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遼寧師范大學(xué)附屬中學(xué)

一、兩份報(bào)紙的發(fā)展歷程

前文已經(jīng)提到。倫敦新聞畫報(bào)創(chuàng)刊于1842年，而小日?qǐng)?bào)則是在1863年，由來自波爾多的銀行家莫伊茨米洛創(chuàng)辦。倫敦新聞畫報(bào)可以說是一直被牢牢地掌握在其創(chuàng)始人英格拉姆及其后代當(dāng)中，并且經(jīng)歷了報(bào)紙史上的多場變革，但最終任然沒有抵御住以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體對(duì)其產(chǎn)生的沖擊，在出刊頻率的不斷改動(dòng)之下，最終于2003年正式?？?，而小日?qǐng)?bào)的經(jīng)歷則更為傳奇，在法國第三共和國時(shí)期，被著名的宣傳理論家與記者日拉丹買下，成為了他的宣傳工具的一部分，與《法蘭西共和國官方日?qǐng)?bào)》共同成為了共和派打擊?；逝傻闹匾ぞ?，為后來的共和派的勝利奠定了基礎(chǔ)，而這也是由其所具有的大眾性所帶來的效果，但是到了1944年，由于各種各樣的原因，《小日?qǐng)?bào)》被迫?？?，從此正式退出了歷史舞臺(tái)。

二、二者的面向人群的區(qū)別

在這一部分當(dāng)中，主要論述的是以倫敦新聞畫報(bào)為首的一系列畫報(bào)類周刊的宣傳內(nèi)容特點(diǎn)與以小日?qǐng)?bào)為主要代表的“便士報(bào)”運(yùn)動(dòng)及其成果。

倫敦新聞畫報(bào)的特點(diǎn)便在于其是世界上第一份以插畫最為主要內(nèi)容的周刊，這一想法最早是由創(chuàng)刊人赫伯特英格拉姆在受到當(dāng)時(shí)包括星期日泰晤士報(bào)在內(nèi)的不少報(bào)紙采用插畫來作為吸引讀者的手段之后所想到的辦法。而在早期，倫敦新聞畫報(bào)的確厚德樓極大的成功，并且引領(lǐng)了不少報(bào)社的競相模仿，不過在英格拉姆的運(yùn)作之下，最終都被迫退出市場，或者被倫敦新聞畫報(bào)所吞并。除了以插畫最為主要內(nèi)容之外，倫敦新聞畫報(bào)還有一個(gè)特點(diǎn)就是其所面對(duì)的人群而導(dǎo)致的營銷策略與內(nèi)容上的調(diào)整。相比于《小日?qǐng)?bào)》等當(dāng)時(shí)所剛剛流行起來的，以普通勞動(dòng)階級(jí)為主要受眾對(duì)象的便士報(bào)，英格拉姆出于對(duì)于報(bào)紙?jiān)靸r(jià)的考慮(倫敦新聞畫報(bào)早期主要采取木口木刻，也就是俗稱的英國木刻作為其版畫的主要制作手藝)，便意識(shí)到倫敦新聞畫報(bào)這種售價(jià)偏高的報(bào)紙最終只能面向中產(chǎn)階級(jí)及以上人群，也就是說，倫敦新聞畫報(bào)一開始的定位就是精英化的。因此，在內(nèi)容上，相比于便士報(bào)主要關(guān)注的都是類似于兇殺案或者社會(huì)著名人士的桃色新聞等容易吸引普通勞動(dòng)群眾作為茶余飯后的談資的內(nèi)容，倫敦新聞畫報(bào)更多的則是關(guān)注于世界上各地的主要局勢(shì)(在創(chuàng)刊之后不久就對(duì)于英國的殖民活動(dòng)與戰(zhàn)爭進(jìn)行了持續(xù)的跟蹤報(bào)道)以及對(duì)于包括王室在內(nèi)的上層階級(jí)的生活方式的介紹，非常有趣的是，后來的圣誕樹的熱潮便是由倫敦新聞畫報(bào)對(duì)于王室的圣誕節(jié)的裝飾的描繪所引起的。而在其版畫的創(chuàng)作方面，由于倫敦新聞畫報(bào)的制勝關(guān)鍵就在于它的版畫，而在版畫類周刊大量出現(xiàn)之后，倫敦新聞畫報(bào)就要保證版畫的質(zhì)量來確保倫敦新聞畫報(bào)占據(jù)足夠的優(yōu)勢(shì)。因此英格拉姆也是不惜血本，力圖來打造最為優(yōu)秀的版畫效果，除此之外，由于創(chuàng)刊初期，英國與不少報(bào)道地區(qū)的運(yùn)輸方式只能通過帆船，往往當(dāng)新聞發(fā)回國內(nèi)時(shí)再制作版畫就已經(jīng)為時(shí)已晚，所以，倫敦新聞畫報(bào)往往聘請(qǐng)當(dāng)時(shí)最好的插畫家，前往世界各地進(jìn)行采訪之后，便立刻進(jìn)行版畫創(chuàng)作，并最終再將已經(jīng)創(chuàng)作好的版畫運(yùn)回國內(nèi)進(jìn)行大規(guī)模的復(fù)印。而后來，這群堪稱當(dāng)時(shí)最為優(yōu)秀的插畫家與編輯們更是發(fā)明了當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的雕版木刻技術(shù)，進(jìn)一步提升了報(bào)紙的印刷術(shù)平。到了第二代主管威廉英格拉姆的時(shí)代，更是在1897年的圣誕節(jié)不惜血本刊登了當(dāng)時(shí)名噪一時(shí)的彩色版畫《吹肥皂泡》，這副版畫的制作成本相當(dāng)于今天的7.2萬英鎊，倫敦新聞畫報(bào)在后來更是快速的接受了輪轉(zhuǎn)照相印刷技術(shù)。其對(duì)于插畫及圖片的投入由此可見一斑，而這也決定了倫敦新聞畫報(bào)的價(jià)格不可能便宜，在最初，其定價(jià)就為6便士每期，而同期的受眾人群差不多的《泰晤士報(bào)》售價(jià)僅為三便士。而倫敦新聞畫報(bào)的成功也在世界各地掀起了不小的熱潮，包括美國的《哈萊周刊》以及歐洲各國的版畫類周刊都如雨后春筍般出現(xiàn)，而他們的營銷策略與定位都與倫敦新聞畫報(bào)大同小異。

至于小日?qǐng)?bào)，則是便士報(bào)的典型代表產(chǎn)物，提到便士報(bào)，就必須要注意到當(dāng)時(shí)的歷史背景，首先是法國的黨派政治林立，雖然便士報(bào)類型的報(bào)紙都標(biāo)榜自己不參與到任何政治派別當(dāng)中，但卻往往在潛移默化中進(jìn)行政治派別宣傳，同時(shí)，隨著城市的規(guī)模的不斷過大，越來越多的人急需一份可以當(dāng)做消遣的產(chǎn)物，同時(shí)，城市中的新聞也隨著而增多，特別是類似與兇殺案這種具有強(qiáng)烈吸引力的內(nèi)容。最后，隨著二次工業(yè)革命的不斷發(fā)展，人民的識(shí)字率不斷提高，因此，進(jìn)行大規(guī)模的宣傳也將不再是一件難事。小日?qǐng)?bào)就是這種便士報(bào)的典型代表，其新聞內(nèi)容很少牽涉進(jìn)世界內(nèi)部的大型政治新聞，或者不以此作為主要的刊登內(nèi)容，更多的則是對(duì)于當(dāng)時(shí)的社會(huì)新聞的報(bào)道與文章的連載(這被認(rèn)為是便士報(bào)的典型特征，而在創(chuàng)刊初期，最受歡迎的作家無疑是巴爾扎克)，包括為數(shù)不多的浪漫內(nèi)容，其文風(fēng)相對(duì)于倫敦新聞畫報(bào)這類報(bào)紙也更加樸實(shí)，因此也就有更大的發(fā)揮空間，在日拉丹收購之后，更是將日拉丹宣傳理論發(fā)揮到了極致，對(duì)于新聞內(nèi)容進(jìn)行大肆宣傳，以此來突出其重要性，并最終來提高銷量。

事實(shí)證明，小日?qǐng)?bào)明顯獲得了極大的市場，其定價(jià)僅僅為五生丁，也就是一蘇，明顯屬于大部分的勞動(dòng)階級(jí)可以接受的定價(jià)之中。而且印刷技術(shù)的提升更是為其大規(guī)模出版奠定了技術(shù)基礎(chǔ)，在19世紀(jì)末，其出版量就達(dá)到了100萬份，而同期的倫敦新聞畫報(bào)其最高印刷量也不過區(qū)區(qū)8萬份，其差別之大自然是不言而喻。其在被日拉丹收購之后，更是將宣傳性質(zhì)發(fā)揮得淋漓盡致，成為了歐洲報(bào)紙行業(yè)中便士報(bào)的典范。但是假如深究其具體的印刷質(zhì)量，那么是明顯趕不上倫敦新聞畫報(bào)這類報(bào)紙的。但是，無論如何，其創(chuàng)刊之初的目的也就是為了創(chuàng)造出更加廉價(jià)的報(bào)紙，而這也是受到了當(dāng)時(shí)大環(huán)境的影響。

三、誰破壞了報(bào)紙的初衷

假如說在上面所談得到的內(nèi)容是有關(guān)于報(bào)紙如何選擇讀者，那么這一部分則就是來談一下讀者通過什么來選擇報(bào)紙，以及由此能夠看出的當(dāng)時(shí)社會(huì)的由閱讀選擇心里層面的大約發(fā)展方向，并如何讓報(bào)紙一步步失去了自己的本質(zhì)。

正如小日?qǐng)?bào)和倫敦新聞畫報(bào)早期成功的重要工具：印刷技術(shù)所表現(xiàn)出來的那樣二次工業(yè)革命給整個(gè)社會(huì)帶來的影響過于宏大，以至于完全沖擊了原有的報(bào)紙內(nèi)容的特點(diǎn)。于是就產(chǎn)生了上述部分所出現(xiàn)的情況，我們可以給它歸類為兩個(gè)特點(diǎn)。一是社會(huì)閱讀內(nèi)容的差異化的日漸嚴(yán)重，另一個(gè)就是受到19世紀(jì)末的工業(yè)革命帶來的社會(huì)生活的快速變化，(比如飛機(jī)，汽車，電影等)的影響與歐洲格局的變化所帶來的對(duì)于現(xiàn)代生活的恐懼與獵奇心理。

閱讀內(nèi)容的差異化與二次工業(yè)革命所帶來的貧富差距的擴(kuò)大化有著必然的聯(lián)系，這也不僅僅體現(xiàn)在了報(bào)紙行業(yè)當(dāng)中，包括在其他的市民文化方面上都能得到相對(duì)應(yīng)的體現(xiàn)，但是，這無疑是不利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的，雖然從短期上來看，雙方都得到了自己想要的內(nèi)容，但是這就意味著，雙方的信息并不是互通的，也就是說低端的閱讀群體可能并不會(huì)在意高端閱讀群體所閱讀的看似和自己的生活并沒有太大關(guān)系的內(nèi)容，這也就進(jìn)一步導(dǎo)致了這些人在部分大型事件上的盲目，最終導(dǎo)致一個(gè)更加不利于社會(huì)發(fā)展的結(jié)果，德雷福斯案件就是一個(gè)典型的代表，可以說，費(fèi)加羅報(bào)上一系列帶有煽動(dòng)性的文章就是這種模式的典型代表，而且這一系列文章的出現(xiàn)意味著這一時(shí)期的面對(duì)低端閱讀群體的報(bào)紙已經(jīng)開始有意識(shí)地迎合大眾的需要，進(jìn)而使自己喪失了自己作為新聞傳播者的獨(dú)立性與客觀性，反而成了宣傳思想的主陣地，盡管這種思想但危害性是顯而易見的，這也是閱讀內(nèi)容的差異化所帶來的惡劣影響之一。

至于恐懼心理，則要和當(dāng)時(shí)的社會(huì)大環(huán)境所聯(lián)系起來，必須要注意的是，不僅僅是在報(bào)紙方面，包括在電影，繪畫等一系列文藝創(chuàng)作當(dāng)中，我們都能發(fā)現(xiàn)這種恐懼和獵奇的影子。歸根到底，我們可以把這歸類為對(duì)于社會(huì)以及科技快速發(fā)展的不適應(yīng)，這也使大多數(shù)人開始關(guān)注當(dāng)時(shí)社會(huì)中可能出現(xiàn)的一系列威脅，這些幻想出來的威脅最大的特點(diǎn)就在于對(duì)于當(dāng)時(shí)的科學(xué)技術(shù)被運(yùn)用到犯罪當(dāng)中的恐懼。這也導(dǎo)致了當(dāng)時(shí)報(bào)紙上的連載文章所出現(xiàn)的一系列的反英雄的連載小說。還有一點(diǎn)就是對(duì)于當(dāng)時(shí)社會(huì)上的獵奇事件的關(guān)注，這以小日?qǐng)?bào)所連載的和Troppmann案件有關(guān)的一系列新聞報(bào)道為典型代表，原本不應(yīng)該在報(bào)紙上登出的內(nèi)容反而成了報(bào)紙最大的賣點(diǎn)，包括后來對(duì)于部分事件的夸大宣傳，最終造成了報(bào)紙公信力的下降，這不得不說是市民文化普及之后隨著市場的自發(fā)性的擴(kuò)大而必然導(dǎo)致的問題當(dāng)中，最讓人無法接受的那個(gè)。