張恒嘉 黔南廣播電視臺新聞中心

隨著時代的更新迭代，數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)以及信息技術(shù)在各個領(lǐng)域中得到了廣泛的應(yīng)用，這些信息技術(shù)的發(fā)展也有效地推進了媒介融合，使得人們的生產(chǎn)生活方式發(fā)生了重大變革，在這種發(fā)展前景下，廣播電視臺必須要抓住優(yōu)化創(chuàng)新的機遇，更新自身的發(fā)展理念，更要意識到媒體融合發(fā)展的必要性，并結(jié)合自身的發(fā)展情況來推進媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，這樣才能夠提高廣播電視臺自身的競爭力。目前社會各界對于媒體融合的概念主要由兩個方面組成，狹義的媒體融合概念實際上就是融合不同的媒體形態(tài)然后組成一個全新的類似于博客新聞或者電子雜志等媒介形態(tài)，而廣義的媒體融合概念的范圍更為寬泛，是指所有與媒體有關(guān)的要素融合組成的新的媒體形態(tài)，媒體融合發(fā)展的推進可以有效地提升信息傳播的效率和質(zhì)量。

一、媒體融合的必要性

（一）可以有效提升傳播效能優(yōu)勢

目前新媒體行業(yè)正在快速發(fā)展壯大，媒體不僅扮演著信息的傳播者和提供者這兩種角色，也發(fā)揮著傳播民意民情、傳達政策指令、保證黨心民意同頻共振的重要作用，因此，媒體融合不僅僅只是行業(yè)創(chuàng)新問題，也屬于治理命題。在這種目標的驅(qū)使下，廣播電視臺需要認識到傳媒生態(tài)所發(fā)生的重大變革，提高對媒體融合發(fā)展的重視程度，通過持續(xù)的實踐創(chuàng)新來推動新媒體融合發(fā)展，從內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營以及管理等各方面來著手建立起一個多樣立體的現(xiàn)代化傳播體系。另外，媒體融合發(fā)展也能促使相關(guān)機制更加成熟，將廣播電視臺的傳播效能優(yōu)勢發(fā)揮到最大，為我國現(xiàn)代化國家和和諧社會的發(fā)展建設(shè)提供充足的源動力[1]。

（二）有利于滿足人民群眾的社會文化需求

廣播電視臺必須要肩負起傳播優(yōu)秀精神文化的職責，滿足人民群眾的精神文化需求。媒體融合是在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下產(chǎn)生的新媒體形態(tài)和傳播方式，因此，有效地推進媒體融合能夠敦促廣播電視臺創(chuàng)新出像電子閱報欄或者移動設(shè)備客戶端等媒體產(chǎn)物，這些媒體傳播平臺和產(chǎn)品能夠貼合人民生活實際，更能推動精神文化產(chǎn)品向更多元化的方向發(fā)展，提升新聞傳播的效率[2]。此外，廣播電視臺大力推進媒體融合創(chuàng)新，也能夠促使節(jié)目內(nèi)容新穎化，讓節(jié)目更有服務(wù)性和針對性，有效提高精神文化產(chǎn)品的質(zhì)量和信息服務(wù)的效率，進一步滿足人民群眾對于社會精神文化的需求，進一步推進我國現(xiàn)代化發(fā)展。

二、目前廣播電視臺推進媒體融合的現(xiàn)狀

（一）對媒體融合出現(xiàn)認知偏差

目前許多廣播電視臺的高層仍認為媒體融合就是簡單的多媒體相加，這是極其荒謬且錯誤的理念，隨著微博、微信公眾號新聞網(wǎng)站以及手機智能客戶端的出現(xiàn)，媒體融合發(fā)展已經(jīng)不僅僅是多媒體相加的模式。現(xiàn)如今，許多廣播電視臺正在進行媒體融合創(chuàng)新工作，但他們只是簡單地將廣播電視節(jié)目中的內(nèi)容和音頻遷移到網(wǎng)站之中，這確實同時具備了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的特點，且非常符合媒體融合的需要，但是深究這種模式就會發(fā)現(xiàn)這種單一的網(wǎng)站傳送產(chǎn)品與真正的媒體融合要求相比仍有較大的差距，甚至一些廣播電視臺在推進媒體融合工作時，僅僅只把新媒體平臺當成了一種有效的傳播平臺，不符合媒體融合發(fā)展的內(nèi)在需要。

（二）媒體融合發(fā)展的機制仍有不足

事實上媒體融合就是融合現(xiàn)階段媒介所具有的全部功能，然后利用傳統(tǒng)與新媒體的傳播渠道來完成資源的傳播共享，以獲得更加多樣化的信息產(chǎn)品來滿足受眾多元化的文化信息需求。然而，結(jié)合我國目前的發(fā)展情況來看，大部分的廣播電視臺都相對獨立，無法形成一個整體，因此廣播電視臺之間的融合難度非常高，但是媒體融合的發(fā)展需要各大廣播電視臺合作來進一步展開相關(guān)資源和技術(shù)方面的融合和管理，這就說明了我國目前的媒體融合發(fā)展機制和體系都存在著一些問題，我們必須要采取更為先進和合理的制度和方式，才能夠有效的推進媒體融合發(fā)展[3]。

三、廣播電視臺推進媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的策略

（一）轉(zhuǎn)變觀念，推動媒體融合創(chuàng)新發(fā)展

各廣播電視臺的從業(yè)人員都需要明確的認識到媒體融合的重要性，并樹立強烈的責任意識和緊迫感，才能夠有效的保證媒體融合創(chuàng)新工作的順利開展，除此之外，廣播電視臺的高層也應(yīng)該認識到移動端建設(shè)的重要性，將移動端建設(shè)作為廣播電視臺工作展開的核心，多關(guān)注新媒體的發(fā)展動態(tài)，切實做好新媒體的維護和利用工作，才能保障新媒體融合工作有效展開。

（二）優(yōu)化內(nèi)容

當今的時代是一個信息爆炸的時代，人們的日常生活都會充斥著各種海量的信息和數(shù)據(jù)，各種傳遞信息的平臺和產(chǎn)品也非常繁雜，這都對媒體的生產(chǎn)機制，采編流程以及架構(gòu)情況等方面產(chǎn)生了極大影響，對于廣播電視臺來說，相關(guān)技術(shù)的持續(xù)優(yōu)化推動了內(nèi)容傳播渠道的更新，目前傳播信息內(nèi)容的載體多種多樣，除了傳統(tǒng)的視頻，圖片和文字信息等，也出現(xiàn)了各種各樣的動圖和短視頻，這些新興的傳播途徑廣受人們歡迎。因此，廣播電視臺應(yīng)將提升傳播效果作為推動媒體融合創(chuàng)新發(fā)展工作的主要目標，利用多種多樣的信息傳播途徑來進行媒體內(nèi)容的優(yōu)化，從而更好地滿足觀眾對于媒體傳播內(nèi)容的實際需要，進一步增強主流媒體的優(yōu)勢地位，幫助其更好地完成輿論引導(dǎo)工作[4]。

（三）增強國際傳播力

隨著我國國際地位的不斷提升，中國的影響力在世界范圍內(nèi)越來越大，在這樣的發(fā)展形勢下，我們?nèi)绾巫龊脟H傳播能力建設(shè)工作，向全世界傳播中國聲音，講述中國發(fā)展故事，將我國的良好形象更全面立體真實的展示給全世界是目前亟待解決的問題，因此，提高我國的文化軟實力極為重要。針對此種情況，廣播電視臺必須要貼近受眾，將推動融合傳播作為開展媒體融合建設(shè)的重要目標，以此來提升廣播電視臺的引領(lǐng)力和傳播力。除此之外，廣播電視臺應(yīng)以一體化建設(shè)為目標，將廣播電視臺的內(nèi)外部資源整合起來，推動信息內(nèi)容和管理模式向著更為協(xié)調(diào)一體的方向發(fā)展，增強融合的質(zhì)變效果，讓廣播電視臺能在國際層面站穩(wěn)腳跟，增強國際傳播能力，為我國文化軟實力的發(fā)展提供能量。

四、結(jié)束語

綜上所述，廣播電視臺要想獲得更好發(fā)展，就需要切實做好媒體融合創(chuàng)新工作，以這種途徑來提高自身的競爭力和傳播優(yōu)勢，發(fā)揮好主流媒體的傳播和引導(dǎo)作用，通過優(yōu)化內(nèi)容、轉(zhuǎn)變理念、增強國際傳播力的途徑來提高節(jié)目內(nèi)容的吸引力，做好上傳下達的工作，為我國現(xiàn)代化社會建設(shè)作出更大貢獻。