季臨

社會經(jīng)濟發(fā)展越來越快，對于職場人的要求也越來越高，相對帶來的也是很多職場人都想放松身心，獲得“治愈”?？傻降资裁词恰爸斡小保咳藗冇志烤故潜皇裁礀|西“治愈”的？這個其實很難一概而論。

我們可以看到，被打上“治愈”標簽的產(chǎn)品，要么是呈現(xiàn)給人的感覺極為舒心;或者運行起來極為順暢，不需要多多思考，比如痛快地大吃一頓自己一直想吃的美食;又或許是引導人在和它們互動的過程中完全沉浸其中，從而舒緩了壓力——想想當初風靡一時的涂鴉畫本《秘密花園》，自己在拿到這本書時聚精會神填涂顏色的樣子，是否就是被“治愈”了？

“治愈經(jīng)濟”讓人降低孤單感

或許越來越多的職場人覺得，工作壓力和周邊環(huán)境或多或少開始讓自己感受到辛苦和疲憊。

2018年1月，脈脈數(shù)據(jù)研究院對上萬名職場人進行了一次“孤獨感”調(diào)查，并聯(lián)合小豬短租，共同發(fā)布了2017年度職業(yè)數(shù)據(jù)白皮書《孤獨經(jīng)濟》。該白皮書的數(shù)據(jù)顯示，當代都市職場人中有61.47%的人，平時會感覺孤獨;在孤獨感出現(xiàn)的頻率上，偶爾孤獨的人占51.77%;每天都會孤獨的占21.01%。調(diào)查顯示，孤獨的來源是多元的，也因此，治愈經(jīng)濟中的各類產(chǎn)品，也是有針對性開發(fā)的，“治愈系產(chǎn)品”也開始變得越來越多。

現(xiàn)在隨著社會發(fā)展，遠程辦公和自由職業(yè)呈上漲趨勢發(fā)展，這導致越來越多的人缺少了以前在工作中與同事的溝通和交流機會。

長期出差在外的小李表示，自己作為一個“空中飛人”，對于孤獨感深有體會：“以前不需要我經(jīng)常出差的時候，會經(jīng)常在辦公室和同事們聊聊家常，雖然說工作上不容易交朋友，但是這樣的互動我認為也是能幫助提高團隊合作的。現(xiàn)在因為經(jīng)常出差，見到的更多的是客戶，哪怕是商量一起吃飯的人都沒有幾個，有時候真的有點孤單?！?/p>

現(xiàn)代的職場人可能會因為異地打拼，或者高壓生活等原因困擾于孤獨。各行各業(yè)的商家也借此看準商機，瞅準這些“孤獨”消費者對解壓、釋放情緒的需求，將自身的產(chǎn)品與服務(wù)貼上解壓、放松的標簽，“治愈經(jīng)濟”就此應(yīng)運而生。

商家們可以通過一系列現(xiàn)代職場人的需求來進行定制化產(chǎn)品，對于“孤獨感”，可以利用凸顯家庭溫暖、社交溫暖、職場的溫暖等等，讓社會情感溫暖走進治愈經(jīng)濟的核心當中，令職場人群感受溫暖。

可以說，被“治愈”的地方在衣食住行方方面面都有。擺脫孤獨、減緩焦慮和尋找心靈溫暖是都市“治愈經(jīng)濟”消費群體的主要目標。隨著城市單身人群的增多，領(lǐng)養(yǎng)寵物、小火鍋、個人旅游等“治愈系”產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展。然而，能治愈當代青年的，也許不是“享受孤獨”，而是“擁抱溫暖”。

消費者小呂之前就感受過一次“治愈”服務(wù)，她曾經(jīng)一個人去海底撈獨自用餐，店員當時貼心地提供了“陪吃”服務(wù)，將一個等身大的娃娃作為朋友擺放在她面前，并為娃娃添加碗筷，讓她感受到了被陪伴的氛圍。

“雖然我也知道海底撈會有很多很貼心的服務(wù)，但是說真的當?shù)陠T把娃娃拿出來的時候還是有點害羞。其實我覺得自己一個人吃火鍋也不算什么大事，但是這個娃娃的存在讓我體會到了店家的用心，還挺好玩兒的?！毙握f自己雖然有點不太適應(yīng)，但是能感受到被“治愈”了，很有趣。

在職場中，感受到孤獨是正?，F(xiàn)象，而由孤獨所產(chǎn)生的負面影響也在所難免。孤獨感的產(chǎn)生不需要有所芥蒂，而應(yīng)更直接地去面對、去解決，不論是職場人自己主動尋找被“治愈”的快樂，還是去嘗試和別人多多交流，都是驅(qū)趕職場孤獨感不錯的選擇。

多樣“治愈”讓自己快樂

日本社會學家三浦展在自己的《第4消費時代》一書中說過，所謂追求“治愈”，其實也就是人們在追求一種精神層面的健康，特別指精神壓力的消除、內(nèi)心的自我控制。它最早于20世紀90年代在美國風靡，然后在日本引發(fā)熱潮，當人們從“吃飽穿暖”“追趕超越”的基本消費理念，開始邁入更加講究精練考究的生活方式之后，就會開始追求“治愈感”。

面對我國愈來愈熱的“治愈經(jīng)濟”，財經(jīng)評論員呂國舜也和三浦展有著相同的想法，他表示“治愈經(jīng)濟”不是我們的原創(chuàng)，國外早已有之，它一定程度上有助于緩解消費者的焦慮感。

呂國舜表示：“治愈經(jīng)濟，其實在日本之前就比較普遍了，在日本有很多這樣的店鋪。比如說陪你一塊吃飯，包括可以與貓共處的咖啡館?！彼忉?，“治愈經(jīng)濟”在更大程度上反映出現(xiàn)代人消費觀念的變化，隨著消費升級，更多地會偏向于定制化、獨特化和細分人群。

隨著我國開始消費升級，“治愈經(jīng)濟”也開始越來越多。在互聯(lián)網(wǎng)時代，伴隨著人們對于“治愈”的追求，這種消費經(jīng)濟可以說是大勢所趨。

除了如今在電商平臺可以搜索到的“治愈系”產(chǎn)品以外，“治愈系”旅游和一些“治愈系”視頻影像等也非常受歡迎。甚至現(xiàn)在還有以陪伴、聊天等形式作為服務(wù)的商業(yè)行為出現(xiàn)。近幾年仍不斷有新鮮形式出現(xiàn)，其中“云吸貓”可以說是非常有人氣的“治愈陪伴”。

所謂“云吸貓”主要是指自己沒養(yǎng)貓，卻癡迷于網(wǎng)上看貓的圖片和視頻的行為。只要你還刷微博、抖音、朋友圈，一定見過各種爆火的萌寵視頻和各種動圖，而這些萌寵視頻里，尤以“貓片”讓人欲罷不能，一刷就停不下來。

“最近開始喜歡上了‘吸貓，不過因為自己剛畢業(yè)還沒有足夠的能力去養(yǎng)好一只貓，所以現(xiàn)在暫時還是‘云吸貓的狀態(tài)?！碑厴I(yè)沒有兩年的金萌表示最近的工作壓力都是靠網(wǎng)上的貓陪伴自己來緩解的，網(wǎng)上的各種貓的視頻和圖片就成了疲勞生活后的一點精神食糧，“真的非常治愈我，有時候?qū)嵲谑窍肟纯凑娴呢垼蜁ゼ腋浇呢堖淇Х瑞^或者去有貓的朋友家，也算是一種陪伴吧！”

有研究稱，陪伴經(jīng)濟或許是下一個百億級市場。其中，陪伴類型手機軟件，也有不少市場。比心陪練APP在2020年2月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年春節(jié)期間，日均新增用戶是平時的1.6倍，日均訂單量是平時的2倍;1月24日-2月29日期間，用戶累計下單完成超過6000萬局游戲。可以看出，除了已經(jīng)具有最基礎(chǔ)的生活消費以外，精神上的“治愈”消費也是現(xiàn)在職場人越來越熱衷的了。

除此之外，如今不少旅行產(chǎn)品都以治愈、解壓作為賣點，意圖與“打卡式”旅游區(qū)分開來。北京凱撒旅游相關(guān)負責人表示，近年來國內(nèi)消費者在旅游的方式和選擇上更為多樣，一些主打放松身心的旅行產(chǎn)品，如徒步、瑜伽、修禪等，均受到了都市消費者的青睞。

不管這些“治愈”是屬于互聯(lián)網(wǎng)共享思維的“云治愈”，還是實際生活區(qū)體驗或者花錢“買治愈”。當物質(zhì)的豐富無法滿足心中的小怨念時，購買治愈感，也就成了追求更高層次精神生活的方式之一。

從各種火熱的“治愈”產(chǎn)品可以看出，職場人對于“治愈”的要求多種多樣，有人可能需要“治愈”的是自己的孤獨感，有人則是為了鍛煉身體放松心情來“治愈”自己的身體。這些“治愈”產(chǎn)品的出現(xiàn)，能讓職場人在工作的時候獲得更多的快樂，在閑暇之余，從瑣碎的工作中解脫出來，為接下來的工作獲得更好的能量。

工作的時候也可以獲得“治愈”嗎？

其實，職場本身也可以利用“治愈”產(chǎn)品來獲得輕松。比如可以用比較溫柔的淺色系裝修以及偏自然風格“治愈系”的家居裝飾，先讓工作環(huán)境變得“治愈”;或者在需要的時候放些最近流行的“治愈系”輕音樂;又或者在茶水間放些使人放松的茶點飲料。這些小舉措讓職場人在獲得“治愈”的同時，心情上的愉悅也會讓工作效率有所提高。

簡單來說，“治愈感”其實有點像小說《哈利·波特》里的魔法復方湯劑。每個人的復方湯劑都要有不同人的頭發(fā)做藥引子才能成功，每個人覺得有治愈感的東西也有各自不同的感人的地方?！爸斡?jīng)濟”可以說已經(jīng)在當今社會無處不在了，職場人可以按需去消費，從中獲得幸福感和滿足感，讓自己在平時的工作和閑暇生活中擁有更好的心態(tài)。

我們可以將“治愈經(jīng)濟”理解為如今現(xiàn)在生活消費升級的一種表現(xiàn)，也可以從中發(fā)現(xiàn)，這些商品的存在讓人們有了更方便、高效、放松的生活方式。