杜玲 重慶市忠縣融媒體中心

在全新的融媒體時(shí)代，相關(guān)人員不僅要根據(jù)當(dāng)下的電視新聞發(fā)展的總體方向的趨勢(shì)，還需以理性的目光來(lái)對(duì)電視請(qǐng)勿傳播問(wèn)題進(jìn)行分析，科學(xué)的對(duì)實(shí)際的電視新聞傳播方式、內(nèi)容、模式進(jìn)行有效的優(yōu)化與革新。在這過(guò)程中，還可以從融媒體的優(yōu)勢(shì)和特性入手，利用各種方式渠道來(lái)獲取具有含量性和特色性的新聞傳播內(nèi)容，以先進(jìn)的新媒體手段來(lái)對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化與整合，并利用高效快捷網(wǎng)絡(luò)渠道來(lái)進(jìn)行傳播。這樣不僅能夠有效提升主流媒體的影響力和號(hào)召力，同時(shí)也能夠?yàn)楹罄m(xù)的電視新聞傳播的可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、電視新聞傳播過(guò)程中的融媒體

融媒體是信息科技和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展之下衍生出的一種全新傳播方式，其囊括了傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的一些優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)?？赏ㄟ^(guò)不同的需求來(lái)進(jìn)行融媒體資源的優(yōu)化整合，也可在其中創(chuàng)新性的引入一些具有電視新聞特色有元素，通過(guò)創(chuàng)新重組和資源整合的方式來(lái)全面提升新聞傳播的價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播和融媒體的利益共融、宣傳共融、內(nèi)容兼容。在實(shí)際的新聞傳播過(guò)程中，相關(guān)人員必須要掌握基于融媒體的電視新聞傳播的信息互動(dòng)強(qiáng)、雙向傳播快、傳播范圍廣、及時(shí)性較高等的特點(diǎn)，不斷的進(jìn)行新聞傳播內(nèi)容的挖掘與融合。對(duì)電視新聞傳播的內(nèi)容、來(lái)源、途徑等進(jìn)行多方面的審核，有效刪除具有不良傾向或負(fù)面影響的內(nèi)容，始終堅(jiān)持新電視新聞傳播的主旋律，利用融媒體渠道來(lái)進(jìn)行正面形象的傳播。此外，還需要維護(hù)電視新聞傳播的可信性、就科學(xué)性、權(quán)威性，以堅(jiān)持正確的政治立場(chǎng)和政治方向?yàn)橐罁?jù)，在其中融入一些能夠體現(xiàn)思想政治性與人文性的元素，并對(duì)電視新聞傳播進(jìn)行有效的組織與規(guī)劃，以期能夠取得較為良好的電視新聞傳播效果。

二、融媒體與電視新聞傳播理性融合的創(chuàng)新方案

（一）樹(shù)立融合理念，解放傳播思想

相關(guān)人員首先要對(duì)電視新聞傳播和融媒體傳播的主流思想進(jìn)行了解，充分的把握二者之間的銜接點(diǎn)，采取有效的方式來(lái)進(jìn)行核心思想的有機(jī)融合。例如，在了解融媒體的開(kāi)放性的多元性理念之后，引入傳統(tǒng)電視新聞傳播的權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性思想，有效實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與兼容并蓄。另外，還需要充分的遵循電視新聞傳播的求新、求變、求信的原則，在電視新聞傳播過(guò)程當(dāng)中引用一些與黨的政策和方針有關(guān)的信息思想，參考本地區(qū)的政治發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，引用一些具有時(shí)代性和創(chuàng)新性的思想，吸收或借鑒非主流媒體的一些成功傳播理念和思想。在有效打破傳統(tǒng)的電視新聞傳播思想的進(jìn)步的同時(shí)，為電視新聞傳播與容器的融合開(kāi)拓更多的道路。

（二）優(yōu)化傳播內(nèi)容，開(kāi)展多方互動(dòng)

傳統(tǒng)的電視新聞傳播的權(quán)威性由于而互動(dòng)性不足，且實(shí)際傳播內(nèi)容具有一定的單一性和局限性，往往難以滿(mǎn)足受眾對(duì)電視新聞傳播的多樣化需求。在此情況下，相關(guān)人員需要根據(jù)電信和財(cái)務(wù)的需求來(lái)確定不同的傳播主題，利用有媒體渠道，相關(guān)資源的收集、整理、編輯。電視臺(tái)還需要加強(qiáng)頭條新聞的建設(shè)，在對(duì)國(guó)外或國(guó)內(nèi)的一些熱點(diǎn)事件進(jìn)行宣傳與報(bào)道的同時(shí)，增加一些接地氣的民生新聞內(nèi)容。快速定位民生話(huà)題的焦點(diǎn)與熱點(diǎn)，盡可能的選擇貼近普通百姓生活的實(shí)事或案例，利用感召式、滲透式的傳媒語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行宣傳?？稍O(shè)置電視新聞熱線(xiàn)，積極的聆聽(tīng)群眾的心聲。也可利用郵箱來(lái)實(shí)現(xiàn)溝通與交流，在各大新聞傳播APP 或者網(wǎng)頁(yè)上設(shè)置相應(yīng)的討論版塊，或開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的新聞評(píng)價(jià)渠道。邀請(qǐng)知名主持人、評(píng)論、家作者，利用視頻語(yǔ)言文字的方式來(lái)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并就相關(guān)問(wèn)題和群眾進(jìn)行溝通與交流。這樣不僅能夠有效提升正確價(jià)值觀的影響力，同時(shí)也快速導(dǎo)正電視新聞傳播的輿論方向。

（三）引進(jìn)多元技術(shù)，拓展傳播途徑

電視臺(tái)需要充分的遵循新聞傳播的守正、創(chuàng)新的原則，不斷的進(jìn)行這次新聞傳播途徑的開(kāi)拓與創(chuàng)新。新電視臺(tái)可以加強(qiáng)微博、微信公眾號(hào)、QQ 群的建設(shè)，利用人們熟悉的溝通交流軟件來(lái)推送相關(guān)信息。也可以大力的加強(qiáng)APP 和電視新聞傳播網(wǎng)站的建設(shè)，定期的在網(wǎng)站上推送一些具有價(jià)值性的文字報(bào)道或微視頻，對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行有效的更新。還可以根據(jù)不同的電視新聞傳播專(zhuān)欄的要求，科學(xué)的引入5g 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式來(lái)傳遞新聞信息，使用戶(hù)能夠更好的了解新聞事件的發(fā)展走向和真實(shí)情況。此外，還可以在電視新聞傳播過(guò)程當(dāng)中引進(jìn)一些虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR 技術(shù)），利用模擬現(xiàn)場(chǎng)、三維動(dòng)畫(huà)用的方式來(lái)進(jìn)行新聞傳播，全面提升電視新聞傳播的臨場(chǎng)性和代入感。

三、結(jié)束語(yǔ)

電視媒體作為傳統(tǒng)的主流媒體之一，在新媒體技術(shù)的猛烈沖擊下其影響力在不斷下滑，尤其對(duì)新聞?lì)惞?jié)目影響頗大。綜上所述，相關(guān)人員可以充分的參考成功的理性融合與創(chuàng)新案例，從人們的日常信息獲取習(xí)慣和新型媒體運(yùn)作模式入手來(lái)進(jìn)行研究，制定具有較高指向性和科學(xué)性的電視新聞傳播與融媒體理性融合方案，以此為依據(jù)來(lái)指導(dǎo)后續(xù)相關(guān)工作的開(kāi)展。此外，相關(guān)人員還必須要樹(shù)立全新的電視新聞傳播思想與理念，全面的開(kāi)拓多方互動(dòng)渠道，根據(jù)電視新聞傳播的主旨與特性來(lái)構(gòu)建全新的傳播平臺(tái)，利用受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式來(lái)開(kāi)展高質(zhì)量、多形式的電視新聞傳播工作。這樣才能夠?yàn)槿诿襟w與電視新聞傳播的理性融合的實(shí)現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)。