胡泊

[摘要]隨著經(jīng)濟與科技的進步與發(fā)展，人們對情感的需求與精神的追求越來越高，那么文字設(shè)計就不僅僅限于簡單的書寫或簡單的字體結(jié)構(gòu)的變化，設(shè)計師不僅要關(guān)注字體的可讀性、字體的結(jié)構(gòu)，還要關(guān)注受眾群體的心理與情感需求，作為一種視覺文化傳播，文字設(shè)計給我們帶來了大量的信息交互，趨于情感化設(shè)計的文字使信息傳播更加感性，與受眾之間有更強的情感互動。“形美以悅目，意美以感心”，這是文字設(shè)計的一種境界，而基于情感理念的文字設(shè)計更加易于設(shè)計師與受眾的溝通，將設(shè)計師的情感更準確地傳達給受眾，使受眾滿足于自身的情感需求并在文字設(shè)計中領(lǐng)略設(shè)計本身的魅力，達到文化傳播與提升視覺文化的目的。

[關(guān)鍵詞]信息時代;文字設(shè)計;情感化;視覺文化傳播

一、緒論

文字是我們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，從文字的演變和現(xiàn)代設(shè)計來分析，它起著交流文化、傳遞信息的作用。從現(xiàn)代視覺傳達的角度來看，文字在各種媒體中都有著重要的地位。它是一種視覺傳達藝術(shù)，而此時的文字，從廣義上來講，已經(jīng)成為傳達信息的重要元素，具體來說，此時的文字已拋開了傳統(tǒng)概念，是設(shè)計者從多種角度，通過理性分析，將文字作為設(shè)計中的一個符號元素而重新組合成的設(shè)計作品。應(yīng)當說，文字設(shè)計在設(shè)計領(lǐng)域中可以是一個符號，也可以是一個圖形;可以是一個點，也可以是一個面。在現(xiàn)代社會，多媒體等技術(shù)的介人，使得許多信息化的概念走進人們的日常生活，改變了人們的生活方式，這種改變同樣涉及設(shè)計領(lǐng)域，許多設(shè)計不再是單一的存在，在某種意義上它們也同樣轉(zhuǎn)型過渡到了與新媒體等介質(zhì)的交互設(shè)計中，由此，文字設(shè)計也有了新的發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟與科技的進步及發(fā)展，人們對情感的需求與精神的追求越來越高，那么文字設(shè)計就不僅僅限于簡單的書寫或簡單的字體結(jié)構(gòu)的變化，設(shè)計師不僅要關(guān)注字體的可讀性、字體的結(jié)構(gòu)，還要關(guān)注受眾群體的情感需求，文字設(shè)計所覆蓋的領(lǐng)域越發(fā)廣泛，并且越來越追求視覺效應(yīng)，更多的設(shè)計師將文字作為圖形來傳遞情感信息，圖形化的文字擴大了其自身的應(yīng)用領(lǐng)域，甚至作為單獨的文字圖形應(yīng)用在各種海報招貼、書籍、標志、包裝等領(lǐng)域，成為情感的表達工具。隨著社會節(jié)奏的加快，人們總是愿意在最短的時間內(nèi)閱讀到最大的信息量，那么如何在視覺方面使文字信息在最短的時間傳遞出最大的信息量，以吸引受眾，留下對設(shè)計作品的記憶，文字設(shè)計與視覺心理研究的結(jié)合就顯得十分重要，而動態(tài)文字設(shè)計的出現(xiàn)，為文字設(shè)計提供了一個更加廣闊的發(fā)展空間，成為文字設(shè)計中一道別樣的風景。動態(tài)文字的出現(xiàn)是在傳統(tǒng)文字設(shè)計基礎(chǔ)上由新媒體技術(shù)帶來的一場設(shè)計領(lǐng)域的變革，順應(yīng)了時代的發(fā)展趨勢，從情感層面上來說，動態(tài)感給受眾傳遞的信息方式更直接、準確和深刻，在某種環(huán)境中，運用動態(tài)文字可使情感傳達與文化傳播方面更具有說服力，給受眾留下深刻的印象。同時，作為一種視覺文化傳播，文字設(shè)計給我們帶來了大量的信息交互，趨于情感化設(shè)計的文字使信息傳播更加感性，與受眾，之間有更強的情感互動。隨著科技的進步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子技術(shù)、廣播、電視等媒介為文字設(shè)計的傳播提供了更為廣闊的傳播途徑，成為文字設(shè)計視覺文化的重要手段。

人性化設(shè)計理念促使設(shè)計師越來越多地注重情感表現(xiàn)，在對文字進行設(shè)計的同時關(guān)注人性與情感，使受眾在欣賞設(shè)計的同時與作品和設(shè)計者之間進行情感的互動與交流。在當今的社會環(huán)境語境下，人們對生活品質(zhì)的要求不斷提高，對信息的更新速度也追求更快捷的方式，那么文字的情感化設(shè)計可以滿足人們在信息高速發(fā)展的今天的需求，是一種人文精神的關(guān)懷。文字作為信息傳遞的載體，在當下信息技術(shù)越來越發(fā)達的社會中以它獨特的魅力扮演著越來越重要的角色，它所承擔的角色不僅僅是傳達一種信息、一個圖形或者一種含義，文字被設(shè)計師創(chuàng)作出各種不同設(shè)計樣式的同時，也給人們的視覺感官帶來不一樣的感受。

二、文字設(shè)計的情感化表達

《心理學大辭典》中對情感的解釋是：“情感是人對客觀事物是否滿足自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗?！比藗兊那楦兴从吵龅囊话銥閻?、憤怒、悲傷、恐懼恨等，當我們接觸的東西，它的形狀、圖形、顏色、材質(zhì)等特點，將在我們心中形成一個整體的印象，這種印象不僅包含了事物本身的美，而且包含了品質(zhì)、文化等象征意義。從哲學角度來看，情感是最基本的生存方式，西方的一些哲學家將情感歸因于美學問題，用情感解釋美學，認為美是由情緒所解釋的，甚至是由情感所決定的。從生理學的角度分析，情感是人們的自然特征，這種特征可以分為兩類：感覺和感情。如同感受天氣冷暖，我們的身體會產(chǎn)生冷、暖的感覺，這種反應(yīng)只有感覺而沒有感情，但是，當天氣的冷暖引發(fā)身體冷暖反應(yīng)的同時，誘發(fā)了喜怒哀樂，這種反應(yīng)不僅是感覺而且有情，即我們所說的情感。情感是人類對大腦的機制作出的主觀回應(yīng)，包含了人與社會的關(guān)系，習俗、文化、政治背景以及個人意識等復(fù)雜的心理因素。

情感使設(shè)計作品更具有感染力，受眾在與美的設(shè)計不斷交流情感而獲得共鳴，優(yōu)秀的設(shè)計作品具有極強的生命力，能與受眾進行視覺上的對話，情感化設(shè)計重點就是要將人們的內(nèi)心情感需要和精神需求融人設(shè)計之中，最終創(chuàng)作出具有愉悅感和趣味性的情感化設(shè)計。設(shè)計和情感理念的有機結(jié)合能夠有效地傳達受眾的興趣、價值觀等信息，在設(shè)計中把人們的關(guān)注注人其中，傳達出情感思想可以給人以愉快和滿足的自我實現(xiàn)。這些設(shè)計可以代表自我實現(xiàn)的一部分，可以激發(fā)人們最深刻的設(shè)計情感體驗，如果合理使用能夠幫助人們建立美好的生活。在設(shè)計中，充分考慮情感需求，符合當代設(shè)計的發(fā)展趨勢，情感化理念的設(shè)計可以使受眾獲得愉悅感和感動，從而使我們置身于一個更感性的世界。

文字的情感化表達是文字在傳達信息的時候表現(xiàn)出的感情色彩，或剛?cè)?、或曲直、或者粗細的線條變化，都暗藏著設(shè)計師的情感。文字設(shè)計作為一種文字造型和圖形符號是為了傳達文字信息，文字是情感表達的載體，在設(shè)計中文字所扮演的角色不僅僅只是傳達信息，而是更多地追求個性化、風格化、圖形化的視覺表現(xiàn)形式，從而獲得更多的受眾關(guān)注，它的功能從“敘述”轉(zhuǎn)為表現(xiàn)。文字的形態(tài)具有不同的氣韻，不同的文字形態(tài)給我們帶來不同的心理感受，或者平靜或者激動。呂敬人先生曾說：“書籍設(shè)計中文字的運用，同樣的字體運用常體、正體、斜體等不同的字形，也能產(chǎn)生不同的感覺，在封面設(shè)計中，運用多種手段描繪制作成諸如柔軟的、斑駁的各種各樣形態(tài)的文字，同樣可以產(chǎn)生出豐富的表情來?！?/p>

不同的文字可以傳達出不同的思想感情，帶給受眾不一樣的情感體驗。文字設(shè)計融人設(shè)計師的情感、理念、領(lǐng)悟等心理因素，附加于文字豐富多彩的感情色彩，便賦予了文字設(shè)計的生命活力，同時與受眾產(chǎn)生心靈的共鳴與溝通。在文字設(shè)計中，或通過筆畫的粗細變化、曲直變化，或通過色彩、質(zhì)感的變化，或通過點線面的變化，使文字的情感表達豐富多彩，或舒緩、或質(zhì)樸、或活潑、或張揚，有些文字設(shè)計優(yōu)雅纖細，有些文字設(shè)計得厚重有力，有些文字設(shè)計得富有喜感，有些文字設(shè)計得代表哀傷。不同的字體給我們帶來不同的心理感受，形態(tài)的不同帶給我們的視覺效果是不一樣的，文字的結(jié)構(gòu)變化反映了文字的氣質(zhì)。

文字設(shè)計工作面向受眾，需要設(shè)計師對受眾的心理狀態(tài)有所了解，才能在設(shè)計工作中明確目標，不被風格化，針對不同的文字，確立不同的設(shè)計理念和發(fā)展差異化的設(shè)計風格，來確定不同的表達方式，設(shè)計師在設(shè)計的過程中旨在通過作品和觀眾的情感、觀念意愿、需求等達成共識，使觀眾產(chǎn)生愉快的情感體驗。隨著新媒體技術(shù)的不斷進步，人們有了更加快捷的信息接收方式，更多地參與設(shè)計的互動體驗，新媒體環(huán)境下的文字設(shè)計，更多地與受眾產(chǎn)生情感互動，表現(xiàn)出更為豐富的情感表達，一直以來，科技的進步改變了人類的物質(zhì)生活方式，從而促進了人們精神世界的更高追求，在當今的社會條件下，人們獲取資訊的方式變得更加便捷，隨著生活節(jié)奏的加快，人們的精神壓力加大，于是更加渴望以簡單直接便捷的方式來獲取信息，文字設(shè)計在視覺上給人帶來了更加有趣的感官體驗，從而獲取更好的感知能力。

三、科技發(fā)展語境下的動態(tài)文字的視覺文化傳播與情感表達

人們通過文字符號進行情感與思想的表達，隨著讀圖時代的到來，特別是在文字設(shè)計越來越得到重視的今天，文字可以作為圖形成為受眾獲得信息的最直接形式，文字在傳播過程中可以有效、快速地將信息傳遞出來，是視覺文化傳播的載體。隨著科技高速發(fā)展、媒介種類不斷增多，動態(tài)文字設(shè)計應(yīng)運而生，它將文字與視頻、音頻、3D元素相結(jié)合，創(chuàng)造出新的視覺效果，并廣泛應(yīng)用在電視、電影、網(wǎng)頁、游戲、動畫及各個設(shè)計領(lǐng)域中，實現(xiàn)了文字設(shè)計從平面到立體，從靜態(tài)到動態(tài)，從傳統(tǒng)的印刷媒介到數(shù)字信息傳播的轉(zhuǎn)型。動態(tài)文字設(shè)計的出現(xiàn)，使文字本身的內(nèi)容更加靈活有趣，更有可能吸引受眾，使信息的傳達更豐富更直接與準確，根據(jù)文字本身的含義，或者文字所處的設(shè)計環(huán)境而設(shè)計的動態(tài)文字，與受眾的情感互動更加貼切，信息傳播的效果也一目了然。動態(tài)文字的出現(xiàn)是新時代語境下設(shè)計發(fā)展的一個趨勢，隨著信息時代的到來，世界更加多元化，藝術(shù)與設(shè)計也展現(xiàn)出廣泛的藝術(shù)表現(xiàn)，這就要求設(shè)計師有更加多樣化的設(shè)計手段與設(shè)計思維，媒體的動態(tài)互動更多地適用這個時代的特點，現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域中也越來越多地趨向于動態(tài)設(shè)計，而受眾群體對動態(tài)文字設(shè)計表現(xiàn)出高度的熱情，設(shè)計師更多地需要考慮如何向三維、動態(tài)與交互的方向發(fā)展，使設(shè)計與時代發(fā)展的趨勢相一致。

在今天新媒體普及的社會條件下，信息文化傳播和創(chuàng)意表達的改變影響著文字設(shè)計，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和社會物質(zhì)的豐富，精神需求和情感的價值越來越受到人們的重視，因此，新媒體時代的文字設(shè)計不再局限于靜態(tài)設(shè)計，動態(tài)文字的出現(xiàn)更加適用于信息的傳播和與受眾的情感互動，動態(tài)文字的出現(xiàn)呈現(xiàn)出一種新的閱讀方式，設(shè)計師不僅要注意字體的外形、可讀性，還要密切關(guān)注受眾的心理狀態(tài)，考慮受眾在閱讀體驗中的情感需求。在動態(tài)文字中，文字的變化是多種多樣的，文字的結(jié)構(gòu)、大小形態(tài)都極具變化性，呈現(xiàn)出多樣的風格特征，在信息傳達方面，動態(tài)文字的傳播內(nèi)容更加豐富、準確、快速和廣泛。新媒體環(huán)境下的文字設(shè)計，更多地與受眾產(chǎn)生情感互動，表現(xiàn)出更為豐富的情感表達。一直以來，科技的進步改變了人類的物質(zhì)生活方式，從而促進了人們精神世界的更高追求，在當今的社會條件下，人們獲取資訊的方式變得更加便捷，隨著生活節(jié)奏的加快，人們的精神壓力加大，于是更加渴望以簡單直接便捷的方式來獲取信息，因動態(tài)文字設(shè)計在視覺上給人帶來了更加有趣的感官體驗，從而獲取更好的感知能力，從文化傳播的角度來看，也更好地提升了人們的視覺文化品位。

四、結(jié)語

文字是媒體用來傳遞信息的一種語言符號，是非常重要的信息載體，在不斷變化的社會條件下，隨著媒體的發(fā)展與變化，文字設(shè)計也順應(yīng)時代的潮流從而滿足了時代需求。隨著受眾群體的情感需求發(fā)生變化，今天的新媒介時代的文字設(shè)計相對于傳統(tǒng)設(shè)計有了新變化，增加了新的設(shè)計技術(shù)，從藝術(shù)形式到視覺效果都有了很大的改變，由于新媒介的發(fā)展，文字設(shè)計的過程和信息傳播的方式都有了不同程度的創(chuàng)新，這種創(chuàng)新適應(yīng)了人類情感系統(tǒng)的演變。在新媒體語境下的文字設(shè)計具有時代意義，文字作為信息交流的載體，從靜態(tài)擴展到了與受眾互動的新媒介當中，科技與信息化對文字的視覺呈現(xiàn)產(chǎn)生了巨大的影響，文字設(shè)計通過對文字本身形態(tài)的拉伸、扭曲等變化，顯現(xiàn)出文字情感的表達，從而與受眾產(chǎn)生互動，使受眾與設(shè)計師及設(shè)計作品之間產(chǎn)生了情感互通。

文字作為信息傳遞的符號，發(fā)展至今可以作為獨立的圖形來進行信息的交流與視覺文化的傳播，可以跨越國界，成為國際化的交流工具。人們的思想感情表達可以通過文字設(shè)計來實現(xiàn)，使情感與思想得到傳遞，文字作為視覺符號傳達信息的工具，可以在不同的國家、不同的民族之間成為信息傳播的載體，使受眾達成共識。從古至今，人們用各種方式來記錄自己的生活，或文字或圖形來表達自己的情感，當今社會，文字的社會角色不單單是承載信息傳達的功能，它更是被設(shè)計師當作圖形符號運用于設(shè)計之中，其中文字的信息及情感傳達就變得更富有意義，人們在視覺與心理上可以感受到文字信息所帶來的藝術(shù)性。文字本身的結(jié)構(gòu)造型具有其自身的形式美，在變化多樣的文字造型及動態(tài)文字更具視覺變化的文字設(shè)計中，其獨特的形式意蘊承載著設(shè)計師深厚的情感和思想，使不同類型的文字帶給受眾不一樣的心理感受。

“形美以悅目，意美以感心?！边@是文字設(shè)計的一種境界，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，多媒體技術(shù)的更新，增強現(xiàn)實技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進了文字動態(tài)設(shè)計的發(fā)展，而基于情感理念的文字設(shè)計更加易于設(shè)計師與受眾的溝通，將設(shè)計師的情感更準確地傳達給受眾，使受眾滿足于自身的情感需求并在文字設(shè)計中領(lǐng)略設(shè)計本身的魅力，而這種魅力也將在人們的視覺文化生活中，在大眾的文化傳播視域里不斷提高人們的文化品位與視覺美感形式，為字體設(shè)計文化的傳播發(fā)揮重要作用。

（作者為澳門科技大學人文藝術(shù)學院博士生）

編校：張紅玲