◎魏 冰 宋 玥

就文化產業(yè)而言，新科技的發(fā)展催生了新媒體的產生，進而使人類進入了新媒體時代。新媒體具有以下特征：一是以計算機網絡技術的廣泛應用為前提基礎。計算機網絡技術是新媒體形成和發(fā)展的重要物質基礎。沒有計算機網絡技術的發(fā)展，新媒體將失去應有的技術保障和根本的發(fā)展動力。二是以媒體形式的多元化為突出表現形式。新媒體的多元化，使其能夠完全適應了現代社會多元化的發(fā)展趨勢，滿足了社會不同人群對信息的不同需求。之所以新媒體能夠滿足人們的需求，原因在于人們對信息內容及信息形式存在多樣性的需求。三是以媒體傳播內容的廣泛性為突出特征。媒體種類數量的增加，媒體內容來源亦具有多樣性的趨勢。因此，信息時代背景下，新聞傳播業(yè)如何適應新媒體發(fā)展的趨勢是值得思考的問題，新聞傳播業(yè)需要以新的策略應對這一挑戰(zhàn)。

一、新媒體時代背景下新聞傳播業(yè)創(chuàng)新發(fā)展理念的主要內容

新媒體時代背景下，新聞傳播業(yè)創(chuàng)新發(fā)展需要以新的理念為支撐。具體而言，新媒體時代背景下新聞傳播業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的理念包括以下內容：

1.以新的傳播技術為支撐。傳播技能是指信息傳播過程中的具體的技術、手段，以適應變化了的傳播生態(tài)，滿足“受眾”多元化的需求。良好的傳播技術是實現新媒體時代背景下新聞傳播業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要基礎，新聞傳播業(yè)主體應當及時更新技術，樹立技術之上的理念，以適應新媒體融合發(fā)展的需求。

2.以新的新聞傳播倫理理念為指導。隨著新技術應用領域的拓展，在推動傳媒領域向前發(fā)展的同時，倫理失范的問題亦日益突出，新的技術因為倫理問題而在短時間內難以被 大眾接受。同時，倫理與技術之間的競合問題也成為阻礙技術本身發(fā)展的積極性。二者的相互影響關系，決定了傳播媒介技術的進步使得新的倫理競合產生，而新的競合問題又會不可避免的影響到傳播媒介技術的發(fā)展。因此，在新媒體時代背景下，新聞傳播業(yè)發(fā)展必須確立新的倫理觀念，以適應新媒體時代的需要。

二、新媒體時代背景下新聞傳播業(yè)發(fā)展策略創(chuàng)新的實現

在新媒體時代背景下，新聞傳播業(yè)發(fā)展以新的理念為指導，新聞傳播業(yè)的跨越式發(fā)展需要以具體策略為支撐。這一策略的具體內容包括：

1.整合新聞傳播的素材，以保證新聞傳播的靈活性和鮮活性。新聞傳播行業(yè)以新聞信息的收集、處理和分析為核心內容。因此，新聞素材的積累甚至能夠決定新聞傳播業(yè)的質量。隨著計算機網絡技術的快速發(fā)展，素材的采集范圍大大地超越了“記者采訪中獲取的原始材料”的范圍，素材的采集再不是一種艱辛的勞動，素材整合方式的更新使得新聞素材的廣度大幅度拓寬，進而使得新聞傳播業(yè)發(fā)展能夠更好的適應新媒體時代發(fā)展的要求。

2.實現傳播媒介的更新。新媒體時代背景下，傳播媒介的更新是實現新聞傳播業(yè)實現跨越式發(fā)展的關鍵。傳播媒介是新聞傳播主體實現新聞傳播信息的重要渠道，沒有傳播媒介，新聞傳播將成為無源之水、無本之木。傳統(tǒng)新聞傳播模式是以固定新聞傳播媒體（廣播媒介、紙質媒介）為渠道。隨著計算機網絡技術的發(fā)展，以網絡技術為核心的多種傳播媒介逐漸興起。這些傳播媒介具有形式多樣、形式靈活的特點。在新媒體時代背景下，新聞傳播業(yè)應當主動利用上述傳播媒介實現新聞傳播業(yè)的跨越式發(fā)展。

3.實現傳播形式的更新。傳統(tǒng)新聞傳播以正式化的新聞廣播、電視以及報紙方式實現信息傳播。隨著計算機網絡技術的發(fā)展，信息傳播形式依托網絡平臺能夠更大限度的降低信息傳播成本。同時，計算機網絡技術為新聞信息的傳播形式亦具有相當的靈活性。微博、微信以及以其他網絡信息發(fā)布方式能夠承載更多的信息量，受眾主體利用手機等移動終端設備隨時隨地獲得新聞信息。

4.實現傳播對象的更新。傳統(tǒng)新聞傳播信息的對象具有固定化的特征。這一特征限制了新聞傳播信息范圍的限制。如此一來，新聞傳播信息的對象越來越固化，其范圍亟需擴展。因此，在新媒體時代背景下，新聞傳播業(yè)需要努力拓展對象的范圍。