尹彤 吉林廣播電視臺

內(nèi)容民生新聞屬于社會新聞的一種，其內(nèi)容主要包括與普通大眾息息相關(guān)的經(jīng)濟和社會生活方面的新聞，其反映了我國普通民眾最為關(guān)心的幾個問題，即：教育、社保、就業(yè)、醫(yī)療、食品、安全、物價等，民生新聞作為最貼近人們實際生活、最直接反映社會問題的新聞節(jié)目，因而受到了很多人的關(guān)注和喜愛，但隨著新時代的發(fā)展，民生新聞的出現(xiàn)了一定的問題，使得民生新聞呈現(xiàn)滯緩的發(fā)展態(tài)勢。

一、民生新聞在當(dāng)今時代的發(fā)展?fàn)顩r

（一）新聞內(nèi)容呈負(fù)面化、娛樂化，缺乏創(chuàng)新性

新媒體的出現(xiàn)帶來了更為激烈的媒體市場競爭，許多民生新聞為了達(dá)到快速擴張的、提高收視的目的，常常發(fā)布含有暴力血腥的新聞以吸引眼球，不僅如此，許多民生新聞還會迎合觀眾的娛樂化的興趣，這些現(xiàn)象不僅導(dǎo)致民生新聞節(jié)目的收視率大幅降低，漸漸被其他新聞節(jié)目超越，而且嚴(yán)重違反了媒體行業(yè)其健康向上、真實的行業(yè)要求，使得普通民眾對新聞節(jié)目產(chǎn)生一定質(zhì)疑。此外，民生新聞由于在一段時間內(nèi)深受大家的喜愛，因而導(dǎo)致民生新聞節(jié)目數(shù)量暴增，民生節(jié)目之間的競爭也逐漸激烈，而民生新聞的節(jié)目內(nèi)容多為實際的社會新聞，因此在內(nèi)容上很難有創(chuàng)新，再加上民生新聞節(jié)目的制作中也經(jīng)常會發(fā)生資金和投資不到位的狀況，于是許多新聞在內(nèi)容上會出現(xiàn)抄襲問題，照搬知名節(jié)目的新聞播出形式及套路，從而導(dǎo)致新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了觀眾的觀看體驗。

（二）民生新聞表現(xiàn)形式單一

新媒體的快速興起，沖擊了原本傳播媒體格局，其廣泛普及不僅影響了年輕的群體，對喜歡觀看電視的老年群體也有一定的影響，就目前而言，仍有許多民生新聞依然選擇傳統(tǒng)的電視播放，而忽略了民生新聞節(jié)目與新媒體之間的創(chuàng)新合作，因而導(dǎo)致新聞的表現(xiàn)形式陳舊，此外，部分民生節(jié)目雖然增加了新媒體渠道，但是其表現(xiàn)效果一般，缺少民生新聞的特點，不足以吸引觀眾的目光。

（三）制作團隊專業(yè)能力不足

新聞電視的制作團隊成員專業(yè)水平較低且能力參差不齊，缺乏對其專業(yè)技能的培訓(xùn)，導(dǎo)致節(jié)目在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上都缺乏主題特色和內(nèi)容的創(chuàng)新性，而電視節(jié)目在內(nèi)容和表現(xiàn)手法上缺少亮點就難以吸引觀眾的目光，不利于維持觀眾的忠誠度。

二、民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展對策

（一）充分發(fā)揮新媒體手段，擴展傳播形式

傳統(tǒng)的民生新聞傳播方式在受眾具有一定的局限性，其受眾主要是老年人，而當(dāng)代媒體市場使用和消費的主力卻是年輕群體，因此，民生新聞一定要充分結(jié)合新媒體方式，打造多種新媒體傳播形式，第一，可以通過開設(shè)節(jié)目公眾號，加大新聞內(nèi)容輸出，打造專業(yè)的新聞平臺形象；第二，開設(shè)微博，實時更新新聞內(nèi)容，再評論區(qū)加強節(jié)目與粉絲之間的聯(lián)系，維持粉絲或觀眾的忠誠度；第三，開通廣播，廣播這種傳播方式雖然不是最流行的，但是卻有一部分的固定受眾，例如：出租車司機等，它可以滿足一部分人在開車或不便的情況下收聽新聞的需求，通過這些方式，不僅滿足觀眾對新聞移動便捷性的需求，同時也為民生新聞提供了多種傳播渠道，可以獲得更多的關(guān)注度與知名度。

（二）追求內(nèi)容的真實性及節(jié)目的藝術(shù)性

民生新聞目前存在著內(nèi)容同質(zhì)化的現(xiàn)象，這是觀眾對其一直詬病的地方，并且內(nèi)容的同質(zhì)很難吸引觀眾，節(jié)目缺少競爭力很難長久生存，因此，民生新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展，首先一定要注重自身內(nèi)容的質(zhì)量，挖掘真實的素材，從民眾的角度出發(fā)，報道普通大眾真正關(guān)心的實際問題，做到新聞節(jié)目必須具備的真實性、客觀性、有效性和切實性；其次，新聞類節(jié)目內(nèi)容主要是客觀報道社會現(xiàn)象，內(nèi)容上較為普通，因此，民生新聞節(jié)目一定要打造自己的主題特色，不斷豐富節(jié)目內(nèi)容，在內(nèi)容上要做到讓觀眾眼前一亮才能吸引觀眾目光；最后，在內(nèi)容的編排上在遵循新聞報道基本原則的同時也要充分展現(xiàn)編排的藝術(shù)性和創(chuàng)新性，在內(nèi)容的表現(xiàn)上可以結(jié)合音效、動畫等多種生動、表現(xiàn)力強的方式，保證民生新聞節(jié)目播出時內(nèi)容上的多樣化以及播出節(jié)奏的藝術(shù)化，最大化地展現(xiàn)節(jié)目制作的效果，以獲取觀眾的注意。

（三）提高工作人員專業(yè)水平，發(fā)揮其能動性

民生新聞節(jié)目的制作團隊是實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新的主要動力，專業(yè)的制作團隊可以更好地發(fā)揮其創(chuàng)新性和能動性，因此，一定要加強對制作團隊的專業(yè)培訓(xùn)，提高其專業(yè)能力，此外，也要建立合理的工作考核制度，加大對工作人員的獎懲力度，才能提高其工作的積極性，使之發(fā)揮其專業(yè)才能。

民生新聞作為反映老百姓真實生活和需求的新聞，是人們?nèi)粘Ｉ钪凶顬殛P(guān)注的新聞報道，在面對新媒體時代的浪潮下，民生新聞必須緊跟時代的步伐，注重對自身內(nèi)容、形式與新媒體的結(jié)合創(chuàng)新，才能長久地發(fā)展下去。