趙爽 吉林廣播電視臺

在新媒體時代下，互聯(lián)網(wǎng)、移動端的實行，使傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了前所未有的沖擊，所以在廣播電視媒體發(fā)展的過程中，特別是在民生新聞方面，必須要與時俱進，以滿足受眾群體的不同需求為基礎，改革和創(chuàng)新民生新聞的內(nèi)容和選材，拓展民生新聞的傳播渠道，提高民生新聞的收視率。多元化的民生新聞內(nèi)容和傳播形式，能使受眾群體方便快捷的獲得民生新聞信息和資訊，了解社會時事新聞和熱點。另外，在民生新聞的傳播過程中，社會也要提供相對應的宣傳機構，將民生新聞傳播到群眾生活的各個角落。基于此，在吉林電視臺引領民生新聞的《守望都市》節(jié)目，就要利用新媒體時代下的網(wǎng)絡信息技術，積極探索傳播新途徑，整合新資源，提高民生新聞傳播事業(yè)的發(fā)展[1]。

一、整合網(wǎng)絡，融合跨界、多平傳播

吉林電視臺《守望都市》欄目是吉林省傳播民生新聞的第一欄目，該節(jié)目秉承著以關注民生、反映民情、傳達民意為宗旨，弘揚社會新風，打擊社會不良現(xiàn)象為自身定位，取得了很好地收視率和觀眾緣。在新媒體時代下，《守望都市》也與時俱進，增加了許多與觀眾互動的環(huán)節(jié)，例如將二維碼放置在節(jié)目中讓觀眾參與互動，打破了傳統(tǒng)民生新聞播報的形式，更符合大眾的需求和心理。并且在新媒體時代下，民生新聞的制作、播報、跟蹤更具有時效性，在節(jié)目中后還制作了提醒觀眾收看跟蹤事件的環(huán)節(jié)，開設微信公眾號，打跑了傳統(tǒng)以熱線形式來反映社會問題的局面，拓展了群眾與媒體的交流渠道，增加群眾對民生新聞的參與度，實現(xiàn)了民生新聞與群眾的及時有效互動[2]。同一新聞內(nèi)容，根據(jù)不同載體傳播要求，經(jīng)過仔細的研究和探索，能有效提升收視率。

二、以群眾需求為基礎

在新媒體時代下，民生新聞突圍的基礎就是以群眾的需求為基礎，民生新聞的發(fā)展不僅是要打破傳統(tǒng)的傳播形式，將民生新聞通過網(wǎng)絡的途徑傳播出去，而是要了解民對新聞的需求，“對癥下藥”，民生新聞不同于一般新聞，民生新聞更貼近于群眾的生活，播報的內(nèi)容大多以群眾身邊發(fā)生的大事小情、社會熱點和群眾關注的實時新聞為主[3]。所以在民生新聞的突圍中，要悉心研究和揣摩群眾的心理，選題要貼合群眾，讓群眾產(chǎn)生歸屬感、參與感和存在感。在新媒體時代下，《守望都市》也打破了傳統(tǒng)的播報形式，對民生新聞的內(nèi)容、編排、播報等各個環(huán)節(jié)都做出了科學合理的分析和安排，在節(jié)目播出前的移動端、網(wǎng)絡電視預告中，添加群眾評論最多、反饋最多的民生新聞介紹，并在節(jié)目中進行重點播報，例如《守望都市》聯(lián)合長春市中心血站發(fā)起“暖心行動”，貼合群眾的生活，經(jīng)過節(jié)目的播報，呼吁更多的群眾為社會獻出一份力量，節(jié)目內(nèi)容也越來越富有社會正能量，避免民生新聞被社會的不良風氣和低俗需求所影響，與此同時，通過移動客戶端群眾也能實時觀看新聞的動態(tài)和進展，這進一步拓展了節(jié)目的影響力。

三、創(chuàng)新發(fā)展是新媒體時代下民生新聞突圍的重中之重

現(xiàn)階段的民生新聞還存在著“隨大流”的播報形式，根據(jù)微博、網(wǎng)站的最新新聞作為編輯的素材，這難以激起群眾的參與熱情?！妒赝际小吩诿裆侣劜笾校⒅亟ㄔO主流媒體的核心能力，引領輿論，給其他民生類節(jié)目起到帶頭作用，向群眾傳達最及時準確地新聞信息。在新媒體時代下，網(wǎng)絡的便捷給民生新聞帶來了新的機遇，有利于提高民生新聞工作人員的創(chuàng)新思維，例如在《守望都市》節(jié)目中，民生新聞播報更具有時效性，民生新聞事件發(fā)生，通過網(wǎng)絡傳播，工作人員能在第一時間趕到新聞現(xiàn)場，通過現(xiàn)場與直播間的連線，為群眾提供第一手新聞資訊，在重大新聞播報上率先發(fā)聲[4]，并秉持公正公開的播報態(tài)度，將新聞的來龍去脈與群眾敘述詳細，發(fā)揮自身發(fā)展新聞、挖掘新聞和敏銳洞察力的能力，增加與群眾的緊密聯(lián)系，接受群眾的監(jiān)督和批評，促進民生新聞事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，在新媒體時代下，給民生新聞的突圍帶來了新的發(fā)展機遇，民生新聞在發(fā)展的過程中，要注重以群眾的尋求為基礎，將直播室變?yōu)椤罢{(diào)度場”，增加群眾的參與度，并時刻更新民生新聞的傳播內(nèi)容和形式，工作人員也需要提高自身的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，具備與時俱進的創(chuàng)新精神，抓住機遇，促進民生新聞工作的蓬勃可持續(xù)發(fā)展。