付素萍

（菏澤學院外國語學院，山東菏澤 274015）

1 問題提出

進入2020 年以來，新冠疫情對電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響巨大，中國電影發(fā)展一度停滯。下半年以后，隨著疫情發(fā)展逐漸趨于穩(wěn)定，中國進入了疫情防控常態(tài)化時期，低風險地區(qū)的院線影院逐漸開放，中國電影市場日漸回暖，中國電影產(chǎn)業(yè)結構性調(diào)整初見成效，但仍舊以單一的票房收入模式作為維持電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動能。對于電影從業(yè)者而言，要在疫情防控常態(tài)化情況下實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，必然要創(chuàng)新求變，堅持現(xiàn)實主義的寫作走向，突出重點文藝創(chuàng)作選題，充分利用現(xiàn)代科技手段，把握住自媒體時代的傳播手段，不斷摸索“線下”和“線上”的多樣合作模式。

2 國內(nèi)外相關研究

近五年來，中國電影產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告、國產(chǎn)電影創(chuàng)作備忘等綜合性學術批評論文及專著大量涌現(xiàn)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化需求等角度，總結分析了中國電影多元化創(chuàng)作態(tài)勢，指出中國電影原創(chuàng)力不足、好故事匱乏等現(xiàn)狀，并提出電影劇作質(zhì)量的提高是提升創(chuàng)作品質(zhì)的突破口。2016 年，“供給側改革”與電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關系成為亮點，中國電影的市場營銷策略、電影質(zhì)量問題亟待提升。2017 年，當代中國電影發(fā)展走向、電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、中國電影影響力等成為電影人普遍關注的話題。2018 年，正值改革開放四十周年，中國電影發(fā)展變化歷史及政策創(chuàng)新成為當年電影發(fā)展熱點。2019 年，受新中國成立七十周年影響，主旋律電影發(fā)展得到人們的普遍關注。

針對疫情防控常態(tài)情況下中國電影應該如何應對等問題，國內(nèi)諸多專家、學者都已在關于國家補助政策制定、地方政策制定、如何優(yōu)化電影內(nèi)在創(chuàng)作等問題提出了很多務實的對策。如陳旭光主張在“議程設置”基礎上的針對性宣發(fā)營銷，開發(fā)現(xiàn)實題材電影的同時還要重點開發(fā)“想象力消費”類電影。支菲娜、饒曙光等就如何加強頂層設計，從國家戰(zhàn)略層面助推產(chǎn)業(yè)升級，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)展開探討。在創(chuàng)作層面，對主旋律電影商業(yè)化的成功現(xiàn)象，電影批評界進行了客觀理性的分析總結，紛紛策劃主旋律電影類型化專題，以望其可持續(xù)發(fā)展和新常態(tài)化。在對各類型電影的探索中，科幻電影關注度漸強，現(xiàn)實題材創(chuàng)作逐漸成為電影批評的關注焦點。電影作為藝術與技術的結合體，王競等探討了技術革新下影像本體的創(chuàng)新及電影敘事形態(tài)的改變等問題，指出虛擬現(xiàn)實技術與電影產(chǎn)業(yè)的結合已成時代必然。劉藩則從經(jīng)濟學視角對國家政策制定及補助發(fā)放提出了針對性建議，如政府應給予針對性大力度財政補助、稅收優(yōu)惠和金融扶持等。

3 中國電影發(fā)展現(xiàn)狀

在新冠疫情得到有效控制之前，國內(nèi)電影院全線關閉，中國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了市場的寒冬期，電影經(jīng)濟發(fā)展近乎停滯，人才流失嚴重，負面影響巨大。

3.1 失去春節(jié)黃金檔，錯過最佳播放期，票房損失慘重

大量大制作大成本大投入的電影，原本打算在春節(jié)期間投放市場，結果由于院線關閉，不得不延期播放，錯過了電影播放的最佳時期，經(jīng)濟損失巨大。院線電影遲遲不開放，導致電影積壓嚴重，成本無法收回，很多電影公司經(jīng)濟一度出現(xiàn)負增長。

3.2 大量電影院倒閉，很多電影從業(yè)者逃離電影產(chǎn)業(yè)

疫情前期，電影院不能開放，不得不靠削減員工收入來維持生存。經(jīng)濟收入大幅下降，加之影院工作者本身流動性就很強，很多人開始轉(zhuǎn)行，影院人才流失嚴重。隨著疫情防控進入常態(tài)化時期，電影院長期關閉。失去了主要經(jīng)濟來源的院線影院，無力長時間維持入不敷出的局面，不得不大量裁員，甚至被迫倒閉，中國電影發(fā)展一度進入低谷期。

3.3 電影產(chǎn)業(yè)人員聚集嚴重，復工復產(chǎn)難度大

從2020 年3、4 月份起，隨著疫情逐漸得到有效控制，國家強調(diào)經(jīng)濟建設和防疫抗疫兩手抓，文化產(chǎn)業(yè)復工復產(chǎn)的呼聲日益高漲，電影行業(yè)復蘇的呼聲居高不下。然而，受其行業(yè)的特殊性影響，電影行業(yè)如何復工、何時復工，是一個亟待解決的問題。與一般產(chǎn)業(yè)不同，電影行業(yè)從演員拍攝到院線觀看，都會導致人員大量聚集，這顯然與防疫抗疫人均一米的安全距離相背離，直接導致了電影產(chǎn)業(yè)復工復產(chǎn)難度加大。

3.4 電影院屬于密閉空間，上座率受疫情影響波動較大

受傳統(tǒng)觀影模式影響，人們習慣了在電影院看電影。然而，由于電影院屬于相對密閉的空間，通風效果差，人員流動大，人口密集，極易造成病菌交叉感染。人們?yōu)榘踩紤]，可能會忍痛割愛，由去電影院觀看電影改為其它的娛樂方式。因此，在疫情防控常態(tài)化情況下，影院上座率很難恢復到疫情之前的狀態(tài)。

直到2020 年的下半年，國家電影局發(fā)布了電影解禁令，支持低風險地區(qū)影院在做好疫情防控的情況下開門營業(yè)，由于疫情蔓延而被迫關閉的電影院重新回歸了文化娛樂市場。然而，由于疫情防控的安全需求和人們對自身健康安全的關注，全國影院開工后的票房成績并不理想，中國電影發(fā)展需要新的動能。

4 中國電影宣發(fā)模式創(chuàng)新研究

（1）由原來的院線電影播放后才能在網(wǎng)絡發(fā)行的單一發(fā)行渠道，改為線上線下同時發(fā)行的多渠道發(fā)行模式。新冠疫情爆發(fā)以前，電影發(fā)行主要在實體院線進行，保證了票房收入和上座率的同時，也限制了電影的發(fā)行渠道。2020 年春節(jié)期間，為控制新冠疫情，國家?guī)缀跞嫱９ね．a(chǎn)，老百姓足不出戶，電影院被迫關閉。往年大熱的電影春節(jié)黃金檔突然一下子變得異常冷清，春節(jié)電影票房近乎為零，出品人經(jīng)濟損失慘重，院線電影單一發(fā)行模式的弊端顯露無遺。中國電影產(chǎn)業(yè)在遭遇巨大危機的同時，云放映、線上觀影卻迎來了前所未有的發(fā)展契機。

廣大民眾在家里堅持防疫抗疫的同時，精神文化生活異常匱乏，人們強烈渴望新的娛樂方式來緩解疫情帶來的心理壓力。徐崢導演的《囧媽》在宣布退出院線電影播放以后，迅速進行了網(wǎng)絡首映，受到了廣大民眾的贊賞和熱烈歡迎?！秶鍕尅愤@一發(fā)行方式，引發(fā)了巨大爭議，也為新冠疫情持續(xù)籠罩下的電影市場發(fā)展帶來了巨大的商機和發(fā)展空間。院線首映不再是電影發(fā)行的唯一渠道，網(wǎng)絡電影同樣可以大行其道。融媒體時期，在新冠疫情防控常態(tài)化情況下，單一的院線觀影模式已經(jīng)不能滿足人們的需要，云放映、線上觀影成為了很多電影愛好者的時代呼聲。

（2）由重視主創(chuàng)人員的宣發(fā)改為重視電影劇情、服化道具和后期技術制作等。根據(jù)以往的經(jīng)驗，電影發(fā)行之前，出品公司往往強調(diào)個別影視演員和線下宣傳推廣對電影票房的影響力度，造成大量資金往這方面傾斜。很多號稱投入幾億的大成本電影，光請著名演員的費用就要耗去一兩億，再拿出巨額的資金搞線下宣傳，真正投放到電影拍攝本身的資本大大縮水，電影的質(zhì)量也難以得到保障。

成本投入是一定的，電影劇情打磨、群眾演員的培訓、服化道具和后期制作的資金相對減少，導致很多大成本電影空有其表，給人一種粗制濫造之嫌。一部好的電影，可能和個別演員的個人影響力有關，更是各方面因素共同努力的結果，包括走心的劇本、精美的服化道具、群演的身臨其境、電影的背景音樂、后期制作等，缺一不可。

（3）打消院線電影排片同質(zhì)化，不同類型電影交叉排片。中國院線電影排片同質(zhì)化嚴重，同一時期，不同城市、不同電影院，幾乎都在播放同一部電影，而且大部分情況下，很多電影還是循環(huán)滾動播放的。雖然保證了熱門電影的上座率和票房熱度，但是人們可以選擇的電影范圍非常窄。去電影院看電影，除了少數(shù)熱門電影，大家似乎別無選擇。

人們?nèi)ル娪霸嚎措娪?，是為了豐富個人的精神生活，提高個人的藝術生活品味，感受現(xiàn)代科技手段和影音技術結合帶來的視覺、聽覺震撼。不同的人，有不同的審美。我國每年都有很多小成本的、制作精良的電影，其受眾也不在少數(shù)。電影院在排片時，可以考慮間歇性地排這些電影，使觀影的人有更多的選擇，也能為小成本電影提供一線生機。不同風格、不同種類的電影，勢必能夠吸引更多的觀眾來電影院觀影，既能增加電影院的收入，又能增加小成本電影的受眾面。消除電影院排片同質(zhì)化，在確保熱門電影上座率的同時，又能為小成本電影增加熱度，有利于鼓勵規(guī)模較小的電影公司的發(fā)展，有利于中國電影產(chǎn)業(yè)的百花齊放。

5 結語

隨著中國防疫抗疫進入常態(tài)化時期，中國電影發(fā)展在遭遇嚴重挫折的同時，也面臨著新的發(fā)展契機。盡管2020 年上半年中國電影發(fā)展狀況不容樂觀，7 月份以后國家電影局已經(jīng)發(fā)文支持低風險地區(qū)電影院開張營業(yè)。融媒體時期，考慮到民眾的觀影心理，中國電影發(fā)展勢必尋求新的宣發(fā)模式，找到疫情防控常態(tài)化情況下中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級之路，切實建設電影強國。