肖琦 文緣 鄭夢婷

摘要：vlog是當下新媒體環(huán)境中一種分享生活的方式，它受到許多年輕人尤其是大學生群體的歡迎。本研究旨在分析，大學生是如何通過vlog來建構自我形象的。

關鍵詞：vlog傳播;大學生;形象建構

vlog的全稱為video blog，譯為“視頻博客”，是一種以影像代替文字和圖片來記錄分享生活的方式。2012年，YouTube上出現(xiàn)了第一支vlog，隨后這種方式便逐漸流行。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的迅速增長以及國內短視頻行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，越來越多人傾向用這種“影像+音樂”的方式記錄和分享自己的生活，尤其是大學生群體。新媒體賦予大學生強大的解構力量，鼓勵他們主動地利用互聯(lián)網(wǎng)絡技術帶來的新技術手段和技術裝置自我建構有異于“他建”的媒介形象。當代大學生已經(jīng)認識到自身形象在網(wǎng)絡世界和社會生活中的重要性，因此，他們也會有意識地通過vlog來建構自我形象。vlog視頻傳播作為新媒體傳播中涌現(xiàn)出的新秀，也有著鮮活的生命力和巨大的研究價值。

一、研究框架

本課題主要采取采訪+問卷調查的方法進行研究。首先，通過對相關文獻資料的收集、整合、解讀和分析來了解研究現(xiàn)狀。第二，通過不同的視頻平臺（微博、嗶哩嗶哩、VUEvlog等）觀看了大量由大學生制作的vlog視頻，并按其內容歸類，總結出大學生建構自我形象的特點。第三，通過問卷星進行線上調查（發(fā)放320份問卷，回收320份問卷，回收率100%），調查vlog視頻的受眾偏好，并分析調查結果。第四，在各大視頻平臺隨機選擇大學生vlogger進行線上采訪，了解他們自我形象的建構過程與建構目的。

二、大學生vlogger自我形象建構要素分析

1.建構動機

vlog視頻其實就在建立人與人之間的聯(lián)系，vlogger的形象和價值觀等都會通過視頻傳遞給每一個觀眾。大學生這一群體也具有充沛的表達欲，他們希望能通過vlog參與到社會的媒介生活中，進行自我表達，也希望在這個過程中，尋求到社會的認同，讓自身的價值得到體現(xiàn)。

2.建構途徑

結合了時代的各種新型技術，從印刷媒介到電子媒介，信息的載體變得越來越多元。在較為傳統(tǒng)的文字的表達方式后，出現(xiàn)了靜態(tài)視覺的圖片和動態(tài)視覺的視頻等越來越有張力的媒介信息載體。在現(xiàn)代社會，視頻已經(jīng)變成了一種非常普遍的傳播方式，vlog作為眾多視頻類型的其中一種，因其分享生活的特性，已經(jīng)成為了眾多大學生自我形象的建構途徑之一。

由于vlog有著“影像+音樂”的外在形式，所以比起圖片，其趣味性、連續(xù)性、生動性有了較大提升，這也是大學生vlogger選擇它作為自我媒介形象的建構方式的原因。vlog的趣味性在于同時有動態(tài)的視覺體驗和聽覺體驗，刺激了兩種感官，更能激起受眾的興趣和維持受眾的專注度。它由多個單獨的時間上連續(xù)的片段連接而成，相比圖片的瞬時性，vlog可以表現(xiàn)一段或者多段或長或短的時間中vlogger的狀態(tài)。而生動性則在于，它可以在屏幕這個二維的平面上表現(xiàn)一個三維的動態(tài)空間，通過影像和聲音，加強了vlogger和觀眾之間的交流感，能讓觀眾從更多的維度來了解vlogger形象。擁有這些特點的vlog是一個相對年輕的生活分享方式，而大學生的年齡正好與之相對應。

3.建構內容

vlog受眾所喜愛的vlogger形象都具有一個特點一一幾乎都是正面的。而基于人都希望被喜愛這一特性，大學生vlogger們通過vlog展現(xiàn)的自身形象，也都是積極向上的。這是他們自我形象建構中的共同點。在這樣的共同點之下，每個vlogger也會根據(jù)自身的優(yōu)勢，通過vlog所傳遞的具體內容，來建構自己獨特的媒介形象。例如擅長做美食的大學生可以在vlog中強化自己的美食技能，營構一種廚房能手的形象，性格幽默的大學生往往會走搞笑風格，給觀眾快樂的感覺等等。這一建構自我形象的內容的過程，就是把生活拆成各種小片段，然后將符合這一形象的片段挑出來重新組合，最后以vlog這樣的形式呈現(xiàn)。

三、大學生vlogger自我形象特征

在全媒體時代，國內多數(shù)大學生創(chuàng)建了自己的微博、嗶哩嗶哩等各類視頻平臺的賬號，作為屏幕外的觀看者的同時，他們也逐漸進入到視頻發(fā)布者的群體中。出于希望漲粉和得到觀眾認同的心理，vlogger在進行自我形象建構時都會趨向構建一個大眾青睞的形象，所以他們的自我媒介形象會呈現(xiàn)一些共同的特征。

第一，積極向上。無論是什么性格的大學生，他們在vlog中都表達著對生活的熱愛，和面對任何問題都能保持樂觀的心態(tài)。他們給觀眾帶來了很大的心理慰藉，給粉絲們傳遞了正能量，同時樹立了一個優(yōu)秀的學習榜樣。第二，擁有個人風格。要被觀眾記住，就一定要有異于別人的形象特點。粉絲量多的vlogger往往有自己的特長或者強烈的個人風格，并且專注于做自己擅長的領域。

四、結論

在問卷調查中，問卷填寫人群呈現(xiàn)區(qū)域性聚集和年齡層分布不均的特點，因此得到的數(shù)據(jù)結果較為片面。在采訪中，受訪者的選擇僅限于vlogger本人，出于對自我形象的保護，一家之言難免有偏頗之處，會對研究結果有所影響。

vlogger們在自我形象建構的過程中，會有意識地掩飾自己的缺點，放大自己的優(yōu)點，向大眾輸出自身形象中好的一面，在獲求共鳴和社會認同之時，也在向粉絲傳遞積極向上的價值取向。大學生是網(wǎng)絡使用的重要群體，他們傳播的價值觀以及建構的自我形象特征值得深入研究，這對于了解和引導這類群體有著重要的意義。