姜健

黑龍江交通發(fā)展股份有限公司，黑龍江哈爾濱 150000

1 當前政工師輿論引導(dǎo)工作中存在的不足

長期以來，我國輿論引導(dǎo)工作的主要承擔者是傳統(tǒng)主流媒體，其在社會上樹立了高度的權(quán)威性和公信力。但隨著科技的進步，特別是互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，新媒體高速發(fā)展，各種媒體加速融合，傳媒從形式到內(nèi)容呈現(xiàn)出多元和復(fù)雜的特征。在此背景下，傳媒受眾的獲取信息的方式趨于多樣化，受眾的群體結(jié)構(gòu)也發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)的主流媒體影響力受到較大沖擊，政工師輿論引導(dǎo)力下降。究其原因，主要有以下兩點：

一是工作理念陳舊。傳統(tǒng)的主流媒體一直以來處于輿論引導(dǎo)工作的核心地位，嚴肅嚴謹是其在社會和受眾中的固有形象。但在媒體融合的新時代，傳統(tǒng)的主流媒體在信息傳播的方式上顯露出刻板單調(diào)的不足，說教灌輸味道過濃，忽視了受眾群體的差異化需求特征，致使其與新媒體相比親和力不夠，在輿論引導(dǎo)工作方面與受眾之間距離拉大。

二是技術(shù)手段落后。一方面，傳統(tǒng)的主流媒體在工作上有一套完整成熟的流程規(guī)范，但在媒體融合的環(huán)境下，這套流程規(guī)范顯得較為復(fù)雜繁瑣，時效性較差。面對突發(fā)輿情傳統(tǒng)的主流媒體往往不能在第一時間發(fā)聲，甚至出現(xiàn)了輿情倒逼情況；另一方面，傳統(tǒng)的主流媒體缺少與受眾的互動平臺和途徑，信息傳播和輿論引導(dǎo)工作基本是單向的，受眾只能被動接受，因此對受眾的吸引力和感召力不強，尤其是思想活躍、崇尚個性的年輕一代，他們更愿意去接受新媒體，因此傳統(tǒng)媒體的受眾不斷分流，影響力下降。

2 新媒體時代提升政工師輿論引導(dǎo)力面臨的困境

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和時代的進步，以及改革開放不發(fā)的加快，人們的生活水平以及生活質(zhì)量得到了極大地提高，人們的思想也在進一步改善，人們也對精神文化有了更高的要求，人們最初接收信息的方式主要是傳統(tǒng)的媒體，傳統(tǒng)的媒體主要是通過電視、收音機的方式，隨著時代的發(fā)展，這種傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)無法跟上時代的發(fā)展，也無法滿足人們的需求，傳統(tǒng)媒體的問題主要是互動性差、接收慢等等。近年來，時代的發(fā)展以及信息技術(shù)的不斷進步，我國在網(wǎng)絡(luò)信息方面有了極大地進步，新媒體迅速崛起，得到了人們的青睞，其中政工師作為新媒體技術(shù)中較為重要的部分，政工師的技能與素質(zhì)是顯得越來越重要，政工師輿論引導(dǎo)力的提升對人們?nèi)粘Ｉ钣兄羁逃绊憽?/p>

近年來，我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，新媒體時代取代了傳統(tǒng)的媒體時代，在新媒體時代的背景下，政工師信息劇增，使得大多數(shù)人都可以成為主播，雖然在一定程度上促進了我國新媒體的發(fā)展，改善了傳統(tǒng)媒體時代的不足與問題，但是隨之而來的問題也逐漸增多，由此可以發(fā)現(xiàn)，任何發(fā)展都是有利也有弊的。

雖然新媒體時代得到了很大的發(fā)展，但是政工師的質(zhì)量不能夠得到保證，網(wǎng)絡(luò)上人們隨便都可以直播，但是這些主播的素質(zhì)是得不到保證的，一些人的人生觀、價值觀以及世界觀較好，在網(wǎng)絡(luò)上起到了積極地促進作用，但是也有一些素質(zhì)較差的人，對生活或者對世界的認識存在偏激的想法，這在一定程度上影響了人們的思想，對人們的思想發(fā)展起到了相反、誤導(dǎo)的作用。

在新媒體時代發(fā)展的背景下，人們接收到的網(wǎng)絡(luò)信息越來越便捷，人們接收網(wǎng)絡(luò)信息的方式也越來越發(fā)達，在手機上就可以搜索到自己想要的信息，只要有一件大事發(fā)生，就會造成信息爆炸，新媒體接收信息的速度越來越快，而且手機的出現(xiàn)使得人們獲得信息更加便捷、快。此外，新媒體的出現(xiàn)讓人們放棄了傳統(tǒng)的媒體，這就阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體盈利較為困難。

傳統(tǒng)的新聞媒體可以保證信息的真實性，但是與現(xiàn)代的新媒體的時效性相比，新媒體的信息速度較快，而傳統(tǒng)媒體的信息速度與新媒體仍然存在差距，但是在信息真實性上相比，新媒體無法與傳統(tǒng)媒體相比。并且隨著時代的進步，信息技術(shù)的提高，人們在獲取信息上已經(jīng)不單單的只依靠電視觀看，而是通過手機接收信息，并且當前網(wǎng)絡(luò)政工師的平臺較多，各個平臺之間存在嚴重的競爭，為了獲取更多的利益和關(guān)注，信息的真實性不能夠得到保證。此外，政工師的專業(yè)素養(yǎng)和技能較差，無法與傳統(tǒng)新聞媒體工作者相比，為了獲得更多的點擊率，有時候匯更新一些虛假的信息吸引人們的眼球，對社會造成了不良的影響。

3 新媒體時代背景下政工師輿論引導(dǎo)工作的新特點

3.1 以受眾為中心

在新媒體時代背景下，受眾不再是信息的被動接受者，他們的需求成為媒體中心考慮的因素。重視受眾的需求、滿足受眾的需求，成為輿論引導(dǎo)工作高質(zhì)量開展的前提條件。

3.2 以便捷為先導(dǎo)

目前我國網(wǎng)絡(luò)用戶已達到了8．5億以上，其中絕大部分用戶在使用手機上網(wǎng)。因此微信、微博、微視頻以及政工師客戶端成為廣大受眾獲取信息的主要途徑，隨時隨地便捷的瀏覽短小精煉的信息，成為現(xiàn)代受眾的習(xí)慣。這是輿論引導(dǎo)工作必須適應(yīng)的新特點。

3.3 以互動為優(yōu)勢

新媒體時代背景下，信息傳播和輿論引導(dǎo)工作是雙向互動的，受眾的參與性得到提升。同時，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾本身也可以通過新媒體平臺，實現(xiàn)信息的點對點，或者點對面?zhèn)鞑ィ梢哉f，受眾已經(jīng)成為信息傳播和輿論引導(dǎo)工作的組成部分，在輿論引導(dǎo)工作中的作用越來越強。

4 新媒體時代背景下政工師輿論引導(dǎo)力的提升策略

4.1 及時更新工作理念

在媒體融合背景下，受眾的中心地位得以確立。提升政工師輿論引導(dǎo)力，就必須以受眾的具體需求為出發(fā)點，滿足不同受眾群眾的差異化需求，重視媒體與受眾互動方式和途徑的開發(fā)，主動拉近與受眾的距離，真正讓受眾群體參與到輿論引導(dǎo)工作中來，實現(xiàn)媒體與受眾形成強大合力，共同做好輿論引導(dǎo)工作。

4.2 積極優(yōu)化引導(dǎo)方式

提升政工師輿論引導(dǎo)力的關(guān)鍵在于媒體的社會影響力，沒有影響力的媒體是不能實現(xiàn)輿論引導(dǎo)功效的。一方面媒體要豐富輿論引導(dǎo)的方式，改變傳統(tǒng)說教灌輸?shù)目贪逍蜗螅J真研究現(xiàn)代受眾的需求，主動適應(yīng)受眾的喜好和習(xí)慣，如采用圖文結(jié)合形式、短視頻形式等，同時要提高時效性，及時發(fā)聲、及時辟謠，始終把握輿論引導(dǎo)的話語權(quán)和主動權(quán)；另一方面，要在深度引導(dǎo)上下功夫，特別是傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮在這方面的優(yōu)勢，對某一特定輿情話題進行客觀全面的深刻分析，注意突出思想內(nèi)涵，做到以理服人和以情感人有效結(jié)合。

4.3 切實提升政工師素質(zhì)

對于傳統(tǒng)媒體而言，其政工師政治素質(zhì)過硬，業(yè)務(wù)水平扎實是在輿論引導(dǎo)工作中的優(yōu)勢，在發(fā)揮好專業(yè)優(yōu)勢的同時，傳統(tǒng)媒體需要增強政工師在媒體融合背景下的工作能力，如掌握使用現(xiàn)代數(shù)字化媒體技術(shù)、提高信息傳播的效率意識和與受眾互動意識。對于新媒體而言，其政工師思想活躍，具備較強的互聯(lián)網(wǎng)思維是在輿論引導(dǎo)工作中的優(yōu)勢，但新媒體政工師普遍年輕，政治敏感性較低，在輿論引導(dǎo)工作中，對重大原則問題把握能力上較為薄弱，這是新媒體亟待加強的方面。

時效性是新聞傳播的根本，創(chuàng)新性是對新聞傳播提出的更高層次的要求。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都有創(chuàng)新，必須做開拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來的，它是建立在廣泛的知識、信息基礎(chǔ)上的新組合。

新聞報道的改革創(chuàng)新是一個系統(tǒng)性的工作，在新聞?wù)Z言、報道技巧的運用上大有文章可做。以電視媒體為例，可用內(nèi)容提要、標題、同期聲、字幕、主持人“說新聞”、電腦特效等形式，豐富新聞報道的表現(xiàn)力。這就要求我們要保持創(chuàng)新的工作激情，從點滴做起，把更多精品奉獻給受眾和社會，讓新聞更加有看頭，提升傳播效果，這才是受眾最樂意看到的。

此外，積極進行媒體整合，充分利用各種有利資源，傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)優(yōu)勢互補，也是新媒體時代背景下政工師輿論引導(dǎo)力提升的有效途徑。

4.4 找準大眾關(guān)注焦點

在新媒體時代新聞行業(yè)要想有所發(fā)展，必須找準觀眾關(guān)心的焦點，對此類問題進行重點報道、重點分析，以引發(fā)觀眾的共鳴。小中見大，見微知著，大處著手，抓住典型，把一個新聞事件現(xiàn)象通過媒體傳播變成全社會全民關(guān)注議題，是一家媒體影響力的重要體現(xiàn)。報道要突出主題主線，注重思想內(nèi)涵，凸顯家國情懷，集中展現(xiàn)時代風貌，在融合中求創(chuàng)新，在創(chuàng)新中求突破，以政治的高度、時代的視角，聚焦中心工作，服務(wù)發(fā)展大局。

5 結(jié)語

媒體融合，構(gòu)成多元化的輿論引導(dǎo)體系是新時代輿論引導(dǎo)工作的發(fā)展方向。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要正確認識輿論引導(dǎo)工作的極端重要性，都要樹立起輿論引導(dǎo)工作的使命感和責任心，主動去更新觀念，創(chuàng)新方法，不斷提高政工師輿論引導(dǎo)力，為營造風清氣正的社會輿論環(huán)境，維護和諧穩(wěn)定的社會局面做出不懈努力。