王真

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展和新媒體行業(yè)的迅速崛起，傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)的發(fā)展受到了巨大沖擊，由于媒體受眾思想觀念的改變，更多的人們都傾向于去接觸新媒體，所以各個(gè)廣播電視臺(tái)也正在尋找新的發(fā)展路徑。新媒體時(shí)代對(duì)各個(gè)區(qū)縣廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，由于受到多種因素的制約，當(dāng)前各個(gè)區(qū)縣廣播電視臺(tái)的發(fā)展還面臨著許多的困境，還需要其發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，抓住面臨的機(jī)遇，不斷去創(chuàng)新發(fā)展。基于此，文章對(duì)新媒體時(shí)代區(qū)縣廣播電視臺(tái)所面臨的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了探究，并且對(duì)新的創(chuàng)新發(fā)展路徑進(jìn)行了討論。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;區(qū)縣廣播電視臺(tái);創(chuàng)新發(fā)展

一、區(qū)縣廣播電視臺(tái)面臨的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾基礎(chǔ)在逐漸流失

受眾基礎(chǔ)在不斷流失，這是當(dāng)前區(qū)縣廣播電視臺(tái)所面臨的一個(gè)最重要的問(wèn)題。新媒體時(shí)代，移動(dòng)終端變得更加多元和多樣，信息的傳遞也變得更加的快捷，更多的人們會(huì)通過(guò)手機(jī)和電腦等媒介去獲得信息，越來(lái)越少的人選擇區(qū)縣廣播電視臺(tái)，所以一些傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)被動(dòng)接收信息的方式正處于淘汰的邊緣。

權(quán)威信息顯示，2015年至2020年，我國(guó)的媒體受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的接收時(shí)間在不斷下降，更多的人們會(huì)去運(yùn)用新媒體，傳統(tǒng)媒體的受眾也呈現(xiàn)出一種老齡化的趨勢(shì)，其觀眾結(jié)構(gòu)多是中老年人，中青年群體的流失情況非常嚴(yán)重，這也是區(qū)縣廣播電視臺(tái)發(fā)展能力下降的一個(gè)原因。

當(dāng)前新媒體領(lǐng)域也在不斷發(fā)展和創(chuàng)新，積極拓展中老年群體的領(lǐng)域，研究中老年人的生活，力求更好地去滿足中老年人的需求，探尋中老年群體的網(wǎng)絡(luò)生活。這種不斷創(chuàng)新和開(kāi)拓新的發(fā)展領(lǐng)域的方式，也給區(qū)縣廣播電視臺(tái)的發(fā)展造成了二次沖擊，在面對(duì)整個(gè)行業(yè)的危機(jī)以及其他領(lǐng)域的沖擊的情況下，區(qū)廣播電視臺(tái)的發(fā)展可謂是舉步維艱。

（二）輿論引導(dǎo)受到挑戰(zhàn)

新媒體的發(fā)展使得更多的人們不僅僅可以通過(guò)一些軟件接收到更多的信息，同時(shí)還能夠依靠這些軟件去發(fā)表信息或是自己的觀點(diǎn)，能夠打破傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷，新媒體對(duì)于輿論的影響能力在逐漸增強(qiáng)，與之相比，傳統(tǒng)媒體在這一方面就明顯落后，其交互性比較差。所以當(dāng)前更多的人們?cè)谌ソ邮招畔⒌臅r(shí)候，并不是去打開(kāi)電視或是廣播，而是去打開(kāi)電腦或是手機(jī)。

很多的電視或是新聞稿件在播出之前，會(huì)受到層層的審核之后才能播出，所以也就使得很多的信息受到限制，所以其話語(yǔ)權(quán)還有把控能力也在逐漸的被削弱，在輿論引導(dǎo)方面，面臨著很多的挑戰(zhàn)。

（三）缺乏有效的轉(zhuǎn)型和發(fā)展路徑

在面對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊的情況下，很多的廣播電視臺(tái)都在積極地做出改變，進(jìn)行轉(zhuǎn)型和改革，一些省級(jí)、市級(jí)的電視臺(tái)也在媒體融合的推進(jìn)方面做出了一系列的探索，融媒體近年來(lái)也在逐漸興起和發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播電視媒體和微博、微信公眾號(hào)、手機(jī)客戶端等之間的聯(lián)系更加密切。

區(qū)縣廣播電視臺(tái)在這種環(huán)境下自身也在積極地去進(jìn)行轉(zhuǎn)型的探索，但是就發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，轉(zhuǎn)型還面臨著很多的問(wèn)題。由于區(qū)縣廣播電視臺(tái)自身發(fā)展基礎(chǔ)就比較薄弱，資源和省市級(jí)的電視臺(tái)相比，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，政策扶持力度也不夠，所以在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，往往是心有余而力不足，缺乏多方面條件和政策的支持。在擴(kuò)大廣播和提高用戶基礎(chǔ)等方面缺少實(shí)際的有效路徑。

（四）缺乏人才

在新時(shí)期，更多的媒體行業(yè)的人才都更加的傾向于在大城市或是更加具有號(hào)召力和群眾基礎(chǔ)的廣播電視臺(tái)發(fā)展，或是去從事新媒體行業(yè)，因此，很少有人會(huì)考慮去區(qū)縣廣播電視臺(tái)發(fā)展。同樣，區(qū)縣廣播電視臺(tái)也沒(méi)有什么特色去吸引那些人才，所以就使得區(qū)縣廣播電視臺(tái)發(fā)展緩慢，沒(méi)有人才和技術(shù)，就談不上創(chuàng)新和發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)不解決人才問(wèn)題，創(chuàng)新和發(fā)展的腳步就會(huì)受阻。

（五）廣告經(jīng)營(yíng)缺乏后續(xù)的投資

當(dāng)前，新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，使得廣告市場(chǎng)也發(fā)生了一定的變化和調(diào)整，原先廣告多是在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行投放，但是現(xiàn)在逐漸趨向于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，還有一部分是更加傾向于央視還有各大衛(wèi)視，由于區(qū)縣廣播電視臺(tái)的受眾基礎(chǔ)也比較少，所以廣告商也不那么認(rèn)可區(qū)縣廣播電視臺(tái)，導(dǎo)致原本廣告投放量就少的區(qū)縣廣播電視臺(tái)，廣告的價(jià)值又進(jìn)一步減少。所以越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體面臨著很大的經(jīng)營(yíng)壓力，所以進(jìn)行轉(zhuǎn)型也就比較難。

權(quán)威調(diào)查顯示，近年來(lái)，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，總數(shù)達(dá)到上千億元，并且隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的不斷發(fā)展和成熟，未來(lái)還會(huì)呈現(xiàn)非常良好的上升趨勢(shì)，反觀電視廣播媒體，其廣告花費(fèi)在不斷的降低，時(shí)段廣告資源也在不斷的減少。

二、區(qū)縣廣播電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑

區(qū)縣廣播電視臺(tái)雖然當(dāng)前在發(fā)展的過(guò)程中，面臨著諸多的難題，但是這些難題是不容回避的，應(yīng)該直面這些問(wèn)題，這些難題對(duì)于區(qū)縣廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。面對(duì)發(fā)展現(xiàn)狀，需要區(qū)縣廣播電視臺(tái)反思自身存在的不足，積極應(yīng)對(duì)，采取多項(xiàng)措施，進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，具體的創(chuàng)新發(fā)展措施如下：

（一）不斷進(jìn)行人才的引進(jìn)和培養(yǎng)

任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，都離不開(kāi)人才的支持，人才是發(fā)展的核心力量。針對(duì)當(dāng)前區(qū)縣廣播電視臺(tái)存在的人才老齡化和人才缺乏的問(wèn)題，需要積極引進(jìn)人才。引進(jìn)新的人才，同時(shí)注重對(duì)人才的培養(yǎng)，能夠有效地解決區(qū)縣廣播電視臺(tái)發(fā)展和創(chuàng)新過(guò)程中存在的一些問(wèn)題。

首先，當(dāng)前很多的區(qū)縣廣播電視臺(tái)的一些節(jié)目還存在形式陳舊、技術(shù)跟不上、缺乏創(chuàng)新點(diǎn)等很多的問(wèn)題，制作內(nèi)容匱乏，形式比較單一，所以很多的觀眾感覺(jué)這些節(jié)目索然無(wú)味，提不起興趣，最終導(dǎo)致節(jié)目的重量下降，所以引進(jìn)新人才，不斷地進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，才能夠重新激發(fā)區(qū)縣廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新活力。

其次，還應(yīng)該重視人才的培養(yǎng)力度，無(wú)論是新人才還是原先的工作人員，都應(yīng)該重視對(duì)他們的培養(yǎng)，努力打造一支高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，使得區(qū)縣廣播電視臺(tái)能夠重新獲得新的發(fā)展活力和人才儲(chǔ)備。

同時(shí)，要對(duì)人才進(jìn)行嚴(yán)格的管理，建立合格的獎(jiǎng)懲機(jī)制，對(duì)員工的工作行為進(jìn)行正確的評(píng)價(jià)，區(qū)縣廣播電視臺(tái)上下一致，提高工作的責(zé)任心和積極性，不斷地促進(jìn)電視臺(tái)的創(chuàng)新和發(fā)展，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)效益，使得更多的人才也能夠獲得理想合理的勞動(dòng)報(bào)酬。

（二）立足本土特色，加強(qiáng)公共服務(wù)

區(qū)縣廣播電視臺(tái)和央視還有各大衛(wèi)視相比，都難以獲得更多的資金支持、更先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和更好的政策支持。

因此，區(qū)縣廣播電視臺(tái)就應(yīng)該另辟蹊徑，發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，立足本土的特色。由于央視和各大衛(wèi)視其輻射的范圍是全國(guó)性的乃至于世界性的，而區(qū)縣廣播電視臺(tái)其輻射的范圍是地方區(qū)縣，是最基層的電視結(jié)構(gòu)，能夠更容易喚起老百姓的認(rèn)同感。因此區(qū)縣廣播電視臺(tái)要從這一方面下功夫，去更好地關(guān)注當(dāng)?shù)氐拿裆沟妹癖姵蔀閭鹘y(tǒng)媒體的主角，促進(jìn)他們獲得更多的親切感。

另外，雖然網(wǎng)絡(luò)信息的時(shí)效性比較強(qiáng)，但是由于信息眾多且繁雜，很多信息的來(lái)源難以保證，其真實(shí)性也有待商榷，因此，區(qū)縣廣播電視臺(tái)也可以充分運(yùn)用這一點(diǎn)，多向群眾傳遞一些正確的、積極的、充滿正能量的信息。

同樣，地方媒體也可以做好輿論宣傳，挖掘和當(dāng)?shù)厝罕娤嚓P(guān)的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，多發(fā)掘一些和他們息息相關(guān)同時(shí)又令他們感興趣的問(wèn)題，開(kāi)辦一些民生項(xiàng)目還有具有當(dāng)?shù)靥厣臋谀浚玫貑酒甬?dāng)?shù)厝罕姷恼J(rèn)同感。

（三）媒介融合，關(guān)注受眾的需求

新媒體的發(fā)展是一個(gè)必然的趨勢(shì)，所以越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體也抓住機(jī)遇，借助新媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型，很多的傳統(tǒng)媒體當(dāng)前也通過(guò)媒介融合，走上了創(chuàng)新發(fā)展的道路。具體的內(nèi)容有：區(qū)縣廣播電視臺(tái)在全媒體技術(shù)的支持下，發(fā)展新的節(jié)目?jī)?nèi)容。將節(jié)目拓展到手機(jī)APP、網(wǎng)站或是移動(dòng)音頻上，以此來(lái)增加區(qū)縣廣播電視臺(tái)的輻射廣度還有深度。

另外，還是應(yīng)該注重節(jié)目的質(zhì)量和內(nèi)容，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，不斷去豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。

（四）多元化經(jīng)營(yíng)，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展

要實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由于廣告收入的銳減，使得區(qū)縣廣播電視臺(tái)的發(fā)展面臨著資金的問(wèn)題，所以要改變?cè)葌鹘y(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式，轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思維，促進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式多元化。

首先，運(yùn)用媒介融合的方式，能夠有效地整合多媒體資源，去帶動(dòng)廣告經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新發(fā)展。

其次，還應(yīng)該重視經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，無(wú)論媒體行業(yè)怎樣發(fā)展，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)始終是區(qū)縣廣播電視臺(tái)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。同時(shí)還可以舉辦一些公益活動(dòng)，去拉近和群眾之間的距離，在方便了群眾的同時(shí)，也進(jìn)一步地提升了自身電視臺(tái)的影響力，還可以和周邊的區(qū)縣廣播電視臺(tái)合作，攜手共同發(fā)展，互相督促和學(xué)習(xí)。

三、 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)于區(qū)縣廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。新媒體的不斷涌現(xiàn)，使得區(qū)縣廣播電視臺(tái)一定要在當(dāng)前的環(huán)境中做出改革和創(chuàng)新。當(dāng)前區(qū)縣廣播電視臺(tái)還面臨著很多的問(wèn)題，應(yīng)該做的是發(fā)揮自身的媒體優(yōu)勢(shì)，積極去應(yīng)對(duì)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，做好自身工作的同時(shí)，改變傳統(tǒng)的模式，不斷創(chuàng)新思維，積極尋求新的發(fā)展道路。