陳利 陳睿

摘要：用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法，對(duì)我國(guó)出版業(yè)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)的三維子系統(tǒng)進(jìn)行動(dòng)態(tài)分析，構(gòu)建三維演化模型，討論三維演化過(guò)程中的相互作用機(jī)理，這是出版業(yè)研究中的一個(gè)嶄新視角。研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)三個(gè)子系統(tǒng)之間是“共生演化”的關(guān)系，共同構(gòu)成了出版產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的創(chuàng)新、進(jìn)化和變異的演化發(fā)展。根據(jù)三維演化的漸進(jìn)性和突變性特點(diǎn)，可以將我國(guó)出版業(yè)演化分為單輪牽引、雙核推動(dòng)、三維協(xié)同三個(gè)階段，三個(gè)階段之間存在前后銜接的演進(jìn)關(guān)系。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)正處于從第二階段向第三階段的演進(jìn)過(guò)程中，需要在體制優(yōu)化的基礎(chǔ)上促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)三大系統(tǒng)形成新的發(fā)展合力。

關(guān)鍵詞：演化經(jīng)濟(jì)學(xué);出版產(chǎn)業(yè);三維協(xié)同發(fā)展

出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)看，出版業(yè)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)三個(gè)子系統(tǒng)處于“共生演化”的關(guān)系中，一系列外部刺激和關(guān)鍵因子構(gòu)成了我國(guó)出版業(yè)系統(tǒng)漲落與變遷的核心機(jī)理和主要路徑。通過(guò)研究在動(dòng)態(tài)演化的過(guò)程中，存在哪些典型的演進(jìn)階段和演進(jìn)模式。在不同階段中，三大子系統(tǒng)各自的作用方式以及它們之間的相互影響機(jī)制等核心問(wèn)題，從而對(duì)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)整體演化得出規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。

一、出版產(chǎn)業(yè)的“三維演化”菱形模型

借鑒邁克爾·波特的鉆石模型（Diamond Model）的基本思想，構(gòu)建我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)三維演化的動(dòng)態(tài)模型，能更為直觀地理解出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)三維子系統(tǒng)在演化過(guò)程中的作用機(jī)理。不同的是，波特的菱形理論是用于分析國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力，是靜態(tài)的;這里的三維模型是分析出版業(yè)的演進(jìn)機(jī)制，是動(dòng)態(tài)的。結(jié)合我國(guó)出版業(yè)的實(shí)際，將出版業(yè)系統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)、技術(shù)子系統(tǒng)和社會(huì)子系統(tǒng)的演化路徑假設(shè)為代表三個(gè)階段的三個(gè)棱柱體共同拼接而成的“三菱”模型。模型中經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)、技術(shù)子系統(tǒng)和社會(huì)子系統(tǒng)力量之間的漲落構(gòu)成了出版業(yè)系統(tǒng)非均衡演化的內(nèi)在動(dòng)力。

模型中（見(jiàn)圖1），線(xiàn)條BA代表出版經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)的演化方向，DA代表技術(shù)子系統(tǒng)的演化方向，CA代表社會(huì)子系統(tǒng)的演化方向。BA、DA和CA協(xié)同推動(dòng)了出版業(yè)系統(tǒng)向A點(diǎn)方向的演化發(fā)展。

（一）出版產(chǎn)業(yè)“三維演化”菱形模型的內(nèi)涵

“三維演化”動(dòng)態(tài)模型包括以下幾個(gè)方面含義。

第一、出版業(yè)系統(tǒng)演化發(fā)展方向的“A點(diǎn)”本身不是靜態(tài)的，它隨著時(shí)間的推移，會(huì)不斷向上進(jìn)化發(fā)展。

第二、出版業(yè)經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)、技術(shù)子系統(tǒng)和社會(huì)子系統(tǒng)各自的演化呈 “不均衡”狀態(tài)。

第三、由于“三維”子系統(tǒng)的非均衡演化，整個(gè)模型的演化也呈現(xiàn)出“非均衡”的漲落狀態(tài)。

第四，由于演化一般分為漸進(jìn)演化（進(jìn)化）和突變演化（變異）兩種形態(tài)，根據(jù)出版業(yè)系統(tǒng)的演化突變點(diǎn)，可以將我國(guó)出版業(yè)的演化分為三個(gè)階段。因此，圖1中每?jī)蓚€(gè)斜截棱柱體之間的分界面BDE、HGF和IJK分別將整個(gè)菱形演化劃分為了三個(gè)階段，分別是斜截棱柱體BDC-BDE代表的第一階段，斜截棱柱體FGH-BDE代表的第二階段和斜截棱柱體IJK-FGH代表的第三階段。三菱柱IKJA代表的是新一輪的系統(tǒng)演化，將與本輪三階段的演化路徑基本類(lèi)似，并向A點(diǎn)呈“正無(wú)窮”延伸態(tài)勢(shì)。

第五、構(gòu)成菱形模型的每一個(gè)立方體的頂平面和底平面都不是平行的，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)子系統(tǒng)、技術(shù)子系統(tǒng)和社會(huì)子系統(tǒng)之間的演化力量不是均衡的。

（二）出版產(chǎn)業(yè)“三維演化”菱形模型的演化機(jī)理

圖1中，斜截棱柱體BDC-BDE、斜截棱柱體FGH-BDE和斜截棱柱體IJK-FGH代表的三階段演化機(jī)理。

第一、“單輪牽引”演化階段，即社會(huì)力量拉動(dòng)階段。斜截棱柱體BDC-BDE代表從BDC平面到BDE平面的演化，社會(huì)（EC）是拉動(dòng)力量，經(jīng)濟(jì)和技術(shù)子系統(tǒng)根據(jù)社會(huì)系統(tǒng)的突變而演化。

本階段出版社會(huì)子系統(tǒng)內(nèi)部的關(guān)鍵性因子包括出版體制改革、出版基礎(chǔ)設(shè)施、出版法律法規(guī)、社會(huì)文化、社會(huì)創(chuàng)新機(jī)會(huì)、大眾行為模式等，這些因子的變遷推動(dòng)著出版經(jīng)濟(jì)行為和技術(shù)行為的演進(jìn)和變革。

第二、“雙核推動(dòng)”演化階段，即由經(jīng)濟(jì)和技術(shù)力量共同拉動(dòng)的階段。斜截棱柱體FGH-BDE代表從BDE平面到FGH平面的演化，經(jīng)濟(jì)（BF）和技術(shù)（DG）是拉動(dòng)力量。經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)和技術(shù)子系統(tǒng)根據(jù)自身基因慣性和選擇自由而變遷，社會(huì)子系統(tǒng)的也在進(jìn)一步演化，并影響另兩種主導(dǎo)力量的演變。

本階段出版經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)內(nèi)部的關(guān)鍵因子包括出版市場(chǎng)開(kāi)放、出版國(guó)際合作、出版企業(yè)管理能力、出版企業(yè)創(chuàng)新能力、出版經(jīng)濟(jì)集群等，這些因子依照本身的經(jīng)濟(jì)路徑慣性自由演化;出版技術(shù)子系統(tǒng)內(nèi)部的關(guān)鍵因子包括采集技術(shù)、復(fù)制技術(shù)、印刷技術(shù)、發(fā)行技術(shù)、傳播技術(shù)、多媒體融合技術(shù)、支撐和基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)等，它們也依照本身的技術(shù)路徑慣性自由演化，實(shí)現(xiàn)技術(shù)子系統(tǒng)的變異、模塊化、進(jìn)化、結(jié)構(gòu)化的動(dòng)態(tài)循環(huán)演化。同時(shí)，出版經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和社會(huì)系統(tǒng)作為開(kāi)放性的子系統(tǒng)，它們之間也不斷相互作用，刺激著各子系統(tǒng)內(nèi)部和出版業(yè)大系統(tǒng)內(nèi)部的“熵”增流漲落，共同推動(dòng)出版業(yè)系統(tǒng)的演化發(fā)展。

第三、“三維協(xié)同”演化階段，即經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)三個(gè)子系統(tǒng)均衡共同推動(dòng)，社會(huì)子系統(tǒng)力量稍強(qiáng)勢(shì)階段。斜截棱柱體IJK-FGH代表從FGH平面到IJK平面的演化，拉動(dòng)力同時(shí)來(lái)自于經(jīng)濟(jì)（FI）、技術(shù)（GK）和社會(huì)（HK）三個(gè)方面。在這一階段，經(jīng)過(guò)上一階段經(jīng)濟(jì)和技術(shù)子系統(tǒng)的充分發(fā)展，誘導(dǎo)社會(huì)子系統(tǒng)進(jìn)行新一輪的演變，由此重新回到與第一階段類(lèi)似而高于第一階段的狀態(tài)。

本階段出版經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)和技術(shù)子系統(tǒng)經(jīng)歷了一段時(shí)間充分競(jìng)爭(zhēng)和充分開(kāi)放之后，各子系統(tǒng)在“市場(chǎng)失靈”的領(lǐng)域產(chǎn)生出越來(lái)越強(qiáng)大的“熵”增流，子系統(tǒng)內(nèi)部各因子之間的“非均衡”狀態(tài)走向極端，而且只依靠子系統(tǒng)自身的力量已經(jīng)無(wú)法調(diào)節(jié)，急需社會(huì)子系統(tǒng)的介入，以重新實(shí)現(xiàn)出版業(yè)系統(tǒng)的正常運(yùn)行。同時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)和技術(shù)子系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能都已經(jīng)較完善和強(qiáng)大，在市場(chǎng)可以調(diào)控的領(lǐng)域都可以實(shí)現(xiàn)其自身子系統(tǒng)的正常演進(jìn)和相對(duì)均衡，因而，在本階段，經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)和技術(shù)子系統(tǒng)對(duì)出版業(yè)系統(tǒng)的演化推動(dòng)力依然強(qiáng)大。

二、我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)的動(dòng)態(tài)演化過(guò)程

依據(jù)以上模型提供的基本分析框架，以下將重點(diǎn)分析“三維演化”三階段中每一階段演化的核心因子和演化路徑。

（一）我國(guó)出版業(yè)三維演化的“單輪牽引”演化階段

斜截棱柱體BDC-BDE代表的“單輪牽引”是我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的第一個(gè)階段，這個(gè)階段從1979年開(kāi)始延續(xù)至90年代中后期。這一階段的典型特點(diǎn)是國(guó)家通過(guò)改革出版管理體制促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展，出版經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)和技術(shù)子系統(tǒng)獲得活力，呈現(xiàn)出“激進(jìn)式”演化特征?！皢屋啝恳彪A段演化系統(tǒng)如圖2所示。

由圖2可知，本階段出版社會(huì)子系統(tǒng)核心因子的突變出版經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)和技術(shù)子系統(tǒng)帶來(lái)了刺激，經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)和技術(shù)子系統(tǒng)的“熵”增流增加，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的出版經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)和技術(shù)子系統(tǒng)失去了穩(wěn)定態(tài)，迫使這兩個(gè)子系統(tǒng)要么調(diào)試，要么崩潰。不過(guò)，出版社會(huì)子系統(tǒng)的因子通常歸屬于上層建筑的范疇，這些因子一般不會(huì)發(fā)生內(nèi)生性的變遷，通常都要依靠外力的推動(dòng)。因而，本階段的演化動(dòng)力應(yīng)該主要來(lái)自于政府推動(dòng)。

本階段“社會(huì)”子系統(tǒng)演化的核心因子，一是政府政策范疇的出版稅收政策、出版事業(yè)單位改革、出版公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)規(guī)則建立、出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、出版基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、出版公共服務(wù)體系建構(gòu)等;二是社會(huì)體制范疇的社會(huì)人才評(píng)價(jià)體制改革、教育體制改革、學(xué)術(shù)體制改革、社會(huì)交易成本降低、社會(huì)公平機(jī)制建構(gòu)等。這些核心因子在外力推動(dòng)下持續(xù)漸變，并不斷作用于經(jīng)濟(jì)和技術(shù)子系統(tǒng)，最終出版業(yè)系統(tǒng)發(fā)生由出版計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的質(zhì)變性變遷。

（二）我國(guó)出版業(yè)三維演化的“雙核推動(dòng)”演化階段

斜截棱柱體FGH-BDE代表的“雙核推動(dòng)”是我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的第二個(gè)階段，這個(gè)階段會(huì)在出版管理體制改革完成后，并建立有效的出版市場(chǎng)時(shí)開(kāi)始。這一階段的特點(diǎn)是出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)子系統(tǒng)的潛在力量得到最充分的發(fā)揮，以推動(dòng)出版業(yè)系統(tǒng)演化發(fā)展?！半p核推動(dòng)”階段演化系統(tǒng)如圖3所示。

由圖3可知，“雙核推動(dòng)”演化階段的主要突變發(fā)生在經(jīng)濟(jì)和技術(shù)子系統(tǒng)。社會(huì)子系統(tǒng)經(jīng)歷了“單輪牽引”階段的“突變”演化之后，子系統(tǒng)核心因子總體科學(xué)合理，子系統(tǒng)內(nèi)部較為和諧，熵增流較低。相反，由于上一個(gè)階段社會(huì)子系統(tǒng)的變遷，本階段的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)子系統(tǒng)獲得空前的自由和活力。經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、版權(quán)交易活躍、企業(yè)管理能力進(jìn)步、企業(yè)創(chuàng)新能力提升、利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)，技術(shù)子系統(tǒng)的技術(shù)開(kāi)發(fā)頻繁、技術(shù)選擇公平、技術(shù)傳播活躍、技術(shù)機(jī)會(huì)多樣等，這些核心因子帶來(lái)的演化動(dòng)力強(qiáng)大，經(jīng)濟(jì)和技術(shù)子系統(tǒng)處于激烈的變遷狀態(tài)。

由此可見(jiàn)，圖3所示的階段應(yīng)當(dāng)是我國(guó)完成出版體制改革之后的階段。此階段的具體特點(diǎn)為以下方面。

第一、現(xiàn)代出版市場(chǎng)基本建立。通過(guò)上一階段的改革，這一階段的出版業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了出版現(xiàn)代企業(yè)制度全面建立，出版市場(chǎng)準(zhǔn)入規(guī)范，出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，出版物定價(jià)與銷(xiāo)售制度合理，出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有序化，出版版權(quán)保護(hù)得到全面覆蓋和有效執(zhí)行等。

第二、數(shù)字出版技術(shù)全面滲入出版產(chǎn)業(yè)鏈。在這一階段，出版企業(yè)基本實(shí)現(xiàn)了全面的信息化管理。電子信息技術(shù)在出版產(chǎn)業(yè)鏈的整個(gè)流程，特別是數(shù)字出版領(lǐng)域得到了充分的利用。

第三、互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始全面與出版產(chǎn)業(yè)結(jié)合。產(chǎn)生了新的出版業(yè)態(tài)和組織方式。

（三）我國(guó)出版業(yè)三維演化的“三維協(xié)同”演化階段

斜截棱柱體IJK-FGH代表的“三維協(xié)同”階段是經(jīng)過(guò)出版經(jīng)濟(jì)和技術(shù)子系統(tǒng)的演化發(fā)展，出版社會(huì)子系統(tǒng)稍顯滯后，需要社會(huì)系統(tǒng)重新積極有為，調(diào)控出版市場(chǎng)失靈的領(lǐng)域。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合、文化產(chǎn)業(yè)化的大背景下，市場(chǎng)與技術(shù)已成為當(dāng)前推動(dòng)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。“三維協(xié)同”階段演化系統(tǒng)如圖4所示。

由圖4可知，“三維協(xié)同”演化階段的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)子系統(tǒng)都發(fā)生著激烈的演化變遷，其中社會(huì)子系統(tǒng)的變遷更為激烈，回歸到了與第一階段類(lèi)似的狀態(tài)，但又高于第一階段。由于經(jīng)濟(jì)和技術(shù)子系統(tǒng)在上一階段的激烈演化，社會(huì)子系統(tǒng)諸多因子開(kāi)始與其他子系統(tǒng)產(chǎn)生互斥，社會(huì)子系統(tǒng)受到外力沖擊，內(nèi)部熵增流增加，社會(huì)子系統(tǒng)為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)、技術(shù)子系統(tǒng)的迅速變化，開(kāi)始進(jìn)入新的演化階段。同時(shí)，由于市場(chǎng)深度開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)激烈，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)子系統(tǒng)的演化激烈;由于社會(huì)知識(shí)流動(dòng)速度提升，技術(shù)流動(dòng)頻繁，技術(shù)子系統(tǒng)的演化也依然激烈，形成“三維協(xié)同”的演化態(tài)勢(shì)。

在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)的“三維協(xié)同”階段，經(jīng)濟(jì)力量是整個(gè)社會(huì)運(yùn)行的基礎(chǔ)，出版企業(yè)可以在有效的市場(chǎng)環(huán)境中，按照出版業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)規(guī)律高效運(yùn)行，經(jīng)濟(jì)因素是出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)在推動(dòng)力。技術(shù)維度的技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力來(lái)自于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)盈利的需要，因而技術(shù)發(fā)展與在出版業(yè)的運(yùn)用可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)為代表的新技術(shù)在整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)普及應(yīng)用，并反過(guò)來(lái)重塑產(chǎn)業(yè)形態(tài)。社會(huì)維度的社會(huì)大環(huán)境里，政策合理，法律健全并執(zhí)行有力，民眾文化素質(zhì)大幅度提高，原創(chuàng)出版資源源源不斷。最后，經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)三個(gè)維度的力量相互促進(jìn)，良性互動(dòng)，共同為出版業(yè)的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)良好的環(huán)境，形成一個(gè)健康、穩(wěn)定的出版業(yè)自組織系統(tǒng)。

三、結(jié)論

我國(guó)出版業(yè)系統(tǒng)演化整體呈現(xiàn)出波浪形的“漲落”和階段性的“正反饋”，符合我國(guó)出版業(yè)發(fā)展的實(shí)際演化軌跡，也符合“否定之否定”的基本哲學(xué)規(guī)律。當(dāng)前，我國(guó)出版業(yè)演化正處于由第二階段向第三階段過(guò)渡的過(guò)程當(dāng)中，仍然存在一些關(guān)鍵性的制度壁壘。當(dāng)前，我們的主要任務(wù)是在經(jīng)濟(jì)上推進(jìn)出版單企業(yè)的市場(chǎng)化改革，技術(shù)上推動(dòng)數(shù)字和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在出版行業(yè)的運(yùn)用，并規(guī)范新的信息傳輸體系，社會(huì)領(lǐng)域推進(jìn)政府職能的轉(zhuǎn)變并加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度?？傮w而言，就是要通過(guò)相關(guān)的體制機(jī)制改革，順應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的趨勢(shì)，釋放出版產(chǎn)業(yè)本身的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和社會(huì)潛力，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)三個(gè)方面的合力，推動(dòng)我國(guó)出版產(chǎn)業(yè)快速健康發(fā)展。

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*基金項(xiàng)目：國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)機(jī)理及模式研究”（項(xiàng)目編號(hào) 71874142，項(xiàng)目主持人：陳睿）。

（作者單位：陳利，四川大學(xué)錦城學(xué)院;陳睿，西華大學(xué)）