孔繁嵩

摘要：我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與城鎮(zhèn)化程度的迅速提升使國(guó)民的生活狀態(tài)發(fā)生了根本性改變，喧囂的城市生活使人們感到身心俱疲，他們渴望寧?kù)o的生活，田園的舒適與愜意讓無(wú)數(shù)人為之神往。鄉(xiāng)村旅游業(yè)因此應(yīng)運(yùn)而生，它將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了整合，為傳統(tǒng)農(nóng)村的發(fā)展與轉(zhuǎn)型提供了寶貴契機(jī)。山東省是我國(guó)的農(nóng)業(yè)大省，山東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活水平提升與整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非常現(xiàn)實(shí)的意義和價(jià)值。但山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也暴露出很多問(wèn)題，產(chǎn)業(yè)融合可以將文化、經(jīng)濟(jì)、工業(yè)等等產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)行全面整合，塑造旅游產(chǎn)品更富有特色與吸引力的形象，實(shí)現(xiàn)山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合視角；山東省；鄉(xiāng)村旅游

中圖分類號(hào)：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-7517（2019）02-0035-02

鄉(xiāng)村旅游不僅是旅游產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，同時(shí)也是提升農(nóng)民收入的有效途徑，這也有助于保護(hù)我國(guó)傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化。當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游的關(guān)注重點(diǎn)集中于鄉(xiāng)村資源挖掘與固有資源開(kāi)發(fā)行列，這也使得鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，這也影響到鄉(xiāng)村旅游的有效發(fā)展。

1 山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2009年國(guó)務(wù)院與國(guó)家旅游局制定了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展戰(zhàn)略，其主要目的是為了改善農(nóng)村居民的生活水平，實(shí)現(xiàn)全社會(huì)的共同發(fā)展。山東省積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在全省范圍內(nèi)持續(xù)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的落實(shí)，山東省的鄉(xiāng)村旅游建設(shè)取得了初步成果例如淄博市張家村打造的農(nóng)業(yè)生活體驗(yàn)游就贏得了眾多城市居民的喜愛(ài)；而曲阜地區(qū)在鄉(xiāng)村旅游中積極推介的齊魯文化與儒家文化，形成了具有濃郁文化氛圍的農(nóng)村旅游項(xiàng)目。截至2017年底，山東省共建成農(nóng)家樂(lè)1734家，農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)487個(gè)，旅游特色村301個(gè)，農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)413個(gè)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有效解決了農(nóng)村居民就業(yè)與收入問(wèn)題，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)共為山東省農(nóng)村解決了29.8萬(wàn)人的就業(yè)問(wèn)題，人均增收2071.3元。山東省預(yù)計(jì)2018年的鄉(xiāng)村旅游能夠接待3.4億人次游客，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游總收入2300億。山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)在近年來(lái)取得了卓有成效的發(fā)展，旅游人數(shù)與旅游收入均保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)狀態(tài)。但與此同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)山東省的鄉(xiāng)村旅游特色相對(duì)較少，各區(qū)域的旅游產(chǎn)品高度相似，游客在參加了幾次鄉(xiāng)村旅游后就不想再參加類似活動(dòng)，客戶粘性與吸引度明顯不足。而山東省周邊的其他省市同樣也在全面推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，這也使得山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)面臨著非常激烈競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，內(nèi)外部環(huán)境的變化要求山東省鄉(xiāng)村旅游必須要尋找一條嶄新的發(fā)展之路。

2 產(chǎn)業(yè)融合視角下的王尚村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

產(chǎn)業(yè)融合就是將旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效融合，充分發(fā)揮不同產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，利用產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。王尚村位于沂水縣城西北的泉莊鎮(zhèn)，該村既具有常規(guī)山東農(nóng)村的旅游特點(diǎn)，同時(shí)臨近紀(jì)王崮與天下王城景區(qū)。王尚村在發(fā)揮常規(guī)鄉(xiāng)村旅優(yōu)勢(shì)的統(tǒng)計(jì)積極推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合，將鄉(xiāng)村特色、自然旅游及文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面整合，利用紀(jì)王崮的文化元素吸引省內(nèi)游客乃至國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注，這不僅使王尚村在旅游產(chǎn)業(yè)中取得了一系列發(fā)展成果，同時(shí)使其成為很多影視劇的拍攝選景地，這也成為產(chǎn)業(yè)融合視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的全新模式。

（1）王尚村的文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢(shì)與效果分析

王尚村面對(duì)省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀的改變發(fā)現(xiàn)自身經(jīng)營(yíng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，游客分流現(xiàn)象明顯，該村結(jié)合自身區(qū)域優(yōu)勢(shì)制定了引入文化產(chǎn)業(yè)打造鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展策略。王尚村與紀(jì)王崮的距離不足五公里，紀(jì)王崮地區(qū)建立了天上王城景區(qū)，這極大地吸引了國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注，大量游客進(jìn)入紀(jì)王崮地區(qū)旅游。王尚村利用現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游資源在2017年進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)調(diào)整與改造，全面引入了大量文化元素，圍繞紀(jì)國(guó)傳說(shuō)、歷史、遺跡和沂蒙民俗文化調(diào)整了旅游品牌定位，使來(lái)到王尚村的游客能夠在感受鄉(xiāng)土氣息的同時(shí)又能夠感受文化氛圍。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合使王尚村旅游更加富有特色和吸引力，游客來(lái)到王尚村后能夠感受到王尚村的濃厚文化底蘊(yùn)，山東自古以來(lái)就是文化之鄉(xiāng)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合能夠充分發(fā)揮當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)。王尚村在2016年共接待游客10382人次，實(shí)現(xiàn)總體旅游收入532.4萬(wàn)元，而在完成文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合后的2017年共接待游客19433人次，實(shí)現(xiàn)總體旅游收入1569.1萬(wàn)元。產(chǎn)業(yè)融合使王尚村的游客接待數(shù)量在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍，2017年的旅游收入是2016年的三倍以上。

（2）王尚村的文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合問(wèn)題與不足分析

王尚村雖然在文化與鄉(xiāng)村旅游融合方面取得了顯著成效，實(shí)現(xiàn)了接待游客數(shù)量與總體收入的快速增長(zhǎng)，但與此同時(shí)也暴露出很多問(wèn)題和不足，這些都應(yīng)該成為王尚村鄉(xiāng)村旅游改革創(chuàng)新的重點(diǎn)內(nèi)容。文化旅游往往會(huì)給游客以嚴(yán)肅而沉重的感覺(jué)，游客要擁有一定文化底蘊(yùn)才能夠理解很多文化元素，而王尚村的主要旅游從業(yè)者均為當(dāng)?shù)卮迕?，這就導(dǎo)致村民的文化水平并不高，很難給予游客充分的解說(shuō)及良好的互動(dòng)，影響到文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合。消費(fèi)者的體驗(yàn)直接影響到消費(fèi)者的旅游體驗(yàn)，而王尚村能夠利用的文化元素及展示品相對(duì)較少，很多游客來(lái)到村子后會(huì)產(chǎn)生失望感，部分游客甚至表示以后再也不會(huì)來(lái)到王尚村。王尚村雖然引入了大量文化元素并期待推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合，但在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中往往仍然以鄉(xiāng)村旅游作為重點(diǎn)，游客并不能很好地感受到景區(qū)的特色。另外王尚村未能展開(kāi)有效的宣傳與推廣，很多游客只是在周邊旅游使偶爾了解到王尚村鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的，網(wǎng)絡(luò)宣傳基本處于空白狀態(tài)，這也阻礙了產(chǎn)業(yè)融合效果的進(jìn)一步呈現(xiàn)。

3 產(chǎn)業(yè)融合視角下山東省鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展策略分析

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是我國(guó)解決農(nóng)村問(wèn)題的最有效途徑，這有助于從根本上改變農(nóng)村生活水平相對(duì)較低的現(xiàn)狀，磨平城鄉(xiāng)差異的巨大鴻溝，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村居民收入水平的全面提高。筆者針對(duì)山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的分析發(fā)現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象較為突出，各地鄉(xiāng)村旅游業(yè)缺少自己的特色，借助產(chǎn)業(yè)融合能夠引入更多新鮮元素與特色元素，使不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游能夠保持對(duì)可以的吸引力，促使更多游客來(lái)到鄉(xiāng)村旅游。

（1）深入理解產(chǎn)業(yè)融合，樹(shù)立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新信念

產(chǎn)業(yè)融合就是將不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)的不同行業(yè)進(jìn)行交叉與融合，并最終形成具有多重優(yōu)勢(shì)與特色的全新產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)融合是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與革新的有效途徑。山東省不僅僅是農(nóng)業(yè)大省與旅游大省，同時(shí)也是工業(yè)大省、文化大省，山東省擁有豐富多樣的資源，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展不應(yīng)該陷入孤軍奮戰(zhàn)的境地，要充分利用一切能夠利用的資源推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的多樣化發(fā)展。山東省政府及旅游主管部門要對(duì)產(chǎn)業(yè)融合擁有全面的認(rèn)識(shí)與理解，結(jié)合各個(gè)農(nóng)村的實(shí)際情況制定總體發(fā)展策略與發(fā)展戰(zhàn)略，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)行業(yè)與特色行業(yè)展開(kāi)產(chǎn)業(yè)融合探索。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要不斷求新求變，同質(zhì)化和模式化的旅游模式很難得到游客的認(rèn)可與喜愛(ài)，產(chǎn)業(yè)融合能夠帶給鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)更多選擇，同時(shí)保證鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)獲得發(fā)展支撐。樹(shù)立全新的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合與鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的基石，相關(guān)管理人員從業(yè)人員要對(duì)此保持高度關(guān)注，積極調(diào)整工作理念與發(fā)展意識(shí)。

（2）協(xié)調(diào)各產(chǎn)業(yè)融合，豐富鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握，旅游業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展畢竟通過(guò)發(fā)展模式與發(fā)展方向細(xì)化來(lái)實(shí)現(xiàn)。旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合將實(shí)現(xiàn)旅游資源的有效延伸，增加鄉(xiāng)村旅游的覆蓋范圍，進(jìn)而吸引更多資金與游客進(jìn)入行業(yè)，這些游客具有非常明確的消費(fèi)能力與消費(fèi)動(dòng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入的全面提高。山東省應(yīng)該對(duì)鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)數(shù)據(jù)展開(kāi)深度剖析和解讀，將有消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)進(jìn)行提煉，利用不同地區(qū)的優(yōu)質(zhì)資源開(kāi)展旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)，發(fā)揮旅游優(yōu)勢(shì)，借助不同產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)品牌打造富有吸引力的消費(fèi)市場(chǎng)。例如養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等等都可以為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提供重要支撐，推動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的全面融合，豐富鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)山東省鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的全面健康發(fā)展。

（3）促進(jìn)市場(chǎng)因素對(duì)產(chǎn)業(yè)融合的推動(dòng)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)組織平臺(tái)建設(shè)

在鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展階段，市場(chǎng)因數(shù)必將作為決定性因數(shù)，游客的需求和外部專業(yè)的資金和技術(shù)顯得尤為重要，成熟的旅游組織的參與會(huì)使產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型少走 很少?gòu)澛?，?dāng)然也面對(duì)更多挑戰(zhàn)，但是僅僅依靠自身發(fā)展很難取得突破，一個(gè)優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游目的地的誕生需要巨額資本的注入，從而活躍并提升目的地當(dāng)?shù)氐娜谫Y水平，以及區(qū)域消費(fèi)能力，并且完成旅游地設(shè)施建設(shè)，因而山東省也應(yīng)該建立產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，合理吸引外資。要抽調(diào)專業(yè)力量籌建鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)，能夠?qū)︵l(xiāng)村旅游發(fā)展起到引導(dǎo)作用，能夠積極吸引外來(lái)投資，甄別對(duì)山東省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的利弊。轉(zhuǎn)變宣傳層面，由傳統(tǒng)的直接向顧客宣傳，轉(zhuǎn)變到更高層級(jí)的宣傳，帶動(dòng)企業(yè)固定消費(fèi)者，旅游團(tuán)體更加專業(yè)和模塊化，為鄉(xiāng)村旅游行業(yè)提供穩(wěn)定的客源。

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