張藝菲 寧夏回族自治區(qū)固原市新聞傳媒中心

一、及時轉(zhuǎn)變觀念，堅定媒體融合是時代發(fā)展的必經(jīng)之路

媒體融合的概念，有一個清晰的脈絡(luò)。2013 年8 月19 日，在全國宣傳思想工作會議上，中共中央習(xí)近平總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平總書記出席會議并發(fā)表重要講話中強調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。這為新媒體時代走媒體融合的道路鋪墊了基石。

時代日新月異，新時代催生新的媒介、新的媒體產(chǎn)生，新聞的傳播方式和傳播渠道順勢發(fā)生了變化，處于新時代的新聞工作者，如果不及時轉(zhuǎn)變觀念、順應(yīng)時代變遷，就會落伍于這個時代，隨之被時代淘汰，更無從談及發(fā)揮“做好黨的喉舌”的作用。

二、加強學(xué)習(xí)，掌握新的傳播方式和傳播渠道的技能技巧

做任何一項工作，脫離了學(xué)習(xí)這個進步渠道，都會一事無成，萬般皆非。新聞工作者，更應(yīng)該時刻加強學(xué)習(xí)，深入學(xué)習(xí)，提高政治站位，提升奮斗本領(lǐng)，始終走在時代前沿，掌握一手準(zhǔn)確、權(quán)威的訊息，才能更好地為用戶傳遞時代最強音。

紙媒傳統(tǒng)采編工作是將記者統(tǒng)一為一個部室集中采寫稿件，版面按照定位不同劃分成塊，以此進行部室的分類，從而達到采集信息和編輯信息的目的。隨著時代發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣不能局限于報紙和雜志等紙質(zhì)閱讀刊物，閱讀方式也發(fā)生很大變化，短平快閱讀需求更容易滿足人們的生活。信息的無處不在，無時不有，催生了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，輿論生態(tài)發(fā)生變化，媒體格局和傳播方式勢必要進行重大調(diào)整和優(yōu)化整合。在新的時代背景下，各層級紙媒首先要在采編方式上進行創(chuàng)新，以找到適應(yīng)發(fā)展形式的采編工作模式。

創(chuàng)新要在了解和掌握的基礎(chǔ)上進行，不了解新媒體時代的特征，談創(chuàng)新可謂“紙上談兵”，不掌握新媒體的運行方式，談創(chuàng)新無疑“掩耳盜鈴”。

新媒體時代有哪些特征，大致可以總結(jié)為以下幾點：一是讀者身份的轉(zhuǎn)變，擺脫“受眾”升級為“用戶”，新聞傳播方式不再單一化，需要互動化呈現(xiàn)。以前我們針對讀者，以“受眾”這個概念定位，但現(xiàn)在來看，這一概念有被動接受的意思?？陀^原因是，以前接受新聞的渠道有限，報紙和電視等傳統(tǒng)平面、立體媒體必須通過采集、編制、刊播等固定流程才能將新聞傳播出去，讀者只能等待、接受這樣的傳播渠道。但現(xiàn)在不同，網(wǎng)絡(luò)時代，人人只要擁有一部手機，每個人可以是新聞的獲取者，也可以成為新聞的傳播者，所以被動接受的概念已經(jīng)不復(fù)存在，迎取與讀者的更多互動成為追求新聞熱點的目的，新媒體在制作新聞中更加講求互動性和服務(wù)性，就是要取得與用戶的緊密聯(lián)系，才能得到關(guān)注度和新聞的熱點。二是獲取新聞資訊的時間很大程度上縮短了。海量的新聞訊息，加之人們的工作和生活節(jié)奏加快，與之適應(yīng)的，是碎片化、快速了解新聞資訊的方式，這樣才能節(jié)省用戶了解新聞資訊的時間。

所以說，傳播渠道和傳播方式的改變，越來越多的傳播手段應(yīng)運而生，編輯編采人員必須完全熟悉現(xiàn)代化新聞傳播平臺，才能制作出吸引用戶眼球的新聞資訊。如我們地方傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，最先需要熟悉的就是“兩微一端”，還有逐漸受大眾歡迎的“抖音”“快手”“微信小視頻”等新聞客戶端和小視頻發(fā)布平臺，在新聞客戶端口每天都要推送新聞，占領(lǐng)主陣地，讓受眾最快地及時地了解最權(quán)威最準(zhǔn)確地新聞。有一點必須明確，媒體融合是相融而不是相加，是要借助新媒體的力量，在傳統(tǒng)采編形式的基礎(chǔ)上拓展新聞采編途徑，掌握更加豐富的新聞采編技能，有效提高采編能力。對于新聞媒體單位來說，應(yīng)為新聞采編人員提供智能化學(xué)習(xí)平臺，方便其隨時隨地都能進行學(xué)習(xí)，以保證新聞采編工作質(zhì)量。

萬變不離其宗，不論媒體發(fā)展到哪種階段，對于編采人員來說，增強輿論導(dǎo)向意識及新聞敏銳感是新聞工作者必不可少的基本素質(zhì)，是首要條件。習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。這一重要論斷，與我們黨長期形成的新聞思想一脈相承，是做好新時代黨的新聞輿論工作的科學(xué)指南。第二，新媒體時代強調(diào)讀圖意識，新聞的快速化，使人們更愿意通過畫面、視頻更快更直觀地了解事件，享受視覺上的沖擊感，圖片能發(fā)揮“再現(xiàn)”現(xiàn)實、敘事功能等作用，也能為人們閱讀新聞節(jié)省時間，所以對采編人員的用圖能力提出考驗，在新聞編輯工作中，不僅要對新聞內(nèi)容編排與處理，編輯還應(yīng)對新聞審美進行負(fù)責(zé)，把新聞提高到藝術(shù)層次上來。第三就是發(fā)展求異思維，培養(yǎng)創(chuàng)新意識。在各種新聞媒介空前活躍的環(huán)境中，新聞要求具有更強的親和力、新穎性及時效性，所以新聞編采人員更應(yīng)與時俱進，加深對民意民情的了解，加強與用戶的交流，把握住用戶對新聞訴求的變化，通過深入調(diào)查研究、傾聽群眾心聲、反映基層狀況，使新聞報道更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

總之，新媒體時代是挑戰(zhàn)更是機遇，作為新聞編采人員，應(yīng)該牢牢把握這種機遇，不斷加強學(xué)習(xí)，增強創(chuàng)新理念，為時代鼓與呼，做正能量的傳播者，做時代進步的助推者。