◎余岱杉

引言

“融媒體”是打破單一媒體概念，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在機構(gòu)設置、內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳管理等方面進行全面整合，形成優(yōu)勢互補、信息共融、資源共享的一種新型媒體。

媒體融合發(fā)展給傳統(tǒng)廣播電視的新聞采編業(yè)務既帶來了沖擊，也帶來了新的發(fā)展機遇。在媒體融合的背景下，對廣播電視新聞采編行業(yè)所面臨的機遇和挑戰(zhàn)進行分析，探討有效的應對策略，具有很強的現(xiàn)實意義。

本文闡述融媒體背景下傳統(tǒng)廣播電視新聞采編業(yè)務的不適應性和面臨的發(fā)展瓶頸，探討提出廣播電視新聞采編業(yè)務在當前形勢下的發(fā)展思路。

一、何謂融媒體

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體應運而生。作為一種復合媒介形式，它改變了以往單一的媒介形式，實現(xiàn)了廣播電視、紙質(zhì)媒體、互聯(lián)網(wǎng)的整合，其衍生出的各種信息產(chǎn)品將通過多種平臺傳播給受眾，成為了信息交互平臺和資源共享平臺。融媒體為傳統(tǒng)媒體新聞采編工作帶來嶄新的發(fā)展平臺，對于傳統(tǒng)媒體來說既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)廣播電視新聞采編業(yè)務的局限性

（一）新聞時效性不足、機動性較弱

在信息爆炸的今天，傳統(tǒng)媒體的信息傳播速度已經(jīng)遠遠不能滿足人們對于新聞時效性和新鮮性的要求。比如廣播電視都有固定的新聞采編流程，通常是：記者報送選題--選題通過——采制新聞——編審新聞——播出新聞，這一圈流程走下來，都要花一定的時間。同時，基于傳統(tǒng)媒體對新聞權(quán)威性和真實性的更高要求，審稿這一環(huán)節(jié)必不可少。以廣播為例，記者采制的稿件往往要經(jīng)過編輯初審、值班主任二審、編委三審、值班總編四審等多個環(huán)節(jié)，這也大大削弱了新聞的時效性和機動性。另外，廣播電視都是按時段、以相對固定的欄目編排安排播出，除非遇到重大新聞事件或重大突發(fā)事件采用現(xiàn)場直播的方式，一般情況下受眾很難和新聞事件同步，第一時間看到或聽到最新的新聞資訊。

（二）新聞缺乏互動性

傳統(tǒng)的廣播電視多半是單向傳播，受眾的參與感較弱。無論是廣播還是電視，多半是你播什么我聽什么，或者你放什么我看什么，缺少和受眾的互動和交流。廣播相對電視來說，雖然可以通過開通熱線電話實現(xiàn)與聽眾的互動交流，但在廣播的新聞節(jié)目里，通常采用“集納組合式”的新聞編排方式。由于節(jié)目時長有限，為了保證一定的信息量，一般不開通熱線電話跟聽眾交流互動。所以，在這種單向傳播形式下，受眾有限的互動參與只能通過節(jié)目播出前的采訪報道或節(jié)目播出后的反饋等形式來實現(xiàn)。即便是在廣播電視直播狀態(tài)下，受眾的互動參與也是有限的。而融媒體背景下，許多官方媒體創(chuàng)建了自己的微信公眾號、開通了官方微博、加入了各大直播平臺、甚至是抖音火山等小視頻app，受眾可實時與傳播者互動，這些方式都大大增加了與受眾的互動性。

（三）新聞內(nèi)容單一化

傳統(tǒng)的廣播電視播出機構(gòu)具有非常嚴格的審核制度，新聞寫作模式也較為固化，內(nèi)容受到限制較多，相對來說缺乏新穎性和趣味性。加上廣播電視本身都有局限性，比如廣播只有聲音，看不到畫面；電視雖然有聲音有畫面，但是無論內(nèi)容還是形式，都相對單一。另外，廣播電視在一天24小時內(nèi)即使不停機，最多也只能播出24個小時節(jié)目，不可能無限量。但在新媒體環(huán)境下有著海量的新聞信息，受眾可以隨時隨地源源不斷地獲取，且傳遞的形式和內(nèi)容都比較多樣化，這樣即滿足了當下人們的信息需求，也符合人們接收信息的習慣。此外，新媒體還可以通過大數(shù)據(jù)分析，來獲取受眾的喜好，并以此為依據(jù)及時調(diào)整新聞內(nèi)容，做到精準推送。

三、媒體融合背景下傳統(tǒng)廣播電視新聞采編業(yè)務的對策

（一）創(chuàng)新新聞采編模式

單一的傳播模式已不能滿足廣播電視事業(yè)的發(fā)展需求，創(chuàng)新采編模式迫在眉睫，必須做到以下兩點：

1.立足融媒體優(yōu)勢，豐富采編渠道。新媒體時代，人人都是麥克風，人人都是記者，每個人都有可能成為新聞傳播的重要一環(huán)，新聞來源的廣度及新聞的時效性大大提升。因此新聞采編者要具備使用新媒體的能力，善于從海量的信息中捕捉有效有價值的信息，深挖當今受眾心理信息需求，打造出適應時代、滿足大眾需求的新聞。新聞采編者更要立足融媒體優(yōu)勢，利用好各種新媒體平臺進行新聞傳播，提高新聞傳播效果。

以湖北廣播電視臺湖北之聲為例。作為湖北廣播的旗艦，近年來，湖北之聲堅持用融媒體思維指導內(nèi)容生產(chǎn)、品牌塑造和市場營銷，尤其在主題性新聞產(chǎn)品生產(chǎn)上不斷開拓創(chuàng)新，從策劃、方案論證到組織執(zhí)行、采寫、編發(fā)，全流程貫徹融合思維，做到一個主題、深度開發(fā)、多元生產(chǎn)、線上線下多層次分發(fā)。比如2019年1月至今，就策劃組織采寫了《新時代新作為新篇章》《砥礪70年》《愛國情 奮斗者》《壯麗70年 奮斗新時代》《德耀荊楚》《建功新時代，獻禮七十年》《“高開穩(wěn)走”再蓄力 三問經(jīng)濟“下半場”》等多個主題性系列專題報道，聚焦大事熱點，踐行“走轉(zhuǎn)改”，傳播正能量。

2.提高新聞采編質(zhì)量。不同于以往的采編形式 ，廣播電視節(jié)目可通過微博、微信、直播軟件等新媒體平臺同步播出。新聞采編工作者要根據(jù)實際需求采用圖文并茂、豐富有趣的形式 ，提高廣播電視節(jié)目編輯制作質(zhì)量 ，拓寬受眾獲取新聞信息的渠道，提高節(jié)目質(zhì)量與吸引力。同時可以使受眾擺脫時空的限制，增強互動性，拉近新聞媒體與受眾間的距離。

（二）創(chuàng)新新聞采編內(nèi)容

1.在題材選擇上，兼顧重大熱點題材與社會民生題材。新聞采編者應創(chuàng)新采編內(nèi)容 ，新聞內(nèi)容要貼近群眾生活，反映民生問題，以接地氣的方式創(chuàng)新傳播形式 ，提升節(jié)目質(zhì)量效果。

2.在新聞制作內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，要進行創(chuàng)新。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作形式較為呆板 ，內(nèi)容板塊模式固定，節(jié)目趣味性不足，不能引起受眾對節(jié)目的喜愛。采編者可在采訪內(nèi)容方面加大采訪信息量 ，提升新聞的廣度與深度 ，提升節(jié)目的可聽性或觀賞性。編輯是素材的二次創(chuàng)作者，需要通過適當?shù)木庉嫾记商嵘?jié)目的趣味性，吸引受眾的關(guān)注與支持，使傳統(tǒng)新聞媒體獲得更多的市場。

（三）提高新聞工作專業(yè)素養(yǎng)

1.要有較高的政治素養(yǎng)。雖然在融媒體環(huán)境下新聞逐漸平民化、大眾化，但廣播電視作為傳統(tǒng)新聞媒體同時也是黨和政府的喉舌 ，政治上必須同黨中央保持一致，堅持正確的輿論導向。新聞采編工作者要有較高的政治素養(yǎng)，要正確引導社會新聞熱點，保證新聞報道導向正確 ，并積極弘揚社會主義核心價值觀，傳播正能量。

2.具備主動出擊的能力。在融媒體時代下，新聞傳播的速度空前之快，廣播電視新聞工作者應具有主動出擊的能力，在紛雜的媒體環(huán)境下化變被動為主動，掌握輿論場上的主動權(quán)。對于突發(fā)新聞事件要主動及時客觀報道事件的真相，贏得輿論引導的主導權(quán)。在新聞采編方面，應扎根一線基層，開發(fā)生產(chǎn)有思想、有溫度、有品質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品，奏響中國夢主旋律，厚植文化自信，為增強文化軟實力和影響力發(fā)揮中流砥柱的作用。

3.具備敏銳的信息分析能力。在信息爆炸的融媒體時代 ，廣播電視新聞采編工作者面對海量的信息 ，必須提高對新聞的鑒別能力，對新聞的真實性和新聞價值進行理性的思考和判斷。在新聞內(nèi)容的選擇上，要堅持實事求是。一是要體現(xiàn)社會主義核心價值觀，弘揚主旋律、正能量，激發(fā)受眾的思考。另一方面，新聞選材上要具有多樣性和多元性，涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、娛樂、軍事、社會等國際國內(nèi)方方面面內(nèi)容，滿足受眾日益增長的精神文化需求。

4.要有多方面的專業(yè)素養(yǎng)。在融媒體時代下，廣播電視新聞采編人員應該是一個“全媒體人”，會采寫播報新聞、會拍攝剪輯視頻、會攝影修正圖片，這對每一個廣播電視新聞從業(yè)者都提出了更高的要求。

以湖北廣播電視臺湖北之聲為例。該頻率要求廣播記者在新聞一線，采、寫、編、播、拍、剪樣樣能來，每條稿件都是一次采集、線上線下多次分發(fā)，將新聞價值最大化利用。

結(jié)論

在媒體融合背景下，廣播電視人應該搶抓機遇 ，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢融合，進一步融入時代，“融”好內(nèi)容，“融”活渠道，“融”出更好的新聞傳播實效。