劉志成

摘要：媒體行業(yè)隨著信息技術的發(fā)展呈現出多元化業(yè)態(tài)，隨之產生的以信息技術為推動力的新興媒體與傳統媒體呈現出融合發(fā)展的趨勢，共同服務經濟社會發(fā)展。新興媒體與傳統媒體融合發(fā)展中如何發(fā)揮各自所長，形成高質量深度融合的全媒體發(fā)展模式是值得思考的問題。本文對新興媒體與傳統媒體融合發(fā)展的路徑選擇進行了分析。

關鍵詞：新興媒體;傳統媒體;融合發(fā)展;路徑選擇

一、新媒體與傳統媒體融合發(fā)展

傳統新聞媒體如何在全媒體時代發(fā)揮自身優(yōu)勢，直面挑戰(zhàn)，迎難而上，在業(yè)務上打破傳統新聞報道思維，始終堅持業(yè)務模式創(chuàng)新與業(yè)務質量提升是當前傳統媒體值得思考的問題，也是新聞輿論工作的重要課題。

隨著傳播技術尤其是數字技術的發(fā)展，促使傳播技術和理念產生了巨大變化。

一方面，出現了許多新的媒介形式，其具有傳播時效快、交互性強、畫面動態(tài)性高等特征，更適應當前人們的閱讀習慣。這些新媒體的出現對傳統媒體，特別是以閱讀為主的紙質媒體產生了沖擊。

另一方面，技術的發(fā)展可以將不同的信息形式轉化成相同的數字產品，這在一定程度上消解了不同媒介的概念邊界，各種媒介相互交叉、相互滲透，共同促進了媒介融合發(fā)展。

二、新興媒體與傳統媒體融合發(fā)展路徑選擇

新興媒體與傳統媒體融合發(fā)展是新時代媒體工作者所面臨的新問題，有效發(fā)揮傳統媒體主流性與新興媒體受眾廣的各自顯著優(yōu)勢，揚長避短，共建共享共贏，形成深度融合的媒體發(fā)展態(tài)勢，選擇最優(yōu)新興媒體與傳統媒體融合發(fā)展路徑可以從合法合規(guī)、融合發(fā)展、共同服務三個方面進行探索。

一是新興媒體應按照傳統媒體的法律法規(guī)進行合法性的媒體報道，形成新興媒體與傳統媒體共同構建的合法性媒體生態(tài)。融合發(fā)展是新興媒體與傳統媒體共同發(fā)展，形成全媒體時代的發(fā)展趨勢。新興媒體在新聞事件的報道過程中，往往追求獵奇、追求實效，忽視法律法規(guī)，尤其是新聞報道相關法律法規(guī)和媒體運行的規(guī)范。因此，實現新興媒體與傳統媒體相融合發(fā)展的前提是合法合規(guī)性，也就是說新興媒體要成為與傳統媒體共存的媒體形式，必須按照現有的媒體法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范進行報道，與傳統媒體共同形成合法性媒體生態(tài)。

二是傳統媒體借鑒新興媒體在報道方式、報道內容上的創(chuàng)新性與便捷性優(yōu)勢，形成新興媒體與傳統媒體共建的媒體融合發(fā)展新時代。傳統媒體在制作內容的系統性、完整性上有著自身的優(yōu)勢，而新興媒體則在技術的新穎性、內容的實效性、報道迅捷性上有著突出的特點，但是也應當看到新興媒體在報道內容上的“碎片化”使得報道的效果與傳統媒體制作的產品還存在著較大的差距，將二者的優(yōu)勢、長處互通互鑒，形成優(yōu)勢組合體，共建媒體融合發(fā)展的新時代，是新興媒體與傳統媒體融合發(fā)展的路徑之一。

三是新興媒體與傳統媒體相互借鑒，共同形成深度融合共同發(fā)展、服務人民群眾的的全媒體互動新模式。新興媒體的制作方式、制作內容與傳統媒體相比較更為多樣化，在融合發(fā)展的過程中，傳統媒體應充分借鑒新興媒體在創(chuàng)意、制作等方面的優(yōu)點，采取業(yè)務交流、調查研究等方面學習新興媒體的優(yōu)勢所在，同時新興媒體也應認真規(guī)范的學習傳統媒體在合法合規(guī)進行媒體活動方面的做法，形成相互借鑒，在體制、機制等方面進行深度融合，形成新興媒體與傳統媒體互動新模式，共同服務人民群眾日益增長的對美好生活的向往。

從新興媒體與傳統媒體融合發(fā)展的路徑上看，互通互鑒、深度融合發(fā)展是傳統媒體與新興媒體發(fā)展的共同選擇。新興媒體與傳統媒體形成的全媒體時代共同服務于新時代經濟社會高質量發(fā)展是新興媒體與傳統媒體共同擔負的新使命、新擔當。在深度融合發(fā)展的過程中，傳統媒體與新興媒體應互通互鑒，形成共商共建共享共贏的創(chuàng)新局面。同時，傳統媒體與新興媒體在融合發(fā)展的過程中，一方面要相互進行學習和借鑒彼此的經驗、學習彼此的優(yōu)勢，另一方面也應共同學習不斷發(fā)展的信息技術所帶來的新科技、新成果，學習其他國家在媒體融合發(fā)展過程中的新經驗、新做法，在深度融合發(fā)展的過程中，動態(tài)學習和完善全媒體時代的媒體技術、媒體內容。

三、? 結語

新興媒體與傳統媒體深度融合，共同發(fā)展是媒體行業(yè)發(fā)展的趨勢，充分發(fā)揮新興媒體在報道過程中的全程性、全息性、全效性、全員性優(yōu)勢，保持傳統媒體報道的合法合規(guī)性、受眾廣泛性、公信力強的特點，形成互通互補、共建共享的全新媒體生態(tài)是新興媒體與傳統媒體深度融合、共同發(fā)展的必由之路。