李然

在新媒體的強勢來襲時，媒體融合已經(jīng)開始進行，伴著4G手機的高度普及和手機資費的不斷下調(diào)，新媒體交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化等諸多優(yōu)勢更加明顯，依托手機等移動端進一步推進廣播與新媒體的融合發(fā)展成為廣播媒體發(fā)展的重要一步。

一、視頻成為主流服務(wù)

新媒體發(fā)展以來，除了文字、圖片，74%的用戶選擇觀看視頻節(jié)目，尤其當(dāng)4G時代的到來，人們無論在哪里，通過移動設(shè)備隨時隨地都能快速的收看到自己喜歡的視頻內(nèi)容，作為傳統(tǒng)媒體，為了快速的與新媒體融合發(fā)展，我們在做好自己原有的頻率同時，更應(yīng)該補充自身高質(zhì)量的視頻節(jié)目制作與播出。

（一）將現(xiàn)有的直播間升級改造，達到高清演播室級別，在直播間增加攝像機，燈光改造升級，增配提字器，增加可以向電視、微信公眾號等新媒體輸出視頻直播的設(shè)備，并使其具備視頻直播以及視頻節(jié)目錄制的能力。

（二）提升主持人出鏡品質(zhì)。對現(xiàn)有廣播主持人進行出鏡培訓(xùn)，提升主持人出鏡素質(zhì);為主持人提供出鏡前化妝、服裝設(shè)計。力爭讓廣播節(jié)目主持人出品的視頻節(jié)目達到電視播出專業(yè)水準(zhǔn)。

（三）做視頻節(jié)目供應(yīng)商，向其他媒體網(wǎng)站供應(yīng)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。為自媒體平臺、戶外大屏，樓宇電視等其他媒體提供實時轉(zhuǎn)播，將現(xiàn)有節(jié)目內(nèi)容精耕細(xì)作，重制再造實現(xiàn)二次售賣。方便用戶通過隨時能選用的設(shè)備點播收看收聽自己喜歡的節(jié)目。

（四）充分利用4G技術(shù)遠(yuǎn)程傳輸設(shè)備直播戶外現(xiàn)場大型活動，或是將突發(fā)新聞現(xiàn)場直播的視頻、音頻、圖片實時回傳，把新聞同步做到最快、最好、最鮮活。

二、新聞即采即播

新媒體最重要的一項優(yōu)勢就是即時性，面對新聞立臺的廣播電臺，經(jīng)過多年的沉淀，一線記者已練就了采、編、播一身的功夫，再加上4G技術(shù)的支持，借助4G移動終端，新聞可以更多地在現(xiàn)場完成采、編后及時的發(fā)布出去。

為實現(xiàn)多媒體新聞即采即播，要進一步加強記者能夠運用多種網(wǎng)絡(luò)手段和現(xiàn)代設(shè)備、移動終端等作為即采即播設(shè)備的能力。完成視頻錄制、圖片拍攝、文字書寫后，通過4G網(wǎng)絡(luò)快速的傳回到臺里的新聞采集服務(wù)器以及微信公眾號、微博、抖音快手短視頻等新媒體發(fā)布服務(wù)器上，臺內(nèi)各頻率新媒體編輯、廣播電視編輯根據(jù)自己的節(jié)目播出形式，對內(nèi)容進行整合編輯并實時播發(fā)并提供給第三合作方。

此外，還可以充分利用新媒體搭建起媒體平臺網(wǎng)絡(luò)，打破新聞資訊的時間、空間和地域限制、讓受眾第一時間獲取所需信息內(nèi)容。

三、利用新媒體技術(shù)，通過讓用戶實現(xiàn)價值促進廣播運營

作為傳統(tǒng)媒體，廣播擁有自己得天獨厚的資源優(yōu)勢，專業(yè)頻率的發(fā)展決定了廣播對專業(yè)服務(wù)資源的壟斷性占有，也創(chuàng)造出了大批的忠實粉絲聽眾群體，例如老人、婦女、學(xué)生、私家車主等。但聽眾都是被動的收聽節(jié)目、互動方式也很單一，通過利用新媒體融合，媒體與受眾的互動與溝通將變得輕而易舉，“聽眾”將轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩簟?，“用戶”也將享有更多的自主選擇權(quán)。

（一）新媒技術(shù)有利于媒體建立用戶“大數(shù)據(jù)”。各頻率都有自己的受眾群，將各頻率的受眾群集合起來就是一個“大數(shù)據(jù)”資料庫，對“大數(shù)據(jù)”資料庫進行整理、分析，歸納分類后，根據(jù)用戶的不同需求，無論是公益活動的開展，還是廣告營銷都可以更加有針對性的進行，在4G技術(shù)的支持下，充分利用微信公眾號、微信群、APP等新媒體手段，可以迅速將文字、圖片和視頻的綜合信息傳播到受眾，并可以迅速獲取報名登記、信息采集、用戶反饋，從而保證線下舉行活動時效果最大化。

用戶除了消費，也作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，也能夠通過這一方式提供一些實時的新聞線索，道路狀況等文字、圖片或視頻信息，增強信息采集能力，提供快速有效的傳播，提升媒體影響力。

（二）新媒技術(shù)能夠為用戶提供更加實時更加貼心的服務(wù)。用戶可以關(guān)注媒體微信公眾賬號，通過回復(fù)特殊指令的形式，對所需內(nèi)容進行一系列的自助查詢服務(wù)。如查詢各頻率當(dāng)天節(jié)目單，查詢最近公益活動，查詢團購商品信息，查詢最新路況;對節(jié)目進行預(yù)約收聽收看，到節(jié)目播出時間，發(fā)送給用戶收聽收看提示信息;用戶也可以查詢點播視頻節(jié)目，獲取視頻鏈接地址等。

（三）新媒技術(shù)更有利于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)“制播分離”。新媒體發(fā)展更加主張個性化，不同的用戶有自己不同的想法，這些想法很多也許會幫助我們進行節(jié)目創(chuàng)作，我們在創(chuàng)作新節(jié)目的同時，可以將節(jié)目轉(zhuǎn)換為一個話題或者其他形式，讓用戶通過各種新媒體、自媒體渠道參與進來，鼓勵用戶直接創(chuàng)作內(nèi)容并通過我們的平臺進行推廣和發(fā)布，從而進一步豐富節(jié)目內(nèi)容，這將促使專業(yè)的策劃團隊從單一的傳媒單位中解放出來，使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)“制播分離”。

例如：可以做一個模擬直播室，招募“少兒主播”，“今天我主播”，讓受眾體驗做主播，創(chuàng)作自己的視、音頻節(jié)目，錄制下來，通過專業(yè)技術(shù)精耕細(xì)作，在抖音、微信公眾號等APP上進行播出，這種“制播分離”既讓用戶體驗到了樂趣，也實現(xiàn)了節(jié)目的新創(chuàng)作與研發(fā)，同時也借助新媒進一步擴大了傳播力和影響力。

未來，傳統(tǒng)廣播媒體在依托新技術(shù)的發(fā)展方向，一定是通過依托品質(zhì)內(nèi)容搭建起自己的網(wǎng)絡(luò)APP客戶端，擁有一個吸收囊括所有省內(nèi)落地媒體乃至全國媒體的網(wǎng)絡(luò)廣播平臺，在那里，受眾能夠享受到高品質(zhì)的節(jié)目，媒體同行能對精品節(jié)目自由交流、傳播，廣告客戶可以依托網(wǎng)絡(luò)廣播聯(lián)盟，在我們的策劃下實現(xiàn)區(qū)域推廣、精準(zhǔn)推廣把這個充滿聲音的世界打造成“聲音”產(chǎn)業(yè)王國。