摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展速度不斷加快，現(xiàn)在可供大眾娛樂的途徑越來越多。很多人不再局限于通過觀看有趣的圖片、聽音樂等方式來消遣業(yè)余時間，而是逐漸青睞觀看移動短視頻來獲取信息。短視頻平臺上不僅有豐富的信息內(nèi)容，人們還可以參與點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等，也可以自己發(fā)布視頻。但是，隨著發(fā)視頻的人逐漸增多，短視頻質(zhì)量水平也就開始有所下降，還遭遇了多方面的發(fā)展難題。本文就移動短視頻的發(fā)展困境和對策進(jìn)行探討，希望可以有一定的參考價值。

關(guān)鍵詞：移動短視頻；發(fā)展；困境；對策

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）01-0191-01

信息技術(shù)的快速發(fā)展，使得當(dāng)前社會進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)在大眾生活中的普及應(yīng)用，讓人們的生活和工作變得更加簡單、便捷。相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了8.29億，其中，很多網(wǎng)民都選擇通過拍攝移動短視頻的方法來與他人交往。[1]現(xiàn)在很火的短視頻軟件有抖音、火山、快手等，這些功能相似的移動短視頻軟件不僅有著傳播消息速度快以及交流互動性強的特點，而且交流內(nèi)容也趨于多樣化，因此獲得了越來越多年輕人的喜愛。據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在短視頻用戶的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.39億，這也就意味著大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶都是移動短視頻的青睞者。[2]因為短視頻用戶過多，所以不可避免地有人傳播一些故意博人眼球的不良信息，以此來引起社會輿論。從長遠(yuǎn)眼光來看，這不利于建設(shè)良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，也會對和諧社會的構(gòu)建產(chǎn)生消極影響。因此，有關(guān)部門應(yīng)該就當(dāng)前移動短視頻的發(fā)展困境進(jìn)行探究，確定有效的解決對策，為民眾創(chuàng)造一個健康的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境。

一、移動短視頻發(fā)展的困境

借助互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展優(yōu)勢，移動短視頻的誕生贏得了很多受眾的喜愛。移動短視頻的發(fā)展可以有效促進(jìn)共享經(jīng)濟(jì)的增長，再加上其可以通過運用大數(shù)據(jù)技術(shù)來調(diào)查分析受眾的喜好，然后準(zhǔn)確地為其推送推薦內(nèi)容，這樣可以引起更多受眾的關(guān)注。移動短視頻的發(fā)展影響力有目共睹，但是其成長過程中隱藏的問題也越來越突出，甚至嚴(yán)重威脅到社會的穩(wěn)定發(fā)展，下面筆者就移動短視頻的發(fā)展困境進(jìn)行探討。

（一）創(chuàng)新意識不足，相似內(nèi)容過多

因為移動短視頻的拍攝和發(fā)布比較簡單，且不需要什么成本，所以很大程度上降低了移動短視頻的制作門檻。無論是個人還是非專業(yè)的團(tuán)隊，都可以成為視頻的發(fā)布者，正是因為短視頻的來源渠道非常寬廣，所以視頻內(nèi)容的質(zhì)量就沒有什么保障?，F(xiàn)在視頻社交軟件上的視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，就抖音短視頻來看，現(xiàn)在的視頻內(nèi)容大都以美妝教學(xué)、明星模仿秀、曬寵物等為主，大多數(shù)視頻都缺乏新意，拍攝者的創(chuàng)新意識不足。此外，視頻制作者通常會受到拍攝設(shè)備、場地等的限制，所以難以制作出高質(zhì)量的短視頻，因此就轉(zhuǎn)向以故意搞笑、嘲諷等方法來制作毫無意義的視頻，這樣能夠引起大家的關(guān)注。但是，總的來說，過多沒有營養(yǎng)的視頻會嚴(yán)重限制媒體的健康發(fā)展，拍攝者的創(chuàng)新意識不足，就難以制作出優(yōu)質(zhì)的移動短視頻，時間久了，移動短視頻的發(fā)展速度也會因此減緩甚至停止。

（二）盈利模式過于單一，效益缺乏持久增長

移動短視頻作為一種新興的社交方式，還是將盈利作為重要目標(biāo)，但是經(jīng)過一段時間的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)其盈利模式單一?，F(xiàn)在，移動短視頻的盈利模式還是以廣告植入為主，比如大眾經(jīng)常會在看短視頻的時候看到廣告以直接嵌入或者網(wǎng)頁鏈接的方式來宣傳廣告內(nèi)容。這種盈利模式雖然可以隨著移動短視頻的傳播來獲取一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是移動短視頻背后蘊藏的商業(yè)價值還沒有被充分挖掘出來。不少移動短視頻平臺試圖以炒作社會熱點新聞或者公眾人物的事件來達(dá)到獲取關(guān)注度的目標(biāo)，就像現(xiàn)在很多短視頻平臺會在一些節(jié)日期間邀請名人錄制祝福視頻。這雖然在短時間內(nèi)可以取得良好的宣傳效果，但是，由于沒有制訂長久的營銷計劃，所以人們的關(guān)注度也不會持續(xù)太久，經(jīng)濟(jì)效益的獲取也是短期內(nèi)有效，對平臺的穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展沒有積極影響。

（三）監(jiān)管機制不健全，容易營造不良風(fēng)氣

隨著移動短視頻的發(fā)展速度不斷加快，很多視頻平臺為了獲得更多利益，因而就降低了視頻的發(fā)布門檻，導(dǎo)致現(xiàn)在逐漸出現(xiàn)很多低俗的視頻內(nèi)容?，F(xiàn)在不少中小學(xué)生也經(jīng)常觀看視頻，他們還尚未形成正確的價值觀念，因此容易輕信視頻內(nèi)容。例如，不少小視頻都介紹一些簡單制作爆米花的方法，有些學(xué)生觀看之后也不知道其中隱藏的危害性，便開始模仿制作，結(jié)果卻使身體受到了嚴(yán)重的傷害。因此，有關(guān)部門應(yīng)該對一些存在危險性的視頻給予監(jiān)管，或者不讓此類視頻通過審查，這樣就能夠大大降低危險事件的發(fā)生概率。此外，低俗類視頻在視頻軟件上的普遍存在容易給社會營造不良的風(fēng)氣，比如有些視頻中存在明顯的拜金主義思想或者性別歧視思想。人們經(jīng)常觀看這類負(fù)能量的視頻內(nèi)容，不利于社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展，而且移動短視頻行業(yè)的發(fā)展也會遭遇更大的瓶頸。

二、移動短視頻發(fā)展困境的應(yīng)對對策

針對上述問題，必須盡快采取正確的應(yīng)對措施，借助移動短視頻具備的消息傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢，讓其在社會發(fā)展的過程中發(fā)揮積極作用，引導(dǎo)社會形成一種健康、向上的風(fēng)氣。

（一）增強創(chuàng)新意識，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

現(xiàn)在人們點開移動短視頻軟件，就能夠看到大量的短視頻內(nèi)容，但是歸結(jié)起來也就僅有簡單的幾種。如果可以增強發(fā)布者的創(chuàng)新意識，那么就能有效提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量，為促進(jìn)我國媒體行業(yè)的發(fā)展提供更多優(yōu)質(zhì)素材。所以，相關(guān)媒體應(yīng)該通過各種渠道來向用戶傳播創(chuàng)新理念，讓他們在制作視頻的過程中多做思考，盡量讓視頻內(nèi)容能夠傳遞出正確的價值觀念，摒棄拍攝低俗內(nèi)容的想法，為優(yōu)質(zhì)視頻的制作做好準(zhǔn)備工作。另外，作為移動短視頻平臺的創(chuàng)建者，其應(yīng)該自主生產(chǎn)一些具有深刻內(nèi)涵的優(yōu)質(zhì)視頻。這樣可以為用戶傳遞正確的價值觀念，無論是單純的視頻觀看者，還是熱愛視頻制作的用戶，都可以從中受益，進(jìn)而有助于整體提高視頻制作內(nèi)容的質(zhì)量。

（二）創(chuàng)新盈利途徑，發(fā)展新生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈

移動短視頻的長久穩(wěn)定發(fā)展需要依靠足夠的經(jīng)濟(jì)效益來維持，但是如果一直像過去那樣只運用插播廣告的方式來獲取利益的話，那么在用戶產(chǎn)生厭煩心理之后，廣告投放就失去了意義。因此，要對廣告的投放方式和內(nèi)容加以創(chuàng)新，采取措施讓廣告的創(chuàng)意和情感更突出，這樣即使用戶刷到廣告也愿意繼續(xù)觀看。此外，移動端視頻平臺應(yīng)該積極探索全新的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，和企業(yè)、用戶等加強合作，探索新穎的盈利渠道，從而為移動短視頻的健康、穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）健全監(jiān)管機制，促進(jìn)社會和諧發(fā)展

隨著時代的發(fā)展，可供人們消遣娛樂的方式越來越多。移動短視頻不僅可以讓人們隨時隨地觀看很多新鮮有趣的內(nèi)容，還可以為熱愛拍攝視頻的人提供一個發(fā)布渠道，人人都可以成為視頻的發(fā)布者。因此，如果不加強監(jiān)管，那么就會有人借此來故意傳播一些不良信息，從而成為輿論的制造者，達(dá)到引發(fā)關(guān)注的目地。為了杜絕此類事件的發(fā)生，有關(guān)部門以及短視頻平臺必須健全監(jiān)管機制，嚴(yán)格篩查不合格的短視頻，并在存在危險性的短視頻上添加安全提醒。除此之外，應(yīng)該利用各種宣傳媒介來提醒廣大民眾不要為了滿足獵奇心理而故意造謠、傳播虛假信息等，避免引起大眾恐慌，影響社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展，一旦發(fā)現(xiàn)則必須給予嚴(yán)厲的懲罰，這樣能起到良好的警示作用。[3]

三、結(jié)語

移動短視頻在受眾之間越來越受歡迎，就不可避免地會遇到發(fā)展難題，主要集中在視頻內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、盈利模式單一、監(jiān)管機制不夠健全等方面。為此，筆者提出了增強發(fā)布者的創(chuàng)新意識、創(chuàng)新盈利途徑、健全監(jiān)管機制等對策，這可以在很大程度緩解當(dāng)前的困境。為了讓移動短視頻能夠?qū)崿F(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展的目標(biāo)，多方部門需要聯(lián)合起來，對視頻內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，引導(dǎo)社會群眾形成積極向上的價值觀念，這樣便能為其今后的發(fā)展奠定良好的人民群眾基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王琰.移動互聯(lián)時代我國短視頻的發(fā)展途徑探析[J].新聞知識，2019（10）：38-42.

[2] 姚忠呈.中國移動視頻發(fā)展生態(tài)的新特征[J].傳媒，2019（14）：51-53.

[3] 王真真，時曙暉.移動短視頻的發(fā)展困境及創(chuàng)新策略[J].青年記者，2019（26）：21-22.

作者簡介：李天姣（1988—），女，河南開封人，碩士，文化傳播學(xué)院助教，研究方向：品牌傳播，新媒體與廣告。