王旸

【摘 要】如今，隨著我國社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步，電視行業(yè)也得到了迅猛發(fā)展，以受眾為中心的原則得以確立。在電視新聞編輯開展工作期間，必須重視受眾需求，對受眾需求的重要價值作出準(zhǔn)確判斷，不斷對受眾需求展開細(xì)致分析，才能改善自身的工作模式，提升自身的工作能力，促使電視新聞編輯工作更好地開展下去。

【關(guān)鍵詞】電視 ? 新聞編輯 ? 工作

一些電視新聞編輯在開展工作期間，缺乏對受眾需求的充分了解，導(dǎo)致其工作效率較低。媒體賴以生存發(fā)展最基本的市場資源是受眾資源，電視媒體要獲得長期的經(jīng)濟(jì)效益，必須獲得觀眾的認(rèn)可，滿足觀眾需求。因此，電視媒體發(fā)展戰(zhàn)略首要問題就是研究目標(biāo)市場的受眾需求，在市場活動中，以受眾需求為第一信號，根據(jù)自己的目標(biāo)受眾群來確定辦臺方針，設(shè)置節(jié)目，選擇內(nèi)容產(chǎn)品。因此，想要提高電視新聞編輯工作的效率，就必須將受眾需求作為工作重心，不斷探尋提升工作能力、工作技巧的措施，如此，才能確保電視新聞編輯工作的高質(zhì)高效，為我國電視行業(yè)的發(fā)展作出一定的貢獻(xiàn)。

一、電視新聞傳播效果與受眾需求

受眾心理、受眾需求與傳播效果之間存在不可分割的重要關(guān)聯(lián)。根據(jù)傳播學(xué)理論，受眾與電視新聞傳播效果之間有著緊密的關(guān)聯(lián)。電視新聞編輯對受眾需求展開分析，有助于推動電視新聞的傳播效果。上世紀(jì)50年代，就有相關(guān)傳播學(xué)專家提出5W模式，同時，對傳播效果與受眾需求之間的關(guān)系展開梳理。

傳播行為中的五個要素包含傳播人員、受傳人員、媒介、新聞、效果。通過這五個要素，受眾需求與媒介之間相互關(guān)聯(lián)。重視受眾需求有助于推動電視新聞編輯工作的順利開展。

受眾對信息展現(xiàn)出一定的需求，受眾收看電視新聞的主要目的就是為了通過電視新聞編輯的幫助，了解社會上發(fā)生的最新鮮的資訊。電視新聞產(chǎn)品的價值大小取決于受眾判斷，取決于信息對受眾有用的程度和對受眾接受目的的投合程度，產(chǎn)品信息價值的大小與投合程度成正比，因此，面對不同類型的多元化、復(fù)雜化的市場需求，電視媒體必須考慮受眾需求的多種變數(shù)，細(xì)分新聞產(chǎn)品市場。

時任人民日報副總編輯兼人民網(wǎng)董事長馬利在首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上曾表示，報紙、廣播、電視是媒體形態(tài)的老三寶，門戶時代三寶是新聞、評論和訪談，社交時代是微博、微信和客戶端，云時代媒體平臺化可視化和定制化將成為新的特點。未來社會媒體化的大方向是把用戶作為受眾最重要的資源，把滿足受眾用戶需求作為一切的出發(fā)點，打開邊界構(gòu)建、創(chuàng)造共享的平臺，與用戶高度融合，共同提升價值。

二、電視新聞編輯工作存在的問題

從整體看，電視新聞編輯工作主要存在如下問題：

1.新聞節(jié)目內(nèi)容單一。目前，不少電視臺編排的新聞節(jié)目內(nèi)容比較單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很難吸引觀眾關(guān)注。在競爭白熱化趨勢下，一些電視臺片面追求速度與時效，從網(wǎng)絡(luò)上復(fù)制轉(zhuǎn)載，產(chǎn)出信息垃圾。同質(zhì)化泛濫無疑造成了大眾的審美疲勞和選擇乏力，內(nèi)容市場看似琳瑯滿目、繁花似錦，實則千篇一律、大同小異。

2.新聞競爭意識不足。在市場經(jīng)濟(jì)時代，各行業(yè)內(nèi)的競爭非常明顯，新聞行業(yè)也不例外，只有樹立競爭意識，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化新聞節(jié)目內(nèi)容方能提高收視率。然而，電視臺屬于事業(yè)單位，這在一定程度上導(dǎo)致不少新聞編輯人員的市場競爭意識不足。

3.新聞節(jié)目的互動性不強(qiáng)。目前，部分電視新聞編輯在制作節(jié)目的過程中只關(guān)注新聞播報，不重視和受眾的互動，長此以往，必然會流失一批受眾。

三、做好電視新聞編輯工作的相關(guān)措施

1.充分發(fā)揮電視新聞編輯人員的作用。電視新聞編輯人員在新聞節(jié)目制作中發(fā)揮的作用非常重要，要想使新聞節(jié)目達(dá)到聲音、文字與視頻的完美結(jié)合，必須著重提升電視新聞編輯工作質(zhì)量。對電視新聞編輯工作而言，真實性是其最關(guān)鍵的特點。在新媒體時代，受眾對新聞的真實性提出了更高要求。電視新聞的傳播面非常大，因此，必須確保電視新聞內(nèi)容的真實性。在電視新聞編輯工作中，編輯人員應(yīng)使新聞內(nèi)容、標(biāo)題和主旨思想保持一致，起到引導(dǎo)輿論、輸出正確價值觀的作用。

新聞編輯人員應(yīng)注重提高新聞節(jié)目的時效性，在收到素材后，第一時間進(jìn)行篩選、組稿、編輯、剪輯與排版處理，適當(dāng)簡化采編交接流程，避免內(nèi)容上的簡單重復(fù)，從而有效節(jié)約時間成本，提高新聞工作的時效性。

2.實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)結(jié)合。在新媒體時代與市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，想讓電視新聞立于不敗之地，提高電視新聞節(jié)目競爭力，必須努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有機(jī)結(jié)合，新聞編輯人員應(yīng)對新聞素材進(jìn)行認(rèn)真采制，將其加工成更連貫的新聞作品，避免出現(xiàn)信息遺漏問題。

基于新媒體時代背景，要想提高廣大觀眾對電視新聞節(jié)目的滿意度，必須重視優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)鏈，新聞編輯人員要在權(quán)威媒體平臺獲取數(shù)據(jù)信息，構(gòu)建綜合性平臺，加大新聞內(nèi)容的分發(fā)。

3.基于受眾需求創(chuàng)新電視新聞編輯工作。為了使電視新聞更加吸引人，電視新聞編輯就必須對以往的新聞傳播形式做出一定的變革，合理選取新聞的背景資料，使受眾深入了解電視新聞中的有效信息，并能展開思考。

對電視新聞編輯而言，想要滿足受眾對新聞的需求，應(yīng)加強(qiáng)受眾與電視新聞之間的互動，將受眾參與電視新聞的積極性充分調(diào)動起來，進(jìn)而提升電視新聞?wù)w傳播效果。

四、結(jié)語

綜上所述，電視新聞編輯應(yīng)具備較強(qiáng)的工作能力，才能確保新聞傳播更加有效。只有高度關(guān)注受眾需求，發(fā)現(xiàn)新的細(xì)分市場，分析識別潛在受眾的不同需求，才能有針對性地創(chuàng)新新聞理念及節(jié)目內(nèi)容，為電視新聞的發(fā)展注入強(qiáng)大的生命力。電視新聞應(yīng)針對不同受眾階層設(shè)計不同產(chǎn)品，開發(fā)不同新聞節(jié)目，為目標(biāo)受眾提供更豐富、更多樣、更貼近、更對路的信息產(chǎn)品，滿足多種市場層面。

（作者單位：山西廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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