史黎霞

摘要：本文首先分析了數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析了數(shù)字電視智能機(jī)頂盒對(duì)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響，并指出了新時(shí)期數(shù)字電視智能機(jī)頂盒發(fā)展對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)，以為廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展和數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視;智能機(jī)頂盒;廣播電視產(chǎn)業(yè)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，信息技術(shù)促進(jìn)了廣播電視產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的普及就是其主要表現(xiàn)之一。就當(dāng)前來(lái)看，除了一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，我國(guó)已經(jīng)基本上實(shí)現(xiàn)了數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的全面應(yīng)用。而數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的發(fā)展改變了廣播電視產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)和發(fā)展路徑，推動(dòng)著廣播電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部改革創(chuàng)新，同樣也給廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了較大的挑戰(zhàn)。

一、數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的發(fā)展現(xiàn)狀

在進(jìn)入到21世紀(jì)之后，我國(guó)開始研究并普及數(shù)字電視，一方面，電視這一硬件獲得了技術(shù)上的提升，后期制作的相關(guān)設(shè)備也逐漸實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化錄入或者是轉(zhuǎn)碼，尤其是后期制作軟件能夠直接采用數(shù)字化的方式來(lái)進(jìn)行，所以最后一步就是數(shù)字信號(hào)的發(fā)送和接收。為了電視能夠接收到數(shù)字信號(hào)，需要應(yīng)用數(shù)字電視機(jī)頂盒這一設(shè)備，將數(shù)字信號(hào)再轉(zhuǎn)換為模擬信號(hào)進(jìn)行播放?，F(xiàn)如今，數(shù)字電視智能機(jī)頂盒已經(jīng)代替了普通的數(shù)字電視機(jī)頂盒，其中集成了多種功能，比如提供點(diǎn)播功能、上網(wǎng)功能、語(yǔ)音交互功能、購(gòu)物功能、游戲功能、客服功能等等。而現(xiàn)如今，數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的普及給千家萬(wàn)戶提供了很大的便利以及更多的消費(fèi)選擇，比如可以自主選擇高清頻道或者是付費(fèi)點(diǎn)播等，也可以只使用其基本功能;也使得廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部實(shí)現(xiàn)了改革創(chuàng)新。

二、數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的發(fā)展趨勢(shì)

數(shù)字電視智能機(jī)頂盒在技術(shù)上仍在不斷創(chuàng)新，因?yàn)?，?shù)字電視智能機(jī)頂盒必須要跟上廣播電視的發(fā)展要求。現(xiàn)如今，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，電視這一傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)中存在著較大的困難，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)新媒體的發(fā)展，很多人已經(jīng)從忠實(shí)的電視受眾，轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)媒體的受眾。所以數(shù)字電視智能機(jī)頂盒不能僅僅在傳統(tǒng)的廣播電視的發(fā)展模式上下功夫，更要形成與互聯(lián)網(wǎng)新媒體之間的融合。而且除了各地廣播電視臺(tái)所出產(chǎn)的數(shù)字電視智能機(jī)頂盒之外，其他的電視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)新興企業(yè)、其他的電器企業(yè)等也在搶占數(shù)字電視智能機(jī)頂盒市場(chǎng)，而且搶占這個(gè)市場(chǎng)并不是為了銷售機(jī)頂盒，而是為了鎖住每一個(gè)熒屏前的消費(fèi)者，讓其成為自己的終身客戶。所以，廣播電視產(chǎn)業(yè)中數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的銷售量在下降。未來(lái)，數(shù)字電視智能機(jī)頂盒將構(gòu)建出一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，而不是依附于廣電系統(tǒng)或者是電視機(jī)設(shè)備。

三、數(shù)字電視智能機(jī)頂盒對(duì)我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)的影響

（一）積極影響

1.推動(dòng)了廣播電視產(chǎn)業(yè)改革

數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的出現(xiàn)推動(dòng)了廣播電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部改革創(chuàng)新和發(fā)展，在有了數(shù)字電視智能機(jī)頂盒之后，廣播電視產(chǎn)業(yè)開始跟上國(guó)際化的發(fā)展路上，認(rèn)識(shí)到廣播電視在內(nèi)容和形式方面創(chuàng)新的必要性，并且要具備相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)者思維，一方面借助互聯(lián)網(wǎng)資源來(lái)充實(shí)自己的內(nèi)容，一方面要對(duì)電視機(jī)前的受眾進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，為不同的受眾提供更多不同的內(nèi)容，并且提供相應(yīng)的付費(fèi)節(jié)目的選擇。國(guó)外在付費(fèi)電視方面的發(fā)展比我國(guó)成熟，主要原因是其經(jīng)歷了比較長(zhǎng)的時(shí)間發(fā)展，但是我國(guó)付費(fèi)電視節(jié)目的產(chǎn)生時(shí)間比較短，而且與互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行同步競(jìng)爭(zhēng)，形式?jīng)]有互聯(lián)網(wǎng)媒體節(jié)目靈活，價(jià)格也沒有互聯(lián)網(wǎng)媒體節(jié)目?jī)?yōu)惠，所以發(fā)展的并不是很好。

2.推動(dòng)了三網(wǎng)融合發(fā)展

三網(wǎng)融合的關(guān)鍵是互聯(lián)網(wǎng)能夠融合在傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)中，讓傳統(tǒng)媒體也可以煥發(fā)出全新的活力。數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的出現(xiàn)也推動(dòng)了三網(wǎng)融合的進(jìn)一步發(fā)展。尤其是現(xiàn)如今，數(shù)字電視智能機(jī)頂盒以及電視機(jī)都可以連接互聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行各類資源的獲取，相比傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)有了很大的進(jìn)步。在比較新的智能機(jī)頂盒中，還可以下載APP，通過(guò)連接網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)電視機(jī)、手機(jī)等設(shè)備的互聯(lián)。電視機(jī)的功能愈加全面，受眾也有了更大的選擇權(quán)。

3.提高了廣播電視產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的出現(xiàn)也提高了廣播電視的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。如果廣播電視產(chǎn)業(yè)沒有進(jìn)行技術(shù)提升和改革的話，電視這種媒體可能就會(huì)像報(bào)紙媒體一樣陷入到困境中。但是廣播電視還是有其優(yōu)越性的，比如在版權(quán)和直播等方面的優(yōu)越性，而且自從有了數(shù)字電視節(jié)目之后，相應(yīng)的付費(fèi)頻道和付費(fèi)節(jié)目的質(zhì)量比較高，完全可以滿足大多受眾的需求。有效幫助了廣播電視媒體產(chǎn)業(yè)能夠繼續(xù)生存和發(fā)展下去。

（二）巨大挑戰(zhàn)

1.互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字盒子挑戰(zhàn)

現(xiàn)如今天貓盒子、小米盒子、華為盒子等互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字盒子都進(jìn)入了很多家庭，實(shí)際上是在和廣播電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)來(lái)分一杯羹?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)字盒子同樣可以看各個(gè)上星頻道和合作頻道的節(jié)目，雖然無(wú)法看到地方節(jié)目，但是可以用其他功能來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充。像小米盒子，不僅可以免費(fèi)看一些正版電影，還可以通過(guò)電視接入互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源節(jié)目的查找和播放。

2.受眾個(gè)體需求差異化的挑戰(zhàn)

數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的更新速度不夠快，但是受眾個(gè)體需求差異化越來(lái)越大，如果不能盡快按照用戶的個(gè)體需求來(lái)實(shí)現(xiàn)功能定制，那么對(duì)于廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，其可能會(huì)失去一大批受眾。

四、總結(jié)

綜上所述，數(shù)字電視智能機(jī)頂盒的發(fā)展促進(jìn)了廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也給廣播電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，廣播電視產(chǎn)業(yè)管理和從業(yè)人員應(yīng)看到當(dāng)下階段自身行業(yè)所面臨的重重危機(jī)和巨大挑戰(zhàn)，積極博采眾長(zhǎng)，學(xué)習(xí)利用互聯(lián)網(wǎng)資源，構(gòu)建更為先進(jìn)、功能更強(qiáng)的數(shù)字電視智能機(jī)頂盒。

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