部分民眾惡語相向，更有甚者還會拳腳相向;其次，夜市餐館大多是露天的，所以在烹飪之時難免出現油煙，這對附近的居民影響是很大的，尤其是向居住在2到7樓的居民，他們的休息環(huán)境得不到保障。由此可見，需要出臺相應的政策支持，比如修建室內夜市，防治影響到交通和居民;再比如健全夜間商販的營銷管理政策，在居民樓附近和重要交通樞紐處不能夠露天擺攤。

總體說來，天津市的夜市在近兩年的發(fā)展可以說是翻天覆地，但是存在缺點的不利因素可以試著改變一下。針對參差不齊的百花齊放，可以提出“民俗+商業(yè)”的夜市消費模式;針對地理和交通環(huán)境可以修建室內夜市場所;針對政策不完善可以讓天津市政府出臺更加便利、更加切合人本主義的政策。

3天津市夜市改善建議

3.1 加大夜間服務商品的供給，減少露天餐館的數量

要加大夜間經濟產品和服務的有效供給，減少重復低效和無效供給，提高供給結構的適應性和靈活性。譬如在如今的夜市中，人們見到的最多無非就是餐館飲食.但是任何事物都是物極必反的，當餐館數量過多時，同行間的競爭壓力增大，在其他商品上的供給又不足，從而導致民眾只能指向性消費，而不能選擇性消費，這不利于夜間經濟的發(fā)展。一個好的市場是包含所有的商品的，是可以滿足不同民眾需求的，無論是青少年還是老人，都是這個道理，只有考慮到每個消費者的需求才能更快的促進夜間經濟的發(fā)展，比如，一些老年人的愛好是下棋喝茶，這時候他們找不到相應的場所，以后就不會出來消費了。當然在這個過程中需要保證商品的質量，不能濫竽充數，這方面就需要政府出臺的政策干預了。

3.2借助科學手段融合傳統(tǒng)民俗文化

時代的發(fā)展離不開科技，比如在傳播民俗文化的時候，人們可以借助多媒體和互聯網，也便于消費者在消費的同時感受本地的民俗文化，才能引導消費者介紹更多的顧客光臨。 “民俗+商業(yè)”的營銷模式在夜市中是比較符合適宜的，本就是出來放松，眾所周知的是中國民俗文化能夠滌蕩民眾的心靈。

4結語

綜上所述，夜間經濟越來越受到各地政府的關注，天津市出臺的政策也鼓勵本市夜市的發(fā)展，雖然在近兩年天津市夜間經濟得到了不俗的發(fā)展，但還是不能忽視其對社會帶來了負面影響，要對癥下藥，針對性地解決問題的同時發(fā)展本市的夜間經濟。

【參考文獻】

[1]王青.夜間燈光數據與中國社會經濟指標的關聯研究[J].測繪科學技術，2017 （03）.