張妮 劉鑄德

(1.廣西農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,南寧 530007;2.廣西廣播電視大學(xué),南寧 530022)

2015年,國務(wù)院提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃,并確定現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下重點(diǎn)發(fā)展的重要領(lǐng)域之一。2017年,微信之父張小龍宣布微信小程序正式上線。微信小程序基于微信生態(tài)圈,因其可以在微信內(nèi)被便捷的獲取和傳播,同時(shí)具有出色的使用體驗(yàn)而被廣大用戶青睞。據(jù)騰訊2018年一季報(bào)數(shù)據(jù),截止2018年3月,微信小程序的月活躍用戶已經(jīng)超過4億,上線的小程序數(shù)量高達(dá)58萬個(gè),主要涉及政務(wù)、交通、教育、餐飲等各大行業(yè)。同時(shí),微信小程序的出現(xiàn)也為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展拓寬了渠道。本文將初步探討微信小程序在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用,為農(nóng)業(yè)的信息化發(fā)展提供一些建議參考。

1 微信小程序特點(diǎn)及其在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用的優(yōu)勢

微信小程序,簡稱小程序,其基于微信生態(tài),無需下載安裝,隨手可得,用完即走,無須卸載的一種“輕”量級(jí)應(yīng)用程序。微信小程序不僅僅是程序工具,更是一種新的商業(yè)方式。

相對(duì)于以往的應(yīng)用程序,微信小程序主要有以下特點(diǎn):

1.1 基于微信生態(tài),易于獲取和傳播

根據(jù)騰訊2018年一季報(bào)數(shù)據(jù),微信的用戶已經(jīng)超過了10億,幾乎覆蓋了國內(nèi)手機(jī)用戶的數(shù)量,成為了我國排名第一的社交軟件。微信小程序根本上是依托微信公眾平臺(tái)的web服務(wù)提供程序,其與微信公眾號(hào)、社群聊天、微信搜索、微信支付都密切連接。微信小程序可以通過線下線上不同的渠道快速的獲取和傳播。線下主要是通過掃一掃對(duì)應(yīng)的二維碼,即可進(jìn)入相關(guān)小程序。線上則可以查找附近的小程序或直接搜索或通過公眾號(hào)關(guān)聯(lián),而且微信小程序可以實(shí)時(shí)的分享給好友或者群聊,也可以通過其生成的獨(dú)特的二維碼分享給好友或分享到朋友圈。背靠微信龐大的用戶群,微信小程序于2017年誕生至2018年短短的一年時(shí)間已有2億的用戶,展現(xiàn)出旺盛的生命力和蓬勃的成長態(tài)勢。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的市場相對(duì)比較狹小,充分利用小程序這一特點(diǎn),可大大拓寬農(nóng)業(yè)市場。比如“武家莊農(nóng)場”便是一款為讓武家莊優(yōu)良綠色生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊市場而設(shè)計(jì)開發(fā)的小程序。

1.2 開發(fā)運(yùn)維門檻低,大大降低成本

與HTML5相比,小程序呈壓倒性的優(yōu)勢,其擁有幾乎跟原生APP一致的流暢式的體驗(yàn)。而對(duì)于APP高要求的開發(fā)技術(shù)和運(yùn)維成本,小程序使用的是MINA框架,以及和MVM前端框架類似的VUE、React,上手容易,技術(shù)門檻低,開發(fā)成本低,且開發(fā)周期短。而對(duì)于一般的電商平臺(tái),商家除了要交固定的套餐費(fèi)用外,每年還要被平臺(tái)抽取一定的利潤。而小程序自身具備引流的特性,借助微信龐大的用戶群,易于推廣和開展?fàn)I銷活動(dòng)。如此一來,能為商家大大降低成本。對(duì)于部分農(nóng)業(yè)個(gè)體戶或者小中型的農(nóng)業(yè)類企業(yè),在沒有足夠的經(jīng)費(fèi)開支和明確的市場效益的情況下,利用用戶體驗(yàn)好,功能豐富的輕量級(jí)的微信小程序進(jìn)行宣傳和推廣,無疑是非常好的選擇。

1.3 即開即用,輕量級(jí)應(yīng)用,使用體驗(yàn)好

微信小程序與微信綁定,無需賬號(hào)密碼進(jìn)行登錄,也無需下載安裝,通過“掃一掃”、查找附近小程序或搜索等方式可直接使用,不占用手機(jī)內(nèi)存。其還會(huì)在列表中自動(dòng)保存之前使用過的小程序,方便用戶再次使用。其觸手可及、用完即走的設(shè)計(jì)理念給廣大用戶帶來了諸多便利。同時(shí)這種輕量級(jí)的程序應(yīng)用非常符合廣大農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民手機(jī)相對(duì)比較低端的特點(diǎn),其使用簡單便捷,利于廣大農(nóng)民朋友掌握。同時(shí)也一改以往商家尋找客戶的模式,實(shí)現(xiàn)讓客戶通過搜一搜、掃一掃或附近小程序等方式主動(dòng)找到商家。為農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)服務(wù)等“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步應(yīng)用提供了新模式,新思路。

2 微信小程序在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)中的具體應(yīng)用

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,我國的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也會(huì)運(yùn)用更多的新技術(shù),向智能化農(nóng)業(yè)方向發(fā)展。當(dāng)下,微信小程序已經(jīng)迅速的滲透在各行各業(yè)中,其在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”方面具體有哪些應(yīng)用呢?

2.1 微信小程序在農(nóng)副產(chǎn)品銷售方面的應(yīng)用

農(nóng)產(chǎn)品銷售是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵,在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,必須要積極將信息技術(shù)應(yīng)用到農(nóng)副產(chǎn)品的銷售和管理中。微信小程序的出現(xiàn),為農(nóng)副產(chǎn)品的銷售提供了新途徑。建立農(nóng)副產(chǎn)品商城類小程序,將農(nóng)副產(chǎn)品借助微信小程序進(jìn)行宣傳和推廣,能起到很好的效果。一方面,微信小程序建立在微信這個(gè)社交大平臺(tái)上,可以拉近消費(fèi)者和農(nóng)民的距離,減少中間商和商品的中間流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié),降低商品成本,增強(qiáng)消費(fèi)者和農(nóng)民之間的信任感,達(dá)到雙方互贏的局面。同時(shí),相對(duì)于以往的電商平臺(tái)或APP,微信小程序即開即用,使用更加便捷,開發(fā)和運(yùn)維的成本也更加低廉,也更容易被接納和采用。更重要的是通過小程序,實(shí)現(xiàn)線下線上結(jié)合,以往的實(shí)體店都是通過等客到店的方式,能覆蓋客源范圍也比較窄,而利用小程序后,利用其線上流量,可以快速的進(jìn)行宣傳推廣,為門店最大化挖掘客戶。比如江西生態(tài)農(nóng)業(yè)官網(wǎng)小程序,主營各種生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品等,目前已有十余種產(chǎn)品上架,銷售穩(wěn)步上升;又如,“靈福雞”小程序,靈福雞原有實(shí)體店,靠著良好的信譽(yù)和品質(zhì),擁有一定量的客戶,然而因?yàn)榈昝孑椛浞秶邢?每月的銷售額難以突破。之后,靈福雞的老板通過定制“靈福雞”小程序,通過線下線上聯(lián)動(dòng),和借助小程序采取一定的銷售策略,大大的擴(kuò)展了銷售范圍,從而讓銷售額不斷遞增。

2.2 微信小程序在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)方面的應(yīng)用

在農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中,農(nóng)戶對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的技術(shù)的需求也越來越強(qiáng)烈。比如種植戶需要學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的種植技術(shù),養(yǎng)殖業(yè)也要與時(shí)俱進(jìn)掌握更多的新知識(shí),還有農(nóng)資設(shè)備的選擇和購買等。那么,如何獲取這些知識(shí)呢?微信小程序是很好的知識(shí)傳遞工具。政府部門或者企事業(yè)單位可以開發(fā)一些與種植、養(yǎng)殖、林業(yè)等技術(shù)、資訊相關(guān)的小程序,方便農(nóng)民朋友學(xué)習(xí)。還可以提供相應(yīng)的市場信息,方便農(nóng)民了解最新的市場情況,這對(duì)于農(nóng)民開展合理的農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖具有重要的意義。同時(shí),還可以對(duì)農(nóng)民在生產(chǎn)過程中遇到的疑惑或者困難提供咨詢或解決方案。比如河南省滑縣農(nóng)技推廣中心推出的一款小程序——“農(nóng)管家”服務(wù)平臺(tái),為農(nóng)民提供產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后技術(shù)及信息等全程“保姆式”服務(wù),“農(nóng)管家”小程序包含有農(nóng)技專家、農(nóng)技指導(dǎo)以及小麥、種子、花費(fèi)服務(wù)等模塊,農(nóng)民可以根據(jù)實(shí)際情況,和專家進(jìn)行通話聯(lián)系,此外,“農(nóng)管家”小程序還提供了象打藥、澆地、收割等服務(wù),通過“農(nóng)管家”小程序進(jìn)行一鍵下單,便有專業(yè)人士進(jìn)行完成,大大減輕農(nóng)民的工作量,深受農(nóng)民的喜愛和好評(píng)。又如“見蟲”小程序,是一款幫助農(nóng)戶識(shí)別田間、樹上各類昆蟲的小程序,它只要用戶對(duì)這蟲子進(jìn)行拍照,便可提供關(guān)乎于病蟲的主要危害、防治方法、生活特性等信息,幫助農(nóng)民更好的除害,以進(jìn)行高效的生產(chǎn)。

2.3 微信小程序在農(nóng)民農(nóng)業(yè)培訓(xùn)方面的應(yīng)用

“三農(nóng)問題”長期以來都是制約我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要問題,而如何培養(yǎng)新型農(nóng)民,提高農(nóng)民的專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)技能是解決“三農(nóng)問題”的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,可以更好的利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民農(nóng)業(yè)方面的培訓(xùn)。各省份的農(nóng)業(yè)政府機(jī)構(gòu)或農(nóng)業(yè)企事業(yè)單位都可以通過應(yīng)用此類微信小程序,便捷的實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)政策的宣傳、資訊的傳達(dá)、以及農(nóng)業(yè)信息的培訓(xùn)。比如大家非常熟悉的農(nóng)業(yè)部推出的“全國農(nóng)民手機(jī)技能培訓(xùn)”小程序,該小程序整合大量資源,面向全國農(nóng)民提供信息發(fā)布、視頻點(diǎn)播、學(xué)習(xí)互動(dòng)、在線評(píng)選等功能。以往,農(nóng)民需要跑到固定的場所才能參加政府組織的相關(guān)培訓(xùn),而如今,利用手中的手機(jī),通過微信小程序,即可輕輕松松實(shí)現(xiàn)。

3 如何有效促進(jìn)微信小程序在“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用

微信小程序在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用非常廣泛,那么如何有效地促進(jìn)其在“互聯(lián)網(wǎng)+”的應(yīng)用呢?筆者主要總結(jié)了三點(diǎn)。

3.1 小程序的設(shè)計(jì)要求界面美觀,功能豐富,使用體驗(yàn)友好

農(nóng)業(yè)類微信小程序的應(yīng)用想深入人心,那么在設(shè)計(jì)上一定要簡潔美觀,切忌太過花哨,充分突出該小程序的主要功能。而且考慮到廣大農(nóng)民也是其中的用戶,操作上一定要簡明便捷。同時(shí),小程序因?yàn)榇笮〉南拗?有些功能受到限制,那么就要求開發(fā)者盡量拓展小程序的功能,比如在電商類小程序中嵌入商城,也可以通過跳轉(zhuǎn)到其他小程序增加內(nèi)容的豐富度,以給用戶更人性化,更豐富的體驗(yàn)。比如在設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺(tái)類小程序時(shí),需要突出綠色健康的食品理念,且要對(duì)食品進(jìn)行合理分類,必須包括有商城、購物車等重要模塊,整體布局要清晰明了。讓使用者一目了然,覺得使用便捷實(shí)用,才會(huì)愿意使用且愛上使用它。

3.2 彌補(bǔ)小程序本身不足,多管齊下增加推廣渠道

小程序不能主動(dòng)向用戶推送信息,這一特點(diǎn)一方面讓用戶少受到干擾,獲得了一個(gè)更安靜的環(huán)境,但是另一方面對(duì)于部分農(nóng)業(yè)商品類小程序而言,導(dǎo)致其推廣能力受到削弱。一旦用戶關(guān)閉小程序,那么客戶和商家之間的聯(lián)系就被切斷了,這讓小程序的客戶留存變成比較困難。那么我們可以采取不同的方式來增加小程序的推廣渠道和客戶留存量。除了小程序本身支持的直接分享給好友、群聊或者分享二維碼到朋友圈以及與公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等方式外,我們還可以通過合理的砍價(jià)、送禮、獎(jiǎng)勵(lì)等方式讓用戶幫忙推廣,從而實(shí)現(xiàn)裂變式傳播。比如星巴克小程序通過“送禮”功能,即贈(zèng)送給他人卡包時(shí),小程序也會(huì)導(dǎo)入對(duì)方的微信中,達(dá)到很好的宣傳效果。

3.3 政府牽頭企業(yè)加盟共同建立農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)

在利用微信小程序搭建農(nóng)業(yè)平臺(tái)的過程中,農(nóng)戶也可以爭取地方政府的幫助,或者直接由政府牽頭建立,同時(shí)整合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)服務(wù)、農(nóng)副產(chǎn)品銷售等相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源,吸收企業(yè)加盟,打造成為一個(gè)資源共享、信息交流、生產(chǎn)服務(wù)、產(chǎn)品交易的大平臺(tái)。這樣利于建立品牌效應(yīng),提高消費(fèi)者的信任度,同時(shí)在政府部門的監(jiān)督下,實(shí)現(xiàn)線下線上的統(tǒng)一管理,達(dá)到多方互贏的局面。

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式與經(jīng)營手段的一種創(chuàng)新,它給我國農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來了巨大的變革。而微信小程序的出現(xiàn),為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”帶來了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新體驗(yàn)。我們要深入了解我國農(nóng)業(yè)的實(shí)際情況和農(nóng)民的迫切需求,認(rèn)真思考和挖掘,才能讓小程序在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)揮更加廣泛和深遠(yuǎn)的作用。