李嘉懿

摘要：現(xiàn)階段隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，而新媒體在數(shù)字技術(shù)的支撐下發(fā)展極為迅速，新媒體的發(fā)展對于廣播電視傳媒的收益和發(fā)展造成了較大程度的影響。雖然傳統(tǒng)媒體在傳媒領(lǐng)域中仍然占據(jù)著較為重要的位置，但是新的發(fā)展形態(tài)下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收與可持續(xù)發(fā)展必然要做出實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變，首先就是數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)的利用，所以這種發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展挑戰(zhàn)共存的新形態(tài)對于廣播電視傳媒來說存在著一定的難度。

關(guān)鍵詞：新形態(tài)下;廣播電視傳媒;分析;研究

引言

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，與計(jì)算機(jī)相伴相生的一項(xiàng)新技術(shù)——數(shù)字技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，在此大環(huán)境下，廣播電視傳媒衍生出了一種傳統(tǒng)媒體與新型媒體相融合的新形態(tài)，且新型媒體有逐漸取代傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象發(fā)生。數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視和移動電視這三種新形態(tài)的產(chǎn)生都是對廣電行業(yè)傳統(tǒng)形態(tài)的一次創(chuàng)新性革命，這三種形態(tài)的產(chǎn)生也必將是計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、電信通信網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)三網(wǎng)相互融合的必然發(fā)展趨勢。因此，對于新形態(tài)下廣播電視傳媒的分析與研究對今后行業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。

1數(shù)字技術(shù)條件下，新媒體產(chǎn)生的新形態(tài)

1.1終端和渠道更加的多樣化

技術(shù)的發(fā)展推動了傳媒業(yè)的進(jìn)步，新的技術(shù)條件正在不斷衍生出越來越多的技術(shù)產(chǎn)品并被應(yīng)用于現(xiàn)代媒體傳播過程中。傳統(tǒng)媒體條件下，廣播電視作為傳播媒介在媒體行業(yè)中占據(jù)著絕對的主動權(quán)，而現(xiàn)如今，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，其技術(shù)成果造就了越來越多元化的信息傳播終端，打通了越來越多的信息傳播渠道，這些傳播途徑已經(jīng)非常明顯的分?jǐn)偭藗鹘y(tǒng)廣播電視的受眾。互聯(lián)網(wǎng)，移動手機(jī)終端是目前新媒體產(chǎn)生和發(fā)展的重要陣地，新媒體的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)渠道的支持下受眾量不斷攀升，特別是在數(shù)字技術(shù)不斷推進(jìn)的今天，移動互聯(lián)網(wǎng)終端也就是手機(jī)媒體吸納的受眾也在增加。受眾對于手機(jī)傳播渠道的依賴性也在逐漸加深，因此，新形態(tài)下，新媒體傳播的終端和渠道更加多元化。

1.2信息自主控制和交互使用

新媒體環(huán)境下，新的技術(shù)形式衍生了多種媒體類型，如今，新媒體特別是自媒體的發(fā)展給媒體環(huán)境帶來了越來越廣泛的媒體信息交互空間。信息的自由自主控制和交互使用成為新媒體信息傳播的常態(tài)。在新的社交媒體大力發(fā)展的今天，越來越多的受眾開始參與到信息傳播的環(huán)境中，受眾作為傳播者在信息的控制方面自由程度更高。此外，信息的交互使用也體現(xiàn)在多個(gè)方面，信息的傳播流通渠道的阻力越來越小，信息審核的標(biāo)準(zhǔn)也逐漸寬泛，渠道不斷拓展，在此基礎(chǔ)上，信息的交互使用渠道增加。

1.3由可控轉(zhuǎn)為不可控的媒體

在數(shù)字化媒體不斷發(fā)展的今天，新的媒體形態(tài)轉(zhuǎn)變了過去傳統(tǒng)的廣播電視強(qiáng)勢化信息傳播的地位，過去的廣播和電視媒體為受眾提供免費(fèi)的電視節(jié)目，與之相伴的廣告收入也比較豐厚。但是如今，隨著數(shù)字媒體的增加和發(fā)展，受眾在選擇接受的媒體信息方面的主動性越來越突出，受眾在接受信息方面的地位也有所改變，媒體的不可控特點(diǎn)也有突出的表現(xiàn)，可控性逐漸受到削弱。

2新形態(tài)下傳統(tǒng)媒體與新媒體的對比

2.1傳輸路徑的不同

在新形態(tài)下受眾可以在不同的網(wǎng)絡(luò)渠道、移動終端接收媒介信息，而且網(wǎng)絡(luò)的互動融合促進(jìn)了新媒體的多元化發(fā)展，實(shí)際上不同的傳輸路徑之間并不會發(fā)生沖突受眾能夠自主的選擇廣電網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)，而且也實(shí)現(xiàn)了受眾更為廣泛的信息需求，這種傳輸路徑的轉(zhuǎn)變是現(xiàn)代信息傳播的發(fā)展趨勢。

2.2信息內(nèi)容方面的矛盾

在新形態(tài)下傳播媒體傳播信息的質(zhì)量得到較大程度的提高，而且節(jié)目內(nèi)容更為專業(yè)，但是相比于傳統(tǒng)媒體新媒體發(fā)展形態(tài)下的電視節(jié)目得到了更多受眾的喜愛，新媒體在信息傳播內(nèi)容方面更為側(cè)重咨詢信息，而傳統(tǒng)媒體在信息傳播內(nèi)容方面?zhèn)戎赜谫|(zhì)量把關(guān)，在新形態(tài)下受眾接受不同傳播信息的程度也發(fā)生了較大程度的改變，這就意味著受眾中在不同媒體傳播中的地位不同、定位也不同。所以信息內(nèi)容方面的矛盾在三網(wǎng)融合后更為凸顯。

2.3新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

新媒體的發(fā)展渠道在社會的發(fā)展與傳媒領(lǐng)域發(fā)展競爭的背景下不斷拓展，而信息傳播方式的拓展吸納了更多的受眾群體。在受眾的心目中新媒體的地位和優(yōu)勢得到了逐漸改善，而且傳播形態(tài)、傳播內(nèi)容等方面都是在技術(shù)接軌的基礎(chǔ)上而實(shí)現(xiàn)深度與高度的優(yōu)化。

3新形態(tài)下廣播電視傳媒的發(fā)展

3.1借鑒優(yōu)秀傳媒行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)

我國傳統(tǒng)媒體想要使經(jīng)營模式更加與時(shí)俱進(jìn)，就要適當(dāng)?shù)慕梃b國外傳媒業(yè)的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，。事實(shí)上，許多發(fā)達(dá)國家的傳媒領(lǐng)域上已經(jīng)能夠擁有很好的技術(shù)基礎(chǔ)和實(shí)力，在商業(yè)程度上也出現(xiàn)了壟斷現(xiàn)象，國外的傳媒領(lǐng)域主要將著力點(diǎn)放在創(chuàng)收的一些廣告上，來實(shí)現(xiàn)行業(yè)的最大利潤化。而在這過程當(dāng)中，傳媒產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上還要有所創(chuàng)新，像跨國傳媒產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，就會有很好的市場。而這時(shí)需要注意的是，一定要避免利用國外媒體利潤最大化的特點(diǎn)，使受眾群體產(chǎn)生一些負(fù)面的影響，損害公共利益的事情發(fā)生，一定要運(yùn)用合理的相關(guān)法律來進(jìn)行約束。只有這樣才能夠使我國傳統(tǒng)媒體在借鑒國外傳媒業(yè)發(fā)展的同時(shí)，保證我國傳媒行業(yè)的環(huán)境。

3.2發(fā)展新型媒體

為了能夠跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，廣播電視媒體行業(yè)應(yīng)該突破傳統(tǒng)媒體的束縛，在發(fā)展的過程中探索出新型媒體模式。一方面，革新發(fā)展理念，并將其運(yùn)用到媒體的運(yùn)營之中，對實(shí)際的發(fā)展模式不斷優(yōu)化，以更為新穎、完善的發(fā)展模式來促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展。另一方面，應(yīng)該將互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)等進(jìn)行高效融合，共同發(fā)展創(chuàng)新。在發(fā)展的過程中，還應(yīng)該借鑒其他企業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，并在發(fā)展的過程中將其與企業(yè)的實(shí)際情況相結(jié)合，探尋出更適合本企業(yè)發(fā)展的新型媒體運(yùn)營技術(shù)，以便在新媒體發(fā)展的過程中設(shè)計(jì)出一條更適合我國廣播電視媒體行業(yè)發(fā)展的新道路。

3.3落實(shí)以服務(wù)為主發(fā)展目標(biāo)的經(jīng)營模式

在新媒體形勢下改變傳統(tǒng)的廣播電視傳媒經(jīng)營模式，首先要制定以國家社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要需求作為廣播電視傳媒企業(yè)的經(jīng)營核心目標(biāo)，以始終滿足廣大人民群眾精神文化發(fā)展需要作為廣播電視傳媒企業(yè)的重點(diǎn)經(jīng)營內(nèi)容，只有在這個(gè)基礎(chǔ)上才能不斷調(diào)整傳統(tǒng)廣播電視傳媒的經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃;將傳播正能量作為廣播電視傳媒的主要發(fā)展方向，在傳統(tǒng)廣播電視傳媒中要積極傳遞一些正能量精神，順應(yīng)時(shí)代潮流，將傳遞信息內(nèi)容做到與時(shí)俱進(jìn)，才能不會被社會所淘汰;始終落實(shí)“以人為本，為人民服務(wù)”的思想方針，作為廣播電視傳媒發(fā)展的基礎(chǔ)，通過延伸價(jià)值鏈，整合內(nèi)部資源，從而產(chǎn)生良好的正確的社會經(jīng)濟(jì)效用;將傳播技術(shù)作為廣播電視傳媒經(jīng)營模式的主要支撐，研發(fā)新型資源，從而將傳媒資源達(dá)到最優(yōu)的利用程度。

結(jié)語

綜上所述新形態(tài)下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑就是與新媒體有機(jī)融合，通過技術(shù)的利用與自身發(fā)展形態(tài)的轉(zhuǎn)型，綜合新媒體的優(yōu)勢促進(jìn)廣播電視傳媒的深度優(yōu)化，取其精華合理利用資源與傳播渠道，這樣才能在優(yōu)化信息傳播質(zhì)量、傳播速度的基礎(chǔ)上吸納更多的受眾，進(jìn)而在傳媒發(fā)展的新形態(tài)下占據(jù)重要的地位，保持自身發(fā)展的長遠(yuǎn)與穩(wěn)定。

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（作者單位：電子科技大學(xué)成都學(xué)院）