◎劉 筱 姬學濤

隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展以及科學技術水平的提升，國內(nèi)大眾傳媒與新聞媒體的發(fā)展，尤其是新聞策劃與新聞炒作的規(guī)劃管理等方面，得到了社會各界的高度重視。以微博、小視頻、自媒體為代表的網(wǎng)絡媒體，已經(jīng)成為了年輕群體獲取資訊的主要途徑。但是網(wǎng)絡當中新聞的過度炒作行為，可能會混淆公眾的視聽，甚至是影響個體判斷與價值觀發(fā)展。如何對新聞炒作行為進行約束，遏制新聞炒作泛濫的現(xiàn)象成為目前媒介面臨的嚴峻問題。

一、新聞策劃與新聞炒作的價值指向

1.新聞策劃的特征

新聞策劃是尊重事實的合理操作。新聞策劃工作中，最重要的是考慮新聞內(nèi)容的真實性與有效性，在此基礎上，通過適當?shù)牟邉?，使社會公眾增強對新聞?nèi)容的理解。新聞策劃操作環(huán)節(jié)，要從實際出發(fā)，堅持合理的操作原則，防止憑空想象。同時，在進行新聞策劃的過程中，還要避免先入為主的觀念。作為媒體人，要在新聞報道的過程中，始終保持立場的中立，盡可能避免加入自己的情感要素，防止對社會輿論產(chǎn)生不良的導向。新聞策劃工作需要使新聞內(nèi)容的新聞價值與社會價值，都充分地發(fā)揮出來。此種情況下，才能在確保新聞內(nèi)容真實有效的同時，盡可能地突出新聞本身的價值與新聞內(nèi)容的社會價值。

2.新聞炒作的特征

新聞炒作與新聞策劃具有本質(zhì)上的差異。適當?shù)男侣劤醋骺梢栽诤侠淼姆秶鷥?nèi)，提高社會公眾對新聞內(nèi)容的理解與關注度，過度的新聞炒作，不利于新聞事業(yè)的發(fā)展，同時對于社會公眾輿論也會產(chǎn)生不利影響。過度的新聞炒作嚴重地背離了新聞的價值與發(fā)展規(guī)律，夸大了新聞的價值。此種規(guī)劃模式主要的目的轉(zhuǎn)變成為了吸引更多的受眾群體，通過新聞炒作獲取更多的經(jīng)濟利益。此外，過度新聞炒作主要是為了滿足受眾群體的獵奇心理。部分媒體會采用夸大、醒目甚至是存在偏激性的話題，吸引更多的受眾群體關注新聞事件的動向，反而阻礙了公眾對新聞本質(zhì)的關注。

二、新聞炒作的道德邊界

新聞炒作的范圍和程度需要得到控制，正向積極的內(nèi)容可以適當炒作。同時避免過度新聞炒作行為，防止對社會公眾輿論造成不利影響。

1.輕度炒作是正常的市場化行為

從當前的發(fā)展情況來看，大部分被炒作的新聞，都是娛樂行業(yè)中的新聞內(nèi)容。通過炒作的方式，可以在某種程度上，幫助明星藝人獲取更多關注度。從國家社會整體的發(fā)展形勢進行分析，部分娛樂新聞以及對國家社會穩(wěn)定不會產(chǎn)生影響的新聞，適當炒作并無大礙。此種適度炒作可以在確保社會穩(wěn)定發(fā)展的前提下，為社會新聞的豐富性和多樣性發(fā)展提供資訊。適度的新聞炒作還可以為新聞領域的發(fā)展，提供多樣化的表現(xiàn)形式。一方面，輕度的新聞炒作并不會觸及國家法律，是社會新聞輿論自由化發(fā)展的重要體現(xiàn)；另一方面，受到資本與利益的推動作用，新聞炒作不能夠完全被杜絕。

2.過度炒作會影響社會價值體系發(fā)展

過度新聞炒作會嚴重地影響新聞發(fā)展環(huán)境的正常秩序，與此同時，還會對廣大新聞受眾群體的價值觀產(chǎn)生不利影響，并對社會輿論產(chǎn)生負面作用。因此，過度的新聞炒作需要被控制和規(guī)避。在面對新聞炒作之時，無論是新聞資訊的發(fā)布者、傳播者還是新聞資訊受眾群體，都需要有自己的判斷力，避免人云亦云。作為新聞發(fā)布者和炒作者，需要加強自身的自律性和社會責任感。在新聞報道的過程中，要避免出現(xiàn)過度新聞炒作、報道嚴重失實等情況；作為新聞內(nèi)容的受眾群體，要增強對新聞內(nèi)容的審視能力與把握能力，對于明顯偏離事實或者有悖于社會倫理與國家法律的不實內(nèi)容，要進行舉報。

三、新聞炒作的反思

現(xiàn)代化新聞媒體與大眾傳媒發(fā)展中，新聞炒作如果不能夠得到有效控制，不僅不利于行業(yè)的發(fā)展，同時還會對社會穩(wěn)定造成負面影響。

1.加強新聞媒體監(jiān)督管理

當前，國家在針對新聞策劃和新聞炒作等方面所制定法律法規(guī)相對較少，并不能夠充分地發(fā)揮出其在新聞領域的規(guī)劃與管理作用。同時，在現(xiàn)代化的科學技術發(fā)展中，網(wǎng)絡環(huán)境當中的信息與資訊變得更加多樣。在網(wǎng)絡環(huán)境中，個體的道德意識較為薄弱，受眾的情緒很容易受到不良社會新聞和輿論的影響。新聞炒作與虛假消息等不良的社會言論內(nèi)容，會在法律約束與道德意識薄弱的情況下，被大肆渲染、傳播與蔓延。缺乏監(jiān)督與管理模式中，新聞媒體的工作人員不能夠及時有效地對網(wǎng)絡環(huán)境中的信息進行加工和整理。對此，國家需要建立健全監(jiān)督管理機制，充分地發(fā)揮出監(jiān)督管理部門的工作職能。重點對新聞炒作等不良行為進行監(jiān)督和遏制。同時，有關部門還需要重點加強對網(wǎng)絡環(huán)境中，不良思想因素的管理與規(guī)避，將社會公眾輿論引導向一個積極健康的發(fā)展道路之中。

2.嚴格規(guī)范從業(yè)人員道德操守

通過揭露他人隱私的方式獲取點擊率和閱讀量，是部分不良新聞媒體從業(yè)人員采取的錯誤行為。比如，熱門微博中的明星隱私曝光、毫無根據(jù)的論斷等，都嚴重地侵犯了明星的人權和個人因素。大眾傳媒不應該只顧自己眼前的利益，而是需要從社會發(fā)展的角度出發(fā)，積極地承擔其社會責任。通過增強自己社會責任感，不斷提高社會公眾的整體素質(zhì)。例如，新聞傳媒行業(yè)需要對從業(yè)人員進行道德審查，經(jīng)過考核才能夠進入到工作領域。在日常工作中，還需要定期對工作人員進行考核，確保工作人員始終將國計民生和國家大事作為報道的核心，把握媒體發(fā)展的正確方向與定位，從社會發(fā)展的角度，推動網(wǎng)絡媒體與經(jīng)濟效益的雙向互動發(fā)展。

3.完善新聞管理立法項目

堅持以人為本的發(fā)展理念，可以在道德的層面上，加大對新聞炒作的控制力度。但是，此種管理模式并不能從根本上對新聞炒作問題進行解決。面對此種情況，將新聞策劃與新聞傳播有關的內(nèi)容，納入到國家的法律法規(guī)體系當中，可以有效地增強新聞炒作的管理效率。比如，我國政府已經(jīng)開始對新聞傳播模式進行研究，并將有關的法律法規(guī)進行了融合。在新的管理模式與法律框架下，對于不負責任且對社會造成惡劣影響的新聞炒作行為，會進行嚴格地處罰，確保行業(yè)媒體不會再做出同樣的行為。除此之外，在管理的過程中，國家法律也承認新聞炒作中的積極影響部分。政府通過發(fā)揮出新聞炒作的正向引導價值，借助各路媒體的宣傳與推廣，為我國和諧社會的構(gòu)建與發(fā)展進行合理地炒作。

現(xiàn)代化新聞媒體的公信力會受到多種因素的影響，如果大眾傳媒在發(fā)展的過程中，一味地依靠新聞炒作博得公眾眼球，會使其在社會環(huán)境中的公信力和社會地位，都受到不利影響。所以，在現(xiàn)代化發(fā)展過程中，從事新聞傳媒工作的專業(yè)人士，要積極參與到新聞媒體強化監(jiān)管工作中，嚴格地遵循個人職業(yè)操守，完善新聞管理立法項目，逐步引導新聞媒體回歸本質(zhì)。