圖、文/魯湘伯

洋涇浜原本是上海黃浦江西岸的一條支流河汊。清末上海開埠，1845年洋涇浜北岸成為英國(guó)人的居留地（英租界，其后逐漸擴(kuò)大成公共租界）；1849年洋涇浜南岸成為法租界，洋涇浜因此成為兩租界的界河（圖01）。1914年至1916年間，經(jīng)兩租界當(dāng)局共同出資將洋涇浜填埋修建成“愛多亞路”；該路后經(jīng)“大上海路”、“中正東路”數(shù)次更名，直至新中國(guó)成立后更名為“延安東路”，并沿用至今。

清末民初，洋涇浜兩岸的當(dāng)?shù)刂袊?guó)商人大多不懂英語，在與租界內(nèi)的洋人進(jìn)行商業(yè)交往過程中，為克服語言交流障礙，自然形成了一種沒有英語語法，英語單詞與上海方言混雜，按漢語習(xí)慣交流的口語形式。這種獨(dú)特但實(shí)用的口語被當(dāng)時(shí)的人們叫做“洋涇浜英語”，簡(jiǎn)稱“洋涇浜”。自此“洋涇浜”逐漸從一個(gè)河汊地名變成泛指那些不中不洋，非漢非英的自創(chuàng)詞匯、語句和文化現(xiàn)象。隨著四十余年對(duì)外開放的不斷深入，我國(guó)與世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)文化交往越來越密切，國(guó)人的社會(huì)心態(tài)也越來越包容。在今天人們的認(rèn)知中，“洋涇浜”一詞已沒有了昔日的褒貶，有的只是一種調(diào)侃而已。

從1840年至1949年的一百余年間，中國(guó)的國(guó)門被西方列強(qiáng)強(qiáng)行敲開，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的工業(yè)品大量涌入中國(guó)并壟斷了市場(chǎng)。當(dāng)年，“洋槍洋炮”、“洋房洋車”、“洋火洋油”、“洋布洋面”、“洋煙洋酒”等與“洋”字沾邊的商品成了人們心目中質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的代名詞。看到洋人在中國(guó)大發(fā)“洋財(cái)”賺得缽滿盆滿，一些中國(guó)本土商人便有了沾“洋”光，搭“洋名”順風(fēng)車的主意，市場(chǎng)上就有了諸如“愛利華”、 “百樂門”等許多“洋涇浜”式的招牌和商標(biāo)。1949年以后的近三十年時(shí)間里，西方國(guó)家對(duì)新中國(guó)長(zhǎng)期持?jǐn)骋晳B(tài)度并進(jìn)行經(jīng)濟(jì)封鎖，加之我國(guó)當(dāng)時(shí)的商標(biāo)法規(guī)規(guī)定商標(biāo)文字只允許使用漢字和漢語拼音，所以這一時(shí)期國(guó)產(chǎn)商品中“洋涇浜”商標(biāo)基本絕跡。1980年代，既是中國(guó)改革開放初期，又是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)末期；在“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為輔”雙軌制政策下，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)力得到解放。1984年我國(guó)頒布了《商標(biāo)法》，在法律層面為國(guó)產(chǎn)商品注冊(cè)商標(biāo)提供了更大得市場(chǎng)空間；加之手表發(fā)端自歐洲，在許多國(guó)人的認(rèn)知里手表是一種西方舶來品， 1980至1990年代，新的“洋涇浜”手表商標(biāo)又重返國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

圖01：清光緒十年版上海縣及租界地圖（全圖）

圖01：清光緒十年版上?？h及租界地圖（局部與細(xì)部）。

用漢語拼音拼出的“洋涇浜”手表商標(biāo)

上世紀(jì)八、九十年代，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了許多以漢語拼音作商標(biāo)的“洋涇浜”手表品牌。這些手表商標(biāo)多以雙音節(jié)或三音節(jié)漢語拼音組成，但無明確的漢語詞義，全憑設(shè)計(jì)商標(biāo)的手表企業(yè)自己注釋：

部分雙音節(jié)洋涇浜品牌：“東朗牌（DONGLANG）”、“格林牌（GELIN）”、“亨達(dá)牌（HENGDA）”、“精達(dá)牌（JINGDA）”、“凱迪牌（KAIDI）”、“開浦牌（KAIPU）”、“郎馳牌（LANGCHI）”、“樂久牌（LEJIU）”、“蕾蒂牌（LEIDI）”手表（圖02）。

圖02：部分雙音節(jié)漢語拼音“洋涇浜”手表品牌

部分三音節(jié)洋涇浜品牌：“都美時(shí)牌（DUME ISHI）”、“福利來牌（FULI LAI）”、“格林蘭牌（GELINLA N）”、“?？怂古疲℉AIKESI）”、“金特夢(mèng)牌（JINTEMENG）”、“雷雅娜牌（LEIYANA）”、“馬爾斯牌（MAERSI）”、“美達(dá)時(shí)牌（MEIDASHI）”、“圣美達(dá)牌（SHENGMEIDA）”、“維納斯牌（WEINASI）”手

圖03：部分三音節(jié)漢語拼音“洋涇浜”手表品牌

自創(chuàng)字母組合的“洋涇浜”手表商標(biāo)

一些國(guó)內(nèi)手表企業(yè)模仿英語音標(biāo)發(fā)聲規(guī)則為自己生產(chǎn)的手表產(chǎn)品自創(chuàng)出來許多非英非中的“洋涇浜”品牌：

“安美時(shí)牌（ANMIZ）”、“奧帕斯牌（AUPAS）”、“馬洛塔牌（MAROTA）”、“馬卓拉牌（MAZOLA）”、“莫利典牌（MERIDIAN）”、“歐利派牌（OLIPAI）”、“瑞士達(dá)牌（RESDA）”、“天時(shí)雅牌（TIANSEIY A）”手表（圖04）。

圖04：手表生產(chǎn)企業(yè)自創(chuàng)的部分“洋涇浜”手表品牌

前仆后繼的“洋涇浜”手表商標(biāo)

從1980年代市場(chǎng)出現(xiàn)“洋涇浜”手表商標(biāo)至今的三十多年間，客觀來講，在我國(guó)商標(biāo)法規(guī)范下，手表企業(yè)為自己的產(chǎn)品設(shè)定品牌商標(biāo)（包括“洋涇浜”商標(biāo)），既是企業(yè)的合法權(quán)利，也是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的判斷和選擇，無可厚非。一個(gè)“好”商標(biāo)雖然能對(duì)商品的市場(chǎng)推廣起一定作用，但不是決定性的；商品是否能在市場(chǎng)上立足和發(fā)展，最終取決于商品是否具有持久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者是否愿意為此買單。

圖05：目前市場(chǎng)上在售的部分“洋涇浜”手表品牌：“寶利瑪牌（PREMA）”、“佰鍍時(shí)牌(BADUS)”、“碧玉螺牌(BIYULO)”、“博世牌（BOSCH）”、“卡之藍(lán)牌（KAZHILAN）”、“克雷斯波牌（CRESPO）”、“瑞之緣牌（RONTHEEDGE）”、“特威斯牌（TEVISE）”、“炫奇宇牌（XUANQIYU）”。

結(jié)語

本文是“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期國(guó)產(chǎn)表的商標(biāo)趣談”系列文章的結(jié)尾篇。“趣談”系列文章要為讀者們介紹并希望保存下來的是那段手表工業(yè)“中國(guó)制造”的歷史記憶。