高玉龍

【摘要】新時(shí)代背景下，影視廣告越來越受到重視，并且被廣泛應(yīng)用于社會各領(lǐng)域與各行業(yè)中。隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入，市場競爭逐漸激烈，各行業(yè)通過保證自身影視廣告質(zhì)量則可以實(shí)現(xiàn)將企業(yè)自身產(chǎn)品或服務(wù)更好地呈現(xiàn)給消費(fèi)者、增加銷量，獲得經(jīng)濟(jì)收的運(yùn)營目標(biāo)。本文主要研究了影視廣告攝影中攝影技巧應(yīng)用的價(jià)值與作用以及常用技巧，從攝影構(gòu)圖、光線、攝影角度及攝影色彩四個(gè)層面進(jìn)行了討論，以期通過在影視廣告中攝影技巧的應(yīng)用更進(jìn)一步提高影視廣告攝影的質(zhì)量，提高我國影視廣告的整體水平和質(zhì)量，最終在一定程度上促進(jìn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】影視廣告;攝影技巧;攝影色彩

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1673-0348（2020）015-123-03

Abstract： Under the background of the new era， film and television advertisements are paid more and more attention， and are widely used in various fields and industries of society. This paper mainly studies the value， function and common skills of the application of photography skills in film and television advertising photography， and discusses them from four aspects： photography composition， light， photography angle and photography color， in order to further improve the quality of film and television advertising photography， improve the overall level and quality of China's film and television advertising， and finally promote the long-term development of enterprises to a certain extent.

Keywords： Film and television advertising; Photography skills; Photographic color

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平顯著提高，其購買力也大幅提升。企業(yè)通過影視廣告將自身產(chǎn)品、服務(wù)等投放到觀眾面前，高質(zhì)量的影視廣告攝影能夠最大限度的吸引受眾的注意力、激發(fā)其購買欲，進(jìn)一步保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。但由于目前市場經(jīng)濟(jì)的開放性、包容性，影視廣告質(zhì)量參差不齊、拍攝水平也良莠不齊，因此對于影視廣告攝影技巧應(yīng)用的探究提高攝影水平，保證市場的有序性具有重要意義。本文就影視廣告攝影技巧應(yīng)用的價(jià)值與重要性進(jìn)行分析，重點(diǎn)從攝影構(gòu)圖、攝影角度、光線以及色彩角度討論影視廣告攝影技巧。

1. 影視廣告及其攝影技巧應(yīng)用的價(jià)值與重要性分析

1.1 影視廣告

影視廣告最初指的是商業(yè)影片，其英文名為“Camera Film”（CF），現(xiàn)在也稱為“電視廣告影片”，主要用于企業(yè)形象宣傳以及企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等推廣。就企業(yè)形象宣傳而言，影視廣告的應(yīng)用可以快速擴(kuò)大企業(yè)知名度，促使企業(yè)獲得廣泛的社會接受;而針對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)推廣而言，影視廣告則有利于企業(yè)吸引消費(fèi)者，刺激其購買欲，最終達(dá)到產(chǎn)品銷量提升、擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益的目的。

從廣義上講，影視廣告即包含電視廣告也包含電影廣告。無論是電影廣告還是電視廣告都必須高度重視其廣告攝影的水平與質(zhì)量，高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的的廣告攝影能夠?qū)⑸唐返墓π?、特色、?yōu)勢有效地展示給受眾，進(jìn)一步提高消費(fèi)者的購買欲，達(dá)到商品或產(chǎn)品銷量提升的目的。

1.2 影視廣告中攝影技巧應(yīng)用的價(jià)值與重要性分析

影視廣告主要通過視頻的形式來突出企業(yè)產(chǎn)品的特性，通過視、聽結(jié)合的傳播刺激消費(fèi)。一般而言，影視廣告短小精悍，對于光線和拍攝角度的選擇、畫面的編排、視頻時(shí)長的把控等十分嚴(yán)格，這對影視廣告視頻制作者而言，要在有限的時(shí)間內(nèi)如何高效、準(zhǔn)確地將產(chǎn)品信息、特色及其優(yōu)點(diǎn)等傳達(dá)給觀眾提出了更為嚴(yán)苛的要求，這就需要制作者在具體拍攝實(shí)際中，合理地對相關(guān)攝影技巧進(jìn)行應(yīng)用，大幅提高影視廣告的質(zhì)量，增強(qiáng)其廣告作品的感染力與號召力，進(jìn)一步影響到企業(yè)產(chǎn)品或商品的銷量，最終影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益與長遠(yuǎn)發(fā)展。也就是說，企業(yè)要通過廣告進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳與推廣就需要通過相關(guān)攝影技巧進(jìn)一步提高其廣告質(zhì)量，通過在攝影構(gòu)圖、攝影拍攝角度、攝影光線以及攝影色彩等技巧的高效利用，發(fā)揮出影視廣告最大的效用與傳播價(jià)值，增加銷量，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2. 影視廣告攝影技巧應(yīng)用分析

攝影技巧的應(yīng)用能夠保證影視廣告畫面的平衡，突出主體物的特征。概括而言，具備高質(zhì)量、具有感染力和號召力的影視廣告均離不開相關(guān)攝影技巧的應(yīng)用。具體而言，影視廣告攝影技巧通常在攝影構(gòu)圖、攝影角度、攝影光線以及攝影色彩四個(gè)層面呈現(xiàn)。影視廣告制作者在實(shí)際拍攝過程中，通過對畫面進(jìn)行精心構(gòu)圖與編排、對拍攝角度的合理探尋、對光線的嚴(yán)格把控以及對色彩的科學(xué)處理等操作，為觀眾帶來了一場絕佳的視聽盛宴。

2.1 影視廣告攝影構(gòu)圖

影視廣告集合了聲音、畫面、文字等眾多元素，在影視廣告中元素與元素互相聯(lián)系、結(jié)合構(gòu)成了完整的影視廣告。但值得注意的是，影視廣告由各個(gè)畫面組成，因而在影視廣告中最基本的元素就是畫面（圖像）。企業(yè)要想獲得受眾的注意力，則需要高度重視畫面的構(gòu)圖，只有綜合考慮畫面的完整度、精美度，以及各個(gè)畫面之間的協(xié)調(diào)性才能夠制作出被受眾所廣泛接受的影視廣告作品，這就需要對影視廣告攝影進(jìn)行構(gòu)圖技巧的應(yīng)用。構(gòu)圖則是影視廣告制作者基于自身對美的認(rèn)知與理解，而運(yùn)用自身攝影技術(shù)將畫面元素根據(jù)某種規(guī)則進(jìn)行恰當(dāng)排列而傳達(dá)思想、觀念、情感融合到影視廣告作品的過程，對影視廣告的整體質(zhì)量以及傳播效果具有重要影響。具體而言，影視廣告攝影構(gòu)圖技巧主要有加減法構(gòu)圖技巧和平面構(gòu)圖技巧兩類。

2.1.1 “加減法”構(gòu)圖技巧

在影視廣告制作工程中，“加減法”技巧的應(yīng)用十分廣泛。在攝影技巧中，“加法”指的是畫面強(qiáng)化，即在廣告制作的實(shí)際過程中，對某一物體的細(xì)節(jié)、特征、特性等進(jìn)行特寫突出;反之，“減法”則指的是畫面弱化，即在廣告制作中，對非主體產(chǎn)品或商品細(xì)節(jié)進(jìn)行弱化。加減法構(gòu)圖的應(yīng)用，有利于意境的突出。

2.1.2 平面構(gòu)圖技巧

平面構(gòu)圖技巧的熟練應(yīng)用對于影視廣告的發(fā)展具有重要意義，影視廣告制作需要平面構(gòu)圖技巧的應(yīng)用才能保證畫面的無縫銜接，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告作品的整體效果。具體而言，流程是制作者通過使用專業(yè)軟件（如PR、AE）將多個(gè)畫面進(jìn)行組合、銜接的過程，在這個(gè)過程中，多個(gè)平面畫面在組合與銜接中構(gòu)成了整個(gè)廣告圖，廣告作品通過多個(gè)畫面的無縫銜接，最終呈現(xiàn)出整體視覺效果。這要求制作者操作時(shí)要保證構(gòu)圖的簡潔、主題與重點(diǎn)的突出以及背景的單一，其次也要保證視覺美感，通過保證畫面均衡性，協(xié)調(diào)好畫面以構(gòu)成良好的視覺空間。

影視廣告中攝影平面構(gòu)圖技巧的使用是為了保證攝影過程中盡可能地突出主體物。例如，在實(shí)際拍攝中，制作者經(jīng)常會首先選擇一個(gè)單一的背景然后將所需要宣傳、推廣的產(chǎn)品或商品進(jìn)行突出拍攝，這樣的構(gòu)圖方式使觀眾獲得了更加的視聽體驗(yàn)，也能夠更好地突出產(chǎn)品特色，使其更具吸引力。此外，平面構(gòu)圖的技巧除了能夠突出主體的同時(shí)也能起到均衡畫面的作用，使其更好地契合人類的視覺習(xí)慣，保持美感。例如，在德克士各類產(chǎn)品的宣傳與推廣的影視廣告中，制作者通過對不同產(chǎn)品進(jìn)行有序地搭配、組合，進(jìn)而保證其畫面均衡，保證觀眾有良好的視聽體驗(yàn)。

2.2 影視廣告攝影角度

除了攝影構(gòu)圖技巧的應(yīng)用以外，攝影拍攝的角度對作品的展現(xiàn)也具有重要意義。一般而言，角度選擇的不同，突出的重點(diǎn)與主題也就不同，整個(gè)攝影作品也就不同。因而，攝影者在具體產(chǎn)品進(jìn)行拍攝時(shí)不僅要刻畫畫面、突出細(xì)節(jié)，更為重要的是要突出主題，通過探尋絕佳的攝影角度有效地展現(xiàn)產(chǎn)品特色以及明確表達(dá)出作品主題。

攝影角度的選擇十分重要，同樣的事物，不同的拍攝角度會產(chǎn)生不同的視覺效果。例如冷酸靈牙膏的影視廣告。眾所周知，冷酸靈牙膏具有不同的款型：抗過敏、去除牙漬、亮白牙齒等，制作者針對其不同的款型從不同的拍攝角度突出了不同牙膏款型的功效，便于消費(fèi)者快速的了解其功效并結(jié)合自身實(shí)際選擇產(chǎn)品。具體來說，針對第一款抗過敏牙膏類型，其影視廣告的拍攝角度則為使用前后對比體現(xiàn)牙膏特色，在使用前在飲用食物出現(xiàn)牙齒敏感的癥狀，而使用后疼痛得到了緩解;第二款去除牙漬牙膏類型，制作者則選擇了牙齒作為細(xì)節(jié)作為拍攝角度，通過將使用前后牙齒細(xì)節(jié)對比，突出牙膏去漬的功效;而第三款亮白牙齒牙膏類型，攝影者則可以拍攝模特牙齒外觀的整體效果，并且為了獲得更加的拍攝效果，還可以通過妝容以及膚色的選擇來更加突出牙齒的亮白程度，進(jìn)而突出牙膏具有美白的功效，刺激消費(fèi)。

2.3 影視廣告攝影光線

光線組成了影視廣告的畫面，光線的運(yùn)用能夠增加畫面美感，使拍攝畫面更加真實(shí)，而光線的強(qiáng)弱、明暗的處理能夠更好突出作品細(xì)節(jié)，進(jìn)一步重點(diǎn)突出畫面中的主要元素。因而，廣告制作者在拍攝過程中要注重光效技巧的運(yùn)用，根據(jù)實(shí)際需要，具體掌握好光線拍攝的技巧，合理處理光線的強(qiáng)弱、明暗，突出畫面重點(diǎn)，最大限度地展現(xiàn)廣告效果。

在影視廣告中，通過對攝影光線的選擇與處理能夠有效地突出主體細(xì)節(jié)以及相關(guān)特征，起到錦上添花的作用。例如，大部分洗發(fā)水品牌如沙宣、飄柔、力士等在進(jìn)行廣告拍攝時(shí)，對光線的選擇和使用極其嚴(yán)格。為了能夠更好地突出洗發(fā)水亮發(fā)的功效與作用，廣告制作者會盡可能地對頭發(fā)進(jìn)行光效的處理，通過加強(qiáng)頭發(fā)的光效、對比度等，突出洗發(fā)水具有亮發(fā)的功效，進(jìn)而吸引消費(fèi)者，促進(jìn)消費(fèi)，增加銷量。

2.4 影視廣告攝影色彩

影視廣告中，色彩與構(gòu)圖、角度、光線的應(yīng)用技巧同等重要。不同的色彩能夠展現(xiàn)出人們的情感與情緒，而在攝影過程中采用不同的色彩則能夠渲染出不同的氛圍與意境。例如，紅色往往呈現(xiàn)出一種喜慶、幸福的感覺;橙色則是青春、活力;而黑色、藍(lán)色則更多的是蘊(yùn)含一種神秘、憂郁的意境。此外，色彩的平衡與色彩的強(qiáng)調(diào)能夠達(dá)到不同的廣告效果。色彩的平衡能夠有效的整合廣告畫面，使其色調(diào)統(tǒng)一，更能表現(xiàn)主題;色彩的強(qiáng)調(diào)則更能夠突出主體，例如迪奧口紅的拍攝中，制作者通常將除口紅之外的背景設(shè)置為黑色或灰色為主的暗色系，與此同時(shí)，模特的衣服顏色也是以暗色調(diào)為主，這樣的色彩的選擇與口紅顏色進(jìn)行搭配，能夠有效的突出口紅顏色鮮麗的特色，有效刺激消費(fèi)者消費(fèi)。因而，攝影是在拍攝過程中要盡可能選擇和產(chǎn)品相符合的色彩，通過色彩選擇、色彩的平衡以及強(qiáng)調(diào)等技巧，在保證畫面統(tǒng)一的前提下盡可能地突出產(chǎn)品特色，提高影視廣告的吸引力。

3. 結(jié)束語

綜上所述，影視廣告對企業(yè)形象宣傳與產(chǎn)品推廣具有重要作用，而攝影技巧的應(yīng)用則決定了影視廣告的整體水平和質(zhì)量，并且直接影響到廣告效果，對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益產(chǎn)生影響。制作者在制作影視廣告過程中，應(yīng)充分、合理應(yīng)用相關(guān)攝影技巧，通過在攝影構(gòu)圖、攝影角度、攝影光線以及色彩等方面的具體應(yīng)用提高影視廣告的整體水平，提高影視廣告的宣傳效果，為企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)利益以及促進(jìn)影視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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