文| 何 明

早在1992年改革開放新高潮時期，全靠手工分色描稿的紹興輕紡業(yè)落后于國外的無梭化紡織，為擺脫困境，紹興紡織企業(yè)在縣委縣政府的帶動下，在短短3年內(nèi)，便實現(xiàn)了無梭化率50% 以上的大變革。技術(shù)水平大幅提升，不僅實現(xiàn)了傳統(tǒng)紡織行業(yè)的蛻變，同時又使其重新贏回了在國內(nèi)市場上的競爭優(yōu)勢，成為國內(nèi)第一家冠名“中國”的專業(yè)市場。然而，隨著我國加入世貿(mào)組織后，國際市場大門重新打開，同時，在國家“一帶一路”政策的新指引下，柯橋輕紡市場又迎來新的篇章，機遇同時富有挑戰(zhàn)，如何更好地提檔升級引商隆市將成為其發(fā)展的新課題。

柯橋輕紡市場提檔升級引商隆市的新機遇

改革開放以來，地處“百工之鄉(xiāng)”的紹興，開始了在紡織業(yè)上的艱難探索。隨著紡織產(chǎn)量、市場需求激增，當?shù)丶徔棌S擴大了銷路，隨即升級成為中國首家室內(nèi)性輕紡產(chǎn)品專業(yè)市場，從此拉開了中國輕紡城的序幕，成為紹興柯橋的立城之基及產(chǎn)業(yè)之本。近年來，為了更好地穩(wěn)固紹興發(fā)展的根本-柯橋輕紡市場，成立于2019年11月的紹興市柯橋區(qū)開發(fā)經(jīng)營集團有限公司（其為區(qū)直屬國有獨資企業(yè)），又再一次為柯橋輕紡城提供了發(fā)展的新契機。目前，集團公司為了實現(xiàn)其全面貫徹區(qū)委區(qū)政府關(guān)于柯橋城市建設(shè)現(xiàn)代化及輕紡市場提升發(fā)展的戰(zhàn)略意圖，按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求進行自主運作的主要職能，近期推進一個重大工程項目，就是輕紡城西市場全面升級改造工程（國際面料采購中心）。輕紡城西市場全面升級改造，項目總投資估算27億元，其中建安項目投資7.07億元，現(xiàn)已竣工并投入使用。國際面料采購中心的建設(shè)和實施不僅是落實柯橋區(qū)“新611”工程的需求，同時也有利于提升柯橋城市形象、擴大市場規(guī)模及提升行業(yè)競爭力。

柯橋輕紡市場提檔升級引商隆市的舉措

樹立全新變革創(chuàng)新理念

目前，柯橋輕紡市場上高中低檔紡織品的陳列及銷售分布比例較現(xiàn)代化高端市場而言還有一定的差距，雖高檔面料銷路有所提升，但仍難以帶動整個市場的提檔升級。再加上創(chuàng)新人才的集聚效應(yīng)仍未顯現(xiàn)，使得傳統(tǒng)經(jīng)營縮影較重。所以，實現(xiàn)柯橋輕紡市場提檔升級引商隆市，首要任務(wù)就要從思想理念上改革創(chuàng)新，加大人才引進，重新研究市場容量，業(yè)態(tài)分布，強調(diào)品牌營銷及時尚創(chuàng)意等，才能確定于國內(nèi)、于國際而言的適銷對路產(chǎn)品，實現(xiàn)針對性、專業(yè)化引商，以達到隆市之效。

建立優(yōu)質(zhì)市場管理體系

良好的市場環(huán)境是發(fā)展的重要基礎(chǔ)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)質(zhì)量是特

色的運營保障，柯橋輕紡市場要想在國內(nèi)及國際塑造良好形象，還需將管理重點放在環(huán)境改善工作中來，一方面不斷加強市場硬件設(shè)施改造，例如美化市場地面和立面形象，加強線路及設(shè)施完善等；另一方面還要注重人文軟文化提升，如提升市場管理人員服務(wù)意識、規(guī)范管理與服務(wù)行為等，使之為商戶帶來更好的融合感與代入感，從情感上吸引住商家的長期合作。

重視高附加值品牌效應(yīng)

為有效提升柯橋輕紡市場的整體競爭力，還需注重高技術(shù)及高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)，并重視品牌創(chuàng)建及品牌效應(yīng)，實現(xiàn)創(chuàng)意經(jīng)濟，并實現(xiàn)輕紡行業(yè)上的“中國創(chuàng)造”。再者，加強市場資源重新整合管控，避免“品牌戰(zhàn)”、“商標戰(zhàn)”及市場同行業(yè)間的不良競爭，充分借助中國博大精深的傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與輕紡行業(yè)的有機結(jié)合，打造更具特色的品牌影響力，實現(xiàn)綠色印染發(fā)展，進而逐步實現(xiàn)柯橋輕紡市場的引商隆市。

做強互聯(lián)網(wǎng)+運營模式

柯橋輕紡市場要想在現(xiàn)階段提檔升級引商隆市，必然不能缺少對一些延伸配套服務(wù)設(shè)施的依賴，那就是基于大數(shù)據(jù)時代的互聯(lián)網(wǎng)。輕紡行業(yè)應(yīng)依托于實體輕紡市場，對電商平臺進行構(gòu)建與管理，打造屬于自己的“網(wǎng)上輕紡城”，同時在實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)+的運營模式基礎(chǔ)上，加強貨運物流平臺搭建與管控，才能促進市場實體經(jīng)濟與網(wǎng)上虛擬經(jīng)濟的聯(lián)合共贏發(fā)展，進一步擴大市場營運范圍，引領(lǐng)行業(yè)的健康可持續(xù)運營。

拓寬國際戰(zhàn)略發(fā)展路線

輕紡城西市場全面升級改造工程又再一次確認了其邁向國際市場的鏗鏘腳步，隨著國際化經(jīng)營模式的多樣呈現(xiàn)，如自主出口，境外自建銷售網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)銷售等模式的演變，國際市場已打開新的局面，加之國家“一帶一路”政策的國際化認知程度加強，使得產(chǎn)品本身的推廣程度日益精進。另外，國際博覽會的舉辦，也會吸引更多的紡織企業(yè)來此參加，在溝通交流中促進自身發(fā)展，所以，博覽會的舉辦無疑也為柯橋輕紡市場引商隆市提供了充分的政策性保障，使之成為其提檔升級、引商隆市的強大后盾，故此，柯橋輕紡市場應(yīng)抓緊時機，快速提檔升級，以實現(xiàn)其自身的健康及可持續(xù)發(fā)展。